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十个为什么(广告营销哲学十堂课)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：陈国辉|责编:肖莉出版社：广西师大
本书从十个方面对广告行业的现状进行了深度剖析。互联网的时代如何进行营销？如何根据品牌特性和消费者群体进行创意输出？如何在众多作品中脱颖而出？作者针对目前的社会现象和广告从业者的焦虑状态深入分析，并结合众多国内外案例进行阐述，帮助读者了解现状的同时寻找相应的出口，让从业者不再盲目追随热点。
售价：35.20

营销心理学(工学结合新视野高职高专十二五规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：柯洪霞//王椿阳|主编:王宗湖出版社：对外经贸大学
柯洪霞、王椿阳编著的《营销心理学(工学结合新视野高职高专十二五规划教材)》主要内容分为三个部分，营销对象心理、营销策略心理和营销主体心理，分别对消费者心理、营销人员心理和双方在交易互动过程中的心理现象进行深入探讨。在内容的组织上，本书突破原有教材只注重消费者心理与行为研究的课程体系，大胆创新，增加并突出研究了营销主体心理的内容；同时，根据时代发展的要求，在传统营销心理学教材理论框架的基础上，增加了企业形象心理、网络营销心理等新内容。本书适合作为高职高专院校、应用型本科院校、市场营销及相关专业教材，同时，也可以作为市场营销人员参考、培训用书。
售价：15.20

市场营销学习题册(高等学校十三五规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:高孟立|责编:王晓莉//阎彬出版社：西安电子科大
本书是教材《市场营销学》(高孟立主编，西安电子科技大学出版社2018年出版)配套的习题册。全书共十章，习题内容严格与教材一一对应，每章习题包括判断题、单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题和论述题，同时附有详细的参考答案及解答说明。本书融合了作者多年来从事市场营销学教学以及指导本专科学生参加全国市场营销大赛的实践指导经验，其内容对学生深入学习、领悟市场营销学课程的理论知识具有积极的帮助作用。本书作为市场营销学课程的配套习题册，适合高等院校相关专业的本专科学生使用，同时也适合于从事市场营销实践工作的人士或者其他对市场营销学感兴趣的读者使用。
售价：15.20

消费心理学(中等职业教育十二五规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:曾萍//梁文光出版社：航空工业
售价：15.20

市场营销学(高等院校十三五应用型本科经管规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:陈鸿雁出版社：电子工业
市场营销学是一门重要的管理学科，为企业提供了一种营销的理念和思维方式，因而在解决社会、经济和生活领域中的各类营销问题时备受瞩目。我们立足于“实基础、强能力、能创新、高素质”的应用型人才培养，编写了本教材。本教材以全面提高学生整体素质和综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养为目的，精选了市场营销管理理论的主要内容作为框架，以通俗易懂的方式阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法；同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实、具有经典与现代意义的国内外企业营销案例，力求做到营销理论与企业实践的有机融合。
售价：19.60

市场调查与预测(十三五江苏省高等学校重点教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:殷博益|责编:马伟出版社：东南大学
全书共分三篇12章：第一篇市场调查与预测的基本理论，包括：概论、市场调查与预测的信息系统和科学化、市场调查与预测的策划。第二篇市场调查的方法和技术，包括市场调查方法、抽样调查技术、问卷设计技术、态度测量技术、数据分析技术。第三篇市场预测的原理和模型，包括市场预测概述、时间序列分析预测、因果分析预测、经济计量模型预测。本书可作为普通高等教育经济管理类本科专业教材、相应专业高职高专教材以及非经济管理类本专科选修课教材，还可作为企业经营决策和营销管理人员的参考读物。
售价：23.60

广告设计(第3版高职高专艺术学门类十四五规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李冬影|责编:史永霞出版社：华中科技大学
本书在教学内容的编排上，循序渐进，由浅人深，使学生在实践中领悟理论知识，通过欣赏优秀作品来培养学生的创新能力。本书共有8章，内容分别是广告设计基础、杂志广告设计、标志设计、电视广告、卡片设计、电影广告、网络广告和案例赏析。本书运用丰富的图例来辅助阐述每一个知识点，文字精练，做到大师作品的展示与学生优秀作品相结合，实现教学互动。本书可操作性强，结合现代艺术教育教学改革的新理念、新思维及新的课程整合构架，确定编写的基本思想、原则及特色，对教学活动有指导意义。
售价：19.60

