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生活百科
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广告策划(广告学特色专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:马春辉|总主编:吴予敏//李新立
出版社:
中南大学
广告策划,是指广告人通过周密的市场调查和系 统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理 而有效地布局广告活动的进程。马春辉主编的《广告 策划(广告学特色专业系列教材)》是广东省自考教材 ,主要介绍广告策划的思路,表现形式,及广告创意 的各个流程,并配有经典的广告策划和创意的案例分 析。
售价:
18.00
市场营销基础(职业教育电子商务专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:陈玲|责编:文鹏
出版社:
重庆大学
本书主要内容包括市 场营销的基本概念及营销 观念的发展,市场营销环 境分析,消费者市场和竞 争者市场分析,市场营销 调查与预测,目标市场营 销战略,产品策略,定价 策略,分销渠道策略,促 销策略,市场营销的计划 、组织与控制。通过本课 程的学习,旨在培养学生 综合运用市场营销知识解 决企业经营问题的能力, 提升营销思维与职业能力 素养。本书可作为职业院 校电子商务、市场营销、 连锁经营管理等相关专业 的教材,也可作为广大在 职营销人员的培训教材。
售价:
15.60
市场调查与分析(中等职业教育市场营销专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:潘艳君|责编:毕光跃
出版社:
科学
本书是中等职业教育“十 二五”规划教材配套教学用 书,结合目前中等职业学校 的教学现状与市场调查技术 的发展,以市场调查所包含 的工作内容为编写依据,既 体现了“做中学、做中教”的 教育理念,又贯彻了“适度 、够用”的原则,反映了中 等职业教育的人才培养特色 。本书采用了项目教学法的 教学模式,且增加了温馨提 示、实践体验、拓展阅读和 练习实训等小模块。通过学 习,学生可以掌握市场调查 的基本知识,具备一定的市 场信息资料的收集与分析能 力。 本书内容创新、注重实 用,可作为中等职业学校连 锁经营与管理专业、市场营 销专业及其他相关专业的教 材,也可作为相关专业人员 学习参考用书。
售价:
12.00
服务营销(高等院校市场营销专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
王跃梅//高海霞//陈颖//吕丽辉
出版社:
浙江大学
售价:
16.80
现代广告经典案例评析(影视传媒专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:吕晖|责编:李桂英//姜凤|总主编:刘翼
出版社:
重庆大学
案例的经典性:广告案 例的选取力求做到经典、新 颖,兼顾到不同类型的广告 。 案例的争鸣性:广告案 例的选取以优秀广告案例为 主,同时选取具有一定影响 ,带有争议性的广告案例进 行评析。 案例的前沿性:案例的 选取关注业界重视的新媒介 广告形态,如网络广告中的 病毒式营销广告、微电影广 告等。 本书从平面广告到电子 广告,从广告作品到策划提 案,汇集广告之精粹;从优 秀作品到争鸣作品,从案例 的精彩陈述到理论的深度解 读,呈现广告之魅力。 展现创意之精彩,解读 创意之奥秘! 创意就是力量!
售价:
15.60
市场营销学(普通高等院校市场营销专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:陈鸿雁//訾豪杰|责编:李慧智
出版社:
北京理工大学
市场营销是企业发展的 命脉,它贯穿于企业产品设 计、生产、宣传、销售、售 后的全过程。市场营销学作 为财经商贸大类各专业的专 业基础课,是新商科人才培 养基础课程的重要组成部分 ,支持新商科人才培养事业 的发展。本教材以全面提高 学生整体素质和综合职业能 力,特别是创新能力和实践 能力的培养为目的,秉持“ 立德树人、思政先行”的指 导思想,精选了市场营销管 理理论的重要内容作为框架 ,以通俗易懂的方式阐述了 市场营销的基本原理、活动 、策略和方法;同时,特别 注重实践应用和创新能力的 培养,吸收了大量内容丰富 翔实的营销案例,力求做到 营销理论与企业实践的有机 融合。本教材可作为应用型 本科院校或高职高专市场营 销专业的教材,也可作为其 他相关专业的选修教材,还 可作为企业培训的教材和参 考用书。
售价:
19.92
