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消费者在线评论信息生成的动力机制研究(精)/南京大学管理学院学术文库
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：周海花|责编:陈佳|总主编:王跃堂出版社：南京大学
丛书项：南京大学管理学院学术文库
本书拟分三个阶段展开研究，具体的研究思路及所涉及的主要研究方法如下：第一阶段主要是本书的前期研究。根据国内外相关研究文献调研情况及目前国内的研究背景，提出本书的主要研究问题；就相关理论模型和访谈结果，提出假设模型和研究假设。第二阶段主要是问卷设计与数据收集阶段。根据第一阶段提出的理论模型和研究假设，设计本研究的初始问卷；发放问卷进行预调查，通过问卷设计项分析信度和效度检验检测问卷的结构和内容是否合理，可通过删除、增加、修改测度项调整问卷；发放正式问卷收集数据。数据分析、理论模型验证和效果计算以及特征变量的控制和调节作用检验阶段：首先根据前期收集的数据进行描述性统计分析，同时进行信度、正态分布等检验，以此来反映受试样本的特点及其参与在线评论信息生成的动机的情况；其次从因子拟合指标、建构效度检验两个方面对消费者参与在线评论的假设模型进行验证性因素分析；接着对该模型进行检验、修正和效果计算，确定最终消费者参与在线评论的动机模型，并分析假设检验的结果，计算直接、间接和总效应。第三阶段是促进消费者参与在线评论的策略阶段。根据用户画像和双因素理论对在线评论用户类型进行划分，并提出促进消费者撰写在线评论的策略，最后指出本书的主要研究贡献，提出研究展望。
售价：32.00

市场信号传递(雇佣过程中的信息传递及相关筛选过程)(精)/诺贝尔经济学奖获得者丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)迈克尔·斯彭斯出版社：中国人民大学
丛书项：诺贝尔经济学奖获得者丛书
有感于毕业生求职遇到的困惑，本书在传统经济学静态均衡模型中引入信号参数，分析了市场均衡状况。首先，本书以教育作为典型的信号指标，分析求职者面对雇主给出的薪资列表，对信号做出的投资选择；反过来，雇主观察所录用员工的边际产出，再次调整薪资，这影响着新的求职者对信号的投资决策；如此循环，当雇主不再调整薪资、形成稳定的雇主理念时，市场达到一种均衡。其次，本书进一步分析了信号传递成本差异、随机性对市场均衡的影响，讨论了社会地位、收入、消费、信贷和家庭信用等信号对市场均衡的影响，并以招生录取、职位升迁为例，分析信号传递对这些筛选过程的影响。最后，本书以保修卡、二手车为例分析了有效的信号传递对市场均衡的影响。
售价：19.60

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