天龍文創圖書網

原生廣告
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(英)戴爾·洛弗爾|責編:程璞玉|譯者:蔡郁出版社：中信
原生廣告讓用戶自然地接收信息。原生廣告呈現形式多元，可能是圖片、影音或文字，只要是消費者體驗的一種，它都可以被稱為原生廣告的形式之一。原生廣告是一種新的消費者體驗，是一種互動的廣告，但是要以消費者平常的使用習慣切入，沒有隔閡地提升消費者原有的使用體驗。對於任何想要充分利用數字創新的營銷人員來說，本書都準備了第一手建議。本書通過現實生活中的例子和對世界各地的市場領導者的採訪，以及包括《紐約時報》和《獨立報》在內的一系列案例研究，探討了原生廣告的概念、產生背景、具體類型、實踐運作，並解釋了為什么它的增長是不可避免的，以及它將如何影響商業的未來。內容的價值性：原生廣告提供給用戶的是有價值、有意義的內容，不是單純的廣告信息，而是能夠滿足用戶的生活形態、生活方式的信息。內容的原生性：內容的植入和呈現不破壞頁面本身的和諧，並不會為了搶占消費者的注意力而突兀呈現，不會破壞畫面的和諧性。用戶的主動性：用戶樂于閱讀、樂於分享、樂於參與其中，原生廣告不是單純的「到我為止」的廣告傳播，而是每個用戶都可能成為擴散點的互動分享式的廣告傳播。
人民幣：RMB 62.00 元售价：NT$ 248.00 元

品牌原力
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：劉國華//王祥伍|責編:顧客強出版社：民主與建設
2002年，74歲的傳奇人物褚時健在哀牢山種下了第一棵橙樹，10年之後，褚橙名動大江南北，社會掀起了「人生總有起落，精神終可傳承」的褚橙熱潮，20年後，褚橙用近乎「過分」的嚴苛要求，帶領褚氏農業向更高的山峰攀登。本書圍繞褚橙如何做好產品展開，深度挖掘、提煉褚橙從「0」到「1」的方法論：以品質為中心的品牌管理方法論；利用科技推動褚橙品質的科學化方法論；員工管理、組織激勵等方面的內部組織方法論；協調外部資源共同打造好產品的外部組織方法論；等等。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

合夥人原則
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：(美)戴維·蓋奇|責編:周昕|譯者:朱雅燕出版社：九州
幾乎所有獨角獸企業都採用了合夥制。同樣，合夥人之間的糾紛對企業造成重大損失的案例也屢見不鮮。好的合夥制可加速企業成長，壞的合夥制則是一顆隨時可能引爆的炸彈。美國著名商業咨詢師戴維·蓋奇致力於調解合夥人糾紛，從成百上千的各式各樣的案例中汲取了足夠多的經驗和教訓，總結出這份建立、啟動和持續發展合夥制企業的基本指南。本書不避合夥關係中的個人風格、價值觀、權益分配等敏感話題，清晰地指出合夥人潛在衝突的來源以及解決衝突的方法。書中建議在確定合夥關係之前，合夥人必須簽署一份《合夥人原則》，對將可能會所有問題以白紙黑字的方式攤開，共同商定解決方法，從未合夥制企業保駕護航。這份《合夥人原則》詳盡而繁瑣，卻不可或缺。具體條款以及設定此條款的緣由，書中均有詳細說明，是合夥制企業必備的實用框架。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

營銷的原則(原書第5版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)菲利普·科特勒//加里·阿姆斯特朗//(新加坡)洪瑞雲//梁紹明//陳振忠//王永貴|責編:李新妞//戴思楊|譯者:趙占波//張璇出版社：機械工業
本書是市場營銷大師科特勒等人專門針對亞洲營銷專業人員編寫的一本經典讀物。本書強調營銷是管理可盈利顧客關係的極具創造性的科學與藝術，營銷人員必須高度重視顧客關係。針對這一主題，全書展開了詳細的討論。本書還強調，企業要建立有生命力的品牌和品牌資產；要重視企業社會責任營銷；在互聯網時代，要重視在線營銷。本書有豐富的關於亞洲企業的案例，特別是中國公司的營銷實踐與故事，分析視角獨特、新穎。本書邏輯清晰，簡單易懂，能夠幫助讀者全方位地理解市場營銷。
人民幣：RMB 188.00 元售价：NT$ 752.00 元

