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市場營銷策劃(河南省十四五普通高等教育規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:朱雪芹//丁華//李豐威|責編:田明暉出版社：中國財經
營銷策劃是研究策劃的一般原理、策劃程序、原則、方法及其發展規律的一門科學。本書內容分為三個部分：營銷策劃的基礎理論部分，主要包括界定策劃與營銷策劃的基本概念、特點和營銷策劃基礎理論；分析營銷策劃的組織建設、策劃程序和營銷策劃文案的寫作要求和技巧；重點分析了營銷策劃案的指導思想、創意思維方式和方法。營銷策劃的戰略設計部分，分析影響企業的宏觀和微觀因素、消費者的購買行為，進而提出企業面對機會和威脅時進入市場的營銷戰略，即營銷策劃的思路。包括確定調研方法和調研內容，進入市場的營銷戰略和戰術策劃，企業形象策劃。營銷策略和技巧的設計部分，在營銷戰略的理念和策劃思路確定以後，就要對營銷策略和技巧進行可實施行的設計。
人民幣：RMB 43.00 元售价：NT$ 172.00 元

公共關係學(第3版河南省十二五普通高等教育規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>公共關係、社交作者：編者:郎群秀|責編:任鋒娟出版社：科學
本書以實用、創新為特色，吸收國內外公共關系學研究的最新成果，結合信息社會、知識經濟的特點，引用經典與現實案例，生動、準確地介紹了什麼是公共關係、為什麼要做公共關係、由誰來做公共關係以及怎樣做公共關係等知識。除介紹公共關係的原理、歷史發展、機構與人員外，本書重點還介紹了公共關係四步工作法、公共關係傳播、公共關係活動模式、公共關系禮儀等新內容，內容涉及當代公共關係理論與實踐的各個方面，具有科學性、創新性、可操作性強的特點。本書既可作為高等院校經濟管理類專業教材，也可供公共關係、市場營銷等專業人員及其他業餘愛好者參考。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

財務管理學(第2版河南省十四五普通高等教育規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：編者:全淅玉|責編:劉小莉出版社：西安電子科大
本書是河南省「十四五」普通高等教育規劃教材之一。全書共11章，主要內容包括財務管理總論、財務管理的價值觀念、籌資管理、資本成本與資本結構、項目投資決策、證券投資決策、營運資本管理、收益分配、財務分析、財務預算以及財務控制等。各章均設有「知識目標」「能力目標」「案例導讀」等項目；根據需要，有的章節中加入了「知識拓展」；在每章的「本章小結」中，均以「理論梳理」「知識檢測」「案例分析」「應用實訓」的形式對本章內容進行了回顧。全書資料翔實，內容深入淺出，注重理論與實踐的有機融合，充分體現了應用型本科教改特色。本書可作為高等學校應用型本科經濟管理類專業的教材，也可供高職高專相關專業學生、會計財務審計從業人員以及社會讀者閱讀。
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

市場營銷學(第2版河南省十四五普通高等教育規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:呂朝暉|責編:蔡洪偉//姜磊出版社：化學工業
本書立足於應用型人才培養目標，以營銷管理能力教育為出發點，內容體系全面，案例豐富。本書共設十二章，主要內容包括：市場營銷概述、市場營銷環境、市場營銷調研與預測、購買行為分析、市場競爭戰略、目標市場分析、營銷策略組合與產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理、國際市場營銷。為了體現技能培養，各章均附有閱讀材料、思考題、操作練習，目的在於培養學生的學習能力、分析能力和創新能力。本書適合應用型本科院校營銷和管理等專業的學生使用，也適合其他跨專業的學生選修使用，還可供有志于掌握這門科學的各界人士參考。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

國際企業管理(第5版21世紀經濟與管理規劃教材浙江省十四五普通高等教育本科規劃教材)/工商管理系列
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：編者:馬述忠//牛士華//陳彥宇|責編:余秋亦//任京雪出版社：北京大學
丛书项：工商管理系列
本書全面介紹了國際企業管理方面的基礎知識與系統理論，包括國際企業概論、基本理論、經營環境、戰略管理、營銷管理、文化管理、人力資源管理、組織管理、生產管理等內容。本書各章從案例開始，以案例結束，注重理論而又結合實踐，適合作為相關專業的本科生教材。第五版根據目前學科的發展適當增補新的內容。同時，融入課程思政以及二十大精神相關內容。在每章后加入「即測即評」環節，學生掃碼即可線上參與測試。
人民幣：RMB 65.00 元售价：NT$ 260.00 元

