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市場營銷理論與實務(全國高職高專教育精品規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:韓花出版社：北京交通大學
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 202.50 元

市場營銷理論與實務(普通高等教育十三五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:賈雯//陳港//毛偉芳出版社：中國商業
人民幣：RMB 42.80 元售价：NT$ 192.60 元

市場營銷理論與實操(全國高職高專教育精品規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：賈妍//易淼清出版社：北京交通大學
人民幣：RMB 41.00 元售价：NT$ 184.50 元

市場營銷理論與實踐(應用型本科十三五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李峻峰//王希出版社：立信會計
李峻峰、王希主編的這本《市場營銷理論與實踐》力求結合國內外市場營銷的最新發展理論，準確地闡述市場營銷的科學原理，盡可能全面、系統地介紹市場營銷學的基礎理論，充分體現市場營銷理論科學性和系統性的特點。在具體內容上，本書力爭反映當前市場營銷理論研究的新方法和面臨的新問題，提供具體可操作的技巧與策略，貼近現實生活，理論聯繫實際，突出實用性和可操作性。本書既可以作為各院校經濟管理類與非經濟管理類專業學生使用的教材，又可以作為各行各業、不同層次的管理者和市場營銷人員自學和研究市場營銷學的參考用書。本書的每章后都附有本章小結、同步測試和技能訓練，還有配套的PPT課件，幫助讀者加深對有關理論和內容的理解。
人民幣：RMB 36.00 元售价：NT$ 162.00 元

市場營銷學概論(高職高專十四五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李沛東//馬香//薛文婷|責編:俞躍春出版社：冶金工業
本書以項目形式系統地介紹了市場營銷結構和內容等，全書共分12個項目，主要包括：認識市場營銷，營銷戰略計劃與營銷管理，市場營銷環境分析，市場營銷調查與市場需求預測，消費者市場分析，組織市場分析，目標市場戰略，產品策略，定價策略，分銷策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織與控制。本書可作為高職院校市場營銷及相關專業的教學用書，也可作為市場營銷人員的在職培訓教材或參考書。
人民幣：RMB 46.00 元售价：NT$ 184.00 元

營銷策劃(理論與實務第2版普通高校十三五規劃教材)/營銷學系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:黃聚河|責編:杜星出版社：清華大學
丛书项：營銷學系列
全書包括「市場營銷策劃導論、市場營銷調研策劃、市場營銷戰略策劃、企業形象策劃、產品策劃、產品定價策劃、分銷渠道策劃、整合營銷傳播策劃、營銷策劃的執行與控制、營銷策劃書通用模板及範文」幾大模塊。分別從營銷策劃的基本概念、基本思維方法、基本流程、注意事項等方面進行了詳細闡述。每章有開篇案例，結尾有案例思考與討論。全書深入淺出，循循善誘、有理有據、說服力強，易懂易操作。后一章給出了企業常用的各種營銷策劃的模板及範文，不僅是本科及研究生層次的合適教材，更是企業策劃人員的掌中寶。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

市場營銷理論與實務(第2版普通高等教育十四五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王偉浩//汪朝洋|責編:石興鳳出版社：上海財大
本書在第一版的基礎上遵循職業教育教學規律和高端技能型人才的成長規律，以企業市場營銷活動的開展為主線，結合企業市場營銷業務的具體實踐，重點做了以下改進：融入黨的二十大精神。本版教材將黨的二十大精神有機融入，如「中國式現代化」「高質量發展」「充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發揮政府的作用」等。整合相關教學內容。本版教材依照「原理先行、實務跟進、案例同步、實訓到位」的原則，整合「理論」「實務」「案例」和「實訓」等諸教學內容，循序漸進地展開教學內容，同時，進一步明確學習目標，區分陳述性知識與程序性知識，並與任務單元訓練內容相對應。注重培養學生的職業素養。本版教材兼顧「職業知識」「職業能力」和「職業道德」內涵建設，建構以「健全職業人格」為框架的教材賦型機制，增加了新媒體情境下「線上＋線下」相融合的立體推銷的理念與內容，以及網絡直播、網路推銷、推銷員道德責任等方面的案例與分析。對接「線上線下」教學資源。隨著信息技術在教學領域的廣泛應用，「互聯網+ 智能+技術」的融合在線教學方式是教育發展的方向，線下課堂主導教學、線上資源輔助學習已經成為教學的常態。本版教材按照新形態一體化教材的要求，根據課程的需要增補與紙質教材教學內容互補的二維碼教學資源，以滿足學習者拓展學習和延伸學習的需求。「線上線下」教學資源的對接，使紙質教材和數字資源相得益彰。本書不僅適合作為高職高專院校市場營銷、國際貿易、工商管理等專業使用，而且也適合各行各業營銷員、業務員、營銷區域主管、營銷總監、中小企業主及營銷愛好者自學和社會上各類營銷培訓班的教材。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