原生廣告概論
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李玉豪|責編:臧燕陽出版社：上海交大
本書共14章，主要探討原生廣告的基礎知識、研究現狀、案例分析和發展趨勢，具有較好的理論意義和實踐操作價值。本書主要採用理論結合實踐的方式，通過理論講解、案例分析、技巧分享、實用工具介紹等多種形式，幫助讀者深入了解原生廣告的相關知識和技能，以便更好地適應時代潮流，掌握廣告的發展先機。本書適合高等院校廣告、營銷、公關、媒體等相關專業的師生作為教材使用，也適合相關從業人員和對原生廣告感興趣的其他讀者學習參考。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

ERP原理與應用
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：編者:郭彥麗|責編:徐薔薇出版社：電子工業
企業資源計劃（ERP）是一種先進的基於信息技術的企業管理模式，具有較強的實踐性。本書是一部「產學合作」教材，將以理論與實踐並重的思路，通過大量的企業案例提供實踐性指導。全書共11章，包含理論和實驗實戰兩部分。理論部分系統地介紹企業信息化基礎理論、ERP概述、ERP的計劃體系、需求管理、物料管理、主生產計劃、物料需求計划、能力需求計劃、ERP系統實施等，每章結尾附有章節案例，介紹目前ERP領域的最新企業實踐；實驗實戰部分提供金蝶K/3、SAP和 ERP沙盤模擬實驗指導方案。沙盤模擬實驗以iBizSim為實驗平台，旨在強化ERP的實戰訓練。iBizSim平台相關資料由全國高校企業競爭模擬組委會提供。本書可以作為高等院校信息管理與信息系統、電子商務、大數據管理與應用等專業教材使用；可供從事 ERP實施、ERP項目管理、 IT服務、信息化與數字化建設、IT運營與管理領域研究工作的研究生、學者、教師，以及企業的首席信息官、數據管理官、信息管理人員、IT運營管理者等作為理論參考與實踐指南。
人民幣：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

市場營銷原理與實踐
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李軍//鄧敏慧//劉娟|責編:于建軍出版社：中譯
《市場營銷原理與實踐》旨在系統性地介紹市場營銷領域的基本概念、重要原理和實際應用，以幫助讀者深入理解並靈活運用市場營銷的理論知識。首先，本書深入探討了市場營銷的概念及其在商業活動中的歷史演變。其次，本書強調了市場分析與調研的重要性。在產品與服務管理、渠道與物流管理、促銷與廣告等方面，本書也提供了具體的策略與方法。本書還涵蓋了國際市場營銷的相關內容，包括國際市場環境與機遇、跨文化市場營銷、國際品牌建設等。最後，本書對市場營銷的未來趨勢進行了展望，指出了數字化、個性化、智能化等是市場營銷發展的重要方向。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

公司理財(原書第13版)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：(美)斯蒂芬·A.羅斯//倫道夫·W.威斯特菲爾德//傑弗利·F.傑富//布拉德福德·D.喬丹|責編:吳亞軍|譯者:吳世農//沈藝峰//王志強出版社：機械工業
本書是一本風靡全球的公司理財學教科書。它以獨特的視角、完整而有力的概念重新構建了公司理財學的基本框架。全書圍繞以NPV 分析為主幹的價值評估這條主線，緊密結合理財實踐的需要，精選了公司理財的基本概念與觀念、財務報表與長期財務計劃、未來現金流量估值、資本預算、風險與收益、資本成本與長期財務政策、短期財務計劃與管理、國際公司理財等方面的核心內容。作者以平實的語言，配以豐富的案例、舉例，系統、扼要、有效地傳達了公司理財的基本觀念、基本方法和實務技能。本書既適合作為商學院 MBA、財務管理和金融管理本科生、研究生的教科書，又適合作為財務和投資專業人士，大學相關教師和研究人員的必讀名著或參考書。
人民幣：RMB 129.00 元售价：NT$ 516.00 元

