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市场营销学(原书第15版)/终身学习核心知识库
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒|责编:张渝涓|译者:柴利//张景艳出版社：人民邮电
丛书项：终身学习核心知识库
本书深入探讨了数字时代市场营销的新变化与持续性变化，强调顾客价值、顾客参与和顾客关系的重要性。本书继续沿用顾客参与框架，增加了顾客参与工具、实践和发展等内容。书中介绍了公司在应对市场营销环境重大变化时的策略和方法，包括数字技术崛起、经济波动、极端气候和全球性健康危机等对市场营销的影响。紧跟数字概念、技术和实践的革新发展，探讨了大数据、新型市场营销分析、物联网、人工智能、DTC营销模式、全渠道战略等。本书增加了对传统营销领域和新兴营销趋势及话题的新解读，如数字营销、移动营销、社交媒体营销、顾客参与营销、顾客旅程等。对全球营销与可持续营销章节进行了结构重组和修订，采用全新组织框架、概念和案例。书中包含新的真实品牌故事、营销亮点、营销案例和文内实例，更新了16个公司营销案例，使市场营销活动更贴近消费者生活实际需求。
售价：63.60

研发团队知识网络与创造力/上海市工商管理高原学科建设数智商务与组织创新研究系列
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：吕洁|责编:梁媛媛|总主编:王胜桥出版社：清华大学
丛书项：上海市工商管理高原学科建设数智商务与组织创新研究系列
在互联网和数字技术飞速发展的今天，企业的内外部环境都发生了巨变，不确定的市场动向、多变的商业模式、动态的工作环境等都要求企业保持源源不绝的创新动力。研发团队创造力是高新技术企业获取创新绩效和竞争优势，助力企业走向全球市场的关键所在。在研发工作流程和社会互动过程中所形成的知识网络，直接关系到团队知识的整合效率并影响最终的团队研发成果。本书立足于企业研发团队管理实践，结合定性与定量研究方法，从不同研究视角揭示了研发团队知识网络对创造力的作用机制，由此提出研发团队的知识管理措施和创造力提升策略，具有重要的理论价值和实践意义。本书研究视角新颖独特，研究过程严谨规范，研究数据真实可靠，且在内容上具有较好的可读性，适合相关领域的研究者和企业人员阅读。
售价：31.60