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  • 消費者行為學(應用型本科市場營銷專業精品系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:李捷|責編:杜海洲     出版社:北京理工大學
  •     本書主要介紹了消費者 行為學的相關知識。全書 共十二章,內容包括消費 者行為學概論,經濟因素 與消費者行為,社會因素 與消費者行為,文化因素 與消費者行為,家庭因素 與消費者行為,購買動機 與消費者行為,消費者心 理與購買行為,學習、記 憶與購買行為,消費者態 度與消費者行為,個性、 自我概念與生活方式,營 銷因素與消費者行為,消 費者購買決策與購買行為 。每章附有學習目標、能 力目標、導入案例、拓展 閱讀、本章小結、關鍵概 念以及習題。 本書結構完整、內容新 穎,既可作為高等院校市 場營銷、工商管理等專業 的教材,也可作為各層次 管理人員和營銷人員培訓 及個人參考用書。
  • 人民幣:RMB 48.00 元     售价:NT$ 192.00
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  • 市場營銷實務(高職高專市場營銷類精品系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:丁汀//劉少林|責編:薛飛麗//王琳     出版社:科學
  •     本書立足於市場營銷的 工作背景,緊扣營銷人員所 需的知識、技能和態度,采 用任務驅動模式,共設計了 九個項目,包括認識市場營 銷、認識營銷環境、尋找市 場商機、目標市場戰略、制 定產品策略、制定定價策略 、制定分銷策略、制定促銷 策略與促銷組合策略、網路 營銷。 本書既可以作為高職高 專院校財經類專業學生的學 慣用書,又可以作為營銷人 員的參考用書。
  • 人民幣:RMB 49.00 元     售价:NT$ 196.00
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  • 市場調查與預測實訓教程(十四五普通高等教育本科精品系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:高文香|責編:周曉琬     出版社:西南財大
  •     教材內容按照「案例導入 、知識準備、任務實施、模 塊檢測」的流程為設計主線 ;在每個實訓模塊中,按照 「知識準備、訓練實施、結 果展示、任務總結」的流程 安排教學內容。在調查過程 各環節的設計中融入不同的 移動互聯網技術,從基礎性 、示範性、參與性、典型性 、創造性等諸多原則設計實 訓內容,實現從認識到設計 再到實施運用的一體化訓練 ,鼓勵學生自主學習、獨立 思考,自由表達,勇於創新 ,實現「我學了、我做了、 我會了」的學習效果。
  • 人民幣:RMB 49.80 元     售价:NT$ 199.20
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  • 消費者行為學(第2版應用型本科市場營銷專業精品系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:冉陸榮//李寶庫|責編:李慧智     出版社:北京理工大學
  •     本書在保留消費者行為 學理論、方法和策略的基礎 上,緊密圍繞高校市場營銷 專業人才培養目標,堅持創 新、改革思路,運用新的課 程體系、教學內容和能力培 養方式,對消費者行為學課 程進行重新梳理,構建「消 費者行為理論基礎-消費者 決策形成過程-消費者行為 影響因素」的框架體系,闡 述了消費者心理與行為的主 要特徵和一般規律。 本書具有系統性、嚴謹 性、實用性、科學性、前瞻 性等特徵。讀者可以從本書 各知識模塊中.系統學習消 費者行為的特點及規律性。 本書注重實踐應用能力的培 養,能有效提升讀者對消費 者行為研究的思考邏輯和研 究技能。本書可以作為本科 院校市場營銷專業的專業基 礎課程消費者行為學的教材 ,也可以作為本科院校其他 經濟管理類專業的教輔。
  • 人民幣:RMB 49.80 元     售价:NT$ 199.20
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  • 現代市場營銷學(普通高等院校市場營銷專業精品系列教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:郭元|責編:武麗娟     出版社:北京理工大學