廣告符號學原理
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：黃文虎|責編:劉璐出版社：廈門大學
本書嘗試將廣告符號學理論與廣告傳播實踐相互結合，適合大學本科、研究生以及對廣告符號學感興趣的學界同人閱讀和參考。書中內容未僅停留于當下廣告傳播現象的簡單描述，而是試圖透過現象深入剖析廣告話語的表現形式與內在結構，進而尋求廣告這種多模態文本的普遍性表意規律。同時，在每種看似抽象的符號學理論背後，書中都會添加生動鮮活的案例幫助讀者理解，避免晦澀難懂。在作者看來，廣告學與符號學的聯姻有助於打破「廣告無學」這一緊箍咒，進一步促成廣告這一學科的學術價值與實踐價值之間的有機融合。
人民幣：RMB 66.00 元售价：NT$ 264.00 元

商業模式學原理
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：魏煒//李飛//朱武祥|責編:裴蕾出版社：北京大學
商業模式正在成為企業界和學術界研究的熱點，然而商業模式的基礎理論、基本概念和學科體系尚沒有形成一個公認的框架。《商業模式學原理》正是在這樣的背景下應運而生的。本書是國內第一本系統介紹商業模式學原理的教科書。在書中，三位作者以經濟學作為商業模式的理論基礎和研究工具，以交易結構作為商業模式的研究對象，以企業實踐作為研究背景，以商業價值最大化作為研究目標，以六要素模型作為基本框架，從商業模式的基礎概念、經濟分析、構成要素、實踐總結等方面，系統地對當前商業模式研究的最新進展、分析工具、理論框架和常見模式進行了闡述。書中每一章都設置了學習目標、導入案例、小結、關鍵術語、討論案例等內容，供讀者選擇使用；同時，加入大量鮮活、極具代表性的真實商業案例大大增加了可讀性。本書不僅適合作為經管類本科生、研究生，以及 MBA、EMBA教材，也適合作為相關研究者和企業界人士的必備參考書。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

進口木材原色圖鑒(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>商品學作者：郭喜良//冉俊祥出版社：上海科技
1 本書以豐富逼真的彩圖為主，配以精煉的文字說明，分地區詳細介紹了我國常見的進口木材221種，隸屬於60科179屬。 2 標題樹種名包括中文名和拉丁名，部分樹種經鑒定只能確定到屬，書中用屬名+spp，表示。 3 標題英文名為進口貿易合同中常用的地方名稱之一。 4 木材名稱指中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局2001年11月12日發布，2002年5月1日實施的國家標準《中國主要進口木材名稱》GB，／T 18513—2001中規定的名稱 5 地方名稱指輸出國、產地國以及其他國家對該樹種的稱呼。因巴布亞新幾內亞、索羅門群島以及馬來西亞沙撈越進口原木通常具有樹種代碼標識，故本書也加以列明，以便於現場識別。 6 不規範名稱指目前木材流通市場上常用的名稱，大部分是商家隨意冠名，缺乏科學性，且易誤導消費者，本書加以列明以便廣大讀者鑒別對照。 7 低倍顯微鏡下橫切面宏觀構造圖片的放大倍數用括弧加以說明，如(×12)則表示該圖放大12倍。板樣圖指弦切面或徑切面特徵圖片，均為實物大小，未經放大。 8 識別要點的內容主要是該樹種具有代表性的識別特徵，便於讀者快速查閱和使用。 9 所有樹種根據產地分為南洋地區、非洲地區和其他地區，每個地區的樹種均按科、屬、種的拉丁名第一個字母先後排序，並以此順序編排目錄。 10 為方便讀者檢索，本書附有樹種中文名索引(以漢語拼音為序)、拉丁名索引和英文名及代碼索引(以字母順序排列)。
人民幣：RMB 200.00 元售价：NT$ 900.00 元