市场营销策划(高等院校市场营销专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:秦仲篪//袁超//钟妙|责编:陈冬梅
出版社:
清华大学
本书在系统地介绍市场 营销策划概念和理论的基础 上,吸收了营销策划学近年 来的新成果,注重企业开展 市场营销策划活动的实用性 和可操作性,做到理论与实 际并重,旨在使本书对读者 的营销活动起到积极的指导 作用。本书共12章,主要介 绍市场营销策划概述、市场 营销策划流程、市场营销调 研策划、市场定位策划、品 牌策划、广告策划、促销策 划、渠道策划、价格策划、 产品策划、企业形象策划、 网络营销策划。 本书内容全面、结构新 颖、重点突出、理论与实践 紧密结合,既可作为市场营 销、电子商务、网络营销、 工商管理或其他相关专业的 教学用书,也可作为企业营 销管理者的培训用书或企业 营销人员的参考书。
售价:
31.20
消费心理学(第3版高等职业教育新商科系列教材)/市场营销专业系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:易正伟//严琳|责编:王思琪
出版社:
北京师大
丛书项:
市场营销专业系列
本书系统地阐述了消费 者在消费活动中的消费心理 和行为发生、发展的一般规 律。全书内容分为认识消费 心理学、消费者购买行为分 析、掌握影响消费心理的内 部因素和外部因素四大教学 模块。其中,模块一系统地 介绍了消费心理学的产生和 发展、消费心理学的研究对 象和研究内容、消费心理学 在营销活动中的应用价值、 消费心理学的学习方法等; 模块二阐述了消费者为满足 其需要和欲望而选择、获取 、使用和处置产品(或服务 )的过程与一般规律;模块 三系统地讲述了内部因素, 即消费者心理活动过程、消 费者个性心理倾向、消费者 个性心理特征、消费者的生 理因素对消费者消费心理和 消费行为的影响;模块四系 统地讲述了外部因素,如社 会因素、商品因素、市场因 素、其他因素对消费者消费 心理和消费行为的影响。 全书采取“先总后分”的 思路编写,结构清晰,逻辑 性强,便于读者理解和学习 。
售价:
16.80
广告理论与实务(第2版零距离上岗高职高专市场营销专业系列规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
段广建
出版社:
电子工业
本书从培养高职高专人才的角度出发,以科学性、系统性、实用性和适 用性为原则,吸收了广告领域的新理论、新方法,注重原理与案例相结合, 能力培养与技能训练相结合,广告实践与广告理论相结合。本次修订适应信 息技术的发展,对网络广告部分进行了充实,选用中国市场上有影响的营销 事件,对部分案例进行了调整。本书既可以作为高等职业学校、高等专科学 校市场营销专业及其他经管类专业的通用教材,也可供经济管理专业人员自 学和培训使用。
售价:
11.20
市场调查与预测(第2版高职高专市场营销类专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:赵轶|责编:孔文梅//於薇//张美杰
出版社:
机械工业
本书是国家示范性高等职业院校质量工程项目建 设成果,全书的编写贯彻了教育部《高等职业教育创 新发展行动计划(2015—2018年)》《国家职业教育 改革实施方案》和教育部有关职业教育专业教学资源 库建设等文件的精神,与校外实训基地企业进一步合 作,以市场调查职业工作活动顺序为线索进行设计, 借鉴德国职业教育课程理念,搭建起“理实一体化” 的教学素材框架,为高职高专经管类专业课程的“工 学结合”做出了示范与引领。 本书设计了10项概括性学习任务,包括市场调查 活动认知、市场调查活动准备、市场调查方案设计、 市场调查方法选择、市场调查抽样设计、市场调查问 卷设计、市场调查活动组织、市场调查资料整理与分 析、市场发展趋势预测和市场调查报告编写。 本书完整介绍了市场调查职业的一般工作活动, 适合应用型本科、高职高专经济管理类专业以及中职 相关专业的教学使用,也可作为在职人员参加职业培 训、工作实践的指导用书。
售价:
18.00
广告学概论(第2版高等职业教育广告和艺术设计专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
崔晓文
出版社:
清华大学
由崔晓文编著的《广告学概论(第2版高等职业教 育广告和艺术设计专业系列教材)》以学生应用能力 的培养为目标,结合广告业发展的新形势和新特点, 针对广告公司对人才专业素质的实际需求,全面阐述 广告实战运作的基本知识。 主要内容包括:广告的起源与发展、广告环境分 析、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效 果测定、广告受众分析、广告组织、广告经营、广告 管理、国际广告等基本知识。 《广告学概论(第2版高等职业教育广告和艺术设 计专业系列教材)》融入了广告学概论最新的教学理 念,并通过实证案例解析讲解,启发学生开拓思路、 注重掌握实用知识和应用技能,以提高企业和读者对 广告的认知与应用能力。
