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生活百科
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原生广告
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(英)戴尔·洛弗尔|责编:程璞玉|译者:蔡郁
出版社:
中信
原生广告让用户自然地 接收信息。原生广告呈现 形式多元,可能是图片、 影音或文字,只要是消费 者体验的一种,它都可以 被称为原生广告的形式之 一。原生广告是一种新的 消费者体验,是一种互动 的广告,但是要以消费者 平常的使用习惯切入,没 有隔阂地提升消费者原有 的使用体验。对于任何想 要充分利用数字创新的营 销人员来说,本书都准备 了第一手建议。 本书通过现实生活中的 例子和对世界各地的市场 领导者的采访,以及包括 《纽约时报》和《独立报 》在内的一系列案例研究 ,探讨了原生广告的概念 、产生背景、具体类型、 实践运作,并解释了为什 么它的增长是不可避免的 ,以及它将如何影响商业 的未来。 内容的价值性:原生广 告提供给用户的是有价值 、有意义的内容,不是单 纯的广告信息,而是能够 满足用户的生活形态、生 活方式的信息。 内容的原生性:内容的 植入和呈现不破坏页面本 身的和谐,并不会为了抢 占消费者的注意力而突兀 呈现,不会破坏画面的和 谐性。 用户的主动性:用户乐 于阅读、乐于分享、乐于 参与其中,原生广告不是 单纯的“到我为止”的广告传 播,而是每个用户都可能 成为扩散点的互动分享式 的广告传播。
售价:
24.80
深度营销(营销的12大原则)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)托马斯·巴塔//帕特里克·巴韦斯|译者:美同
出版社:
北京联合
麦肯锡前高级合伙人托马斯-巴塔和伦敦商学院高 级教授帕特里克·巴韦斯联合撰写的《深度营销》是 21世纪第一个针对全球营销人员进行深度调研的成果 。基于170多个国家超过1232名市场营销领导者的详细 数据,这本书确定了深度营销的12个原则。运用这12 个原则,你可以调动你的老板、同事、团队和你自己 的力量,从而使公司需求和客户需求得到最大程度的 重叠,进而实现公司和个人的成功。
售价:
19.92
市场营销学(原书第13版)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒|译者:赵占波//孙鲁平//赵江波
出版社:
机械工业
本书是营销学者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯 特朗合著的代表作,对市场营销的本质、工具、发展 等进行了清晰的分析,强调围绕顾客价值构建营销体 系。本书行文简洁生动,逻辑清晰,案例丰富翔实, 极力贴合市场营销的最新发展动态,帮助读者更好地 理解市场营销,是市场营销领域的重磅教材。 本书适用于市场营销、企业管理等专业的本科生 和研究生,也可作为市场营销从业人员及企业高管的 参考用书。
售价:
35.60
超级符号原理(全新增订版)(精)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
华杉//华楠|责编:邱奕霖
出版社:
文汇
红绿灯、斑马线、警戒 线……人们会毫无意识地听 从符号的指挥。就像不管你 懂不懂万有引力,世界都会 按照万有引力定律运行,不 管你懂不懂超级符号原理, 你都在运用这套方法生活, 因为这是人类几百万年来的 本能,人类的每一个行为都 要符合符号的指令。 在货架前,人类会听从 超级符号的指令购买商品, 《超级符号原理》揭秘了货 架前商品销售的全部原理, 总结起来就是16个字——文 化母体、购买理由、超级符 号、货架思维。依据这套方 法研发出的商品,哪怕只看 一眼、听一声,你也能记住 它、喜欢它,并乐意购买它 ,甚至逢人就爱讨论它。华 与华兄弟原创了这一套传奇 营销方法,并依据它连续21 年每年至少打造一个超级品 牌,深度影响20多个行业, 甚至杀入国外市场,将本土 营销创意思想输出美、英、 日、新加坡…… 翻开本书,了解横扫中 国市场21年的传奇品牌理论 !
