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科学营销(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：郑毓煌|责编:陈弘芳出版社：中信
营销既是一门艺术，更是一门科学，要学好营销，必须有扎实的基本功。作者清华大学博士生导师郑毓煌教授在20多年的教研和实践过程中发现，99％的人对营销有误解，一是把营销和推销、销售混为一谈，二是把营销和产品对立，三是认为市场营销与大多数人所做的事情无关，无须学习营销。与此同时，市场上关于营销的图书鱼龙混杂，而“现代营销学之父”菲利普 ·科特勒的经典著作《营销管理》则因为太厚，大多数人望而生畏，很难耐心读完，更不用说融会贯通并加以运用。因此，《科学营销》一书系统梳理了科特勒科学营销体系，并将其简化为三步具体的流程：（1）市场分析；（2）市场战略；（3）营销组合策略。科特勒科学营销体系涵盖了市场细分、目标市场选择、定位、产品、品牌、渠道、定价、服务、传播等方方面面。此外，这本书还深度解读了苹果、特斯拉、Facebook、华为、阿里巴巴、小米、美团等数十家国内外企业的成功经验或失败教训，为个人和企业建立对营销的全面认知、更好地胜任市场营销工作、打造品牌、提升个人影响力和竞争力提供实用建议。通过这本书，你可以快速掌握：百年营销理念的进化过程，科学营销的思维体系和具体做法，影响世界的营销学经典理论和前瞻洞察，国内外头部商业品牌的成败经验和原因分析，等等。用一句话来说，你将建立对科特勒科学营销体系的系统认知和实践框架。
售价：31.60

手把手教你玩转微信营销/创业学营销
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:马英出版社：化学工业
丛书项：创业学营销
“创业学营销”系列图书主要通过理论知识与实际营销案例相结合的方式来讲解商品的营销艺术。马英主编的《手把手教你玩转微信营销/创业学营销》首先对微信营销的基础知识进行了介绍，然后分别对不同微信功能的营销渠道下业务人员所应掌握的技术技巧进行详细讲解，内容由浅入深，方便读者进行阅读。本书共分9章，具体包括微信商家对于微信营销的基础认识、微信公众号的营销、微信引流、微信粉丝营销、微信朋友圈以及微信群营销等内容。通过阅读本书，读者会对微信营销有全新的认识，微信营销并不如想象当中的晦涩难懂，也并不是简单地在朋友圈中刷屏发广告，微信营销更像是微信商家的一个自媒体平台，在拉近与客户之间距离的同时起到营销推广的作用。本书整体结构完整，难度由浅入深，非常适合初入微信营销的商家、有微信营销创业想法的上班族以及广大中小企业管理人或营销部门相关人员进行阅读，希望在阅读的同时帮助读者更好地完成创业梦想。另外也可作为各大中专院校营销类教材使用。
售价：19.92

从零开始学运营(内容运营+渠道运营+活动运营+用户运营)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:谭静出版社：人民邮电
本书共16章专题内容，包括内容元素、爆款软文、直播与H5、流量渠道、视频音频渠道、活动运营认识、活动运营流程、用户拉新与留存、用户促活和变现，等等，可谓应有尽有，教您轻松理清烦琐的运营工作，让您在一本书中从零开始精通运营！本书中共列举了258个纯高手实战技巧，从运营分支组成、运营岗位职责、行业运营重心、运营流程，到软文标题、软文图片、图文分析、流量渠道、视频音频渠道、开展活动等，步步为营，方方面面全突破，精准把握运营要点，最终成为运营高手！本书适合传统互联网行业的从业人员、新媒体从业人员以及打算进行互联网和新媒体创业、就业而需要掌握运营技能的人士学习和参考。
售价：22.00

市场营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：刘晓红//李倩玮//田芯出版社：天津大学
“市场营销学”是以经济学、管理学等为基础建立的一门独立学科，它是工商管理类各专业的专业基础课，具有综合性、边缘性的特点。这本由刘晓红、李傅玮、田芯主编的共计12章。第1章市场营销概述，介绍市场营销的观念及学习方法；第2章至第7章主要内容是围绕市场营销分析的各个部分，包括市场营销战略、营销环境分析、消费者市场分析、组织市场分析、市场竞争战略分析及目标市场分析；第8章至第11章为营销策略，包括产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略；第12章介绍了整合营销。本书各章在突出主要内容的基础上，强化学生对理论知识的理解及应用。本书既可作为高等院校工商管理类各专业应用型本科生教材，也可作为高职高专相关专业学生的教材，还可作为企业营销人员的培训用书。
售价：15.60