股權估值(原理方法與案例原書第4版)/CFA協會投資系列
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：(美)傑拉爾德·E.平托//伊萊恩·亨利//托馬斯·R.羅賓遜//約翰·D.斯托//斯蒂芬·E.威爾科克斯|責編:張競余|譯者:劉醒雲出版社：機械工業
丛书项：CFA協會投資系列
本書結合會計與財務概念深入介紹了股權估值體系，與上一版相比，本書內容安排更易於讀者理解，無論是估值新手還是經驗豐富的估值分析師都能從本書中有所收穫。本書從股權證券概覽開始講述，隨後介紹行業與公司分析，接著講述股票估值的概念與基本工具，讓讀者在了解估值概況的基礎上，進一步學習上市公司與非上市公司股權估值的應用與過程，深入理解回報率的概念，本書還詳細介紹了多個股權估值方法。
人民幣：RMB 149.00 元售价：NT$ 596.00 元

跨文化管理(原書第3版)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：(美)蘇珊C.施奈德//張剛峰//(法)讓-路易·巴蘇克斯//(奧)京特K.斯塔爾出版社：機械工業
蘇珊C.施奈德、張剛峰、讓-路易·巴蘇克斯、京特K.斯塔爾著的《跨文化管理(原書第3版)》系統地闡述了跨文化管理的挑戰和機會、存在問題和可行方案，探討了國家文化如何影響管理者和公司的效率、溝通與談判、市場營銷以及民族文化如何與企業文化或產業文化交互作用，以創造出競爭優勢，並從戰略、組織和人力資源三個視角討論文化如何影響管理實踐。本書可作為高等院校管理類專業本科生、研究生及 MBA和MPA學生的教材，還可供國際商務活動的人員工作參考。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

理念(卓越組織的原動力)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：田濤//陳為|責編:付穎玥出版社：中信
企業為什麼能做強？華為可以說是中國乃至世界範圍內的一個危機管理經典標本，一個接一個的內外危機把任正非逼成了獨具風格的商業思想家。這個以強大的思想能量和理念領導力管理企業的人，以其卓有成效的管理實驗與管理實踐啟示人們：理念是一切優秀組織的原動力。除了華為和任正非，眾多優秀企業家和創業者的經歷也證明：組織的理念體系，決定了一個組織到底能走多快、走多遠，決定了一家企業的興衰存亡。本書從東西方歷史、文化、哲學、企業管理等多元視角，系統解析了理念與組織成長的辯證邏輯，並以華為公司為主要案例，闡述了理念在企業文化建設、制度建設中的核心作用與內在機理，突出論證了「組織的理念發育和成熟于危機」這一命題，以期讓更多企業家和管理者真正認識到理念之於組織命運的獨特價值。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

與眾不同(原書第2版)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)傑克·特勞特//史蒂夫·里夫金|責編:華蕾//梁智昕|譯者:火華強出版社：機械工業
作者認為與眾不同是極度競爭時代的生存之道。本書深入探討了在極度競爭的市場中如何實現差異化。書中指出了兩種類型的公司：一種尚未意識到差異化的重要性，仍在依靠「更高質量」或「更好價值」作戰，覺得自己比競爭對手更強；另一種已經明白差異化的必要性但不知如何實施，它們認為其產品同競爭對手相比不可能有太大差別。你的公司屬於哪一類？作者概括介紹了許多你可以用來實現差異化的途徑，同時也對借助質量和顧客導向、廣告創意、價格等實現差異化的難度給出了警告，因為這些都是競爭者同樣可以做到的事情。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

營銷的真相(原書第11版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)邁克爾·R.所羅門//格雷格·W.馬歇爾//愛諾拉·W.斯圖爾特|責編:李新妞//戴思楊|譯者:趙占波//李世豪//趙捷出版社：機械工業
營銷學界唯一一本從營銷從業者角度出發、通過真人真事來介紹市場營銷的書。優秀的公司每天都在做真實的市場營銷決策。這本書以及時的、相關的、動態的方式向讀者展示營銷概念是如何實施的，以及它們在現實中真正的含義。提供了每個營銷人員都需要知道的核心問題，包括價值、指標和分析、道德和可持續營銷。三位作者在他們學術訓練和經驗之外，都在市場營銷行業領域有著豐富的工作經驗，因此，本書以「真實的人，真實的選擇」為宗旨，旨在通過真實和新鮮的例子，幫助讀者了解當今市場營銷的世界正在發生什麼。
人民幣：RMB 199.00 元售价：NT$ 796.00 元

