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国际市场营销学(第4版高等院校市场营销系列教材)
所属分类:
经 济
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贸易经济
作者:
编者:李威//王大超|责编:程天祥
出版社:
机械工业
国际市场营销学是市场 营销学的分支,研究企业如 何将产品或劳务推广至国外 消费者。本书作者参考中外 教材的特点,取长补短,力 图打造适合中国高校的国际 市场营销学本科教材。本书 以中英文双语为特色,以时 代、创新、共赢和国际化为 视角,对第3版进行了深度 修订,吸纳了该学科最新的 理论和观点、权威的统计资 料以及典型的跨国公司案例 ,还追踪了该学科主要理论 的发展趋势。本书既可作为 高等院校相关专业的教材, 也是各层次经营管理人员的 必备读物。
售价:
19.60
数字营销(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类:
经 济
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财经管理
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贸易经济
作者:
编者:彭英|责编:付潭娇
出版社:
清华大学
丛书项:
营销学系列
本书围绕市场营销管理 和数字技术两条交织的主线 ,紧密结合我国企业特点, 系统介绍了数字营销管理的 理论和方法,通过对数字生 态系统和数字营销中的消费 者行为、营销工具和技术的 全景式描述,使读者对数字 营销体系有一个清晰的认识 。全书共分为十章,包括绪 论、数字生态系统、数字营 销中的消费者行为、数字用 户画像、全渠道营销、互动 营销、跨界营销、关联营销 、数字营销工具和技术、数 字营销伦理,每章都配置案 例、复习思考题、即测即评 和扩展阅读,还附赠了机器 学习精准营销等实例供读者 学习参考。 本书适合作为高等院校 计算机通信和管理类专业本 科及研究生的教材,也可作 为企业管理和相关技术人员 的培训和学习用书。
售价:
19.60
大数据营销(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类:
经 济
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贸易经济
作者:
编者:彭英|责编:付潭娇
出版社:
清华大学
丛书项:
营销学系列
本书系统介绍了大数据 营销管理的理论和方法,通 过对数字用户消费信息行为 和数字化市场营销各环节的 全景式描述,使读者对大数 据营销体系有一个清晰的认 识。全书共分为10章,包括 大数据技术概述,市场营销 的演变及数字消费者行为, 大数据营销的技术基础,大 数据分析用户行为,大数据 识别用户偏好,大数据改善 用户体验,大数据计算广告 ,大数据竞争分析与营销决 策,大数据舆情监测与品牌 危机管理,大数据营销伦理 等内容,注重理论和实践的 有机结合,每章都配置案例 、复习思考题、即测即评和 扩展阅读,还附赠了应用机 器学习算法进行客户细分及 客户维系管理的实例。 本书适合作为高等院校 计算机通信和管理类本科专 业及研究生的教材,也可用 于企业管理和相关技术人员 的培训和学习用书。
售价:
19.60
全球营销(英文版第10版清华营销学系列英文版教材)
所属分类:
经 济
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贸易经济
作者:
(美)马克·格林//沃伦·基根|责编:王青
出版社:
清华大学
在国际化迅速发展的今 天,具有全球性的思维并对 国际市场与国内市场差异有 所认识是必不可少的。本书 是国际营销资深学者沃伦· 基根教授的代表作,在世界 许多国家和地区广泛使用。 作者从进军全球市场、全球 营销组合,以及21世纪的战 略和领导力等方面对当前全 球营销的理论和实践进行了 描述和总结。第10版保持了 前几版所一贯具有的前沿性 和综合性。 本书兼顾理论和实践, 既能为面临全球商务挑战的 管理人员提供全面参考,又 不损其作为教科书的严谨性 ,且配有丰富的教辅资源( 包括PPT、讲义、教师手册 、试题等),可用作高等院 校经济管理类专业本科生、 研究生、MBA等的双语教材 。
售价:
31.60
数字营销学(高等院校市场营销系列教材)