市场营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张娟|责编:裴泱//马新娟出版社：机械工业
本书全面系统地介绍了市场营销学的基本框架和内容，从环境分析到市场研究，再到战略制定和策略分析，详细阐述了市场营销的整个过程。本书定位于高等院校市场营销学的课程改革配套教材，特别是基于雨课堂的教学改革。本书的特色和优势是能满足混合式教学的需求，通过配套雨课件和教学设计手册，帮助教师轻松实现课前、课中、课后的教学设计，使教学内容做减法、课堂教学效果做加法，丰富教学方式和学习方式。本书每章均设有进阶图谱和思维导图，在帮助学生自主学习的同时，将知识、能力、价值观有机融合，通过辩论练习、策划实训、案例分析讨论，以及作业、考核与拓展训练等栏目，实现从知识到能力再到价值观的学习进阶，也帮助各位老师将课程打造成“金课”。本书可作为高等院校本科经济管理类专业市场营销课程的教材，也可供市场营销初学者学习使用。
售价：13.96

服务营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:叶思妤|责编:贾立平出版社：社科文献
随着我国经济结构的不断调整，消费端发生了巨大的变化，因此做好服务营销和培养服务营销人才成为重要的议题。本书根据服务企业的实际营销操作流程，系统地构建了服务营销的理论框架与策略体系，分章节对服务营销概念、服务购买行为、服务产品及品牌策略、服务定价策略、服务渠道策略、服务促销策略、服务人员、服务过程、服务的有形展示、服务质量管理、顾客管理和网络服务等进行了系统解析。本书既有助于企业掌握服务营销流程，指导其实践操作，也为从业人员提供了一部理论和实际相结合的服务营销学指南。
售价：51.20

新媒体运营(电商人从零开始学运营)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：苏华|责编:侯静//杜辉出版社：中国商业
本书从了解新媒体运营入手，进而阐释了新媒体运营的必备能力，设置了内容生产、渠道运营、引流推广、数据监测、社群运营、活动策划等几大板块，并对其中的一些重点内容进行了全方位的解读，同时还介绍了一些应该了解和掌握的数据分析工具及软件。
售价：19.20

从零开始学直播营销与运营(全彩印刷)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:柏承能|责编:张瑜出版社：清华大学
如何快速学会直播？如何让直播效果达到并超出预期？如何避免犯错？本书从直播的11个专题角度出发，系统地介绍了直播形式、直播平台、主播打造、内容呈现、平台运营、粉丝运营、直播营销、直播变现、服装直播技巧、主播 IP、直播误区等内容。书中从直播的基础理论到案例实战，有步骤，有方法，落实性强，执行性高，能帮助读者从入门到精通直播营销与运营，提升成功率，降低失败概率。本书适合电商商家、品牌企业、内容创业者、自媒体人、直播或短视频运营人员阅读。
售价：23.92

科特勒的营销哲学
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：陈姣出版社：北京联合
本书系统解析了科特勒营销哲学，内容全面，涵盖营销的所有重要课题，试图帮助企业高层领导、营销部门负责人及营销人员在短期内快速掌握科特勒营销理论要领、营销艺术及营销的具体操作方法和技巧，从而从整体上提高企业的市场竞争力。通过科特勒渊博的见解，你可以迅速更新你的营销知识和技能，了解到资料库营销、关系营销、高科技营销、全球化营销、网络营销等热门营销理念，从容应对竞争、全球化和互联网所带来的新挑战和新机遇。科特勒的许多营销操作和实践已经得到美国电报电话公司、通用电气、福特汽车、杜邦公司、IBM公司、惠普公司等全球财富500强企业的验证和推广。
售价：14.40

