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運贏為上
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：丁丁|責編:徐競然出版社：人民郵電
人生無處不營銷。本書以實用的營銷思維為核心，探索在家庭、事業、社交等各個領域如何實現個人價值最大化。本書通過真實案例，從職場展望、創業發展到家庭關係經營，深入闡釋了如何運用營銷思維放大自身價值，建立信任與樹立良好的口碑。本書揭示了營銷的本質不僅是產品推廣，更是人與人關係的智慧經營。無論是應對不確定的時代挑戰，還是在個人與團隊中尋找突破，本書均提供了具體方法與實操建議，幫助讀者提升洞察力、規劃力和執行力。本書強調，營銷不僅是職業技能，更是一種生活哲學。通過培養標桿邏輯、極致邏輯和換位邏輯這三大運營底層邏輯，讀者可以打破圈層限制，與他人建立深度連接，最終實現共贏。
人民幣：RMB 52.80 元售价：NT$ 211.20 元

市場調查與預測(第3版普通高等教育市場營銷專業精品教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:石鼕鼕//林紅菱//黃嘉濤//張德鵬|責編:邢小兵出版社：機械工業
隨著市場競爭的加劇，企業所面臨的內外環境日趨複雜化，企業經營決策必須以充分的市場信息為基礎，因而規範的市場調查與預測成為企業一項重要的營銷職能。它為企業提供所需的決策信息，是企業營銷中一項目的性、實踐性很強的活動。本書在吸收國外市場調查與預測理論和實踐的基礎上，注重結合我國企業的實踐經驗，系統地介紹了市場調查與預測的基本理論與方法。本書強調理論部分以夠用為度，突出實際操作環節，注重對實際工作能力的培養，具有較強的實用性。本書可作為高等院校市場營銷類、經濟管理類等相關專業的教材，也可作為企業崗位培訓、成人教育、自學考試用書，並可供企業相關人員參考。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

消費者心理與行為(第2版職業教育經濟管理類新形態系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:白玉苓//張棟//漆穎|責編:萬國清出版社：人民郵電
本書以「實用+適用+能用」為寫作原則，研究消費者心理和行為現象及其規律，包括消費者感覺、知覺、氣質、性格、自我概念等心理因素對消費者的影響，文化、亞文化、消費習俗、消費流行、社會階層、社會角色、家庭消費等環境因素與消費者的關係，產品、品牌、包裝、價格、銷售終端與服務及促銷等營銷因素對消費者的作用，以及網路消費、綠色消費等新內容。全書共六篇十五章。每章前設置學習目標、導入案例，章後設置本章小結、綜合練習題，正文內穿插課堂討論、小思考、示例、人物譜、視野拓展、微視頻等欄目，具有很強的趣味性和互動性。本書可作為職業院校相關專業的教材，也可作為企業管理者、職業經理人和營銷人員的實踐指導和培訓教材。
人民幣：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

營銷革命4.0(從傳統到數字)/科特勒新營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)菲利普·科特勒//(印尼)陳就學//伊萬·塞蒂亞萬|責編:劉靜|譯者:王賽出版社：機械工業
丛书项：科特勒新營銷系列
營銷1.0是工業化時代以產品為中心的營銷，這個時代的營銷被認為是一種純粹的銷售、一種關於說服的藝術。營銷2.0是以消費者為導向的營銷，企業追求與顧客建立緊密的關係，不但提供產品的使用功能，更為消費者提供情感價值。營銷3.0是以價值觀驅動的營銷，它把消費者從企業「捕捉的獵物」還原成「豐富的人」，是以人為本的營銷。營銷4.0以大數據、社群、價值觀營銷為基礎，企業將營銷的重心轉移到如何與消費者積極互動、尊重消費者作為「主體」的價值觀，讓消費者更多地參與到營銷價值的創造中來。本書以5A（了解、吸引、問詢、行動、擁護）方法論為核心，強調尊重客戶的良性需求，注重互動與情感連接，完全契合數智化營銷的底層邏輯。希望你能從中獲得啟示和靈感。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