所属分类:
经 济
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贸易经济
作者:
编者:黄劲松|责编:张有利//王华庆
出版社:
机械工业
本书聚焦于数据驱动的 全过程营销管理,讨论企业 在数字化、智能化环境下营 销的实施框架和实践操作。 本书由学界和业界人士共同 撰写完成,融合了大量营销 理论、实践案例和业界经验 ,力求形成理论与实践相结 合的数字营销知识体系。本 书涵盖了数字营销的全过程 ,在数字营销的理论基础、 技术工具、实践运营、变革 发展、管理规范等方面提供 了全方位视角,旨在帮助读 者系统地理解数字营销。 本书可作为市场营销、 工商管理、电子商务等专业 本科生和研究生教材,也可 作为相关研究人员和从业人 员的参考读物。
售价:
27.60
零售学(高等院校市场营销系列教材)
所属分类:
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贸易经济
作者:
编者:白玉苓//陆亚新|责编:杜霜//李晓敏
出版社:
机械工业
本书充分反映了近几年 来国内外零售理论和零售实 践的最新研究成果,有很强 的实用性。本书以一个新的 视角来深入阐述零售理论、 零售发展和零售实务。全书 内容包括零售基本理论、零 售业态、零售商圈与选址、 商品管理、店铺规划和促销 管理等,突出了当前零售业 的新变化,诠释了新零售的 本质及信息零售技术的变化 对行业的影响等。本书融入 了丰富的国内外零售企业案 例,增加了知识链接、拓展 阅读等专栏,扩充了教材的 延展内容,增强了教材的可 读性。 本书可作为高等院校市 场营销、工商管理、经济贸 易等专业的教材,也可作为 零售企业管理人员、营销人 员的参考用书。
售价:
19.60
医药市场营销学(新时代营销学系列新形态教材中国高等院校市场学研究会推荐教材)
所属分类:
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贸易经济
作者:
编者:官翠玲|责编:朱晓瑞
出版社:
清华大学
本书坚持营销理论与医 药实际相结合、普遍性与特 殊性相结合的原则,在系统 介绍市场营销学理论的基础 上,突出医药市场营销的特 殊性,反映了医药市场营销 领域的最新研究成果和发展 趋势。在内容设计方面,以 医药市场营销管理和顾客价 值管理为主线展开论述,全 面介绍医药市场营销的基本 理论、战略、策略和方法, 以及顾客价值管理过程。 本书具有系统性、行业 性、实用性和思政性,既可 以作为医药高等院校经济管 理类、医药类专业本专科学 生教材,也可以作为医药企 业管理者、医疗服务机构管 理者、医药营销者、医药营 销研究人员及咨询培训人员 等的参考读物。
售价:
26.40
网络营销(市场营销专业新课程体系高等学校应用创新型人才培养系列教材)
所属分类:
经 济
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贸易经济
作者:
杨学成//陈章旺
出版社:
高等教育
伴随着网络技术的飞速发展和信息网络时代的社 会变革,网络营销应运而生。近年来,移动互联网的 发展和企业经营理念与方式的转变,使得网络营销的 重要性愈发凸显。杨学成、陈章旺主编的这本《网络 营销》旨在结合网络营销的基本理论与最新实践,帮 助读者更好地理解正在发生的网络营销事件,成为更 明智的消费者或者更好地从事营销工作。 全书分为网络营销基础(第1-3章)、网络营销 战略及组合(第4-8章)、网络营销实践(第9-13章 )、网络营销前瞻(第14-15章)四部分。各部分体 系清晰、内容篇幅适中,并且设有丰富的案例,帮助 读者理解和消化相关的内容。本书适用于高等院校市 场营销相关专业。
售价:
15.92
珠宝营销管理(新时代营销学系列新形态教材中国高等院校市场学研究会推荐教材)
所属分类:
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贸易经济
作者:
编者:郭锐|责编:刘志彬
出版社:
清华大学
