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生活百科
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市场营销学(普通高等院校市场营销专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:陈鸿雁//訾豪杰|责编:李慧智
出版社:
北京理工大学
市场营销是企业发展的 命脉,它贯穿于企业产品设 计、生产、宣传、销售、售 后的全过程。市场营销学作 为财经商贸大类各专业的专 业基础课,是新商科人才培 养基础课程的重要组成部分 ,支持新商科人才培养事业 的发展。本教材以全面提高 学生整体素质和综合职业能 力,特别是创新能力和实践 能力的培养为目的,秉持“ 立德树人、思政先行”的指 导思想,精选了市场营销管 理理论的重要内容作为框架 ,以通俗易懂的方式阐述了 市场营销的基本原理、活动 、策略和方法;同时,特别 注重实践应用和创新能力的 培养,吸收了大量内容丰富 翔实的营销案例,力求做到 营销理论与企业实践的有机 融合。本教材可作为应用型 本科院校或高职高专市场营 销专业的教材,也可作为其 他相关专业的选修教材,还 可作为企业培训的教材和参 考用书。
售价:
19.92
市场营销学(公共管理专业精品教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:许箫迪|责编:秦月
出版社:
南京师大
本书在体系结构上, 保持了市场营销学体系的 基本构架,在内容上进行 了整合和提炼,既突出市 场营销学的广泛实用性, 又体现它的持续发展性。 本书的特色主要体现在: 第一,在理论上,兼顾知 识的系统性、前瞻性和实 用性。在突出经典的市场 营销理论基础上,吸收市 场营销学理论的最新成果 ,保持体系的完整新颖, 内容的丰富实用,让学生 感受到市场营销学理论的 经典价值与创新魅力。第 二,在实务上,突出现实 性、可操作性和应用性。 注重案例及相关材料的新 颖性、国际性和本土化。 全书不仅更多地反映21世 纪以来国内外市场营销的 最新实践,而且根据各章 内容,有针对性地穿插一 定数量并具典型意义的案 例和相关知识介绍。第三 ,在激发学生的学习兴趣 上,注重体现知识的拓展 性、案例的生动性、学习 的自主性。全书导入正式 内容前给出“引例”,以便 引起学生对本章的兴趣和 关注,在对应的理论与实 践之间构建桥梁。同时, 注意引入新的理论、案例 ,甚至是课后练习等,培 养学生的创造激情和创新 能力。 全书分为十二章,内 容上以营销管理理论为主 线,在每一章末都安排了 知识链接与复习思考题, 以帮助学习者更加深刻地 领会理论知识,学习实践 应用。本书的编写力求吸 收国内外先进的营销理论 、方法和最新实践成果, 在内容上力求做到科学性 、先进性和普遍性相结合 ,在编写方法上追求简洁 易懂、利于教学。
售价:
22.00
市场营销(全国中等职业技术学校商贸类专业通用教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:肖剑锋
出版社:
中国劳动社会保障
肖剑锋主编的《市场营销(全国中等职业技术学 校商贸类专业通用教材)》为国家级职业教育规划教 材。 本教材首先对市场营销基本概念、理论进行了说 明,然后阐述了市场分析的方法,并介绍了目标市场 营销战略,最后结合具体实例分别讲解了产品、价格 、渠道、促销等市场营销策略。 本教材由肖剑锋主编,关怀庆、唐治钊副主编, 肖磊、罗晓明参与编写。梁雪贤主审。
售价:
9.20
市场营销口才训练(第5版职业院校市场营销专业教学用书)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:李红梅//罗生芳|责编:陈虹
出版社:
电子工业
本书在深入地分析成功营销人应具备的职业特征 的基础上,重点、扼要地阐述了与营销人员息息相关 的社交口才、公关口才、商务谈判口才、推销口才、 演讲口才、主持口才、领导口才等内容。 本书融知识性、实用性和趣味性为一体,在简化 理论的同时,增加案例、实训和游戏,让你轻松掌握 口才技巧,学会“说话的艺术”。 本书可作为职业院校商务类专业学生的教材,也 可作为各种层次成人教育、企业培训的教材。 本书还配有电子教学参考资料包,包括教学指南 、电子教案、习题答案。请登录华信教育资源网 (www.hxedu.com.cn)下载。
售价:
14.60
市场营销学实务教程(第2版高等职业教育市场营销专业理实一体化创新教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:杨勇|责编:田超//刘康格
出版社:
中国财富