廣告理論與實務(第2版零距離上崗高職高專市場營銷專業系列規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：段廣建出版社：電子工業
本書從培養高職高專人才的角度出發，以科學性、系統性、實用性和適用性為原則，吸收了廣告領域的新理論、新方法，注重原理與案例相結合，能力培養與技能訓練相結合，廣告實踐與廣告理論相結合。本次修訂適應信息技術的發展，對網路廣告部分進行了充實，選用中國市場上有影響的營銷事件，對部分案例進行了調整。本書既可以作為高等職業學校、高等專科學校市場營銷專業及其他經管類專業的通用教材，也可供經濟管理專業人員自學和培訓使用。
人民幣：RMB 28.00 元售价：NT$ 126.00 元

現代廣告學概論及案例分析(高等教育應用型人才培養規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：蔣玉石出版社：西南交大
蔣玉石編著的《現代廣告學概論及案例分析》作為高等教育應用型人才培養規劃教材，既可用作專業課也可用作公選課的優選教材。《現代廣告學概論及案例分析》共有十二章內容，在闡述廣告的傳播學、營銷學、心理學原理的基礎上，分別對廣告的參與者、廣告傳播渠道、廣告的調查、廣告的策劃、廣告的預算、廣告的效果、廣告的創意與表述等進行介紹。本書融入大量案例，具有可讀性強和操作性強的特點；同時結合了最新的學術研究成果，體現了前沿性特點。本書除作高校教材外，亦可作為管理幹部培訓或業務進修用書,此外也可作相關研究者的參考書。
人民幣：RMB 32.80 元售价：NT$ 147.60 元

消費者行為學--理論案例與實務(高等院校經濟管理類專業互聯網+創新規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:周斌|責編:巨程暉//鄭雙出版社：北京大學
本書結合互聯網及新媒體環境下的消費者購買心理與行為發展變化，深入淺出地對消費者行為學進行了理論講解和案例分析。本書注重內容的本土化、時代性和實踐性，適合「翻轉課堂」的教學形式。全書共十一章，全面系統地闡述了消費者行為學的基本理論和實際應用。本書主要內容包括消費者行為學概述、個體因素與消費行為、社會因素與消費行為、情境因素與消費行為、產品因素與消費行為、價格因素與消費行為、營銷溝通與消費行為、問題認知與信息搜尋、方案評價與購買實施、購後行為和網購消費行為等。本書適合作為高等院校的經濟管理類專業的本科生教材，也可以作為理、工、農、醫等非經濟管理類專業的選修課教材。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

廣告效果測評理論與方法(雲南省普通高等學校十二五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：李晶//昌蕾//吳文濤出版社：社科文獻
廣告效果衡量的是廣告活動對個人的心理及行為乃至對經濟和社會文化的各個方面所產生的即時或長期的綜合性影響，是對廣告主營銷傳播目標實現程度的評價。李晶、昌蕾、吳文濤編寫的《廣告效果測評理論與方法》以應用為導向，盡可能通過鮮活的案例及不同類型的實訓課題，幫助讀者理解廣告效果研究的理論框架和方法體系；同時，《廣告效果測評理論與方法 (雲南省普通高等學校十二五規劃教材)》注重拓展讀者的學習視野，通過延伸閱讀，為讀者提供更廣闊的學習指引。本書共九章，主要介紹了廣告效果研究的發展歷程和理論體系、廣告效果測評的程序和方法、廣告創意與作品效果、廣告心理效果、銷售效果及社會效益的測評等內容。書中每一章都附有豐富的案例和實用的測評工具。這些案例和測評工具來自國內外一流公司的實戰經驗和編者在教學研究中積累的豐富素材，對於開拓讀者的視野、提高其廣告測評能力不無裨益。另外本書每一章都設計了實訓內容，以作為教學實施的參考，促進學習者有效地將書本知識和他人經驗轉化為自己解決實際問題的能力。本書既可作為高校廣告學、公共關係、媒介經營與管理、市場營銷等相關專業學生的教材，也可以作為營銷傳播從業人員的參考書。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

