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社群营销与运营(第2版慕课版)/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:张志|责编:连震月|总主编:秋叶
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
本书立足于行业应用, 以此为主线,介绍了社群营 销与运营的方法和技能。全 书共分8章。第1章重点介绍 了社群的含义和起源、互联 网时代的社群发展历程、社 群的商业价值、社群在新媒 体营销中的作以及社群的三 大社交理论,引导读者全面 了解社群及社群营销的运营 逻辑;第2章介绍了如何从 零开始构建可持续成长社群 ;第3章重点介绍了招募和 管理社群成员的方法和技巧 ;第4章介绍了运营一个活 跃社群的方法;第5章介绍 了策划一场社群线下活动所 要经历的五个阶段及对应的 执行方案;第6章介绍了如 何从无到有、由弱到强地构 建优质运营团队;第7章介 绍了如何对社群进行复制、 扩大社群规模;第8章则介 绍了社群商业变现的五个基 础效应和五个变现模式。本 书可作为本科院校及职业院 校市场营销类、企业管理类 、电子商务类专业的新媒体 营销课程的教学用书,也适 合从事企业营销、新媒体营 销等工作的人员及对社群营 销运营感兴趣的读者阅读使 用。
售价:
18.40
和秋叶一起学(软文营销第2版慕课版)/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:刘军明//梁芷曼|责编:连震月|总主编:秋叶
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
随着信息化时代的来临 ,用户的阅读习惯及方式发 生了很大的改变。用户对电 视广告、电梯广告、户外广 告等硬广告的关注度下降, 传统营销方式的效力也在逐 渐下降。软文营销,作为一 种性价比高、互动性强且行 之有效的营销方式,逐渐发 展成为企业品牌推广和产品 营销的重要手段。对具备软 文营销技能人才的需求随之 呈上升趋势。 本书系统阐述了软文营 销的概念、整体设计和具体 应用,详细分析并讲解了不 同的新媒体平台的营销软文 写作技巧,提升软文营销的 重要方法、投放策略、效果 评估方法、注意事项以及风 险防范。 本书讲解系统且透彻, 既可以作为高等院校市场营 销、电子商务、新媒体、广 告等相关专业或课程的教材 ,也可以供广大新媒体行业 、广告行业从业人员和研究 人员学习和参考。
售价:
19.92
新媒体广告与文案写作/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:廖美红//林珍//余宇|责编:刘尉
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
新媒体对人们的生活不 断产生影响,越来越多的 企业将自己的营销重心转 移到新媒体领域。人们随 手打开一个社交媒体,就 能在其中见到各式各样、 层出不穷的新媒体文案, 文案的覆盖面之广、推广 能力之强,使新媒体文案 写作成为新媒体从业人员 要重点掌握的技能。本书 从新媒体、广告和文案的 角度出发,对新媒体广告 基础、新媒体广告策划流 程、新媒体文案基础知识 、新媒体文案的具体写作 ,以及营销软文、电商文 案、微信和微博文案、品 牌故事文案、社群文案等 多种具体新媒体文案的相 关内容进行了详细介绍, 以帮助相关从业人员学习 并成为一名专业、优秀的 新媒体文案人员。 本书以新媒体广告与文 案写作的相关知识为主, 可以作为高等职业院校及 应用型本科新媒体文案写 作相关课程的教材,也可 以作为从事广告与文案写 作相关工作的从业人员的 参考书。
售价:
16.80
网络与新媒体广告/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:乔晓娜//莫黎|责编:连震月
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