消费心理学(第3版十二五职业教育国家规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:杜明汉|责编:康苗出版社：中国财经
本书是根据高职高专市场营销专业教学标准的要求，围绕市场营销过程中消费者购买心理和行为，重组教材知识体系，紧紧围绕消费者心理这个主题，分析研究消费者与营销人员互动中的心理与行为，较为系统地提供了市场营销专业学生在开展营销活动中所涉及的各种心理学知识。本书认真落实立德树人的根本任务，贯彻课程思政要求，使学生在复杂的市场营销环境中能以营销职业道德，符合社会公德和社会主义精神文明的消费理念，引导消费者健康、合理、文明地消费。书中每个任务都设计了“思政互动”“道德研判” 的教学活动，引导学生直面营销活动中的消费者心理问题，在思考、分析和解决问题的过程中形成良好的营销职业道德和市场营销活动中的社会责任意识，能基于国家法律和营销职业道德准则作出理性的判断和负责任的行动。
售价：16.80

广告设计与制作(高职高专艺术学门类十三五规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李冬影出版社：华中科技大学
本书在教学内容的编排上，循序渐进，由浅入深，使学生在实践中领悟理论知识，通过欣赏优秀作品来培养学生的创新能力。本书共有8章，内容分别是广告设计基础、杂志广告设计、标志设计、电视广告、卡片设计、电影广告、网络广告和案例赏析。本书运用丰富的图例来辅助阐述每一个知识点，文字精练，做到大师作品的展示与学生优秀作品相结合，实现教学互动。本书可操作性强，结合现代艺术教育教学改革的新理念、新思维及新的课程整合构架，确定编写的基本思想、原则及特色，对教学活动有指导意义。
售价：19.60

市场营销学概论(高职高专十四五规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李沛东//马香//薛文婷|责编:俞跃春出版社：冶金工业
本书以项目形式系统地介绍了市场营销结构和内容等，全书共分12个项目，主要包括：认识市场营销，营销战略计划与营销管理，市场营销环境分析，市场营销调查与市场需求预测，消费者市场分析，组织市场分析，目标市场战略，产品策略，定价策略，分销策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制。本书可作为高职院校市场营销及相关专业的教学用书，也可作为市场营销人员的在职培训教材或参考书。
售价：18.40

广告设计(十四五高等学校美术与设计应用型规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:霍楷//周春丽|责编:张琳|总主编:王亚非出版社：西南大学
本书重点解决本科段学生技能训练问题，在基础理论的指导下，完成学生审美认知、审美定位、审美情趣，创作方法、创作原则、创作手段及创作目的等专业设计学习。本书不仅要表述广告设计是什么，更重要的是如何做。本书通过大量案例让学生明白怎样做才能使广告设计作品更优秀、更时尚、更前卫、更实用，且让学生知道广告设计不是一成不变的，而是集与时俱进的时尚性作品、艺术性作品、原创性作品、审美性作品于一体的科学性的设计。
售价：26.00

消费心理学(第3版十四五职业教育国家规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:臧良运|责编:蔡华兵出版社：北京大学
本书按照“理论·案例·实训”一体化的思路编写，内容包括打开消费心理学之门，走进消费者的内心世界，探知消费者的个性心理，掌握消费者购买过程中的复杂心理，熟悉文化、流行与习俗对消费心理的影响，正确区分不同消费者群体的消费心理，摸准商品价格脉搏实现利益最大化，追求卓越产品赢得消费者之心，做好商业广告吸引消费者购买，巧妙沟通消除消费障碍和跟上消费心理学的发展步伐。本书每个项目都结合热点案例对相关知识点进行阐述，并在正文穿插“课堂互动”，以调动学生学习的积极性；自测试题、项目实训、课后拓展可对学生学习情况进行检验。本书既可作为高职高专市场营销等相关专业的教材，又可供企业营销人员培训或自学使用，还可作为普通消费者的参考读本。
售价：18.00

市场营销学(普通高等教育十三五规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王月辉//杜向荣//冯艳|责编:申玉琴出版社：北京理工大学
市场营销学是经济与管理学科本科人才必修的一门专业基础课程。本书吸收市场营销学科理论与实践发展的最新成果和进展，结合学生系统学习和掌握市场营销理论知识的规律和要求，以及多年的教学实践和经验积累，围绕企业营销实现向顾客创造、传递和传播价值这一核心功能所要开展的工作，将本书的知识体系架构分为概论、价值识别、价值选择、价值组合设计、价值管理与拓展五篇，共12章内容，系统介绍和反映了现代市场营销的理论体系和核心知识。
售价：25.60