市場營銷理論與應用(普通高等學校十四五規劃數字營銷創新創業人才培養新形態精品教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王艷//程艷霞|責編:黃軍|總主編:李林出版社：華中科技大學
本書較全面、系統地闡述了現代營銷的基本理論和方法，並結合案例分析、微閱讀、知識鏈接、小思考來說明理論與方法的應用。同時，吸收了國內外市場營銷研究領域的新成果和新經驗，內容強調實戰性、時代性、本土化，以培養學生的市場營銷實踐能力為目的。全書共分為三篇，包括認知篇、分析篇、決策篇，主要介紹了營銷思維、營銷環境、營銷戰略、市場調研、消費者行為、市場細分與定位、4Ps營銷組合策略、整合傳播與管理、新媒體營銷，共十一章，展現了新時代背景下市場營銷的新使命、新任務、新機遇。本書在撰寫上力圖兼顧不同層次的讀者，既可作為高等院校相關專業的教科書，也可作為企業管理等方面在職人員的專業培訓教材。
人民幣：RMB 59.90 元售价：NT$ 239.60 元

市場營銷策劃--理論實務案例實訓(第5版21世紀新概念教材十二五職業教育國家規劃教材)/高等職業教育市場營銷專業精品課程教材新系/多元整合型一體化系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張曉//王麗麗|責編:許景行//石建華出版社：東北財大
丛书项：多元整合型一體化系列
本書第五版遵循「總序」中闡明的「共識」，在教材的「類型與層次」「編寫原則」「結構」，課程的「設置」「導向」「目標」「內容」「組織」「方法」「訓練、考核與評價」，以及教學的「途徑」和「方法」等方面，都做了較為系統的調整和優化，將以「『整體論』課程觀」為指導理念，以「內在目的性」為方法論主導原理，以「課程覓母表達」為中心，以「學力發育」為「過程模式」，以「勝任力建構」為「目標模式」，以教師為引導，以學生為主體，以「教學—訓練—考核」為主線的「『教、學、做、評』合一」，作為教材體系建設的基本定位。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

市場營銷--理論實務案例實訓(第6版21世紀新概念教材十四五職業教育國家規劃教材)/高等職業教育市場營銷專業精品課程教材新系/多元整合型一體化系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:彭石普|責編:許景行//郭海雷出版社：東北財大
丛书项：多元整合型一體化系列
本次修訂在「思政建設」上進行了充實提升：第一，結合教學內容需要，添加了黨的二十大相關內容；第二，將「教學目標」中的原「案例目標」的「職業道德與營銷倫理」升級為「課程思政」，促進「立德樹人」根本任務的落實；第三，與此同步，將每章正文「職業道德與營銷倫理」專欄和章后「基本訓練」中的「善惡研判」題型，統一升級為「課程思政」，並擴充了案例中的思政元素內涵；第四，在課程考核評價上，加入了「思政標準」。一是增添了「學習遷移」要求；二是將各種「學力要素」建構的要求具體化；三是突出「各章『四大子目標』向『營銷勝任力』總目標聚焦」的階段性建構和章后「終極建構」要求。一是從課程性質、課程目標、結構體系、教學方法、實踐教學、考核方法六個方面進行闡述，為提升學生從事市場營銷工作的動手能力創造條件；二是每章增加了「延伸閱讀」二維碼資源，進一步擴大了相關專業知識的閱讀範圍，旨在開闊學生視野；三是各章增加了「問題思維」和「深度剖析」專欄，旨在通過追問「為什麼」，超越傳統教材只講「是什麼」「怎麼做」的局限，提升學生深入思考和解決問題的能力。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

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