市场营销学(第2版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李宏//孙丽英//刘春英出版社：北京理工大学
本教材按照经典的营销理论进行设计安排，介绍了市场营销的基本概念和基本理论，主要包括以下内容：市场营销基本概念、市场营销管理、市场营销环境分析，市场分析，市场细分，目标市场选择，市场定位，4P理论，市场营销计划、组织和控制及国际市场营销。旨为本科生提供一本具有系统理论体系，内容难易适中的教材，并通过设计的营销实践训练项目提高学生的实践能力。本教材的结构包括引导案例、正文、本章小结关键概念、思考题、案例分析、营销实践等。通过这些设计能让学生理解所学理论，掌握营销技能。本教材适合普通高等院校作为市场营销相关专业教材使用，也适合作为相关从业人员的参考用书。
售价：30.00

经营哲学与进阶逻辑
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：刘文涛|责编:朱瑞雪出版社：中央编译
经营中那些被忽略却至关重要的东西。我会不会失业？做正确的事，还是正确地做事。知行合一是对的吗？市场边界的背后，绝不能忽视的经营关键词。本书主要还是说经营，经营人生、经营商业、经营家族等都属于经营。现在，闭上眼睛，看看你的脑海里都会浮现出哪些商业领域的经营大家？国内必有柳传志、任正非、马云、马化腾、王健林、张瑞敏、李彦宏、刘强东、雷军……当然，国外也必有贝佐斯、马斯克、扎克伯格、比尔·盖茨等。
售价：23.20

反常识营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(日)永井孝尚|译者:赵媛出版社：新世界
日本知名营销专家永井孝尚研究分析了十几个日常生活中的现象，让我们从身边的疑问开始，通过熟悉的事例来学习市场营销，例如“为什么戴手表的入少了，手表广告却多了？”。为什么人们购买奔驰后，还爱看奔驰广告？”“为什么在冰天雪地的北海道栽培芒果？”等。作者基于多年的营销实战经验，以独特的营销视点和浅显、易懂、有趣的语言，精准地传达了营销的本质和营销理念的精髓，提供了一系列高明且实用的营销方法。为了易于读者掌握，文中绘有多幅图表进行说明和总结。无论你是市场营销人员，还是企业管理人员，抑或是创业者，这本书都颇具价值。作者独特的营销视点和书中介绍的各种各样的营销理念能令你清楚地判明自己的产品和企业目前的状况，制定正确的目标，创意连连，规划出有效且简便易行的制胜之路。
售价：19.20

企业发展运营学
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：路志川//路云沛|责编:蒋舒娟出版社：企业管理
本书以中外企业理论的综合评析和传统思维观念的系统转变为先导，通过对动力形态、动力结构、动力组态与企业功能、企业类型、企业边界之间因果网络关系的全方位研究，对本性结构、行为机制、目标体系与政策杠杆、运营模式、行为疾患之间交互反馈关系的多层次解析，对功能变革、基因变革、组元变革的内涵和道路，以及对企业愿景和方法的融贯性探讨，形成了三阶动力、进取人假设、聚势运营原理、超循环竞合理论、递阶变革五位一体的企业发展运营学说，揭示了企业快速和可持续发展的基本原理和基本规律。在研究范式上，基于自组织和再组织的系统动力学研究，实现了企业的边界、主体、本体、外体和变革五大运营与管理体系的内在耦合，发展了动力学、组织行为学和运营管理学的内在融合，呈现了管理学基础科学的一种新视野、新思维和新架构。读者对象主要是管理学专业的本科生和研究生，企业经营管理和企业咨询诊断工作者，企业行为和企业成长、组织科学和系统科学研究人员。
售价：35.20

零基础学社群营销
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：赵阳|责编:张立红出版社：清华大学
本书从社群营销的基础概念讲起，逐步深入社群运营进阶实战，并配合项目实战案例，重点介绍如何运用社群进行营销，帮助读者系统地学习社群营销相关知识。本书共12 章，分别从认识、起步入门、促成交易、扩大影响力四个阶段阐述社群营销，结合不同行业的情况分析典型的案例，最后给社群运营者的职业发展提供了指导意见。本书通俗易懂，案例丰富，实用性强，不仅适合社群营销与运营的入门级读者和进阶级读者阅读，而且适合互联网用户运营与市场营销爱好者阅读。另外，本书还适合社群运营培训机构作为教材使用。
售价：19.60