  •     本教材採用「總分總」的 撰寫方式布局全文,在總體 介紹市場營銷理論知識體系 和企業市場營銷工作崗位設 置的內容之後,首先,從市 場的角度,闡述了市場環境 分析、市場調查研究、目標 市場定位三項理論;其次, 從市場主體的角度,闡述了 消費者消費心理、消費行為 、購買決策三項行為學理論 ;再次,從營銷的角度,闡 述了產品策略、價格策略、 分銷策略、促銷策略的4Ps 營銷策略及其制訂方略;最 后,從策劃的角度,總結出 市場營銷文書和文案的撰寫 方法和編製技巧。 本教材的撰寫體例新穎 獨特,邏輯結構條理清晰, 語言表達準確流暢。每章開 頭從「教學要求」「本章術語」 「課程思政」三個維度展開, 行文過程中配置了多條富有 哲理的「營銷智慧火花」,每 章結尾配備了貼切、恰當的 案例分析題。 本教材內容具有一定的 理論深度,融入了作者多年 的市場營銷專業理論研究成 果和教學成果。作者把從科 研論文、科研課題、教學實 踐中歸納出的新思想、新觀 念、新方法,植入本教材之 中。本教材可供研究型高等 院校市場營銷、工商管理等 相關專業本科生使用。
  • 人民幣:RMB 56.00 元     售价:NT$ 224.00
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  • 消費心理學(第2版)/高職高專市場營銷類精品教材系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:田義江//戢運麗|責編:薛飛麗     出版社:科學
  • 丛书项:高職高專市場營銷類精品教材系列
  •     本書根據當代消費者 心理與行為研究的主要內 容和最新發展趨勢,以消 費者購買什麼、為什麼購 買、什麼時候購買、在哪 里購買、購買以後怎麼用 、用了以後怎麼處理等為 主線,分析消費者獲得消 費信息、產生消費需要與 動機、進行購買決策、享 受消費價值、獲得消費體 驗的過程,介紹消費群體 的心理特點,分析商品、 營業環境、廣告宣傳、社 會環境等因素與消費者心 理之間的關係,並介紹研 究消費者心理與行為的主 要方法。本書所選案例比 較豐富,多數來自國內市 場的消費者心理研究,介 紹的研究方法具有較強的 實用性。 本書適合作為經濟、 企業管理、營銷、公關廣 告專業的高職高專教材, 也可供企業管理、經營策 划、市場調研從業人員閱 讀。
  • 人民幣:RMB 46.00 元     售价:NT$ 184.00
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  • 品類影像(共2冊)/北京電影學院攝影系學術叢書

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:齊虹     出版社:北京聯合
  • 丛书项:北京電影學院攝影系學術叢書
  •     齊虹著的《品類影像》是一本影視廣告製作的百 科全書。書中將廣告的影像劃分為諸多品類,並概括 出每一品類影像的特徵及實現方法,從而找到廣告影 像製作的基礎法則。無論是從業多年的資深高手,還 是初涉行當的學子後生,都能從中得到廣告影像的理 念梳理和影像經營的基礎之道。書中涵蓋大量影視廣 告實例分析及製作現場展示,結合當今主流的影像制 作器材與拍攝技巧揭秘,不僅可作為教材,也可被當 作「實戰」類工具書使用。 《品類影像》分為上、下二冊。上冊《影視廣告 創製與研究》偏重於各品類影像的具體創作情況,下 冊《影視廣告技術與流程》則對品類影像製作的常用 技術及流程作細緻講解。
  • 人民幣:RMB 198.00 元     售价:NT$ 792.00
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  • 市場調查(第3版)/高等院校統計學精品課教材系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:蔣萍//金鈺     出版社:格致
  • 丛书项:高等院校統計學精品課教材系列
  •     由蔣萍、金鈺主編的《市場調查(第3版)/高等院 校統計學精品課教材系列》編寫者在參考了大量參考 文獻的基礎上,結合自己的教學、科研、調查項目實 踐經驗,對市場調查方法與技術教材編寫進行了新的 嘗試,主要針對大學本科學生的需求來設計討論的問 題及其深度,可以作為高等院校統計專業、市場營銷 專業相關課程的教學用書,也可作為各種類型專業培 訓教材,同時也是各種層次、各種類型經營管理人員 的參考讀物。組織結構遵循了市場調查過程的邏輯, 用12個章節展示了市場調查實用而有趣的畫面。《市 場調查》(第三版)更新了關於「網紅現象的問卷調 查」以及大數據在市場調查中的應用等內容,更貼近 當今社會熱點,也更符合當下市場調查教學和研究的 需要。
  • 人民幣:RMB 49.00 元     售价:NT$ 196.00
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  • 新編大宗商品金融(應用型本科大宗商品投資系列規劃教材浙江省普通高校十三五新形態教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:潘青松//李玫|責編:沈敏麗     出版社:浙江工商大學
