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原生廣告
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(英)戴爾·洛弗爾|責編:程璞玉|譯者:蔡郁出版社：中信
原生廣告讓用戶自然地接收信息。原生廣告呈現形式多元，可能是圖片、影音或文字，只要是消費者體驗的一種，它都可以被稱為原生廣告的形式之一。原生廣告是一種新的消費者體驗，是一種互動的廣告，但是要以消費者平常的使用習慣切入，沒有隔閡地提升消費者原有的使用體驗。對於任何想要充分利用數字創新的營銷人員來說，本書都準備了第一手建議。本書通過現實生活中的例子和對世界各地的市場領導者的採訪，以及包括《紐約時報》和《獨立報》在內的一系列案例研究，探討了原生廣告的概念、產生背景、具體類型、實踐運作，並解釋了為什么它的增長是不可避免的，以及它將如何影響商業的未來。內容的價值性：原生廣告提供給用戶的是有價值、有意義的內容，不是單純的廣告信息，而是能夠滿足用戶的生活形態、生活方式的信息。內容的原生性：內容的植入和呈現不破壞頁面本身的和諧，並不會為了搶占消費者的注意力而突兀呈現，不會破壞畫面的和諧性。用戶的主動性：用戶樂于閱讀、樂於分享、樂於參與其中，原生廣告不是單純的「到我為止」的廣告傳播，而是每個用戶都可能成為擴散點的互動分享式的廣告傳播。
人民幣：RMB 62.00 元售价：NT$ 248.00 元

營銷的原則(原書第5版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)菲利普·科特勒//加里·阿姆斯特朗//(新加坡)洪瑞雲//梁紹明//陳振忠//王永貴|責編:李新妞//戴思楊|譯者:趙占波//張璇出版社：機械工業
本書是市場營銷大師科特勒等人專門針對亞洲營銷專業人員編寫的一本經典讀物。本書強調營銷是管理可盈利顧客關係的極具創造性的科學與藝術，營銷人員必須高度重視顧客關係。針對這一主題，全書展開了詳細的討論。本書還強調，企業要建立有生命力的品牌和品牌資產；要重視企業社會責任營銷；在互聯網時代，要重視在線營銷。本書有豐富的關於亞洲企業的案例，特別是中國公司的營銷實踐與故事，分析視角獨特、新穎。本書邏輯清晰，簡單易懂，能夠幫助讀者全方位地理解市場營銷。
人民幣：RMB 188.00 元售价：NT$ 752.00 元

原生廣告概論
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李玉豪|責編:臧燕陽出版社：上海交大
本書共14章，主要探討原生廣告的基礎知識、研究現狀、案例分析和發展趨勢，具有較好的理論意義和實踐操作價值。本書主要採用理論結合實踐的方式，通過理論講解、案例分析、技巧分享、實用工具介紹等多種形式，幫助讀者深入了解原生廣告的相關知識和技能，以便更好地適應時代潮流，掌握廣告的發展先機。本書適合高等院校廣告、營銷、公關、媒體等相關專業的師生作為教材使用，也適合相關從業人員和對原生廣告感興趣的其他讀者學習參考。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

市場營銷原理與實踐
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李軍//鄧敏慧//劉娟|責編:于建軍出版社：中譯
《市場營銷原理與實踐》旨在系統性地介紹市場營銷領域的基本概念、重要原理和實際應用，以幫助讀者深入理解並靈活運用市場營銷的理論知識。首先，本書深入探討了市場營銷的概念及其在商業活動中的歷史演變。其次，本書強調了市場分析與調研的重要性。在產品與服務管理、渠道與物流管理、促銷與廣告等方面，本書也提供了具體的策略與方法。本書還涵蓋了國際市場營銷的相關內容，包括國際市場環境與機遇、跨文化市場營銷、國際品牌建設等。最後，本書對市場營銷的未來趨勢進行了展望，指出了數字化、個性化、智能化等是市場營銷發展的重要方向。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

