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新媒体广告与文案写作/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:廖美红//林珍//余宇|责编:刘尉出版社：人民邮电
丛书项：新媒体新传播新运营系列丛书
新媒体对人们的生活不断产生影响，越来越多的企业将自己的营销重心转移到新媒体领域。人们随手打开一个社交媒体，就能在其中见到各式各样、层出不穷的新媒体文案，文案的覆盖面之广、推广能力之强，使新媒体文案写作成为新媒体从业人员要重点掌握的技能。本书从新媒体、广告和文案的角度出发，对新媒体广告基础、新媒体广告策划流程、新媒体文案基础知识、新媒体文案的具体写作，以及营销软文、电商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等多种具体新媒体文案的相关内容进行了详细介绍，以帮助相关从业人员学习并成为一名专业、优秀的新媒体文案人员。本书以新媒体广告与文案写作的相关知识为主，可以作为高等职业院校及应用型本科新媒体文案写作相关课程的教材，也可以作为从事广告与文案写作相关工作的从业人员的参考书。
售价：16.80

新媒体广告设计/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:柳冰蕊//夏镇杰//韩江月|责编:楼雪樵出版社：人民邮电
丛书项：新媒体新传播新运营系列丛书
在充斥碎片化信息、用户注意力稀缺的新媒体时代，通过广告创意设计吸引用户关注是新媒体广告从业人员必备的能力与素质。本书理论讲解与案例分析相辅相成，详细介绍了新媒体广告设计的理念与方法，内容包括认识新媒体广告、新媒体广告文案撰写、新媒体广告色彩设计、新媒体广告字体设计、新媒体广告图形设计、新媒体广告版面编排以及新媒体广告设计实战等。本书内容新颖、案例丰富，既适合作为高等院校广告设计、新媒体等相关专业的教学用书，也适合在各大新媒体平台从事设计、推广、营销工作的新媒体广告设计人员、运营人员等阅读、学习。
售价：19.92

新媒体营销(慕课版)/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:解鹏程//赵丽英|责编:古显义出版社：人民邮电
丛书项：新媒体新传播新运营系列丛书
本书紧跟时代发展的潮流，深度剖析依托新媒体平台进行营销推广的有效方法及实战技巧。本书分为12章，主要内容包括：新媒体营销基础，解读互联网营销新时代；新媒体营销策略，讲解新媒体营销的方法论；新媒体数据分析，用数据思维驱动营销；短视频营销，持续增粉的制胜秘诀；直播营销，让流量低成本快速转化；音频营销，深度挖掘声音的价值；微信公众号营销，开展社会化营销的“标配”；微博营销，以热点大量吸引流量；社群营销，借社群文化发掘营销机会；自媒体营销，依托自品牌增强影响力；营销矩阵，开启跨媒体整合营销；内容变现，深度挖掘流量的商业价值。本书结构清晰、案例丰富，设计大量实训操作，增强读者的新媒体营销实践能力。本书不仅可以作为高等职业院校电子商务、网络营销与直播电商等相关专业课程的教材，还可以作为新媒体运营专员、网络营销专员、自媒体从业人员以及个人创业者的参考书。
售价：19.92

新媒体营销实务(高职高专新媒体运营管理系列教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:李小敬//孟雯雯|责编:左卫霞|总主编:林小兰出版社：清华大学
本书为首批入驻国家高等教育智慧教育平台优质课程“新媒体营销：理论与实践”配套教材，为山东水利职业学院课程思政示范课配套教材，本书精选其中优质资源做成二维码在书中进行了关联标注。本书以项目和任务为引领，让学生以个人或团队的方式完成新媒体营销的七个项目。以项目任务书、任务指导书、项目任务评分标准及评分表、项目所需的基本知识和技能、自我练习各板块为载体，有机配合，指导学生学习和实践，以达到提高综合能力、掌握新媒体各主流平台营销的基本知识及技能的目的。本书主要内容包括微博营销、微信营销（含微信社群营销、微信公众号、微信小程序和微信视频号）、抖音短视频营销、淘宝直播营销、B站营销、今日头条营销、知乎营销。本书由具有多年营销类课程教学经验的教师和具有实战经验的企业一线专家共同编写，同时配有数字化、立体化教学资源。本书可作为高等职业院校市场营销、电子商务及相关专业的教学用书，也可供新媒体类从业人员参考使用。
售价：15.20