为了更好地满足高等院 校市场营销人才培养及企业 市场营销团队建设的需要, 适应企业营销专业化、规范 化、个性化的要求,本书依 据市场营销的基本原理,吸 收国内外市场营销的最新研 究成果,结合国内外市场营 销的实践,尤其是一些原创 性营销案例,从营销的起源 与发展、营销环境、营销调 研、消费者行为、营销战略 、4P(产品、定价、渠道和 促销)组合、营销管理等方 面展开系统论述。 本书保持了第1版结构清 晰、逻辑性强,从理论、实 务、案例三维视角展开论述 的特点,但与第1版相比, 内容有所调整,删除了服务 营销与国际营销的内容,将 营销实战中的经验、成功营 销案例优化整合在重要原理 中,原创案例有所增加,以 国内企业的成功营销案例为 主,力求突出教材的理论性 、科学性及实践操作性。本 书适合作为高等院校市场营 销专业教材使用,也可以供 经管类其他专业本科、专科 学生使用,还可供企业经营 管理者、营销策划者及创业 者在实际工作中应用及自学 。
售价:
19.60
市场营销学(高等学校经管类专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:陈月艳//高海霞//张慧//王晓萍|责编:宁晓蓉
出版社:
西安电子科大
本书以经典的市场营销 理论作为基础框架,结合近 年来市场营销领域创新性的 发展变化,对新出现的营销 新内容和营销原理概念等进 行了实践探讨。结合国内企 业的营销活动实践,选编以 本土企业为主要研究对象的 案例资料,系统性呈现营销 理论现代内涵,展现了市场 营销学科发展应用新趋势。 本书还增加了新时代中国特 色社会主义思想中关于营销 问题的重要论述,体现课程 思政思想,适合本科阶段学 生的学习。 本书适合高等院校经济 管理类相关专业教学使用, 也可作为营销工作者以及社 会自学者的参考书。
售价:
20.80
现代市场营销学(普通高等院校市场营销专业精品系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
郭元|责编:武丽娟
出版社:
北京理工大学
本教材采用“总分总”的 撰写方式布局全文,在总体 介绍市场营销理论知识体系 和企业市场营销工作岗位设 置的内容之后,首先,从市 场的角度,阐述了市场环境 分析、市场调查研究、目标 市场定位三项理论;其次, 从市场主体的角度,阐述了 消费者消费心理、消费行为 、购买决策三项行为学理论 ;再次,从营销的角度,阐 述了产品策略、价格策略、 分销策略、促销策略的4Ps 营销策略及其制订方略;最 后,从策划的角度,总结出 市场营销文书和文案的撰写 方法和编制技巧。 本教材的撰写体例新颖 独特,逻辑结构条理清晰, 语言表达准确流畅。每章开 头从“教学要求”“本章术语” “课程思政”三个维度展开, 行文过程中配置了多条富有 哲理的“营销智慧火花”,每 章结尾配备了贴切、恰当的 案例分析题。 本教材内容具有一定的 理论深度,融入了作者多年 的市场营销专业理论研究成 果和教学成果。作者把从科 研论文、科研课题、教学实 践中归纳出的新思想、新观 念、新方法,植入本教材之 中。本教材可供研究型高等 院校市场营销、工商管理等 相关专业本科生使用。
售价:
22.40
消费者行为学(应用型本科市场营销专业精品系列教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:李捷|责编:杜海洲
出版社:
北京理工大学
本书主要介绍了消费者 行为学的相关知识。全书 共十二章,内容包括消费 者行为学概论,经济因素 与消费者行为,社会因素 与消费者行为,文化因素 与消费者行为,家庭因素 与消费者行为,购买动机 与消费者行为,消费者心 理与购买行为,学习、记 忆与购买行为,消费者态 度与消费者行为,个性、 自我概念与生活方式,营 销因素与消费者行为,消 费者购买决策与购买行为 。每章附有学习目标、能 力目标、导入案例、拓展 阅读、本章小结、关键概 念以及习题。 本书结构完整、内容新 颖,既可作为高等院校市 场营销、工商管理等专业 的教材,也可作为各层次 管理人员和营销人员培训 及个人参考用书。
售价:
19.20
市场营销学(高等院校财经类专业应用型本科系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:胡晓峰//石忠义|责编:姜凤
出版社:
重庆大学
本书是市场营销课程 教学内容和课程体系改革 计划的研究成果,是为高 等学校工商管理类专业学 生编写的基础教材。 本书从当代国内外营 销理论和实务发展的现状 出发,博采众长,全面、 系统地介绍了市场营销学 的基本理论、基本知识、 基本方法和新研究成果及 发展趋势,并将学科发展 的前沿理论与传统理论有 机地结合起来,形成独具 特色的,有一定创新性、 前瞻性、实用性的学科理 论。 本书创新之处体现在 坚持理论与实践相结合、 叙述与评价相结合、论证 与个案相结合。 在结构安排上,本书 从市场营销学概述、市场 营销环境、市场竞争战略 、市场购买行为分析、市 场营销调研与需求预测方 面展开论述,涉及目标市 场营销战略、产品策略、 价格策略、渠道策略、促 销策略、市场营销新领域 与网络营销内容。这种模 块化的结构设计,更加适 合个性化教学。 本书既可作为高等学 校工商管理类专业的基础 教材,也可作为关注市场 营销问题的经理人、研究 人员、咨询培训师的参考 读物。