財務管理(浙江省優勢專業建設財會類系列教材浙江省普通高校十三五新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：編者:仲春梅//陳宏|責編:朱玲出版社：浙江大學
本教材是浙江省普通高校「十三五」新形態教材建設項目、浙江省優勢專業建設財會類系列教材，由財務管理專業一線教師根據應用型本科經管類專業人才培養目標、財務管理課程標準以及翻轉課堂教學實踐編寫而成，適用于應用型本科院校財務管理、會計學、審計學以及工商管理類專業財務管理課程的線上線下混合式教學，能滿足利用移動互聯網隨時隨地學習的需求，也可以作為企業財務管理人員的培訓用書。本教材具有如下特色： (1)教材的編寫以提高學生應用能力為目的，每章的學習目標使學生目標明確；案例導入充分調動學生學習的積極性；教材章節編排遵循由淺入深、循序漸進的原則；教材內容通俗易懂，所舉案例典型性強、數據新。 (2)教材中的在線視頻著重講解重難點，知識拓展開拓學生視野，在線測試及時檢測學生學習效果，滿足學生隨時隨地進行課前自主學習、課中吸收內化、課後拓展提升等線上線下學習需求。 (3)教材有配套的課程學習網站。學習網站提供了豐富的教學資源，涵蓋課程標準、教學日曆、翻轉課堂導學單、教學視頻、教學案例、作業庫以及財務管理研究動態等內容，並且實時更新、與時俱進，既深化財務管理學習內容，又強化學習內容的理論性和前沿性。本教材比較詳細地介紹了企業財務管理的基本理論和基本方法。全書共分六單元十三章，具體包括財務管理基礎、籌資管理、投資管理、營運資金管理、利潤分配管理、財務分析。
人民幣：RMB 45.80 元售价：NT$ 183.20 元

市場調查與預測(十三五江蘇省高等學校重點教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:殷博益|責編:馬偉出版社：東南大學
全書共分三篇12章：第一篇市場調查與預測的基本理論，包括：概論、市場調查與預測的信息系統和科學化、市場調查與預測的策劃。第二篇市場調查的方法和技術，包括市場調查方法、抽樣調查技術、問卷設計技術、態度測量技術、數據分析技術。第三篇市場預測的原理和模型，包括市場預測概述、時間序列分析預測、因果分析預測、經濟計量模型預測。本書可作為普通高等教育經濟管理類本科專業教材、相應專業高職高專教材以及非經濟管理類本專科選修課教材，還可作為企業經營決策和營銷管理人員的參考讀物。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

中小企業營銷管理(浙江省普通高校十三五新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：編者:陳慶|責編:葛娟出版社：浙江大學
本教材為浙江省新形態立項教材（第二批）。本教材堅持「理論部分夠用和完整，內容組織新穎和有效」的編寫原則，主動立足中小企業，圍繞中小企業的特點與實際，創新營銷理念，在傳統營銷理論的基礎上，融入適合中小企業營銷創新的「個性化」營銷觀念與流行的營銷手段。同時，本教材大量採用本土化案例，挖掘分析中小企業營銷管理的成功與失敗原因，以滿足廣大中小企業的管理者、創業者對有效、全面、準確把握營銷管理的知識體系與實踐的需要。本教材特別重視課程思政對技術技能人才的培養的作用，增加思政元素，注重培養學生的社會主義核心價值觀、正確的市場經濟發展觀和創新精神與創業意識。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

戰略管理(十三五江蘇省高等學校重點教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：編者:趙彤//王聖元|責編:孫松茜出版社：東南大學
戰略管理是指對一個企業或組織在一定時期的全局的、長遠的發展方向、目標、任務和政策以及資源調配做出的決策和管理藝術。《戰略管理(十三五江蘇省高等學校重點教材)》在借鑒和吸收國內外戰略管理理論和最新研究成果的基礎上，密切結合國內企業戰略管理的實際情況，介紹了戰略管理的基礎知識、基本方法和戰略管理的前沿問題等內容。本書為英文教材。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

公司金融(浙江省普通高校十三五新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：編者:張芳芳|責編:杜鵬//郭威出版社：經濟科學
本教材以貨幣時間價值和「一價定律」為主線貫穿全部章節，理論整齊劃一、簡潔有力，內容層層遞進、前后緊密關聯，更容易被學生接受。全書共分為九章，第一章是導論，全書的開篇，明確公司金融的討論範圍以及公司金融活動的目標；第二章、第三章和第五章價值評估的理論基礎以及對債券和股票的估值方法；第六章包含投資組合理論和資本資產定價模型這兩個核心的公司金融理論，它們是確定資本成本的重要理論基礎；第七章是資本結構，包括股權融資與債務融資、完美資本市場中的資本結構、最優資本結構理論與權衡理論等；第八章是股利政策，包括支付股利與回購股票、支出與留存、股利政策的信號傳遞、股票股利、股票分割與分拆等；第九章是公司治理，重點討論公司治理的基本概念、內外部公司治理機制和國內外公司治理實踐。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