当前,网络与新媒体给 广告行业带来了巨大的冲击 和变革,其在流量转化和用 户群体细分上的表现让企业 和广告人日益感受到其巨大 的发展优势。 本书以行业应用为导向 ,从网络与新媒体广告的类 型到网络与新媒体广告策划 ,从网络与新媒体广告市场 分析到网络与新媒体广告策 略,从新媒体广告的创意到 新媒体广告的设计,从网络 与新媒体广告的媒介到网络 与新媒体广告效果评估,对 网络与新媒体广告的相关内 容进行了深入解读。 本书内容新颖,通俗易 懂,既适合网络与新媒体广 告从业人员、新媒体营销人 员、新媒体运营人员等阅读 和学习,也可作为本科院校 及职业院校广告类课程的教 材。
售价:
16.80
网络与新媒体广告/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:乔晓娜//莫黎|责编:连震月
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
当前,网络与新媒体给 广告行业带来了巨大的冲击 和变革,其在流量转化和用 户群体细分上的表现让企业 和广告人日益感受到其巨大 的发展优势。 本书以行业应用为导向 ,从网络与新媒体广告的类 型到网络与新媒体广告策划 ,从网络与新媒体广告市场 分析到网络与新媒体广告策 略,从新媒体广告的创意到 新媒体广告的设计,从网络 与新媒体广告的媒介到网络 与新媒体广告效果评估,对 网络与新媒体广告的相关内 容进行了深入解读。 本书内容新颖,通俗易 懂,既适合网络与新媒体广 告从业人员、新媒体营销人 员、新媒体运营人员等阅读 和学习,也可作为本科院校 及职业院校广告类课程的教 材。
售价:
16.80
新媒体广告设计/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:柳冰蕊//夏镇杰//韩江月|责编:楼雪樵
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
在充斥碎片化信息、用 户注意力稀缺的新媒体时 代,通过广告创意设计吸 引用户关注是新媒体广告 从业人员必备的能力与素 质。本书理论讲解与案例 分析相辅相成,详细介绍 了新媒体广告设计的理念 与方法,内容包括认识新 媒体广告、新媒体广告文 案撰写、新媒体广告色彩 设计、新媒体广告字体设 计、新媒体广告图形设计 、新媒体广告版面编排以 及新媒体广告设计实战等 。 本书内容新颖、案例丰 富,既适合作为高等院校 广告设计、新媒体等相关 专业的教学用书,也适合 在各大新媒体平台从事设 计、推广、营销工作的新 媒体广告设计人员、运营 人员等阅读、学习。
售价:
19.92
短视频与直播文案写作/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:张弘//李自海//魏坚|责编:林明易
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
在短视频与直播中,文 案起着关键作用,优质的文 案一句抵万句,能与用户建 立情感连接,为账号带来巨 大的流量,因此说文案力即 销售力。本书系统地讲解了 短视频与直播文案的写作方 法与技巧,内容包括认识短 视频与直播文案、短视频与 直播文案写前准备、短视频 与直播文案选题策划、短视 频文案的写作、直播文案的 写作、不同类型短视频与直 播文案的写作、短视频与直 播文案写作案例解析、短视 频与直播文案的传播等。本 书案例丰富、注重实践,既 适合作为高等院校电子商务 类、新媒体类、市场营销类 等专业的教学用书,也能帮 助文案创作人员、新媒体运 营人员提升短视频与直播文 案写作能力。
售价:
19.92
服务营销(高等院校市场营销专业系列教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
王跃梅//高海霞//陈颖//吕丽辉
出版社:
浙江大学
售价:
16.80
市场营销实务(高职高专市场营销类精品系列教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:丁汀//刘少林|责编:薛飞丽//王琳
出版社:
科学
本书立足于市场营销的 工作背景,紧扣营销人员所 需的知识、技能和态度,采 用任务驱动模式,共设计了 九个项目,包括认识市场营 销、认识营销环境、寻找市 场商机、目标市场战略、制 定产品策略、制定定价策略 、制定分销策略、制定促销 策略与促销组合策略、网络 营销。 本书既可以作为高职高 专院校财经类专业学生的学 习用书,又可以作为营销人 员的参考用书。
售价:
19.60