售价:
23.20
龙虾营销学(2龙虾归来)/比尔·毕晓普商业经典
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(加)比尔·毕晓普|责编:杜凡如|译者:龙雅莉//欧阳浩
出版社:
中国科学技术
丛书项:
比尔·毕晓普商业经典
本书是《龙虾营销学①: 如何卖龙虾》的续作。麦克 大叔回归了,并和一群年轻 的创意人士继续探索营销世 界。他们通过12个营销故事 ,学习并掌握先进实用的营 销知识,从邪恶的世界统治 者文斯·瓦波尔手中拯救世界 。在这里,善与恶为争夺消 费者而战。 本书以打败反派拯救世界 为主线,通过趣味横生的营 销故事来介绍营销理念,切 合数字时代的市场需求,启 发读者思考,真正做到“授之 以渔”。
售价:
23.60
龙虾营销学(1如何卖龙虾)/比尔·毕晓普商业经典
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(加)比尔·毕晓普|责编:韩沫言|译者:岳旺
出版社:
中国科学技术
丛书项:
比尔·毕晓普商业经典
本书是“比尔·毕晓普商业 经典”丛书的一册。如何通过 新的方法来获得乐趣并获得 更高的利润?如何开创一项 新的业务并取得成功?毕晓 普通过17个营销小故事揭示 了营销应该如何打动人心。 作者借营销专家的口吻,给 读者上了生动的一堂课。 书中的故事皆为工作中客 户的真实需求,故事风趣幽 默,引人入胜,蕴含的哲理 对企业营销具有很大的指导 意义。
售价:
19.60
锤子营销学(如何卖锤子)/比尔·毕晓普商业经典
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(加)比尔·毕晓普|责编:赵霞|译者:严雪华//王丽云
出版社:
中国科学技术
丛书项:
比尔·毕晓普商业经典
本书是一本能够让你转变 营销思维的指南,作者提出 了旧工厂和新工厂的概念, 并比较了两种思维方式的不 同,新工厂思维者能够在当今 的市场上扩展新的业务,提 高收益,而旧工厂思维者将 在故步自封中被市场淘汰。 书中还提供了苹果、星巴克 、亚马逊等公司的案例,并 用详细的步骤引导读者形成 新工厂思维。
售价:
23.60
医药营销心理学(供药学类专业用第3版全国高职高专药学类专业规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:刘婕|责编:白丽媛
出版社:
中国医药科技
本教材为“全国高职高专 药学类专业规划教材(第三 轮)”之一,系根据学科发 展和高等职业教育教学改革 的新要求,紧密结合岗位知 识和职业能力要求、理论与 实践密切联系等特点编写而 成。本教材在上一版的基础 上,新增了医药商品特性与 营销心理、医药商品价格与 营销心理、药店购物环境心 理、医药广告心理等内容, 扩展了新的知识面和技能面 ,内容更加详实完整。本教 材为书网融合教材,即纸质 教材有机融合电子教材、教 学配套资源(PPT、微课、 视频、图片等)、题库系统 、数字化教学服务(在线教 学、在线作业、在线考试) ,使教学资源更加多样化、 立体化。 本教材主要供全国高等 职业院校药学类专业师生教 学使用,也可作为医药连锁 企业的参考培训用书。
售价:
15.60
市场营销知识习题集(附光盘商品经营专业第3版中等职业教育国家规划教材配套教学用书)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
冯金祥//王淑荣
出版社:
高等教育
售价:
8.72
消费心理学(市场营销专业中等职业教育经济管理类改革创新教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:王宇//郭萍//张艳|责编:涂晟
出版社:
科学
本书分为8个项目,分别 为消费者的心理活动过程、 消费者的个性心理、消费需 求与购买动机、消费群体与 消费心理、产品策略与消费 心理、价格策略与消费心理 、广告策略与消费心理、销 售环境与消费心理。每个项 目细分为2~4个任务,每个 任务后都设有任务实施及拓 展作业,以帮助学生巩固所 学知识。 本书可作为中等职业学 校市场营销专业教材,也可 作为相关从业人员的学习参 考书。
售价:
15.20
顾客心理学(第2版中等职业教育市场营销专业创新型系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:陈建飞|责编:涂晟//李娜
出版社:
科学