智媒时代的社会化创意/智能媒体传播系列丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：邬盛根//杨烨炘|责编:朱枫|总主编:严三九出版社：复旦大学
丛书项：智能媒体传播系列丛书
智能媒体时代，与社会议题相关的创意似乎更需要有社会责任意识和方法论导向，这不仅仅是由于当下社会化创意主体的认知定位、审美水平和执行整合能力等都在不断地提升，更因为来自业界社会化创意实践领域的技术智能迭代、媒体多元化表达和公众意识自觉等日新月异、突飞猛进的变化，还因为智媒时代广告学科的人文主义方向和科学性内涵需要学界更加明晰的共识和创新建构。本书试图围绕社会化创意概念的界定与演变，从社会需要的“创意发起” 、“理想主义”、人文与科技的博弈、方法论的有无等，展开对社会化营销、社会化媒体等的相关讨论，梳理、阐释智媒时代社会化创意实践的方法、路径及理论观点启示；同时，期待其观照到有关于社会经济、文化文明的进步发展与公众意识、公共利益、公共表达等领域的广泛性因素影响，以及学术研究理路的探索，并借此激发出社会化创意更多生动澎湃且可持续的共情力、共创力和共赢生态。
售价：43.20

新媒体营销(普通高等院校网络与新媒体专业系列教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:张可|责编:施猛//张敏出版社：清华大学
本教材以新媒体营销发展现状和趋势为主要脉络，阐释新媒体营销过程中各种消费现象和议题的传播机制，涵盖社交类新媒体、自媒体、短视频类新媒体、直播类新媒体等新媒体营销场景。本教材包括五大部分，主要介绍新媒体环境下的营销、新媒体营销的媒介渠道、新媒体营销的创新模式、新媒体赋能传统营销、新媒体营销下的伦理道德。本教材结合数字时代背景和新媒体营销情境，通过大量案例，理论联系实践，有利于读者掌握新媒体营销的理论知识与方法技能。本教材既适合传媒专业本科生使用，也适合从事企业网络营销和新媒体传播的实践工作者参考。
售价：19.60

网络与新媒体广告/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:乔晓娜//莫黎|责编:连震月出版社：人民邮电
丛书项：新媒体新传播新运营系列丛书
当前，网络与新媒体给广告行业带来了巨大的冲击和变革，其在流量转化和用户群体细分上的表现让企业和广告人日益感受到其巨大的发展优势。本书以行业应用为导向，从网络与新媒体广告的类型到网络与新媒体广告策划，从网络与新媒体广告市场分析到网络与新媒体广告策略，从新媒体广告的创意到新媒体广告的设计，从网络与新媒体广告的媒介到网络与新媒体广告效果评估，对网络与新媒体广告的相关内容进行了深入解读。本书内容新颖，通俗易懂，既适合网络与新媒体广告从业人员、新媒体营销人员、新媒体运营人员等阅读和学习，也可作为本科院校及职业院校广告类课程的教材。
售价：16.80

广告媒体策划/博学广告学系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：纪华强编出版社：复旦大学
丛书项：博学广告学系列
博学·广告学系列。本书围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，对媒体的发展进程、功能和社会文化效应；对印刷、电波、户外、售点、交通、直接、网络、移动、事件、体育运动等不同类型媒体的传播特征；对媒介的价值、目标、策略、创意、配置、预算、计划编撰、购买、执行与效果评估等做了系统地介绍和深入地探讨。本书适合作为各类高校的广告学、公共关系学、市场营销学等专业的媒体策划教材，以及以上各专业研究生的媒体研究课程的教学参考书；也适合作为新闻、广告、公关、营销、传播咨询策划等从业人员自学、培训的教材和参考读物。
售价：11.60

数字化孤独(社交媒体时代的亲密关系)
所属分类：经济>>工商管理>>公共关系、社交作者：(美)米歇尔·德鲁因|责编:陈莹|译者:周逵//颜冰璇出版社：人民文学
普通人每天接触手机 2617次，重度手机用户每天接触手机5427次。当人成为“科技人”，一场旷日持久的“亲密饥荒”正在蔓延。本书是一位心理学家的研究观察手记。从童年时代的“拥抱饥渴症”到中年夫妻的“性欲不匹配”，从后疫情时代的“孤独大流行”到互联网造就的新型“全景监狱”… …本书描绘了人生各阶段的 “亲密饥荒”现象，提醒人在 “数字化孤独”背后，该做出怎样的改变。
售价：24.80