营销调研(第3版新编21世纪市场营销系列教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:陈凯|责编:徐凌
出版社:
中国人民大学
本书基于数字经济发展 的背景,突出营销调研的基 本理论、原理和方法,在第 2版的基础上对相关章节进 行了简化与调整:简化了“ 实验法”一章,保留了实验 法概述、实验效度与误差以 及实验设计;调整了“分析 营销调研数据”一章,删除 了聚类分析,增加了实践中 更常用的因子分析;更新了 各章的案例分析、延伸阅读 的内容,增加了课程思政的 相关内容。 第3版聚焦国内外营销调 研理论与实践的新进展,侧 重于应用、侧重于实践教学 。 立足理论基础。本书着 力于营销调研理论的介绍和 前沿学科知识的引入,将近 年来的新理论、新理念融入 教材,循序渐进地介绍营销 调研的基本概念、理论和方 法。 突出应用导向。本书结 合相关案例分析详细介绍了 各种调研方法的应用,在营 销调研数据处理、市场预测 等部分表现得尤为明显。对 SPSS、EViews等软件的介 绍突出了基础性、应用性, 便于读者掌握和应用。 面向营销实践。本书注 重对实践的指导作用,各章 的重点难点问题都配有相应 的典型案例,可直接辅助营 销调研的组织和诊断。本土 化案例和新近资料贴近中国 国情,适合中国企业营销调 研的实际。
售价:
22.00
市场营销(第2版新编21世纪市场营销系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:于亢亢//钱程|责编:曾默之
出版社:
中国人民大学
本书基于问题导向,围 绕营销实践中需要解决的 关键问题组织各章节内容 ,精心编排了引导案例、 知识点、市场调研练习等 与实践对接的内容,同时 贯穿实验、专题等互动式 教学设计。 第2版以可持续为价值引 领进行了修订。一是体现 市场营销发展的前沿趋势 和中国实践,以百年国潮 理念反映我国企业的创新 探索,揭示品牌中蕴含的 中国精神;二是增加了营 销领域新的管理理论和知 识,对数字化、物联网、 区块链、制造4.0等创新技 术环境下市场营销面临的 机遇与挑战进行挖掘,探 讨VUCA时代中国企业战略 的韧性,以及中国消费者 理性消费、绿色消费、可 持续消费意识的觉醒;三 是更新了部分章节的核心 内容,引入互联网、私域 、直播等新的营销沟通渠 道,增加了美丽乡村、农 产品直播等实践案例,强 化了乡村振兴的主题。
售价:
19.60
市场营销学(高等学校市场营销学系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:黄静|责编:唐伟
出版社:
武汉大学
本书为市场营销学教材 ,共分为二十章,系统介绍 了市场营销学的基本概念和 基本原理,从市场分析到市 场战略,再到市场管理、营 销道德等,覆盖了相关理论 与实务的各个方面,并在每 章内容中附有大量较新的案 例,章末配有思考题作复习 之用。
售价:
23.20
服务营销学(高等院校市场营销系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:李克芳//聂元昆|责编:程天祥
出版社:
机械工业
本书结合北美学派和北 欧学派的最新研究成果,紧 扣服务的特性,围绕如何提 高服务质量这一核心问题, 以国际公认的服务质量差距 模型为基本框架,从了解顾 客期望、设计服务和流程、 传递服务和履行服务承诺这 些方面展开论述,系统地介 绍了顾客行为、顾客关系、 服务补救、服务设计与标准 、服务流程、有形展示、内 部营销、服务供需管理、服 务分销、服务定价和服务促 销等内容,另外还增加了电 子服务和体验营销等服务营 销领域中的前沿知识。本书 力图以完整的知识体系、经 典的理论、精练的内容和大 量鲜活的案例来展现服务营 销的原理与实务。 本书既可以作为高等院 校市场营销、工商管理、旅 游管理、公共管理等专业的 本科生和研究生教材,也可 以作为企业界人士的参考读 物。
售价:
19.60
营销管理(英文版第15版清华营销学系列英文版教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)菲利普·科特勒//凯文·莱恩·凯勒|责编:王青
出版社:
清华大学