本教材沿着理论基础— 消费者洞察—营销规划—营 销实践—企业基业长青构筑 全部内容,共5篇17章。从 珠宝营销现实及创新理论的 初衷出发,结合珠宝特征, 提出4H理论并融入传统理 论STP和4P中;通过探讨珠 宝用户画像及购买模式,洞 察珠宝消费特征;进而,探 讨珠宝营销战略与策略规划 ,包括基于4H理论的珠宝 品牌建设(大众珠宝品牌和 珠宝奢侈品品牌)、珠宝文 化营销、珠宝店面零售、珠 宝拍卖及珠宝新零售;鉴于 不同品类珠宝营销的差异性 ,分类阐述黄金、钻石、彩 色宝石、翡翠及和田玉五类 珠宝的营销;最后,探讨珠 宝企业社会责任与营销道德 问题及防范措施。 本教材力求在创新理论 基础上,把握珠宝的内在基 本特征,兼顾当今营销新潮 流,嵌入思政元素,从而使 珠宝营销规划及营销实践与 时俱进,确保教材的实用价 值。本教材适用于普通高等 院校市场营销专业、珠宝商 贸方向的学生,也可作为珠 宝经营者、珠宝营销爱好者 的参考书。
售价:
27.60
和秋叶一起学(短视频策划制作与运营第2版慕课版)/新媒体新传播新运营系列丛书
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经 济
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贸易经济
作者:
编者:黄静//刘绍君|责编:连震月|总主编:秋叶
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
本书从短视频的概述、 类型、主流的短视频平台, 到短视频工作团队的搭建、 精准定位、主题选择、内容 输出、脚本策划、拍摄技巧 、剪辑技巧、发布技巧、运 营攻略、商业变现等,全方 位、多角度地介绍了短视频 策划、制作与运营的实战技 能。 本书结构清晰、案例经 典、通俗易懂、图文并茂, 可作为高等院校新媒体类专 业课程的教学用书,也适合 短视频领域的从业人员、利 用短视频进行营销的企业和 商家、利用短视频实现快速 引流的新媒体从业者,专注 于短视频的创业者对短视频 创作、运营感兴趣的广大读 者学习。
售价:
20.80
电话营销(第2版高等职业学校十四五规划市场营销专业系列教材)
所属分类:
经 济
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贸易经济
作者:
编者:杨丽|责编:周畅
出版社:
中国财富
本书共分为四个模块: 电话营销基础理论篇、电话 营销管理篇、电话营销技能 篇、电话营销精选案例篇。 电话营销基础理论篇着重介 绍了电话营销的基础知识( 电话营销的内涵、特点、分 类,企业实施电话营销的意 义,电话营销的发展历程等 )及电话营销成功的要素; 电话营销管理篇介绍了组建 电话营销团队,做好电话营 销的准备,电话营销的流程 ;电话营销技能篇阐述了声 音、倾听、赞美与提问、情 绪、客户异议及处理等操作 技能;电话营销精选案例篇 通过一系列案例及分析,让 学生系统地关注从电话营销 前期准备、过程控制到客户 跟进整个流程中的一些关键 点,更好地掌握和应用一些 电话营销的技巧。 本书每个模块又分为若 干个任务,按“学习任务、 情景案例、案例点评、知识 体系(穿插小贴士及案例)、 任务实训、复习思考、案例 分析”编写,深入浅出地阐 述了电话营销的理论及操作 技能。本书内容通俗易懂、 重点突出,既适用于课堂教 学,也可作为自学读物,适 合通过电话进行营销的人员 、客服人员、技术支持人员 阅读,也适合对电话营销模 式感兴趣的人员阅读。
售价:
19.20
和秋叶一起学(直播运营实战技能慕课版)/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类:
经 济
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贸易经济
作者:
编者:南志光//郭明|责编:连震月|总主编:秋叶
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
在直播发展得如火如荼 的当下,单纯看直播已经不 能满足人们的需求,越来越 多的企业、商家和个人开始 尝试直播活动,用直播的形 式进行营销推广和商业变现 。本书系统阐述了直播营销 活动从策划、执行到复盘的 整个流程,以及个人主播或 直播团队应备的直播基础知 识和实操方法。 不论是PC端直播还是移 动端直播,本书都进行了详 细的应用说明和功能设置步 骤讲解,内容涉及直播设备 选择、直播间的场景搭建、 直播平台的选择、直播间的 装修、直播商品的选择与上 架、直播活动的策划、直播 的预热与开播、直播运营与 数据分析等。 本书结构清晰,内容实 用易懂,操作步骤翔实,案 例丰富。不论是想要搭建直 播团队的企业,还是想要提 升直播能力的个人主播,抑 或直播行业的研究人员,都 能从本书中有所收获。本书 同样可以作为广大院校市场 营销、电子商务、广告、新 媒体专业的教学用书。