售价:
35.20
市场营销原理(亚洲版英文版原书第4版高等学校经济管理英文版教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
(美)菲利普·科特勒//加里·阿姆斯特朗//(新)洪瑞云//陈振忠//游汉明等|责编:李晓敏
出版社:
机械工业
本书是市场营销大师科 特勒等人专门针对亚洲市场 营销专业的学生和教师编写 的一本经典教材。本书强调 市场营销是管理可盈利的顾 客关系的一门极具创造性的 科学与艺术,营销人员必须 高度重视顾客关系。针对这 一主题,全书展开了详细的 讨论。同时,本书还强调, 企业要建立有生命力的品牌 和品牌资产;要重视企业社 会责任营销;在互联网时代 ,要重视在线营销。本书有 丰富的关于亚洲企业的案例 ,特别是中国公司的营销实 践与故事,分析视角独特、 新颖。全书逻辑清晰、简单 易懂,能够帮助读者全方位 地理解市场营销。 本书可作为高等院校市 场营销专业本科生及MBA的 教材,也可作为市场研究人 员和企业经营管理者的参考 用书。
售价:
39.60
营销学原来这么有趣(颠覆传统教学的18堂营销课)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
刘文秀
出版社:
化学工业
刘文秀编著的《营销学原来这么有趣》是一本介 绍营销学大师及其思想精华的图书。它虚拟了18堂神 秘课堂,每堂课都围绕一个主题展开,并挑选一位合 适的营销学大师讲授。在授课的过程中,听课人与大 师们还有互动和交流。虽然,那些大师们是带着“任 务”前来授课的,但他们可不是如此“听话”的嘉宾 ,还会时不时说些自己的趣闻、趣事,如果你喜欢听 这些方面的故事,可千万别错过了本书!
售价:
13.12
营销原理策略及应用(汉英对照)/金苑文库
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经 济
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市场营销
作者:
龚梦雪|责编:杨茜
出版社:
浙江大学
丛书项:
金苑文库
本书主要对市场营销学 的原理进行剖析,阐述经典 原理,以营销的价值创造、 价值选择、价值传递为框架 ,研究营销各个环节中的营 销策略的制定,以及这些策 略的实际应用案例。每个章 节末尾还整合了各领域优秀 著作作为推荐阅读书目。
售价:
27.20
华与华方法(企业经营少走弯路少犯错误的九大原理)(精)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
华杉//华楠|责编:徐曙蕾
出版社:
文汇
高效率,就是不返工, 进步快,就是不退步。企业 经营走正道,才能少走弯路 、少犯错误。18年来,华与 华始终与中国杰出的本土企 业同行,参与了上百家企业 从0到1,从1到N的发展历 程。在多年实践中,总结梳 理出企业三大原理、品牌三 大原理、传播三大原理。 这九大原理,源于华与 华对经济学、管理学、传播 学、符号学、语言哲学、修 辞学等基础理论的系统整理 ,囊括了企业经营的方方面 面,它让成功有迹可循,让 失败有因可寻。除此之外, 华与华以绝味鸭脖、汉庭酒 店、360、葵花儿童药、足 力健、海底捞、西贝,以及 华与华自己等经典案例,手 把手教企业家一次性排除所 有废动作,一次做全,一次 做对,让企业立于不败之地 。 翻开本书,了解横扫中 国市场18年的品牌战略方法 !
售价:
27.20
深度营销(成就营销领导力的12大原则)(精)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)托马斯·巴塔//帕特里克·巴韦斯|责编:徐樟|译者:美同
出版社:
北京联合
麦肯锡前高级合伙人托 马斯·巴塔和伦敦商学院名 誉教授帕特里克·巴韦斯联 合撰写的《深度营销:成就 营销领导力的12大原则》, 是麦肯锡公司对全球营销人 员进行深度调研之后的精华 之作。本书内容基于市场营 销领导力领域里迄今为止规 模最大的全球性研究,通过 分析170多个国家超过1232 名营销领导者的详细数据, 总结67287份360度评估报 告精华,确定了深度营销的 12大原则,为营销领导者提 升影响力,从优秀走向卓越 提供了一套系统而有效的做 法;为立志在营销领域有所 作为的今天的、未来的营销 人员指明了前进的方向和目 标。 在营销的基本原则日益 受到技术挑战的今天,这本 书提供了在迅疾变化的商业 环境中领导营销工作的路线 图。学习并运用这12大原则 ,你可以发动你的上司、同 事、团队和你自己的力量, 使公司需求和客户需求的交 集——“价值区”不断拓展, 进而使公司获得更大收益, 个人取得事业的成功!