本书是知名营销学者、 西北大学凯洛格商学院荣誉 教授菲利普·科特勒的经典 著作,自首版推出后已畅销 全球近60年,被翻译为20 多种文字,是全球商学院使 用非常广泛的教科书,多次 被列入管理类图书的必读书 单。 作者以全新的架构,从 营销管理的基本原理、市场 的特性、营销战略的规划、 设计价值、沟通价值、渠道 价值、增长的管理等方面进 行阐述,帮助读者制定营销 战略和规划,创造和传播品 牌,实现企业的长期价值。 本书可供MBA学生以及 大学高年级本科生和研究生 用作营销管理的教材,也可 作为企业管理人员的参考读 物。
售价:
47.20
营销策划/高等院校市场营销类教材系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
张鸿
出版社:
科学
丛书项:
高等院校市场营销类教材系列
营销策划是市场营销专业的核心课程,是营销管 理从业者及有志于从事经商、创业人员打造职业能力 必修的主要课程之一。 《营销策划》从营销策划的历史入手,全面系统 地介绍了营销策划实施、市场调研策划、营销战略策 划、品牌策划、文化营销策划、企业形象策划、营销 战术策划、广告策划、公关策划、网络营销策划和顾 客满意策划等内容,在吸收现代营销策划成果及创新 的基础上,论述了营销策划的新发展。 本书结构规范,体例新颖,每章开篇都设有教学 目标、学习要点和关键词、导入案例,正文中穿插知 识拓展,章末设置小结、案例分析和思考题,便于学 生系统学习和掌握营销策划知识。 张鸿主编的《营销策划》的适用对象包括:高等 院校经济管理类专业本科生、欲在策划领域发展的其 他专业学生,以及企业界管理、策划、营销和广告从 业人员等。
售价:
18.00
营销革命5.0(以人为本的技术)/科特勒新营销系列
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
(美)菲利普·科特勒//(印度尼西亚)陈就学//伊万·塞蒂亚万|责编:刘静|译者:曹虎//吴光权
出版社:
机械工业
丛书项:
科特勒新营销系列
营销3.0揭示了营销从产 品驱动型营销(1.0)到面 向顾客型营销(2.0),再 到人文精神营销(3.0)的 转变,营销3.0标志着传统 营销活动的顶点。 营销4.0关注的是以提升 效率为核心的“数字化营销” ,以强化顾客在每个消费 触点的新体验。 营销5.0兼具了营销3.0 人文精神和营销4.0技术赋 能,是更为高级的营销框 架。它是应用“类人技术”在 整个消费者体验过程中创 造、传播、交付和提升价 值的活动。 科特勒博士与其他两位 作者陈就学和伊万·塞蒂亚 万一起,整合了营销人员 现在必须面对的重要课题 ,包括日新月异的技术进 步、消费者行为的变化, 以及传统商业模式的转型 。 全书以详尽务实的风格 ,描述了上述三种根本变 化如何在市场、商业和技 术层面对企业产生深刻影 响,进而帮助它们在产品 和服务的营销过程中成功 应对新挑战。作者在书中 关注的是“以人为本的技术” 理念,介绍了如何利用技 术手段,比如,人工智能 、自然语言处理、传感器 、机器人、增强现实(AR )、虚拟现实(VR)、物 联网和区块链等,满足顾 客的非物质需求。 无论企业规模大小,本 书都可作为首席营销官、 高级管理人员,以及其他 营销工作者的实战指导手 册。
售价:
27.60
市场营销学(普通高等院校市场营销专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:陈鸿雁//訾豪杰|责编:李慧智
出版社:
北京理工大学
市场营销是企业发展的 命脉,它贯穿于企业产品设 计、生产、宣传、销售、售 后的全过程。市场营销学作 为财经商贸大类各专业的专 业基础课,是新商科人才培 养基础课程的重要组成部分 ,支持新商科人才培养事业 的发展。本教材以全面提高 学生整体素质和综合职业能 力,特别是创新能力和实践 能力的培养为目的,秉持“ 立德树人、思政先行”的指 导思想,精选了市场营销管 理理论的重要内容作为框架 ,以通俗易懂的方式阐述了 市场营销的基本原理、活动 、策略和方法;同时,特别 注重实践应用和创新能力的 培养,吸收了大量内容丰富 翔实的营销案例,力求做到 营销理论与企业实践的有机 融合。本教材可作为应用型 本科院校或高职高专市场营 销专业的教材,也可作为其 他相关专业的选修教材,还 可作为企业培训的教材和参 考用书。
售价:
19.92