售价:
19.92
一本书学会做运营(电商产品运营攻略)/从新手到高手系列
所属分类:
经 济
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贸易经济
作者:
编者:滕尧//王浩鹏|责编:陈蕾
出版社:
化学工业
丛书项:
从新手到高手系列
《一本书学会做运营—电商产品运营攻略》是一 本在互联网思维下的产品设计和全程运作的管理读 本,本书从电商产品的运营思维入手,分为电商运营 的认知、正确选品、店铺美化、搜索优化、爆款打 造、营销推广、流量转化、品牌维护、仓储管理、客 户体验10个章节,对于如何做一名优秀的电商运营人 员应知应会的知识进行了详细的解读。 本书图文并茂,穿插大量的实战案例,内容涵盖 了电商运营人员从岗位到操作的方方面面,实用性很 强,可供从事电商运营的人员,以及新入职的大中专 学生,有志于从事电商运作的人士学习参考。
售价:
27.20
数字营销与精准投放(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类:
经 济
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贸易经济
作者:
编者:郑磊//陈章旺|责编:陆浥晨
出版社:
清华大学
丛书项:
营销学系列
本书融合了数智时代下 的营销策略与数据智能,为 读者呈现了一个完整的数字 营销与精准投放的理论体系 。全书可以划分为五个部分 :第一部分概述数字营销和 精准投放,涵盖数字营销的 各个关键要素和概念,帮助 读者逐步地建立起数字营销 下精准投放的核心原理和运 作机制的整体认知;第二部 分阐述数字时代的消费者行 为,涉及数字化行为、数据 管理与分析、用户模型搭建 等;第三部分聚焦市场需求 ,包括市场选择、环境调研 、需求分析等;第四部分明 确目标市场和市场需求,通 过刻画消费者画像、调整战 略实现数字传播、产品传播 、品牌传播;第五部分关注 运营管理,通过客户关系管 理和线上社群运营,实现精 准触达效果。本书融合理论 与实践,通过案例分析和实 际操作指南将理论融入实际 数据分析和投放策略,让知 识更生动,并更具实践指导 性。无论对初学者还是有经 验的专业人士,本书都有助 于他们理解数字营销下精准 投放的本质。读者可以从中 学习数字营销策略、市场营 销技巧和创新思维,保持对 行业发展的敏感度,实现“ 精准”增长。
售价:
22.00
网络营销(高等学校经济管理专业系列教材)
所属分类:
经 济
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贸易经济
作者:
编者:李琳|责编:阎彬
出版社:
西安电子科大
本书分三篇,即基础篇 、战略篇、工具与方法篇。 其中,基础篇介绍了网络营 销基本理论与知识、网络营 销环境分析、网络消费者行 为分析及网络营销调研。战 略篇主要介绍了网络营销的 战略规划、产品策略、价格 策略、渠道策略和促销策略 。工具与方法篇包括社交媒 体营销、短视频营销与直播 营销、搜索引擎营销、大数 据营销及其他网络营销工具 与方法。 本书可作为高等院校电 子商务、信息管理、市场营 销、工商管理等相关专业的 本科生和研究生教材,也可 作为各类成人高等教育的教 材和企业工作人员的学习用 书。
售价:
14.80
直播策划与运营从入门到精通/电商直播轻松学系列
所属分类:
经 济
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贸易经济
作者:
编者:直播商学院|责编:刘丹
出版社:
化学工业
丛书项:
电商直播轻松学系列
《直播策划与运营从入 门到精通》主要介绍直播策 划和运营的实战技巧,帮助 读者从直播入门到完全胜任 直播的各岗位,本书分两篇 进行讲解。 一是策划篇,主要介绍 直播的前期准备工作,包括 直播标题、直播脚本的撰写 技巧,直播整个工作流程的 规划以及有关直播表达技巧 。二是运营篇,主要介绍主 播运营、流量运营、粉丝运 营和推广运营4个模块的内 容,以及直播变现的方法, 帮助大家收获流量红利。 本书适合对直播感兴趣 的读者,特别是直播策划者 、运营者和管理者等,也可 作为大专院校相关专业的教 材。
售价:
27.20
大数据营销(高等学校电子商务系列教材)
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经 济