售价:
23.20
当代市场调研(原书第10版)/营销教材译丛
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经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)小卡尔·麦克丹尼尔//罗杰·盖茨|译者:李桂华
出版社:
机械工业
丛书项:
营销教材译丛
小卡尔·麦克丹尼尔、罗杰·盖茨著《当代市场 调研(原书第10版)/营销教材译丛》是国外为流行的 市场调研教材之一,两位作者均为国际知名的市场调 研专家,既有很高的理论水平,又有丰富的实践经验 。本书特色鲜明、语言生动,以“进行真实的市场调 研”为宗旨,从管理者使用或购买市场调研信息的角 度介绍市场调研的思想,内容涵盖市场调研在管理决 策中的作用、调研方案的设计、利用统计工具对数据 资料进行分析,以及市场调研的实际应用等诸多方面 。 本书适用于营销学业本科生、研究生及MBA的教 学,也可供企业营销管理人员参考之用。
售价:
39.60
市场调研实务(原书第4版)/营销教材译丛
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经 济
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市场营销
作者:
(英)伊冯娜·麦吉温|译者:李桂华
出版社:
机械工业
丛书项:
营销教材译丛
伊冯娜·麦吉温著的《市场调研实务(原书第4版 )》全面论述了市场调研实践,涵盖市场调研定性和 定量分析两方面,内容包括调研设计、抽样、定性数 据分析和调研伦理等。同时,本书提出了调研人员日 常工作的价值观点,对从创建项目时间表到写报告进 行了全方位指导。 本书适用于营销学专业本科生、研究生及MBA学 员,也可供企业营销管理人员参考之用。
售价:
31.60
广告说服力(基于实证研究的195条广告原理)(精)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)斯科特·阿姆斯特朗|译者:吴国华//林升栋//康瑾//杨松
出版社:
商务印务馆
斯科特·阿姆斯特朗著的《广告说服力》是所有 设计、投放和评价广告人士的指导用书。 本书将说服知识转变为基于证据的原理。阿姆斯 特朗教授耗时16年才写成这部巨著,有80多人为《广 告说服力》做出了贡献,他们帮助查找相关研究,分 析数据,编辑和校对,联系研究者,以确保本书能正 确地总结实证研究结果。《广告说服力》对约3000项 实证研究结果和50本专业图书进行了总结。利用这些 广告原理,广告主能提高创造性和效率。
售价:
63.20
广告学(原理与实务第11版)/市场营销系列/工商管理经典译丛
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)桑德拉·莫里亚提//南希·米切尔//查尔斯·伍德//威廉·维尔斯|责编:徐凌//刘瑞环|译者:桂世河//汤梅
出版社:
中国人民大学
丛书项:
工商管理经典译丛
《广告学:原理与实务 》自1989年初版至今,一 直致力于回答广告如何行之 有效。 第11版是传播广告学者 和营销学者合作的成果。全 书以品牌和整合营销传播为 中心,将广告广义地阐释为 营销传播或品牌传播,涵盖 了各种营销传播工具及其功 能。本书将“传播”而不是“ 交换”作为营销的核心概念 ,构筑数字化背景下对话式 、价值共创式的整合营销传 播框架。 本书紧跟业界的新实践 ,同时阐释获取竞争优势的 基本原理,可作为广告学及 相关课程的教学用书。
售价:
31.60
广告原理与实务(普通高等教育情境体验拓展互动1+1一体化规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:张冬霞//姜洪源
出版社:
教育科学
售价:
15.20
营销学原理(第3版21世纪高等院校财经管理类系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:吴长顺|责编:吴坤娟
出版社:
北京大学
本书主要介招了营销学 的基本概念和方法,同时吸 取了新的研究成果,介招了 网络时代的新型营销模式。 本书的主要内容包括营销的 基本概念,营销规划,宏观 营销环境,消费需求与营销 信息,消费品市场,工业品 市场,营销定位,产品策略 ,新产品开发与产品市场生 命周期,定价策略,分销渠 道,零售、批发和物流管理 ,整合营销传播,广告、社 交媒体、市场推广与公共关 系,人员推销等。 本书内容全面,观点新 髓、资料丰富、文笔简练流 畅,实用性强,可作为大中 专院校经济与管理专业的教 材,也可作为各类企业中的 营销人员及管理人员的培训 教材。
售价:
18.00
与众不同(极度竞争时代的生存之道珍藏版原书第2版)/定位经典丛书
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)杰克·特劳特//史蒂夫·里夫金|责编:左萌|译者:火华强
出版社:
机械工业
丛书项:
定位经典丛书