顧客為什麼買了又買
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)萊斯利·贊恩|責編:李怡霏|譯者:趙冰清出版社：中信
人們不是靠意識做決定，而是靠直覺。丹尼爾·卡尼曼的《思考，快與慢》告訴我們，直覺是做出決策和判斷的幕後主使；萊斯利·贊恩在本書中顛覆傳統營銷邏輯，提出消費者95%的決策由無意識心理驅動，而非理性思考。作者以神經科學與行為經濟學為基礎，揭示品牌成功的關鍵在於塑造「品牌連接組」— —消費者大腦中與品牌相關的神經網路，通過觸發積極聯想，直接激活消費者的潛意識需求。《顧客為什麼買了又買》將神經科學與營銷學結合，提出可量化執行的「品牌連接組」概念，幫助企業以低成本滿足消費者需求，其價值不僅限於商業領域，還能夠為普通讀者在個人影響力塑造方面提供方法論。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

市場營銷(新型活頁式教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張天琪|責編:王才識//劉康格出版社：中國財富
本書依照活頁式體例要求，以模塊化方式構建內容。主要根據生產經營一線營銷職業崗位群對營銷知識與技能的需求，秉持以培養學生全面素質為基礎的理念，契合技術技能人才成長規律及學生認知特點，對接先進職業教育理念，強調理論與實踐統一。全書共十個項目，系統闡述市場營銷的基本知識與基本策略，在側重理論講述的同時，強化實踐能力培養，每項目均配備案例與實踐操作環節，充分體現活頁式教材特點。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

定位思維(找准人生與事業的坐標)/心腦學與腦力思維書系
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:鄒曉康//駱一蘭|責編:趙曉紅出版社：中國紡織
丛书项：心腦學與腦力思維書系
當今世界，「盈利能力」已成為人們探討的熱門話題無論是市場營銷還是投資、創業，其根本目的都是發展事業、獲得經濟回報。然而，各行各業的營銷、競爭之戰，已經逐漸演變為認知之戰，誰能準確定位自己，定位財富的方向，誰就能獨佔鰲頭、成為贏家。本書是一本實用性強並值得反覆閱讀學習的實踐指南它立足於經濟領域內的「定位理論」，引導讀者設定目標實現自我定位，找到經營事業的方向。本書內容通俗易懂希望能對廣大讀者有所幫助。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

非住營銷(人貨場的重構和升級)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：陳利文|責編:王宏靜出版社：中信
非住是指房地產項目中非住宅類的可銷售型業態，非住項目銷售是房地產行業的一大痛點和難題。如今的房地產市場上有大量的非住庫存，非住成為房企的「三高」，導致企業心梗猝死。非住營銷的破局，是全行業迫切關注的一個課題，也是房地產營銷人員需要惡補的一個領域。本書圍繞非住營銷這一課題，深入剖析了非住營銷的獨特演算法和底層規律，在地產新周期的背景下，思考非住營銷的變與不變，以新思維、新視角和新模式來指導非住營銷實踐。書中對五大非住業態——主題型商業步行街（金街）、社區商鋪、公寓、寫字樓和車位的營銷策略進行了系統梳理，細致闡述了各個業態在不同階段的營銷打法和實施要點。作者結合20多年的工作經驗，總結了許多實用的操盤策略，包括非住營銷的兩大法則、金街營銷五步法、「營商一體」策略、寫字樓競爭「三力模型」、車位營銷三分法等。書中穿插了幾十個珍貴的一線真實案例，理論對照實踐，方便讀者參照學習。相信這本書所呈現的營銷理念、操盤策略會給各大房企營銷、投資、設計、資管、商管條線的中高層管理者以及一線營銷人員帶來很大的啟發和幫助。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

服務營銷學(第3版高等院校市場營銷系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李克芳//聶元昆|責編:張有利//章承林出版社：機械工業
本書結合北美學派和北歐學派的優秀研究成果，緊扣服務的特性，圍繞如何提高服務質量這一核心問題，以國際公認的服務質量差距模型作為本書的基本框架，從了解顧客期望、選擇合適的服務設計與標準、有效地傳遞服務、履行服務承諾來展開論述，系統地介紹了服務中的顧客行為、發展顧客關係、服務補救、服務產品與服務標準、服務流程、有形展示、服務營銷中的人員、服務供需管理、服務分銷、服務定價和服務促銷等內容，另外，還增加了直播營銷、人工智慧、虛擬現實、增強現實、區塊鏈、元宇宙、虛擬化身、ChatGPT等服務營銷領域中的前沿知識。本書力圖以完整的知識體系、經典的理論、精練的內容和大量鮮活的案例來展現服務營銷的原理與實務。本書可以作為高等院校市場營銷、工商管理、旅遊管理、酒店管理、公共管理等專業的本科生和研究生的教材，也可以作為企業界人士的參考讀物。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