本书在对顾客购物过程 的心理活动及影响因素进行 全面分析的基础上,比较完 整地介绍了心理学基本常识 、顾客主体心理分析、商品 相关因素分析、营业服务分 析和环境因素分析等知识, 提出了一系列的心理对策。 全书共分为12章,分别为导 论、顾客的一般心理过程、 顾客的个性心理、顾客的群 体心理、顾客需要与购买过 程、社会因素与顾客心理、 商品要素与顾客心理、商品 价格与顾客心理、广告与顾 客心理、营业服务与顾客心 理、营业环境与顾客心理、 网上购物与顾客心理。每章 设有练习题,供读者巩固所 学知识之用。 本书可作为中等职业院 校经济类专业必修课或选修 课教材、财会类专业选修课 教材,也可作为高等职业院 校及在岗营销人员培训用书 以及其他相关人员学习用书 。
售价:
19.20
消费心理学(第3版高等职业教育新商科系列教材)/市场营销专业系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:易正伟//严琳|责编:王思琪
出版社:
北京师大
丛书项:
市场营销专业系列
本书系统地阐述了消费 者在消费活动中的消费心理 和行为发生、发展的一般规 律。全书内容分为认识消费 心理学、消费者购买行为分 析、掌握影响消费心理的内 部因素和外部因素四大教学 模块。其中,模块一系统地 介绍了消费心理学的产生和 发展、消费心理学的研究对 象和研究内容、消费心理学 在营销活动中的应用价值、 消费心理学的学习方法等; 模块二阐述了消费者为满足 其需要和欲望而选择、获取 、使用和处置产品(或服务 )的过程与一般规律;模块 三系统地讲述了内部因素, 即消费者心理活动过程、消 费者个性心理倾向、消费者 个性心理特征、消费者的生 理因素对消费者消费心理和 消费行为的影响;模块四系 统地讲述了外部因素,如社 会因素、商品因素、市场因 素、其他因素对消费者消费 心理和消费行为的影响。 全书采取“先总后分”的 思路编写,结构清晰,逻辑 性强,便于读者理解和学习 。
售价:
16.80
市场调查与分析/国家职业教育市场营销专业教学资源库
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:夏学文
出版社:
高等教育
丛书项:
国家职业教育市场营销专业教学资源库
售价:
17.92
市场营销基础(第4版微课版职业教育财经商贸类专业教学用书)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:朱红萍|责编:何晶
出版社:
华东师大
本教材可作为在职营销 人员岗位培训教材或自学用 书,是以市场营销学的理论 和实践为依据,结合职业教 育的特点编写的。 本教材是财经商贸类专 业的入门教材,主要内容包 括营销绪论、营销环境与营 销观念、市场调查与市场预 测、STP战略、产品策略、 定价策略、渠道策略、促销 策略、数字营销、营销战略 和营销管理过程。 本教材的栏目设计包含 以下特点: ①每章卷首有一个“案例 导引”,其内容涉及本章的 主要理论应用,先由案例破 题,再循序渐进地介绍相关 知识,容易被学生理解和掌 握。 ②每节设有“趣味讨论”“ 课堂练习”“要点警句”等栏 目,进一步突出了重点内容 。 ③每章末有“本章汇总”, 帮助学生整理思路。 教材是为财经商贸类专 业学生度身定制的,强调理 论联系实际、紧跟形势,强 调务实精神和动手能力,使 学生真正掌握市场营销学的 知识并运用到实践中去。除 此以外,本教材在排版上生 动活泼、图文并茂,贴近学 生。
售价:
14.00
市场营销基础(以做带学学以致用知行财经类专业规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:周庆//曾玉玲//黄章黎|责编:徐超
出版社:
上海财大
本书整体的体例安排是 围绕着五个项目任务来设计 的,通过我觅价值—我来创 业—我定特色—我要成长— 我和顾客五个项目任务组合 成一个完整的创业项目营销 策划进程,从而实现以项目 带动理论学习,以项目激发 学习兴趣,落实创新创业教 育,实现“知行合一”。 本书各项目内的体例安 排则遵循了“项目一体化”教 学经验:[案例讨论]主要是 结合项目目的起引导作用。 [基本知识点]提供项目所需 的基本知识。[任务设计]以 项目实操带动对内容的主动 学习。[知识拓展]为任务设 计提供知识扩充。[案例分 析(课程思政)]为全项目 的学习与训练提供总结、提 炼与思考,起强化和升华的 作用。[知识链接]是相关知 识的延伸,建议主要由学生 自主学习,培养主动学习的 习惯。 本书是在总结过去20余 年市场营销教学经验基础上 的一次大胆尝试。整个设计 突出了项目制教学以做带学 “知行合一”的特点;突出了 以学生为主体,学以致用的 特点;突出了培养创业精神 ,锻炼创业能力的特点;突 出了深入认识国情、认识新 时代中国市场发展趋势的特 点。
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