市场营销人类学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:田广//冯蛟//王颖|总主编:田广//罗康龙出版社：宁夏人民
20世纪初，市场营销学就在充分吸收各学科研究成果的基础上，逐步发展成为一门具有特定研究对象和研究方法的独立学科。时至今日，市场营销学理论已经更趋成熟且具多元化实质特征。如何有效地将比较成熟的人类学理论和方法应用于市场营销领域，并使之升华成为一门分支学科，是田广、冯蛟、王颖编著，罗康龙主编的《市场营销人类学》要展示给读者的主要内容。我们希望自己努力探索和思考的成果，能为人类学家和市场营销理论工作者，提供富有价值的文献参考。
售价：26.00

市场营销学(第2版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:杜向荣//王月辉//冯艳|责编:申玉琴出版社：北京理工大学
本书围绕企业价值识别、价值选择、价值组合设计以及价值实现与拓展四个维度展开, 包括市场营销概论、营销环境识别与分析、市场购买行为、营销调研、营销战略规划、产品决策、价格决策、渠道管理、整合营销沟通、服务营销、全球市场营销、客户关系管理12章内容, 系统介绍了现代营销理论体系和核心知识。
售价：23.20

市场营销学(英文版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:刘珺|责编:韩阳//郭婷出版社：中国纺织
本书以培养本科学生营销技能为主线，在体例编排上侧重于知识目标、典型案例、思考题和实践训练等项目，在内容编排上力求介绍市场营销的新理论、新知识和新思想，在语言上采用通俗易懂的英文，以指导学生更好地理解和把握市场营销理论和知识，学会市场营销必要的营销技能。
售价：39.20

优衣库和ZARA的经营学
所属分类：经济>>财经管理>>工业经济作者：(日)斋藤孝浩|责编:易希瑶//曾辉|译者:袁丽晖出版社：中国大百科
ZARA所属的Inditex集团是世界上最大的成衣企业，而迅销公司是日本规模最大的成衣连锁店优衣库的母公司，目前位居世界第三，正在努力追上Inditex集团的步伐，向世界第二迈进。优衣库和ZARA这两大畅销全球的服装品牌采用了怎样的商业模式，又是通过何种经营方式实现服装行业的创新与可持续发展的？本书介绍了优衣库与 ZARA的创立和成长历史。作者斋藤孝浩是日本时装业的专业顾问，有着丰富的服装业管理和咨询经验。他深刻剖析了优衣库和ZARA在开店选址、店面布置、商品陈列、品牌定位、价格策略、人才培养、物流周转、风险控制、线上业务、可持续发展等方面的独到之处，为从事服装生意和零售业的人们提供了国际品牌运作的宝贵实操经验。本书为2017年出版的《如此不同如此成功：优衣库 VSZARA》的修订版。
售价：19.60

东方营销学(四象)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：贾利军|责编:唐彬源//程倩出版社：格致
本书以详尽的历史文献和最新的考古成果系统阐述了中国商业的缘起，包括“ 任、用、坚、牢”的华夏商品观、“智、勇、仁、强”的华夏商人观、“农末俱利”的华夏价格观和“天人合一”的华夏市场观。以此帮助营销学者和从业人员从分科、碎片化的认知中解脱出来，逐步形成市场营销的巅峰视角，体会“一览众山小”的全局整体认知。在此基础上，本书创造性地运用易经智慧中的“四象”哲学，解析人类市场营销中的时间规律：如何适时把握商机，确定自己的商业模式，获取商业成功。古人言“两仪生四象，四象生八卦，八卦定吉凶，吉凶生大业”就本书而言，就是通过对不同市场发展共同遵循的太阴、少阳、太阳和少阴四个基本发展阶段的解析和界定，帮助大家明晰时间长河中市场千变万化背后不变的发展规律，既知其然，更知其所以然。极往知来，游刀有余。
售价：34.00

市场营销学(高等学校市场营销学系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:黄静|责编:唐伟出版社：武汉大学
本书为市场营销学教材，共分为二十章，系统介绍了市场营销学的基本概念和基本原理，从市场分析到市场战略，再到市场管理、营销道德等，覆盖了相关理论与实务的各个方面，并在每章内容中附有大量较新的案例，章末配有思考题作复习之用。
售价：23.20

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