新媒体广告(第2版新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：黄河|责编:李开龙//胡颖//李颜|总主编:方汉奇出版社：中国人民大学
丛书项：广告学与媒介经营管理系列
新媒体的成长史也是新媒体的广告化生存史。《新媒体广告》基于中国本土背景和本土特色，系统梳理中国新媒体广告的发展历程，并融合大量前沿典型的案例，全面、客观、精练地阐述了各类新媒体广告的表现形式、运作方式、发展规律。全书既是对新媒体广告新近发展历程的回顾，更是对广告新潮流、新问题的回应。作者结合新媒体时代内容营销、关系营销、场景营销、精准营销、跨媒体营销、智能营销等营销趋势，对新媒体广告的演进、伦理与法规、目标消费者、创意与文案等内容做出系统的梳理；同时基于新媒体的发展方向、最新特质、典型案例，介绍了搜索引擎广告、微博广告、微信广告、移动App 广告、短视频广告、门广网站广告、视频网站广告、电子商务网站广告、户外新媒体广告和OTT广告的形式、特征和运作要点。第2版的主要改动如下：增加全新章节“新媒体时代的消费者”和“短视频广告” ；“门户网站广告”由之前的独立一章压缩成一节列入“ 其他新媒体广告”；其他各类新媒体广告形式更换及补充了行业发展数据、广告的新形式、广告运作的新案例；与时俱进地对新媒体广告的发展背景、演进趋势、新问题与新挑战进行增补。本书强调人本、对话、关系、价值等新媒体广告运作的核心理念，希望读者体味到运用广告与人沟通的美妙。
售价：27.20

新媒体营销(基础策略与工具新时代营销学系列新形态教材)/新媒体营销系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:杜鹏//樊帅|责编:朱晓瑞|总主编:窦文宇//杜鹏出版社：清华大学
丛书项：新媒体营销系列
本书是高等院校市场营销专业的主干课程教材，也是国家精品视频公开课“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”和国家精品在线开放课程“人人学点营销学”的配套教材。本书系统介绍了新媒体营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇三个模块展开论述，这种从理论到实操的模块式结构设计，更加适合个性化教学。本书既可作为高等院校经济管理类专业及各类培训机构的“新媒体营销”课程的教材，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考书。
售价：19.60

如何应对舆情危机(新媒体时代的企业生存之道)/新华媒介素养书系
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：蒲红果//何晓梅//刘路//陈飔出版社：新华
丛书项：新华媒介素养书系
售价：14.40

新媒体营销与运营(慕课版)/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:乔辉//麻天骁|责编:古显义|总主编:秋叶出版社：人民邮电
丛书项：新媒体新传播新运营系列丛书
本书在讲解新媒体营销及其十大模式、新媒体运营及其九大模块的基础上，系统地介绍了新媒体编辑必备的实战技能、微博营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营、短视频营销与运营、直播营销与运营。本书在注重系统性和全面性的基础上，更注重讲解具体方法、技巧的操作步骤，帮助读者提高新媒体营销与运营能力，使其能够更好地在工作中学以致用。本书适合作为本科院校、职业院校新媒体相关专业的教材，也可供新媒体从业人员进行学习和参考。
售价：19.92

传媒实操小红书(不可不知的采编小技巧)/人民日报传媒书系
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:传媒茶话会|责编:林薇//梁雪云//葛倩出版社：人民日报
丛书项：人民日报传媒书系
本书侧重分享获奖作品，通过案例点评，从选题、采访、写作到编辑，多角度、全方位解析优秀新闻作品的采编技巧。本书在如何写好新闻消息、评论、深度报道等方面，提供了一些有益的参考。 “人”字的另一笔，是“捺” ，新闻人要想真正立足行业，还是得有响当当的作品。在新媒体时代，阅读量不仅是媒体人的KPI考核指标，也是评价一篇报道、一个作品是不是爆款最直观的指标。媒体人对阅读量的追逐就像是传统媒体时代对发行量的追逐，阅读量在一定程度上就是影响力。
售价：19.20

传媒实操小红书(不能不说的避雷小建议)/人民日报传媒书系
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:传媒茶话会|责编:林薇//梁雪云//葛倩出版社：人民日报
丛书项：人民日报传媒书系
新闻报道是政治性很强的业务工作，又是业务性很强的政治工作，尤其是涉及重大时政议题的内容，不能犯丁点儿差错。它们就像是一把悬在媒体人头顶的达摩克利斯之剑，让人战战兢兢，如履薄冰。最常见的例子，每年的两会，“两会”一词加不加双引号？全国人大代表提的是“议案”还是“提案” ？全国政协委员是“讨论政府工作报告”还是“审议政府工作报告”？政协委员是“界别”还是“届别”？……类似这样的问题，对于初入新闻行业的人来说，想要分清楚有一定难度。本书深入浅出，让读者不仅知其然而且知其所以然，工具性、实操性非常强，是媒体人案头不可或缺的一本工具书。
售价：19.60