售价:
19.20
市场营销学(第4版普通高等教育市场营销专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:许以洪//杨一翁|责编:曹俊玲//单元花
出版社:
机械工业
本书在市场营销学研究 成果的基础上,依据教育部 工商管理类核心课程的教学 基本要求编写而成,涵盖了 市场营销学的产生与发展、 顾客满意与顾客价值、营销 战略规划、市场调研、市场 竞争分析与相关营销战略、 市场营销组合策略,以及市 场营销的组织、计划与控制 等内容。同时,还紧密结合 我国企业的营销实际,引入 了体验营销、品牌资产和大 数据营销等新的营销理念。 本书坚持理论与实践紧密结 合,具有针对性、现实性、 前瞻性等特点。 每章除了基本理论和应 用的介绍外,还包含了本章 要点、导入案例、关键词、 思考题和案例分析讨论等模 块,既便于读者学习,也有 利于教师组织课堂教学。根 据教学需要,本书还提供了 许多资料链接和小案例,力 求资料翔实且具有学术价值 ,小案例新颖且具有趣味性 、可读性和代表性。 本书既可以作为高等院 校市场营销专业、工商管理 类其他专业以及经济类各专 业本、专科层次“市场营销 学”课程的教学用书,也可 以作为企业经营管理人员的 参考书。
售价:
27.92
市场营销专业英语/普通高校专业英语教程系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:司爱侠//陈红美//郑聪玲|责编:徐博文
出版社:
清华大学
丛书项:
普通高校专业英语教程系列
本书按照立体化教材建 设思路编写,实现线上和线 下的有机结合,非常适合教 学。全书共13个单元,内容 覆盖营销基础、市场营销环 境、消费者行为研究、消费 者决策、营销模型、市场细 分、产品分类、产品决策、 产品生命周期、定价策略、 零售营销策略、促销策略、 广告与营销、服务与营销、 网络营销等,主题丰富,选 材广泛,兼顾行业发展热点 。本书每个单元的案例 (Case)可作为课外拓展阅 读,读者可扫描书中的二维 码下载使用。 本书既可作为高等院校 市场营销相关专业的专业英 语教材,也可供相应的培训 班使用。从业人员使用本书 “自我充电”,亦颇得当。
售价:
31.20
消费者行为学(应用型本科市场营销专业精品系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:李捷|责编:杜海洲
出版社:
北京理工大学
本书主要介绍了消费者 行为学的相关知识。全书 共十二章,内容包括消费 者行为学概论,经济因素 与消费者行为,社会因素 与消费者行为,文化因素 与消费者行为,家庭因素 与消费者行为,购买动机 与消费者行为,消费者心 理与购买行为,学习、记 忆与购买行为,消费者态 度与消费者行为,个性、 自我概念与生活方式,营 销因素与消费者行为,消 费者购买决策与购买行为 。每章附有学习目标、能 力目标、导入案例、拓展 阅读、本章小结、关键概 念以及习题。 本书结构完整、内容新 颖,既可作为高等院校市 场营销、工商管理等专业 的教材,也可作为各层次 管理人员和营销人员培训 及个人参考用书。
售价:
19.20
市场营销学(高等院校财经类专业应用型本科系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:胡晓峰//石忠义|责编:姜凤
出版社:
重庆大学
本书是市场营销课程 教学内容和课程体系改革 计划的研究成果,是为高 等学校工商管理类专业学 生编写的基础教材。 本书从当代国内外营 销理论和实务发展的现状 出发,博采众长,全面、 系统地介绍了市场营销学 的基本理论、基本知识、 基本方法和新研究成果及 发展趋势,并将学科发展 的前沿理论与传统理论有 机地结合起来,形成独具 特色的,有一定创新性、 前瞻性、实用性的学科理 论。 本书创新之处体现在 坚持理论与实践相结合、 叙述与评价相结合、论证 与个案相结合。 在结构安排上,本书 从市场营销学概述、市场 营销环境、市场竞争战略 、市场购买行为分析、市 场营销调研与需求预测方 面展开论述,涉及目标市 场营销战略、产品策略、 价格策略、渠道策略、促 销策略、市场营销新领域 与网络营销内容。这种模 块化的结构设计,更加适 合个性化教学。 本书既可作为高等学 校工商管理类专业的基础 教材,也可作为关注市场 营销问题的经理人、研究 人员、咨询培训师的参考 读物。
售价:
23.20
中外广告简史(高等院校设计类专业新形态系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:秦臻|责编:周晓
出版社:
重庆大学