广告策划创意学(第4版普通高等教育十一五国家级规划教材)/复旦博学广告学系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:余明阳//陈先红//薛可|责编:方毅超出版社：复旦大学
丛书项：复旦博学广告学系列
本教材是广告策划创意学科中最有影响力的教材之一，是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，曾获“ 全国优秀畅销书奖”，历经 1990、2003、2007、2020 年四次重大修改、刷新。30 年来，持续保持与时俱进的创新，以期给读者带来最新的理念、方法与案例。全书分为“上篇广告策划 ”与“下篇广告创新”两部分，共十三章，系统论述广告策划概说、广告市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略策划、广告媒体渠道策划、广告推进程序策划、广告创意概说、广告文案创意、平面广告创意、广播广告创意、电视广告创意、网络广告创意等内容。图文并茂、理论与案例并重，既有严谨的学术体系，又有开放性的讨论空间。是广告策划创意领域值得选择的教材。适读人群： ·新闻传播、市场营销等相关专业的本科生、研究生 ·广告、策划行业从业人员 ·对广告策划创意行业感兴趣的人士
售价：23.20

广告经营管理(十二五高等院校应用型学科规划教材)/广告学系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：曾兰平|主编:姚曦出版社：华中科技
丛书项：广告学系列
曾兰平编著的《广告经营管理》主要分为广告经营管理概况、广告经营管理的外在制度、广告经营管理的内在制度和广告产业三大主体的广告经营管理四个部分。《广告经营管理》结构清晰、可读性强，既适合作为广告专业的教材，也可供从业人员自学使用。
售价：12.00

市场营销学(第3版高职经管类精品教材普通高等学校十三五省级规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王学平//张杰|责编:宋愿出版社：中国科大
本书分为理论篇和实务篇。理论篇包括：市场营销学概述、市场营销环境、市场营销调研、市场分析、目标市场营销；实务篇包括：产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销管理。共10 章，每一章都设有知识目标、技能目标、导入案例、实训操练等内容，既为课堂教学改革提供了必要的素材，有利于教师教学，又将理论和实务相结合，让学生学有所悟。本书可供高职高专经济类专业的学生使用，也可作为非经济类专业的学生的选修教材。
售价：18.40

消费心理学教程(第7版国家级一流本科专业建设管理学教学用书十二五普通高等教育本科国家级规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:徐萍|责编:吴晓群出版社：上海财大
本书力图运用马克思主义辩证唯物论与普通心理学的一般理论，在市场营销活动的范围内系统研究消费者心理活动现象及其规律，着重介绍结合消费者心理特点的经营方式与营销技巧。本书由总论、消费者心理、社会环境心理、营销心理策略、购物环境心理五大知识模块构成，共 20章。为了便于教师教学和学生阅读，书中结合当代社会生活中的热点，在每章前安排了学习目标、导入案例，章后有小结、课程思政、思考题、案例分析和阅读资料等内容。此外，书中还穿插了大量实例，以便拓宽读者的视野。本书将普通心理学和社会心理学应用于市场营销活动领域，详尽阐述了消费者购买行为的心理过程和心理状态、消费者个体心理特征对购买行为的影响和制约作用、影响消费者心理活动的外界因素、市场营销策略与消费者心理的关系，以及广告、公关、谈判、商品品牌、色彩、包装与消费者心理的关系等。本书还介绍了中外心理学家关于面向新时期消费心理的最新理论、方法和经验。书中既有深入浅出的理论分析，又有具体生动的营销实例，集理论性、实用性和可操作性于一体。本书对从事营销、经营、管理实务的企业家而言是一本必备的工具书，对大专院校市场营销及经贸专业学生来说则是一本实用的专业教材，并可供从事市场营销工作的各界人士和经济理论工作者参考阅读。
售价：26.00

市场营销学(普通高等院校经济管理类十二五应用型规划教材)/市场营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：曹垣出版社：机械工业
丛书项：市场营销系列
曹垣主编的《市场营销学》能帮助市场营销及其他专业学生系统学习市场营销基础知识，了解企业市场营销战略规划及营销策略，掌握市场营销分析工具。同时，本书的每章都设置了导入案例、扩展阅读、经典人物、应用实例、案例分析等教学内容。本书的主要特点是，注重营销理论知识的系统性，突出内容的实用性，强调结构的新颖性等。《市场营销学》可作为应用型本科院校或高职高专学生市场营销课程的教材，也可作为正在从事营销工作和准备从事营销工作的有志人士的阅读参考书，还可作为各种营销培训项目的培训教材使用。
售价：15.60

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