財務管理(第2版十四五職業教育河南省規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：編者:吳希慧|責編:孔文梅//喬晨出版社：機械工業
本書緊緊圍繞高等職業教育新型人才培養目標，以全國會計專業技術資格標準為參照，以企業財務管理活動為主線，以財務決策為主要內容，突出財務管理崗位職業能力與職業素質的培養，貫徹了教、學、做一體化和理論與實踐相結合的教學理念，側重培養學生運用所學理論知識分析、解決實際問題的能力。本書共分為九章：第一、二章闡述了財務管理基礎知識及貨幣時間價值與風險價值；第三～七章是財務管理的核心內容，即籌資方式、籌資決策、投資管理、營運資金管理、收益分配管理；第八、九章介紹財務管理的專題內容，即財務分析和財務戰略。本書內容深入淺出，注重實用性，每章后附有同步測試，便於學生加強理解和練習，使學生能夠舉一反三，融會貫通；本書還配有電子課件、教案、參考答案和二維碼教學視頻等相關教學資源，有助於學生自學，也方便教師授課。本書可作為高等職業院校財務會計類專業及相關專業的通用教材，也可作為企業在職人員培訓或自學考試及會計專業技術資格考試的參考教材。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

職業溝通技能(第2版十四五職業教育省級規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>公共關係、社交作者：編者:呂書梅|責編:張旭鳳出版社：東北財大
本教材是一本新型活頁式教材，圍繞「以學生為中心、以實訓為導向、促進自主學習」思路進行開發設計，弱化「教學材料」的特徵，強化「學習資料」的功能，留有空白區讓學生隨時記錄、使用和發揮。編者經過研討構建了「線上課程＋線下資源」「項目引領＋任務落地」「小任務實訓＋綜合實訓」「目標導向＋技能提煉」「學內容＋記筆記」等多功能並舉的深度學習體系，希冀打造出一本書課一體化的新型教材。
人民幣：RMB 44.00 元售价：NT$ 176.00 元

財務管理(第2版浙江省普通高校十三五新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：編者:仲春梅//陳宏|責編:朱玲出版社：浙江大學
本教材是浙江省普通高校「十三五」新形態教材及浙江省優勢專業教材建設項目，由財務管理專業一線教師根據應用型本科經管類專業人才的培養目標、財務管理專業的課程標準，應用翻轉課堂教學實踐編寫而成，適用於應用型本科院校財務管理、會計學、審計學以及工商管理類專業財務管理課程的線上線下混合式教學，滿足移動互聯時代學生隨時隨地學習的需要。本教材也可以作為企業財務管理人員的培訓用書。本教材比較詳細地介紹了企業財務管理的基本理論和基本方法。全書共分六個單元13章內容，具體包括財務管理基礎、籌資管理、投資管理、營運資金管理、利潤分配管理、財務分析等。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

市場調查實務(慕課版浙江省高職院校十四五重點教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:尹飛霄|責編:白雨出版社：人民郵電
本書按照市場調查的程序，系統地介紹了現代市場營銷背景下市場調查的基本理論、方法、技巧和應用，內容主要包括市場調查準備、制訂市場調查方案、選用市場調查方法、設計調查問卷、統計與分析市場調查數據、撰寫與提交市場調查報告等。本書知識全面，理論與實踐緊密結合，實操性強，還配有豐富的學習資源，適合作為職業院校市場調查及市場營銷等專業相關課程的教材，也可以作為從事市場調查相關行業的參考書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

市場營銷學(第3版高職經管類精品教材普通高等學校十三五省級規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王學平//張傑|責編:宋願出版社：中國科大
本書分為理論篇和實務篇。理論篇包括：市場營銷學概述、市場營銷環境、市場營銷調研、市場分析、目標市場營銷；實務篇包括：產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理。共10 章，每一章都設有知識目標、技能目標、導入案例、實訓操練等內容，既為課堂教學改革提供了必要的素材，有利於教師教學，又將理論和實務相結合，讓學生學有所悟。本書可供高職高專經濟類專業的學生使用，也可作為非經濟類專業的學生的選修教材。
人民幣：RMB 46.00 元售价：NT$ 184.00 元

市場調研與數據分析(第2版浙江省普通高校十三五新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張西華|責編:朱輝出版社：浙江大學
教材主要內容整合大數據挖掘和分析技術，從以營銷調研和數據分析過程為邏輯主線、以調查對象為項目設計導向、以調查方法為項目設計重點、以真實產品為項目訓練載體的四個維度設計了職業崗位認知、調研方案制定、調研方式確定、調查方法選擇、調查問卷設計、調研組織實施、數據回收處理、數據分析預測和調研報告撰寫共9個典型學習項目，強調職業能力培養為主線，以現代化信息技術為教學輔助手段，實現線上線下相結合的學習模式。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