偉大企業的四個關鍵原則
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：(美)約翰·麥基//拉金德拉·西索迪亞|譯者:史建明出版社：浙江人民
本書是全食超市創始人約翰·麥基引領商業覺醒的力作，展示了麥基在創辦全食超市的過程中，對商業的重新思考。除去全食超市，作者還援引西南航空公司、UPS、塔塔集團、巴塔哥尼亞、谷歌等偉大企業案例，揭示了建立偉大企業的四大關鍵原則：設定崇高的目標、為每一位利益相關者創造價值、聘用願意為企業和利益相關者服務的領導者，保持企業文化與管理方式的一致性。本書在大企業的聲譽跌至冰點之際出現，恰逢其時。作者認為，企業本質上是一種偉大的價值創造者，能為全世界帶來巨大的財富和繁榮。但一直以來，由於一些低覺悟公司以犧牲其他群體的利益來發展自己，影響了企業整體的形象。為此作者提出了良心企業的概念，鼓勵企業家用有良知的方式運作企業，為所有的利益相關者創造價值。同時，作者列舉數據表明，當企業進化為良心企業時，將會獲得卓越的財務業績。
人民幣：RMB 89.90 元售价：NT$ 359.60 元

市值管理(原則與方法)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：張凡//陳開偉//包可欣//蘇芷歆|責編:程雲琦//楊婷婷出版社：上海遠東
隨著市場競爭的加劇與投資者結構的多元化，企業如何有效管理市值，實現股東價值最大化，成為現代企業管理的重要課題。《市值管理：原則與方法》是全面解析市值管理核心理念、方法論及實戰策略，旨在指導企業實現股東價值最大化的實用著作。本書闡述了市值管理的核心理念與最新趨勢，並構建了一套科學實用的市值管理方法論。其特色在於，並未局限於對市值管理工具的介紹和運用方法的簡單說明，而是著重分析了市值管理工具運用的時機與原則遵循，力求使企業管理者理解並掌握在不同市場環境下靈活調整策略的能力，確保企業在立於「不敗之地」的基礎上，尋求市值管理的「最優解」。
人民幣：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

實用市場調研(原書第7版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)納雷希·K.馬爾霍特拉|責編:李新妞//戴思楊//劉林澍|譯者:趙占波//張語涵//王奕菲出版社：機械工業
《實用市場調研》（原書第7版）是國際經典的營銷調研著作，被翻譯成多國語言，為全球眾多高校廣泛選用。「營銷界傳奇人物」納雷希·K.馬爾霍特拉教授在書中系統地介紹了市場調研的方法和步驟，反映了國際上市場調研過程、方法及應用方面的最新趨勢，並結合大量的調研實例、綜合性案例等，充分展現了市場調研的實踐性。市場調研最好是在干中學，本書強調了自己動手、實際操作的方法，不僅幫助讀者理解市場調研的基本原理，而且能將其運用到真實的營銷場景中，將理論、實踐和深思熟慮的建議相結合，以實現最大價值。
人民幣：RMB 188.00 元售价：NT$ 752.00 元

會計七原則實踐(珍藏版)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：(日)村田忠嗣|責編:孟憲勐//岳曉月|譯者:葉瑜出版社：機械工業
社會上的很多經營者缺乏正確的經營哲學及如實納稅的想法。因此，這些企業雖然能夠輕易獲得新客戶及增加業績，但因缺少讓員工發自內心認可的正確理念，企業收益率不高。「會計七原則」是稻盛和夫實學的重要組成部分，已成為很多企業經營的原理原則。作者是稻盛哲學的實踐代表，也是會計學方面的專家和會計師事務所的經營者，本書是作者踐行「會計七原則」的所思所得，其實踐分享既專業又有實踐意義。本書適合企業經營者及各級管理者查閱使用。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

最近浏覽的商品