市场营销策划(高等院校市场营销专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:秦仲篪//袁超//钟妙|责编:陈冬梅
出版社:
清华大学
本书在系统地介绍市场 营销策划概念和理论的基础 上,吸收了营销策划学近年 来的新成果,注重企业开展 市场营销策划活动的实用性 和可操作性,做到理论与实 际并重,旨在使本书对读者 的营销活动起到积极的指导 作用。本书共12章,主要介 绍市场营销策划概述、市场 营销策划流程、市场营销调 研策划、市场定位策划、品 牌策划、广告策划、促销策 划、渠道策划、价格策划、 产品策划、企业形象策划、 网络营销策划。 本书内容全面、结构新 颖、重点突出、理论与实践 紧密结合,既可作为市场营 销、电子商务、网络营销、 工商管理或其他相关专业的 教学用书,也可作为企业营 销管理者的培训用书或企业 营销人员的参考书。
售价:
31.20
营销革命3.0(从价值到价值观的营销轻携版)/科特勒新营销系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)菲利普·科特勒//(印度尼西亚)何麻温·卡塔加雅//伊万·塞蒂亚万|译者:毕崇毅
出版社:
机械工业
丛书项:
科特勒新营销系列
3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以 消费者为基础的2.0时代,它用一种更为全面的眼光来 看待顾客,把他们视为具有多维性、受价值驱动的人 群,甚至是企业潜在的合作者。 本书清晰地阐释了三位作者的主要观点,同时提 供了丰富的实际营销案例,可以帮助企业顺利开展3.0 营销。在这个新的营销时代,消费者已经意识到自己 的购买具有全球影响力,他们会因此改变自己的消费 行为,同时积极影响周围人的消费选择。本书详细解 释了企业应当如何参与这种消费者之间的对话,如何 在全球范围内积极进行品牌定位,以及如何与越来越 主动自觉的消费者保持成功合作。 本书不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各 利益相关者心目中的价值,同时也探究了品牌对贫困 、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。 此外,本书还解释了价值驱动型营销模式对企业员工 、渠道伙伴和公司股东的影响方式。
售价:
23.60
市场营销沙盘模拟实训教程--基于ITMC市场营销综合实训与竞赛系统(第2版高等职业教育市场营销专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:王咏//包刚|责编:孔文梅//董宇佳
出版社:
机械工业
本书适应“互联网+职业 教育”发展需求,是校企“双 元”合作共同开发的实训教 材。本书坚持“知行合一、 工学结合”的指导思想,运 用虚拟仿真实训系统和数字 化技术改进教学方式方法。 本书主要内容包括市场 营销沙盘的基础知识、基本 规则、营销策略、分析方法 和实战经验总结等。全书分 为市场营销沙盘模拟实训准 备、营销策略基础、营销策 略训练和营销策略实战四个 方面内容,共设计五个学习 情境14个实训任务,依托中 教畅享(北京)科技有限公 司开发的市场营销综合实训 与竞赛系统(即市场营销沙 盘4.0版本)进行营销策略 实战演练。每个学习情境设 计有知识目标、能力目标、 素养目标、导入案例等内容 ,并按照企业市场营销的工 作过程设计相应的实训任务 ,任务后附有思考练习题, 便于加深对实训操作的理解 ;通过职业提示、素养园地 等设计,提升学生的职业素 养;每个情境后面附加知识 拓展,丰富和拓展学习内容 。 学员在沙盘模拟实训中 综合运用市场调查与分析、 市场营销、消费心理学、财 务管理等相关专业的知识和 方法,依托沙盘进行实战演 练,不仅能够有效提升学员 的目标市场选择与定位、竞 争策略分析与执行、营销活 动策划与组织、成本核算与 财务分析等基本专业技能, 还能进一步增强学员对完全 竞争市场的综合判断分析能 力,全面提高学员的综合素 质。 本书可作为高职院校、 应用型本科院校市场营销、 电子商务、连锁企业经营与 管理、工商企业管理、中小 企业创业与经营等相关专业 的实训教程,既适用于参加 市场营销沙盘竞赛的各层次 学生,也可供教师及企业培 训人员参考使用。
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