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生活百科
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银行学/牛津通识读本
所属分类：
经 济
>>
财经管理
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财政金融、保险证券
作者：
(英国)约翰·戈达德//约翰·O.S.威尔逊|责编:陈锐|译者:李瑶光
出版社：
译林
丛书项：
牛津通识读本
众所周知，银行对一个 国家的经济增长、资金配置 、竞争力和金融稳定一直都 发挥着至关重要的作用；而 在放松金融管制和技术进步 的推动下，银行业投资在21 世纪初期使国家经济增长得 到了进一步强化。但是， 2008年的全球金融危机则 充分暴露了银行业的致命弱 点，而其给世界金融体系带 来的剧烈动荡也引起了世界 各国有识之士的深刻反思， 并开始对银行及其他金融机 构的规模、范围、治理、绩 效、安全和稳定性进行根本 性重估。在本书中，约翰· 戈达德和约翰·威尔逊不仅 探讨了银行业所面临的主要 问题，尤其是中央银行在国 家和全球经济中所发挥的关 键作用，以及世界各国对银 行业不断加强的监管；还深 入细致地思考了全球银行业 改革的建议，以及与之密切 相关的银行和主权债务危机 解决方案；最后，对银行业 未来的发展前景进行了展望 。
售价：
15.60
广告/牛津通识读本
所属分类：
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者：
(英国)温斯顿·弗莱彻|译者:张罗//陆赟
出版社：
译林
丛书项：
牛津通识读本
广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个 行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边 ，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史 和现状我们从未彻底了解。 作为业界的权威，温斯顿·弗莱彻探究了广告宣 传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告 在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结 构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的 正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。
售价：
15.60
大众经济学/牛津通识读本
所属分类：
经 济
>>
财经管理
>>
经济学理论
作者：
(印度)帕萨·达斯古普塔|译者:叶硕//谭静
出版社：
译林
丛书项：
牛津通识读本
剑桥出身的大经济学家帕萨·达斯古普塔教授 历时七年打磨出《大众经济学》这本经济学通俗小 读物，笔调生动，例证浅显，读来妙趣横生。书中 虚拟了两位小女孩，一位生活在美国，一位生活在 非洲。全书即围绕这两位的日常生活而展开，不仅 介绍了现代经济学的基本体系和分析方法，而且从 人本角度论述了许多现实问题和人类社会的发展问 题，体现了强烈的人文关怀。
售价：
15.60
全球经济史/牛津通识读本
所属分类：
经 济
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财经管理
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世界经济
作者：
(英国)罗伯特·C.艾伦|译者:陆赟
出版社：
译林
丛书项：
牛津通识读本
国家为什么会有贫富之分？牛津大学教授罗伯特 ·C.艾伦探究了地理、全球化、技术进步、经济政策 和制度之问的交互作用，并揭示出这些因素以何种方 式决定了世界的贫富格局。《全球经济史/牛津通识读 本》旁征博引，鉴古知今，借助大量的史料分析了影 响经济增长的各大要素，阐释了为什么我们的世界一 直处于不均衡之中。
售价：
15.60
发展(中英双语)/牛津通识读本
所属分类：
经 济
>>
财经管理
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世界经济
作者：
(英国)伊恩·戈尔丁|责编:陈锐|译者:史正永//赵后振
出版社：
译林
丛书项：
牛津通识读本
发展究竟意味着什么？ 公民、政府和国际社会应 该如何促进发展？众所周 知，对于国家如何脱离贫 困并取得经济和社会的进 步，众多有识之士已经探 究了几百年。发展观念本 身也从初始的只关注收入 和经济增长，进一步扩展 到更为广泛的理解。在本 书中，伊恩·戈尔丁考察了 教育、医疗、性别、平等 以及其他维度的人类福祉 对发展所做的贡献，并探 讨了为何也有必要将制度 和法治以及可持续性和环 境问题纳入发展的考量。 作者强调指出，发展的概 念涵盖了社会和个人的福 祉，而不仅仅是经济层面 的问题，发展的研究亟需 广阔的视角，并为政策制 定者提供实践的经验和教 训。
售价：
15.60
工业革命(中英双语)/牛津通识读本
所属分类：
经 济
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财经管理
>>
工业经济
作者：
(英国)罗伯特·C.艾伦|责编:陈锐|译者:史正永//赵后振
出版社：
译林
丛书项：
牛津通识读本
发生在18世纪中叶至19 世纪中叶的“工业革命”是英 国历史上的一个关键点， 并导致了深远的社会变革 。随着革命性制造技术的 出现，生产率迅速提高， 蒸汽机成为可靠动力的来 源，最初一批铁路为工业 建设提供支撑。人们从农 业转向工商业，城市不断 发展，但污染和拥挤环境 带来的疾病也成为了新的 问题。许多人因为新机器 的诞生失去了工作，另一 方面，工厂的工作条件和 工资水平也十分堪忧。随 着中产阶级的繁荣，工人 群体动荡不安，对工人的 剥削导致了工会和抗议运 动的发展。本书分析了英 国工业革命的主要特征， 以及工业化向其他国家扩 散的过程。作者还关注了 技术和商业组织的变化及 其对不同社会阶层和群体 的影响。
售价：
15.60
项目管理(中英双语)/牛津通识读本
所属分类：
经 济
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工商管理
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企业经济
作者：
(英国)安德鲁·戴维斯|责编:陈锐|译者:胡毅
出版社：
译林
丛书项：
牛津通识读本
项目是指为了实现期望 的结果而建立的临时性组织 和一次性管理过程。项目是 复杂的、不可预知的且在不 断变化的，因此其计划必须 富有弹性，以便因应当初未 预见倒的情况而做出调整。 在本书中，项目管理专家安 德鲁·戴维斯不仅考察了自 工业革命以来项目管理是如 何不断发展的，而且通过伊 利运河、阿波罗登月、精益 产品开发和“东滩”生态城这 些人类历史上的大项目案例 ，解释了人们如何组织和管 理项目，设计和创造出大型 且复杂的系统，适时应对快 速变化的环境，并在产品和 服务的突破性创新中处理巨 大的不确定性问题；进而总 结了如何通过项目的组织来 设法解决21世纪后工业社会 所面临的诸多挑战。
售价：
15.60
品牌学(中英双语)/牛津通识读本
所属分类：
经 济
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工商管理
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商品学
作者：
(英国)罗伯特·琼斯|责编:陈锐|译者:史正永//丁景辉
出版社：
译林
丛书项：
牛津通识读本
品牌可能是这个星球上 最强大的商业和文化力量， 可口可乐、耐克、曼联、哈 利·波特和谷歌等标志性品 牌为全球数百万人所熟知和 认可。随着人们对品牌的了 解加深，越来越多的人开始 质疑品牌存在的意义，但即 使我们拒绝了整个品牌体系 ，也不会选择与我们爱用的 电子产品分开——品牌是无 法逃避的。 在本书中，罗伯特·琼斯 讨论了品牌日益普遍的存在 ，并分析了它们是如何发挥 魔力的。他认为品牌的巨大 潜力是商业、社会和文化的 力量，并研究了许多不同类 型的品牌——从产品、服务 和文化财产到公司、慈善机 构、体育俱乐部和政党。在 定义“品牌”这个词的含义时 ，他探讨了品牌的积极方面 和消极方面。最后，他还思 考了品牌业务的发展，就品 牌的概念是否开始衰落这一 问题作出了回答，并展望了 它的未来。
售价：
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