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贸易经济
作者:
编者:屈莉莉//隋东旭|责编:宫雨霏
出版社:
电子工业
大数据正迅速并深刻地 改变人们的生产生活方式, 新的产业模式不断涌现。本 书以培养大数据背景下新商 科应用型、复合型人才为目 标,系统介绍大数据营销中 的基础理论和方法模型。全 书共10章,既有与时俱进的 创新理论,又展现了大数据 营销的应用场景,主要内容 包括:大数据营销概论,大 数据营销的数据来源、流程 及模型,大数据营销环境分 析,基于大数据的客户管理 ,大数据驱动的产品决策, 数据驱动的定价策略,大数 据背景下的促销决策,大数 据营销组合分析,精准营销 ,营销绩效评估与大数据营 销伦理。 本书不仅可作为高等学 校管理科学与工程类、工商 管理类、大数据管理与应用 等相关专业的教材,也可作 为从事市场营销与产品运营 工作的专业人士的参考书。
售价:
23.60
市场营销专业英语教程(第15版大学专业英语系列教材)
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贸易经济
作者:
(美)J.保罗·彼得//詹姆斯·H.唐纳利|责编:徐建娇|改编:袁奇
出版社:
中国人民大学
本书改编自J.Paul Peter 和James H.Donnelly,Jr.合 著的市场营销学教材——A Preface to Marketing Management(Fifteenth Edition)。这本教材畅销世 界,曾多次再版。本书的最 大特色在于,在简单明了、 由浅入深地向读者介绍市场 营销知识的同时,还可以帮 助读者增加营销专业的英语 词汇量,提高读者的英语阅 读水平和表达能力。全书分 为四个部分:第一部分是营 销管理的基本知识,第二部 分是营销活动中的实际问题 和案例分析,第三部分是市 场营销决策的财务分析,第 四部分是营销计划的制订和 撰写。 本书可以作为商务英语 专科和本科高年级学生作为 行业和专业英语课教材,也 可以作为经济管理类专业学 生的选修课教材使用。
售价:
26.00
国际市场营销/四川外国语大学新文科建设系列丛书
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经 济
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贸易经济
作者:
编者:徐亮//郭炫|责编:罗亚|总主编:董洪川
出版社:
重庆大学
丛书项:
四川外国语大学新文科建设系列丛书
随着经济全球化发展以 及新一轮技术革命的蓬勃兴 起,全球营销环境正在发生 深刻变化。特别是“一带一 路”倡议顺利开展以来,我 国企业的竞争力不断增强, 越来越多优秀的中国企业“ 走出去”开展国际营销实践 。在此背景下,作为“新文 科建设系列教材”的重要组 成部分,《国际市场营销》 在结构设计、内容编写、案 例选择等方面,整合现有国 内外的相关知识内容并不断 加以创新,关注全球营销环 境的深刻变化,并突出我国 企业“走出去”的国际营销案 例,体现了新的历史条件下 我国企业国际市场营销的实 践发展以及与时俱进的时代 特征。
售价:
23.60
网店运营与管理(高等学校电子商务专业系列教材)
所属分类:
经 济
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贸易经济
作者:
编者:周诗天//魏磊//刘晓丹|责编:秦志峰
出版社:
西安电子科大
本书根据初学者的知识 结构和学习逻辑,系统地介 绍了网店运营与管理的理论 方法和业务操作。全书共分 十一章,即网店运营与管理 概述、网店规划与开设、网 店设计装修、网店推广、网 店促销与营销工具、网店内 容营销、网店直播运营、网 店站外引流、跨境电商的网 店运营、网店客户服务与物 流管理、网店运营数据分析 。除主要内容外,每一章都 包含了学习目标、思政目标 、知识结构图、案例导入、 本章回顾、思考练习等板块 ,以帮助读者更好地使用本 书。 本书注重理论与实践相 结合,内容新颖,实例丰富 ,既可作为高等院校电子商 务及相关专业的教材或教学 参考书,也可作为继续教育 的培训教材或社会各界人士 的自学参考书。
售价:
18.00
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