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生活百科
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营销思想史
所属分类：
经 济
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工商管理
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市场营销
作者：
张闯|责编:贾米娜
出版社：
北京大学
本书遵循营销思想史研 究的基本范式，系统梳理了 现代营销思想产生的时代背 景、学科基础，以及在过去 百余年中的演进过程。在展 现现代营销思想按照时间脉 络发展与演进的基础上，本 书还试图通过对早期及现代 营销思想学派的梳理展现当 代营销思想和营销理论的基 本结构。此外，本书还尤为 关注现代营销思想在中国引 进、传播与发展的过程，展 现了改革开放以来中国学术 界对西方营销思想与营销理 论的学习、吸收和创新历程 。
售价：
27.20
丰裕的寓言(美国广告文化史)
所属分类：
经 济
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工商管理
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市场营销
作者：
(美)杰克逊·李尔斯|责编:郑子欣|译者:任海龙
出版社：
北京大学
《丰裕的寓言》一书将 美国广告在历史上扮演的 角色置于西方文化、宗教 、种族、性别等广义范式 变化中考察，辅以美国历 史上一些知名广告从业者 、文学家、艺术家的个人 经历和艺术成就，从文化 史的角度梳理美国广告业 数百年的发展。随着以官 僚理性、工厂量产和现代 公司体系为标志的资本主 义肆意发展，基于“有计划 地淘汰”原则的消费主义割 断了人与物的联系，广告 与其他机制紧密配合，大 力营造现代社会的主流意 象和公众焦虑，指导个人 自我认同和价值实现。与 此同时，发源于早期现代 欧洲的一种狂欢式的、魔 法的、巫术的、泛灵论的 观念也在广告业和社会文 化边缘顽强存活了下来， 为理解和讨论公司广告、 消费主义以及人与世界的 关系提供了独特的视角和 全新的可能性。
售价：
67.20
造镜者(美国广告和广告人的历史)
所属分类：
经 济
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工商管理
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市场营销
作者：
(美)史蒂芬·福克斯|责编:吴敏|译者:张萌秋
出版社：
北京大学
广告是现代流行文化的 重要组成部分，本书首版于 1984年，书中专注于那些 生产了19—20世纪美国广告 的广告人们，包括设计师、 广告文案、艺术家、经营管 理者和其他从业人员。作者 认为，广告实际上是一门非 常个人的产业，它体现了生 产者的怪癖和个性，所以本 书可以看作的是一部广告行 业男男女女的群体传记。在 本书中，作者试图去理解广 告和美国文化的关系。美国 的广告业在20世纪早期汇集 了力量，在20世纪20年代 达到影响力的高峰，之后逐 渐在美国人的生活中失去其 影响。作者认为，广告往往 被批评者们当做抨击的对象 ，但广告只是反映社会趋势 和问题的一面镜子，它只是 替罪羊。
售价：
51.20
中外广告简史(高等院校设计类专业新形态系列教材)
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市场营销
作者：
编者:秦臻|责编:周晓
出版社：
重庆大学
本书从浩瀚的中外广 告历史事实中，选取了不 同国家、不同历史时期的 典型案例，循着中外广告 从历史的原始形态到随着 经济社会不断向现代化发 展的轨迹，高度概括地总 结了中外广告发生、发展 的历程和其中的思维、观 念、理论与实践经验，有 助于我们吸收发达国家广 告文明的优秀成果，为推 动我国适应科学发展观的 广告事业给予了深刻启迪 。同时，着重通过在当今 世界经济越来越“一体化” 、经济社会发展突飞猛进 的情况下，广告设计中的 理念、理论和走向问题， 比较客观地向读者介绍了 国外广告的发展趋势和各 种主流流派，以及被不同 程度的实践所证明了的一 些有关广告创意与设计、 广告表现形式、广告传播 途径等方面的新倾向、新 思维、新创意、新理论。
售价：
23.20
作为学科的广告史(发展个案及趋势)/北京大学广告学丛书
所属分类：
经 济
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工商管理
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市场营销
作者：
祝帅|责编:黄敏劼|总主编:陈刚
出版社：
北京大学
丛书项：
北京大学广告学丛书
《作为学科的广告史： 发展、个案及趋势》是对 近年来得到较大发展的广 告史这一研究领域若干基 础理论问题的“元研究”。作 为一个不断扩张的研究领 域，广告史正在明确其独 特的对象、方法和学术旨 趣，其未来发展亟待突破 广告学的单一视角，广泛 展开与文学史、艺术史、 新闻史等其他学科的交流 与对话，开始进行一种自 觉的学科建构。《作为学 科的广告史：发展、个案 及趋势》即是结合作者常 年在广告史研究领域中的 实践经验和理论思考，从 史学史、方法论及个案研 究等角度，对正在建设和 形成之中的广告史学科所 展开的多角度观照，内容 涉及广告史观的古今之变 、全球广告史的问题与方 法、广告史研究的全球视 野和本土立场、学科规训 与广告史研究转型、中国 近现代广告史的史料钩沉 及中国当代广告产业的主 体性建构等前沿议题。
售价：
19.60
定位(有史以来对美国营销影响最大的观念经典重译版)/定位经典丛书
所属分类：
经 济
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工商管理
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市场营销
作者：
(美)艾·里斯//杰克·特劳特|责编:董凤凤|译者:邓德隆//火华强
出版社：
机械工业
丛书项：
定位经典丛书
2001年，美国营销学回 评选“定位”为“有史以来对 美国营销影响最大的观念” 。 2009年，美国《广告时 代》杂志评选《定位》为“ 史上百本最佳商业经典”第 一名。 如果只看一本营销书籍 ，首选《定位》。 本书提出了被称为“有史 以来对美国营销影响最大的 观念”——定位，它改观了 人类对“满足需求”的旧有营 销的认识，开创了“胜出竞 争”的营销之道。 本书阐述了“定位”观念 的产生，剖析了“满足需求” 无法赢得用户的原因，给出 了如何进入用户心智以赢得 用户选择的定位之道。 在竞争日益激烈的今天 ，它揭示了现代企业经营的 本质（争夺用户），为企业 阐明了获胜的要诀（赢得心 智之战），是商业人士的必 读之作。
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