  •     本教材共九章。第一 章主要闡述大宗商品金融 的定義、功能、學科的理 論基礎,以及與大宗商品 貿易緊密相關的金融市場 的基本知識等。第二章主 要闡述大宗商品金融化與 金融服務,對金融化的概 念及如何認識金融化做了 簡單介紹,並從金融功能 出發介紹了金融如何服務 于大宗商品貿易。第三章 是關於大宗商品貿易支付 結算等的介紹,圍繞大宗 商品貿易支付服務的理論 與實務操作展開,在複習 相關支付工具的基礎上加 入了一些大宗商品貿易的 場景化內容。第四章是大 宗商品貿易融資活動,主 要介紹國內外各種線上線 下經典的結構性大宗商品 融資服務模式,以及具有 代表性的融資案例。第五 章是大宗商品金融風險管 理,一方面介紹大宗商品 金融服務中的風險識別和 風險控制等,另一方面介 紹國內和國際的相關法律 法規,以及現代大宗商品 金融衍生品的含義與應用 。第六章介紹了期貨市場 的基本概念、發展情況、 功能與作用,在此基礎上 ,第七章和第八章分別介 紹了期貨套期保值操作和 期貨套利的基本思路,第 九章介紹了期權市場和含 權貿易的基本概念,以及 期權的組合策略等。
  • 人民幣:RMB 42.00 元     售价:NT$ 168.00
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  • 渠道開發與管理(第3版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:肖建玲//楊英|責編:張菲娜     出版社:中國人民大學
  • 丛书项:市場營銷系列
  •     本書結合新零售背景下 對渠道的要求和發展,講述 了渠道開發與管理的理論知 識及在企業中的實踐應用。 通過本書的學習,旨在使學 生了解和掌握營銷渠道的開 發、激勵、管理、維護的基 本方法和工具,具備良好的 渠道開發與管理的實際應用 能力。 本書共分為四個項目, 包括選擇與開發渠道成員、 制定渠道激勵策略和推廣策 略、管理渠道應收賬款、管 理渠道衝突。每個項目都設 有項目意義、項目內容、項 目成果、引例,以做好學習 認知;每個項目下的任務都 設有學習目標、工作任務、 思政目標、基礎知識和拓展 知識,並輔以範例,以對知 識進行理解、深化;在每個 項目的最後都設有鞏固練習 、項目實訓,以對知識進行 鞏固、提升、運用。
  • 人民幣:RMB 38.00 元     售价:NT$ 152.00
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  • 市場營銷學(第7版新編21世紀市場營銷系列教材北京高等教育精品教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:陶曉波//呂一林|責編:李玲//李建     出版社:中國人民大學
  •     本書第1版于2000年出版 ,因框架清晰實用、篇幅適 中受到眾多高校師生的喜愛 。 第7版特色包括: 突出中國特色。採用專 題、實例、案例等多種形式 ,反映當代中國社會新的營 銷現象,研究其特徵及發展 趨勢,如市場營銷中的思政 元素、市場營銷道德、在線 營銷的多種形式等。 注重研究方法。加強對 于研究方法與技術的介紹, 使讀者初步掌握市場營銷學 的研究方法。 彰顯時代價值。通過對 互聯網時代消費者購買決策 的分析,發現服務消費者的 關鍵節點,為新技術在營銷 中的有效利用提供理論啟發 。
  • 人民幣:RMB 45.00 元     售价:NT$ 180.00
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  • 消費者行為分析(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:楊清華|責編:彭理文//王慧麗     出版社:中國人民大學
  • 丛书项:市場營銷系列
  •     本教材以立德樹人為宗 旨,以傳授知識、培養能力 和價值引領為育人目標,注 重職業教育特色,融理論性 、實用性、實踐性為一體。 教材按照學習功能來設計內 容架構的,開篇以一個吸引 力較強的文案來帶動理論的 闡釋,把本章的理論研習內 容進行整理並製成系統完整 的知識網路圖,方便師生厘 清本章內容的脈絡。以簡煉 的語言歸納出本章應該掌握 的教學內容,結構嚴謹,內 容通俗易懂,並輔以圖表、 小資料、小論壇、閱讀材料 等,幫助學生開拓視野、增 加學習興趣。最後設置有基 本訓練、案例分析、技能訓 練、網上調研、實地調研等 項目,增強了可操作性,著 重培養學生運用理論知識的 能力,同時深化其對理論知 識的理解。
  • 人民幣:RMB 42.00 元     售价:NT$ 168.00
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  • 消費者行為分析(新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:孟利琴//趙艷玲|責編:凌利     出版社:中國人民大學
  • 丛书项:市場營銷系列
  •     本教材作為高職市場 營銷專業的教學用書,旨 在幫助學生了解國人的消 費觀念和消費行為,知曉 個人因素和外在因素對自 身消費行為的影響,掌握 相關營銷技能。本教材在 內容上立足中國特色消費 型社會,以國內消費場景 為主要研究對象,圍繞消 費者行為分析基礎篇、影 響消費者的個體與群體因 素、影響消費者行為的商 品及環境因素、消費態勢 分析四大模塊展開。本教 材在編排上以理實一體化 為主要特色,四大模塊均 由若干教學項目構成,教 學項目又以任務形式展開 ,任務則建立在國內消費 場景和實例上,每個項目 後面安排了有針對性的項 目練習和項目實訓。本教 材在形式上採用數字化手 段,通過二維碼技術將視 頻、微課等豐富的課程資 源立體化呈現出來,以增 強教材的可讀、可感、可 教性。