本书从浩瀚的中外广 告历史事实中,选取了不 同国家、不同历史时期的 典型案例,循着中外广告 从历史的原始形态到随着 经济社会不断向现代化发 展的轨迹,高度概括地总 结了中外广告发生、发展 的历程和其中的思维、观 念、理论与实践经验,有 助于我们吸收发达国家广 告文明的优秀成果,为推 动我国适应科学发展观的 广告事业给予了深刻启迪 。同时,着重通过在当今 世界经济越来越“一体化” 、经济社会发展突飞猛进 的情况下,广告设计中的 理念、理论和走向问题, 比较客观地向读者介绍了 国外广告的发展趋势和各 种主流流派,以及被不同 程度的实践所证明了的一 些有关广告创意与设计、 广告表现形式、广告传播 途径等方面的新倾向、新 思维、新创意、新理论。
售价:
23.20
消费者行为学(新时代商务英语专业本科系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:周肖儿|责编:牟妮|总主编:翁凤翔//郭桂杭
出版社:
重庆大学
本书立足于为应用型大 学培养复合型人才的教育理 念进行编写。作为主要面向 商务英语专业学生编写的教 材,《消费者行为学》是一 门涵盖心理学、营销学、社 会学等的一门综合性学科, 其起源于西方国家,大部分 概念和理论的出处都是英语 。本书主编从事英语专业的 本科教学超过十二年,在此 过程中,其一直亲身参与到 各项跨国商业研究当中,积 累了丰富的消费者调研经验 。书中内容呈现出编者对外 语教学和商务项目两者的经 验融合,有助于复合型人才 的培养。使学生能做到自主 学习、主动实践。
售价:
23.60
营销管理(管理学科一流专业建设系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:张大亮//王丽丽//戚译|责编:曾熙
出版社:
浙江大学
营销是人和组织生存 、发展的一种基本技能, 也是人和组织持续发展的 必要条件。本教材在反映 学科前沿研究成果的同时 ,着重展现我国企业的管 理创新实践成果,能够有 效指导中国企业解决管理 实践中出现的问题。结合 网络营销与社群营销发展 趋势,本教材对线下与线 上营销进行了高度整合, 把网络营销、数字化营销 、社群营销的最新知识与 实践成果加以整合并体现 到各章节中,如线上购买 的消费者的购买行为及其 特点、在线市场调研与试 验方法、基于大数据的市 场需求与消费者行为预测 、在线品牌建设、数字化 产品定价、收益管理与盈 利模式、全渠道营销体系 建设、新零售业态开发与 运营、新媒体传播、直播 带货营销与社会化营销等 ,适合工商管理、管理工 程或相关经济类专业的学 生,以及企业管理人员学 习、参考。
售价:
30.00
市场调研与预测(第4版走向职业化高职高专十四五精品教材)/经济管理类专业基础课系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:邱小平|责编:施琳琳//李晓敏
出版社:
机械工业
丛书项:
经济管理类专业基础课系列
本书从高职高专市场营 销专业、连锁经营专业课程 的教学要求和特点出发,系 统介绍了市场调研与预测的 基本理论和实务,包括方案 设计、调研方式方法选择、 资料处理分析以及报告撰写 等方面。本书正文有许多小 知识、小案例,以及思考、 训练、练习等,互动性很强 ;项目末尾有相应的习题、 案例分析,帮助学生更好地 掌握理论知识,提高实践能 力。 本书可以作为高职高专 市场营销专业、连锁经营专 业以及经济管理类其他相关 专业的教材,也可以作为市 场研究工作者的参考读物。
售价:
18.00
消费者行为学(第7版21世纪新概念教材)/高职高专教育市场营销专业教材新系/换代型系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:荣晓华|责编:许景行//石建华//王斌//徐群
出版社:
东北财大
丛书项:
换代型系列
本书以新时期“就业-创业 ”、“与生涯对接”和“人才竞 争”为导向,在立足现代教 材编写理念的基础上,充分 吸收和借鉴了本学科研究的 新成果和作者从事消费者行 为学教学的数十年经验积累 。 在阐明了消费者行为的 重要意义之后,从分析消费 者购买决策入手,全方位剖 析影响消费者购买决策与购 买行为的诸多因素。首先是 影响消费者行为的个人因素 ,包括消费者的感知、需要 和动机,消费者的学习和态 度,消费者的个性、自我意 识、生活方式以及消费者的 人口统计变量等。其次是影 响消费者行为的环境因素, 从社会环境和物理环境两方 面展开:社会环境包括社会 文化、社会阶层、参照群体 、家庭、社会流行等;物理 环境包括购物环境、情境、 场景等。最后是影响消费者 行为的营销因素,包括商品 名称、商标、商品包装、价 格、促销组合以及服务和网 络营销中的消费者行为等。
售价:
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