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生活百科
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广告思想简史(精)
所属分类：
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者：
卢泰宏//林慕|责编:陈凌云
出版社：
清华大学
本书是广告思想史的开 源之作，将广告史从 以“WHAT”（是什么）为主 的记述模式转向以“WHY & HOW”（为何及如何）为主 的探究模式；从关注事件转 向以人物和思想为核心；从 只讲“过去”延伸至“现在及 未来”，尤其深刻洞察了21 世纪的数智广告。 本书以广告内在逻辑为 主，辅以外部的视角，共12 章，系统揭示了广告近120 年波澜壮阔、柳暗花明的发 展脉络和思想变迁，包括人 物流派、重大主题、经典个 案、数据印证和里程碑。本 书是简明把握广告历史走势 及其思想精髓的必读书，适 合所有对广告有兴趣的人群 、经济管理和传播广告类专 业的本科生和研究生，宜作 为相关专业的教材或主要参 考书。
售价：
39.60
营销管理思想史(精)/企业管理思想史系列
所属分类：
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者：
谌飞龙//王新刚//甄英鹏|责编:张羿|总主编:胡海波//蒋翠珍//林晓伟//边俊杰
出版社：
企业管理
丛书项：
企业管理思想史系列
本书以营销管理思想作 为研究对象，以营销管理相 关理论为理论基础，应用学 术史的梳理手法，俯瞰营销 管理思想史全局，深入讨论 思想里面的历史背景、逻辑 关系、成长发展及思想体系 形成的知识基础。根据业界 学者对营销学的研究总结可 分为消费者行为学派、营销 渠道学派、品牌营销学派、 服务营销学派、战略营销学 派、整合营销学派、数字营 销学派等方面，希望这本富 有应用工具型特色的教材， 能够为中国学界、政界和商 界对未来企业营销管理思想 理论研究与实践应用提供理 论支持与经验借鉴。
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