新媒體廣告創意傳播--廣告創意的新思維(浙江省普通高校十三五新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:黃勝紅//蘇海林//黃章敏|責編:賀志洪出版社：電子工業
本書為浙江省普通高校新形態教材。主要內容分三大部分，即新媒體廣告及新媒體環境下的內容營銷、廣告創意及設計思維、廣告創意與設計執行技巧。從新媒體到新媒體廣告，從了解新媒體的內容營銷到內容營銷的創作思維，從廣告創意思維訓練到廣告設計思維樹立，從各類廣告執行技巧的提煉到案例解析等，本書較為系統地闡述了新媒體廣告創作的基本步驟和思維方法，將表現方法及思維方式訓練貫穿始終。本書配有大量的教學視頻、案例視頻和圖片，實用性較強，可供廣告學、藝術設計學、戲劇影視學及廣大的新媒體從業者使用。與本書內容相對應的同名在線視頻課程在浙江省高等學校在線開放課程共享平台上，本課程為浙江省省級精品在線開放課程。
人民幣：RMB 72.00 元售价：NT$ 288.00 元

大數據財務分析(微課版十四五職業教育河南省規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：編者:李峰//楊俊峰//劉智英|責編:潘星泉出版社：中國鐵道
本書以就業為導向，以學生為根本，把培養學生綜合素質和技能放在首位，將財務報表分析的基本方法與企業經營管理實際應用相結合，加入最新企業會計準則關於財務報表內容的修訂，注重實踐技能的培養。本書分為七大模塊（14個項目， 37個任務），針對企業會計日常發生的常規業務，分別從資產負債表、利潤表、所有者權益變動表、現金流量表和財務報表附註等方面設計教學內容，並充分考慮企業管理者、信貸投資者、債權人、事務所、國家相關管理部門對會計信息使用的相關要求，契合「1+X」證書中關於財務報表的分析運用，是工作手冊式教材。運用企業實際案例，體現了較強的實用性。本書適合高等職業院校財政、稅收、資產評估與管理、金融管理、投資與理財、財務管理、會計、審計、統計等專業教學使用，也可作為從事會計、金融和審計等職業人員的參考書。
人民幣：RMB 52.00 元售价：NT$ 208.00 元

廣告效果測評理論與方法(雲南省普通高等學校十二五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：李晶//昌蕾//吳文濤出版社：社科文獻
廣告效果衡量的是廣告活動對個人的心理及行為乃至對經濟和社會文化的各個方面所產生的即時或長期的綜合性影響，是對廣告主營銷傳播目標實現程度的評價。李晶、昌蕾、吳文濤編寫的《廣告效果測評理論與方法》以應用為導向，盡可能通過鮮活的案例及不同類型的實訓課題，幫助讀者理解廣告效果研究的理論框架和方法體系；同時，《廣告效果測評理論與方法 (雲南省普通高等學校十二五規劃教材)》注重拓展讀者的學習視野，通過延伸閱讀，為讀者提供更廣闊的學習指引。本書共九章，主要介紹了廣告效果研究的發展歷程和理論體系、廣告效果測評的程序和方法、廣告創意與作品效果、廣告心理效果、銷售效果及社會效益的測評等內容。書中每一章都附有豐富的案例和實用的測評工具。這些案例和測評工具來自國內外一流公司的實戰經驗和編者在教學研究中積累的豐富素材，對於開拓讀者的視野、提高其廣告測評能力不無裨益。另外本書每一章都設計了實訓內容，以作為教學實施的參考，促進學習者有效地將書本知識和他人經驗轉化為自己解決實際問題的能力。本書既可作為高校廣告學、公共關係、媒介經營與管理、市場營銷等相關專業學生的教材，也可以作為營銷傳播從業人員的參考書。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

財務管理習題與解析(第4版浙江省普通高校十三五新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：編者:楊忠智|責編:許紅兵出版社：廈門大學
《財務管理習題與解析》是《財務管理（第四版）》（楊忠智主編，戴文濤副主編，廈門大學出版社 2022年版）的配套教學用書。本書根據《財務管理》教材的內容體系，設置三個板塊：同步練習、綜合練習和模擬試題。其中同步練習部分是針對各章節配置相應內容的練習題，主要題型有：名詞解釋、單項選擇題、多項選擇題、判斷題、簡答題和計算題六部分，結合綜合練習題和模擬試題，可以幫助學生全面、系統地掌握財務管理的理論知識和方法，提高綜合分析問題和解決問題的能力。本書除名詞解釋和簡答題的答案省略外，其他題目不僅給出答案，一般還給出解析，以幫助學生能對知識有較深入的理解和認識。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

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