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  • 戰略品牌管理(英文版第5版雙色版高等學校經濟管理類雙語教學課程用書)/市場營銷系列/工商管理經典叢書

  • 所属分类：經 濟>>工商管理>>企業經濟     作者：(美)凱文·萊恩·凱勒//沃妮特·斯瓦米納坦|責編:胡志敏     出版社：中國人民大學
  • 丛书项：工商管理經典叢書
  •     顧客導向是現代營銷的 根本思想，凱勒「基於顧客 的品牌資產」將顧客導向貫 徹到品牌領域，成為現代品 牌理論的主流和核心。《戰 略品牌管理》這部經典著作 「知行合一」，以科學邏輯為 本，以解決企業品牌戰略問 題為目標，提出了完整的「 戰略品牌管理準則」。本書 敘述邏輯貼近實戰脈絡，提 供操作流程，執行方法、案 例展示和問題討論，輔以得 心應手的品牌管理工具和啟 發印證的鮮活個案，是品牌 營銷的有效行動指南。 第5版關注數字品牌，重 要更新包括： 新增第7章「數字時代的 品牌化」，提出通過「品牌融 入度」這一創新變數來評估 品牌對消費者的影響。 增加了一些有關品牌化 的新主題，如歸因建模、社 會傾聽、在線品牌融入、數 字原生垂直品牌、社交媒體 時代的品牌危機管理等。 新增「品牌科學」專欄， 增加數字化品牌戰略的新案 例，反映品牌實踐的新進展 。
  • 人民幣：RMB 158.00 元     售价：NT$ 632.00 元
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