在本书中,畅销书作家 杰克·特劳特直言不讳,他 批评营销人员在应该致力 于挖掘并销售其产品有价 值的独特品质时往往走捷 径、玩弄高科技花样。为 了确定某些营销人员为什 么能够成功地区分自己的 产品,而其他则苦苦挣扎 却大败而归,作者详细考 察了成功的差异化战略— —从戴尔、西南航空公司 、沃尔玛这样的巨头企业 到斯特赖特无酵饼公司这 样的小企业,其成功故事 应有尽有。 本书概括介绍了许多你 可以用来实现差异化战略 的途径,同时也对借助创 造性、廉价、客户导向或 质量驱动等方法实现差异 化的难度给出了警告,因 为这些都是竞争者同样可 以做到的事情。
售价:
27.60
市场营销学(原理应用与实训高等院校市场营销新形态系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:王立//姜会明//费红梅|责编:孙燕燕
出版社:
人民邮电
本书理论与实践相结合 ,将数字经济、信息技术等 领域的新观念、新思维、新 成果融入书中。 本书共9章,主要内容包 括市场营销与市场营销学、 市场营销的社会责任与伦理 道德、市场营销环境分析、 消费者市场与购买行为分析 、组织市场与购买行为分析 、市场营销调研与需求预测 、STP分析、4P分析,以及 市场营销学的新进展等。 本书可作为高等院校经 济管理类专业相关课程的教 材,也可作为市场营销从业 人员的参考书。
售价:
19.92
跨越鸿沟(颠覆性产品营销指南原书第3版)/杰弗里·摩尔管理系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)杰弗里·摩尔|责编:刘新艳|译者:祝惠娇
出版社:
机械工业
丛书项:
杰弗里·摩尔管理系列
“如果你现在还不了解鸿 沟,那你将永远、永远、永 远都不会了解了。” 高科技市场是这个世界 上最激动人心的市场之一, 如果你真的要冒险参与,那 你一定要掌握市场的发展规 律。 1991年,硅谷知名高科 技企业顾问杰弗里·摩尔在 《跨越鸿沟》这本破天荒的 经典著作中道出真谛。高科 技企业的早期市场和主流市 场之间存在着一条巨大的“ 鸿沟”,能否顺利“跨越鸿沟 ”并进入主流市场,成功赢 得实用主义者的支持,决定 了一项高科技产品的成败。 在市场开拓进程中,“跨 越鸿沟”是一个独一无二的 时期。在此期间,你需要采 取特别的策略,抓住时机抢 滩登陆主流市场。 《跨越鸿沟》自首版出 版以来,历经数十年市场沉 浮和洗礼,依然深刻影响着 全球的高科技公司、创业家 和产业人士。除了经典的模 型、简洁而非凡的理念外, 第3版更新了数十个案例内 容,并添加了数字世界营销 的新策略,以及摩尔更多开 创性的见解和发现。 实际上,每项新技术都 会经历鸿沟,关键在于采取 适当的策略成功地“跨越鸿 沟”,摩尔先生在这本书里 阐释了重要而实用的制胜秘 诀,助你和你的团队完成惊 天一跃。
售价:
31.60
市场调查与预测--原理方法与应用(普通高等教育新商科十四五规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:伊铭//吴培培|责编:王斯龙
出版社:
立信会计
市场调查可以帮助企业 了解市场现状及其发展趋 势,为企业决策者制定政 策、进行市场预测、作出 经营决策、制定计划提供 客观、正确的依据。随着 社会环境的变化,市场调 查发挥的作用越来越重要 。 本书较全面和系统地阐 述了市场调查与预测的理 论和方法。市场调查部分 包括第1章到第6章,系统 介绍了市场调查的基本理 论、内容与程序、调查方 法、抽样调查、问卷设计 以及调查资料的整理与分 析。市场预测部分包括第7 章和第8章,介绍了常见的 市场预测方法。第9章结合 大数据背景讨论新市场调 查方法。第10章介绍了市 场调查报告的撰写。此外 ,本书在每个章节设置了 导入案例和案例分析,并 以此作为章节引入和拓展 阅读,以帮助读者加强理 解。通过本书的学习,读 者可以掌握完整的市场调 查与预测方法,并学以致 用。
售价:
19.20
广告原理与实务(第7版21世纪新概念教材)/高职高专教育市场营销专业教材新系/换代型系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:赵兴元//仲晓密|责编:许景行//龚小晖
出版社:
东北财大
丛书项:
换代型系列
本书第七版更新主要如 下: (1)本书作者邀请辽宁 经济职业技术学院思政副教 授都业红老师结合各章具体 内容增加了宣传二十大精神 的8项同步链接。 (2)创新思想政治教育 模式,将各章“学习目标”中 的“职业道德”子目标、正文 中的“职业道德与企业伦理” 专栏和章后“基本训练”中的 “善恶研判”题型,一并升级 为“课程思政”。 (3)体现“将新技术、 新工艺、新规范、典型生产 案例及时纳入教学内容”的 要求,将社会主义核心价值 观、工匠精神等融入案例和 微课中,引导学生树立正确 的世界观、人生观和价值观 。 (4)为了与纸质教材教 学内容互补,新版增加2个 动画、9个微课资源,使二 维码教学资源达到32处。
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