  • 人民幣:RMB 42.00 元     售价:NT$ 168.00
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  • 習慣(捕捉95%的慣性思維讓用戶對你的產品上癮)/沃頓商學院經典系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)尼爾·馬丁|責編:馬霞|譯者:黃薇     出版社:人民郵電
  • 丛书项:沃頓商學院經典系列
  •     神經科學家和認知心理 學家利用先進的技術發現了 一個與直覺相悖的事實:潛 意識控制著人類95%的行為 。因此,過去幾十年來的營 銷理論需要進行大的變革也 就不足為奇了。 本書通過探索看不見但 強大的習慣性思維,來實現 對營銷理論的變革。如果企 業可以意識到執行性思維和 習慣性思維的影響,那麼就 可以開發出更好的產品和服 務,從而提高客戶留存率和 自己的盈利能力。要想實現 這一點,企業不僅要重新評 估目前的基本經營假設,還 要重新評估自己的組織結構 。 本書適合市場、公關、 營銷、運營、產品經理等從 業人員閱讀與使用。
  • 人民幣:RMB 79.80 元     售价:NT$ 319.20
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  • 市場營銷(第3版高等職業教育商務類專業精品課程系列規劃教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:編者:楊曉敏|責編:施小占     出版社:蘇州大學
  •     本教材是為適應五年制 高等職業教育市場營銷專業 精品課程建設需要,由江蘇 聯合職業技術學院商務類專 業協作委員會組織各分院部 分市場營銷專業教師,根據 最新的江蘇省五年制高等職 業教育市場營銷專業人才培 養方案和市場營銷課程標準 ,並在原五年制高等職業教 育財經商貿類專業精品課程 系列教材《市場營銷》 (2018版)基礎上共同修 訂完成的院本教材。 本教材在修訂過程中堅 持「以就業為導向、以能力 為本位」的職業教育目標,「 以學生職業能力培養為主」 的職業教育課程目標,「以 學生為主體、教師為主導」 的職業教育課堂教學目標, 教材內容緊扣課程性質和特 點,使教材既能有利於教學 的組織與實施,又能充分展 現五年制高職課程的特色。 本教材以營銷實戰為背 景,以經典案例為支點,以 工作過程為基礎,以工作任 務為主要內容,以學生職業 能力培養為目標,通過將職 業的工作過程與專業的學習 過程有機結合,構築有利於 學生學習的情景。 本教材共分十個學習單 元,每個學習單元下又設立 了若幹個學習任務和工作任 務。 本教材主要適用於五年 制高等職業教育財經商貿類 專業市場營銷課程教學,也 可以用於三年制高等職業教 育和中等職業教育市場營銷 專業教學。
  • 人民幣:RMB 55.00 元     售价:NT$ 220.00
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  • 跨越鴻溝(顛覆性產品營銷指南原書第3版)/傑弗里·摩爾管理系列

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者:(美)傑弗里·摩爾|責編:劉新艷|譯者:祝惠嬌     出版社:機械工業
  • 丛书项:傑弗里·摩爾管理系列
  •     「如果你現在還不了解鴻 溝,那你將永遠、永遠、永 遠都不會了解了。」 高科技市場是這個世界 上最激動人心的市場之一, 如果你真的要冒險參與,那 你一定要掌握市場的發展規 律。 1991年,矽谷知名高科 技企業顧問傑弗里·摩爾在 《跨越鴻溝》這本破天荒的 經典著作中道出真諦。高科 技企業的早期市場和主流市 場之間存在著一條巨大的「 鴻溝」,能否順利「跨越鴻溝 」並進入主流市場,成功贏 得實用主義者的支持,決定 了一項高科技產品的成敗。 在市場開拓進程中,「跨 越鴻溝」是一個獨一無二的 時期。在此期間,你需要采 取特別的策略,抓住時機搶 灘登陸主流市場。 《跨越鴻溝》自首版出 版以來,歷經數十年市場沉 浮和洗禮,依然深刻影響著 全球的高科技公司、創業家 和產業人士。除了經典的模 型、簡潔而非凡的理念外, 第3版更新了數十個案例內 容,並添加了數字世界營銷 的新策略,以及摩爾更多開 創性的見解和發現。 實際上,每項新技術都 會經歷鴻溝,關鍵在於採取 適當的策略成功地「跨越鴻 溝」,摩爾先生在這本書里 闡釋了重要而實用的制勝秘 訣,助你和你的團隊完成驚 天一躍。
  • 人民幣:RMB 79.00 元     售价:NT$ 316.00
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