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文化市场营销学(文化产业类第3版21世纪应用型本科系列教材)
所属分类:
文教体育
>>
文 化
>>
文化事业
作者:
编者:赵泽润//温芳|责编:邹岚萍
出版社:
中山大学
本书以市场营销学的理 论体系和内容为主线,立 足于国家统计局于2018年4 月颁布的《文化及相关产 业分类(2018)》,以我 国文化产业的理论和实践 成果为基础,同时,充分 吸收国内外有关文化市场 营销的先进成果,力图构 建符合我国文化市场发展 阶段的文化市场营销学体 系,形成有特色的文化市 场营销学。 一、结构 本书以国家统计局《文 化及相关产业分类(2018 )》为标准,以九大类类 别,即新闻信息服务、内 容创作生产、创意设计服 务、文化传播渠道、文化 投资运营、文化娱乐休闲 服务、文化辅助生产和中 介服务、文化装备生产和 文化消费终端生产等为重 点,系统研究文化产品和 服务的市场营销理论、市 场营销实务和市场营销管 理。全书共计12章,分为 三部分:文化市场营销理 论(第一章~第二章)、市 场营销实务(第三章~第十 章)和市场营销管理(第 十一章~第十二章)。 二、特点 本书充分考虑了我国文 化产业发展的实际情况, 结合文化市场营销专业实 践性强的特点,在全面、 规范叙述文化市场营销核 心理论的基础上,突出实 践性和技能性。每一章都 辅之以有代表性的具体文 化产品和劳务市场营销案 例,通过一章一例的方式 帮助读者提高对文化市场 营销理论的认识和理解。 同时,每章还设计了相应 的实践环节,让读者通过 参加实践活动加深对理论 的理解,提升实际操作技 能,为培养文化市场营销 专业技能提供专业理论和 技能支持。本书所有案例 均为我国文化产业领域内 的代表案例,具有很强的 说服力和很高的可信度。 三、章节结构 每章在编写上以基本概 念、基本理论为主线,包 括知识要点、导入案例、 小结、思考与练习、资料 链接。其中,知识要点放 在正文之前,简要介绍本 章的主要内容,特别是重 要理论和实务,提示读者 关注。正文则是每章最重 要的部分,系统全面地叙 述了本章文化市场营销理 论和实务,并辅之以成熟 、有代表性的经典案例。 小结是对每章简单、全面 的总结。思考与练习是围 绕本章的主要理论和实务 ,有针对性地向读者提出 分析要求,促使读者对本 章理论和实务进行思考。
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