传媒实操小红书(不容错过的爆款小经验)/人民日报传媒书系
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:传媒茶话会|责编:林薇//梁雪云//葛倩出版社：人民日报
丛书项：人民日报传媒书系
“传媒实操小红书”系列丛书精选传媒研究头部微信公众号“传媒茶话会”近年来发表的优质推文，以阅读星为入选依据，注重专业性及实用性。该系列分为三个分册：《不可不知的采编小技巧》《不能不说的避雷小建议》《不容错过的爆款小经验》，从采编、经营、融合、版权等不同方面探讨传媒运营经验，兼顾传统媒体与新媒体，旨在助力媒体从业人员提升业务水平。本册为《不容错过的爆款小经验》，所选文章侧重结合传媒爆款产品案例进行全方位拆解，探索爆款的成功经验，供同行参考借鉴。
售价：18.80

全媒体营销与运营(微课版新文科新传媒新形态精品系列教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:余芳//戴冬秀//罗蓓蓓|责编:林明易出版社：人民邮电
全媒体营销与运营是一种全新的营销与运营模式，它涵盖了各种媒体形态，旨在利用各种媒体的优势，高效地传递品牌信息，提高营销与运营的效率。本书以数字经济时代为背景，从企业营销和媒体传播两个角度，深度诠释了全媒体营销与运营的策略与方法。本书内容主要为全媒体概述、全媒体定位与传播、全媒体用户与流量、全媒体营销理论与方法、全媒体营销与运营策划、短视频营销与运营等。本书既可作为高等院校新闻传播类、新媒体类、电子商务类等专业相关课程的教材，也可作为自媒体从业者，以及媒体营销、媒体运营等工作人员的参考用书。
售价：19.92

新媒体营销(定位策划和关键技能慕课版)/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:张红霞|责编:侯潇雨出版社：人民邮电
丛书项：新媒体新传播新运营系列丛书
新媒体作为一种新的媒体形态，正在不断改变着营销的思维、模式和方法。本书基于新媒体营销的特点，通过提炼企业新媒体营销的典型工作任务，系统阐述了新媒体营销的理论、策略、工具、方法及相关案例。全书共8个项目，包括新媒体营销认知、新媒体营销定位、新媒体营销策划、新媒体营销文案写作技能、新媒体营销图文处理技能、新媒体营销音频视频处理技能、新媒体营销直播技能和新媒体营销数据分析技能。本书内容新颖、讲解透彻，既可以作为院校相关专业新媒体营销、新媒体营销策划、新媒体运营等相关课程的教材，也可以供广大新媒体营销相关从业人员学习和参考。
售价：16.80

智能媒体时代下的公共传播学导论(新文科建设新媒体与传播系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>公共关系、社交作者：编者:庞华|责编:董微出版社：天津大学
在智能媒体兴起所催生的媒介化社会背景下，公共传播业已成为学界业界关注的焦点话题。在这种全面发展的、多样化的媒介生态中，信息传播在全球范围内的运作，促使国内、国际的信息、话语与舆论日趋同频共振和互相贯通。因此，公共传播作为一种新的模式与范式，为受众带来了一个多元化的媒体环境，人人都可以经由依托互联网与移动终端的社交媒体发布信息，感受信息世界的变动不居与无限丰富。本书全景式地呈现智能媒体视域下的公共传播学知识版图和谱系的目标，深入探讨智能媒体时代下的公共传播学的具体层面，包括其定义、特征、挑战和应对策略、推动因素、理论范式、传播效果，以及对社会的影响和未来发展趋势，进而在知识表达层面关照到我国与当今世界全局的公共传播实践和发展，从而凸显出兼具专业性和公共性的公共传播学在知识形态层面的品格。本书内容严谨，为高等学校传播学的教材或教学参考书。
售价：23.20

新媒体营销概论(第3版慕课版)/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:赵云栋//何璐|责编:连震月|总主编:秋叶出版社：人民邮电
丛书项：新媒体新传播新运营系列丛书
随着互联网技术的飞速发展，新媒体成为当代社会不可或缺的一部分。新媒体一般包括短视频直播、搜索引擎、移动客户端、小程序、社群、电商平台等。虽然新旧媒体不断更替，新的媒体平台和形式层出不穷，但万变不离其宗，不论新媒体如何变迁，很多规律是相同的，这也是本书的立意所在。本书旨在在新平台的基础上，讲清楚新媒体营销的基本知识。本书系统阐述了新媒体营销的多个核心问题，共八章，从新媒体营销的基本理论、新媒体的类型、新媒体广告投放载体、新媒体营销策略，讲到短视频营销与运营、直播营销与运营，再到新媒体营销案例分析、新媒体岗位及能力需求。通过本书，读者可以更全面地掌握新媒体的基本知识，以应用到以后的工作实践中。本书适合从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为高等院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业新媒体营销课程的教学用书。
售价：19.92

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