網路與新媒體廣告(AIGC版第2版)/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:呂梁//崔嵩|責編:連震月出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
隨著信息傳媒技術的進一步升級迭代，網路與新媒體廣告異軍突起，成為廣告領域的新陣地。本書系統地介紹了網路與新媒體廣告理論與實踐知識，共8章，主要內容包括網路與新媒體廣告認知、網路與新媒體廣告的類型、網路與新媒體廣告策劃、網路與新媒體廣告市場分析、網路與新媒體廣告策略、新媒體廣告的創意、新媒體廣告的設計，以及網絡與新媒體廣告的傳播等。本書內容新穎，通俗易懂，既適合網路與新媒體廣告從業人員、新媒體營銷人員、新媒體運營人員等閱讀學習，也可作為本科院校及職業院校廣告類相關課程的教材。
人民幣：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

數智時代的市場營銷理論與實務(工商營銷類應用型本科經管系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:鄭文堅//嚴謹|責編:江珏玙出版社：廈門大學
本書是面向本科與高職院校學生的工商管理學科基礎教材。作為一門管理學科的核心專業基礎課，本書系統介紹了市場營銷學的相關概念、基本原理與方法，同時結合互聯網環境對營銷原理的應用做了適當的延伸和拓展。本書包含四大模塊：一是營銷理念與體系認知（第一章），二是營銷洞察（第二、三、四、五章），三是營銷戰略（第六章，也包含部分第四章的內容），四是營銷策略（第七、八、九、十章）。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

軟文營銷(AIGC版高等院校電子商務類新形態系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:段麗梅//李治國|責編:林明易出版社：人民郵電
軟文營銷在提升企業品牌形象、擴大品牌曝光度、引導消費者決策、降本增效等方面發揮著重要作用。本書以數字經濟時代為背景，從軟文內容策劃、寫作和傳播等多個角度深度講解軟文營銷的策略與方法。本書共 7章，分別是認識軟文營銷、軟文內容策劃、軟文寫作攻略、AIGC輔助軟文寫作、新媒體平台軟文寫作、軟文營銷案例解析、軟文的傳播與營銷效果。本書內容新穎，案例豐富，可作為高等院校市場營銷、電子商務、廣告學、網絡與新媒體等專業相關課程的教材，也適合文案策劃人員、新媒體營銷人員等相關從業人員閱讀學習。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

消費者行為學(第4版普通高等教育經管類專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:曹旭平//張麗媛|責編:王定出版社：清華大學
消費者行為研究在市場營銷理論體系中佔據越來越重要的地位。本書廣泛借鑒國內外有關消費者行為研究的最新成果，結合大量企業實例，深入淺出地闡述了有關消費者行為規律的理論，對消費者決策、影響消費者行為的個體因素、影響消費者行為的外部因素三大領域進行了深入的分析。本書可作為高等院校市場營銷、經濟管理專業學生的教材，也可作為市場營銷、商貿從業人員及其他經營者的參考用書。
人民幣：RMB 69.80 元售价：NT$ 279.20 元

廣告思想簡史(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：盧泰宏//林慕|責編:陳凌雲出版社：清華大學
本書是廣告思想史的開源之作，將廣告史從以「WHAT」（是什麼）為主的記述模式轉向以「WHY & HOW」（為何及如何）為主的探究模式；從關注事件轉向以人物和思想為核心；從只講「過去」延伸至「現在及未來」，尤其深刻洞察了21 世紀的數智廣告。本書以廣告內在邏輯為主，輔以外部的視角，共12 章，系統揭示了廣告近120 年波瀾壯闊、柳暗花明的發展脈絡和思想變遷，包括人物流派、重大主題、經典個案、數據印證和里程碑。本書是簡明把握廣告歷史走勢及其思想精髓的必讀書，適合所有對廣告有興趣的人群、經濟管理和傳播廣告類專業的本科生和研究生，宜作為相關專業的教材或主要參考書。
人民幣：RMB 99.00 元售价：NT$ 396.00 元

業務分析--實踐指南(第2版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美國)項目管理協會|責編:袁桂春|譯者:于兆鵬出版社：電子工業
本書關注商業分析的實戰層面，為商業分析從業者提供了實用的資源來解決與需求和商業分析相關的項目問題。本書描述了商業分析的具體工作，識別了要執行的任務，以及在項目和項目集中有效執行商業分析所需的基本知識和技能。通過新引入的工作域和豐富的案例研究，本書可為商業分析從業者、項目經理提供更多有價值的指導，也解決了行業當前的痛點。
人民幣：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

消費者行為學(數智視角新文科建設教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王海忠//江紅艷|責編:吳雷出版社：清華大學
丛书项：市場營銷系列
本書採取內部與外部、宏觀與微觀兼顧的整合視角，將影響消費者行為的因素劃分為五大類，即：個體心理、社會文化、行為決策、行為結果、公共消費與政策。五大因素對消費者行為的影響，以及五大因素相互之間的作用，成為構建本教材主體知識框架的邏輯。本書將消費者行為學主體知識框架形象概括為「消費者行為五片花瓣」。
人民幣：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

商業數據與分析決策(解鎖數據資產提高商業創新能力)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(英)西蒙·阿斯普倫-泰勒|責編:孫楠|譯者:于楠出版社：中國科學技術
本書深入探討了數據在企業創新和商業活動中的關鍵作用，旨在引導讀者如何有效收集、處理、分析數據，並將數據分析結果轉化為公司業務決策的有力支持。本書涵蓋豐富有趣的小故事和案例，並在一些複雜概念的闡述中採用圖標方式，輔助讀者更好地理解書中內容。本書通過結合理論知識、實際案例和互動式學習，幫助讀者深入了解數據驅動決策的重要性，以及如何運用數據分析在實踐中取得成功。
人民幣：RMB 72.00 元售价：NT$ 288.00 元

網路廣告設計與製作(第3版高職高專藝術學門類十四五系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:史曉燕//陳逢華//艾青|責編:段亞萍出版社：華中科技大學
隨著網路技術的發展，網路廣告也逐步發展起來，網路廣告課程成為各大高校廣告等專業的必修課程。但現有的網路廣告專門教材很少，案例缺乏實踐性，鮮有介紹設計商業化作品的內容。本書包括理論篇、設計篇及製作篇三個部分，與多家企業及廣告客戶合作，以充分展現工學結合的特點。本書所有的項目案例均來自設計一線。根據課程的特點，本書從理論入手，以設計為基礎，以實踐案例為中心，讓學生在充分體驗網路廣告的設計與製作的過程中，提高設計水平與製作水平。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

新媒體廣告
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：鍾靜|責編:楊旻寧出版社：中國電影
《新媒體廣告》一書在寫作過程中可謂困難重重：既希望全面深入，又期待簡明實用；既想在有限的篇幅里，把複雜多樣的新媒體廣告，從概念、分類到特點全都梳理清楚，又想要針對每一種不同的網路與新媒體廣告類型，把策劃創意這件事從原理、依據到方法、過程都介紹完整。除此之外，網絡與新媒體領域內日新月異的技術變遷，也給本書寫作帶來了巨大挑戰。全書共分11章，第1—4 章介紹了網路與新媒體廣告策劃和創意過程中會涉及的基本概念和技術名詞，並簡要介紹了廣告策劃通用的基本理論和流程方法；第5— 10章每一章都圍繞一個網路與新媒體廣告的具體類型，包括網站廣告、搜索引擎廣告、以微信微博為代表的社交媒體廣告、視頻類廣告、手機和移動app廣告、戶外新媒體廣告等，分別針對其所處的行業、關鍵概念、基本分類、主要特點以及策劃創意要點等方面，展開學習和介紹；第11章主要針對前面章節未涉及但又比較常見的網路與新媒體廣告類型，做了一個簡要的補充匯總。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

營銷的原則(原書第5版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)菲利普·科特勒//加里·阿姆斯特朗//(新加坡)洪瑞雲//梁紹明//陳振忠//王永貴|責編:李新妞//戴思楊|譯者:趙占波//張璇出版社：機械工業
本書是市場營銷大師科特勒等人專門針對亞洲營銷專業人員編寫的一本經典讀物。本書強調營銷是管理可盈利顧客關係的極具創造性的科學與藝術，營銷人員必須高度重視顧客關係。針對這一主題，全書展開了詳細的討論。本書還強調，企業要建立有生命力的品牌和品牌資產；要重視企業社會責任營銷；在互聯網時代，要重視在線營銷。本書有豐富的關於亞洲企業的案例，特別是中國公司的營銷實踐與故事，分析視角獨特、新穎。本書邏輯清晰，簡單易懂，能夠幫助讀者全方位地理解市場營銷。
人民幣：RMB 188.00 元售价：NT$ 752.00 元

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