廣告符號學原理
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：黃文虎|責編:劉璐出版社：廈門大學
本書嘗試將廣告符號學理論與廣告傳播實踐相互結合，適合大學本科、研究生以及對廣告符號學感興趣的學界同人閱讀和參考。書中內容未僅停留于當下廣告傳播現象的簡單描述，而是試圖透過現象深入剖析廣告話語的表現形式與內在結構，進而尋求廣告這種多模態文本的普遍性表意規律。同時，在每種看似抽象的符號學理論背後，書中都會添加生動鮮活的案例幫助讀者理解，避免晦澀難懂。在作者看來，廣告學與符號學的聯姻有助於打破「廣告無學」這一緊箍咒，進一步促成廣告這一學科的學術價值與實踐價值之間的有機融合。
人民幣：RMB 66.00 元售价：NT$ 264.00 元

與眾不同(原書第2版)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)傑克·特勞特//史蒂夫·里夫金|責編:華蕾//梁智昕|譯者:火華強出版社：機械工業
作者認為與眾不同是極度競爭時代的生存之道。本書深入探討了在極度競爭的市場中如何實現差異化。書中指出了兩種類型的公司：一種尚未意識到差異化的重要性，仍在依靠「更高質量」或「更好價值」作戰，覺得自己比競爭對手更強；另一種已經明白差異化的必要性但不知如何實施，它們認為其產品同競爭對手相比不可能有太大差別。你的公司屬於哪一類？作者概括介紹了許多你可以用來實現差異化的途徑，同時也對借助質量和顧客導向、廣告創意、價格等實現差異化的難度給出了警告，因為這些都是競爭者同樣可以做到的事情。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

實用市場調研(原書第7版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)納雷希·K.馬爾霍特拉|責編:李新妞//戴思楊//劉林澍|譯者:趙占波//張語涵//王奕菲出版社：機械工業
《實用市場調研》（原書第7版）是國際經典的營銷調研著作，被翻譯成多國語言，為全球眾多高校廣泛選用。「營銷界傳奇人物」納雷希·K.馬爾霍特拉教授在書中系統地介紹了市場調研的方法和步驟，反映了國際上市場調研過程、方法及應用方面的最新趨勢，並結合大量的調研實例、綜合性案例等，充分展現了市場調研的實踐性。市場調研最好是在干中學，本書強調了自己動手、實際操作的方法，不僅幫助讀者理解市場調研的基本原理，而且能將其運用到真實的營銷場景中，將理論、實踐和深思熟慮的建議相結合，以實現最大價值。
人民幣：RMB 188.00 元售价：NT$ 752.00 元

營銷的真相(原書第11版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)邁克爾·R.所羅門//格雷格·W.馬歇爾//愛諾拉·W.斯圖爾特|責編:李新妞//戴思楊|譯者:趙占波//李世豪//趙捷出版社：機械工業
營銷學界唯一一本從營銷從業者角度出發、通過真人真事來介紹市場營銷的書。優秀的公司每天都在做真實的市場營銷決策。這本書以及時的、相關的、動態的方式向讀者展示營銷概念是如何實施的，以及它們在現實中真正的含義。提供了每個營銷人員都需要知道的核心問題，包括價值、指標和分析、道德和可持續營銷。三位作者在他們學術訓練和經驗之外，都在市場營銷行業領域有著豐富的工作經驗，因此，本書以「真實的人，真實的選擇」為宗旨，旨在通過真實和新鮮的例子，幫助讀者了解當今市場營銷的世界正在發生什麼。
人民幣：RMB 199.00 元售价：NT$ 796.00 元

營銷的四大原則與六大要務
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)諾埃爾·凱普//鄭毓煌//何雲|責編:宋冬雪|譯者:劉紅艷//施曉峰//馬小琴//王進富出版社：清華大學
這是一部立足中國本土又兼具國際視野的市場營銷學著作，通過大量知名中國企業和跨國企業的真實案例、情境模擬，展示了現代企業的營銷應該如何運作。它以管理者應該或必須知道的與營銷有關的問題為導向，對營銷策略的優劣進行了辨識和立場鮮明的解析。對於致力於營銷事業的讀者而言，這本書可以為其工作重心與脈絡提供指引。對於首席執行官、首席財務官、首席運營官等高級管理者而言，這本書也將為他們了解營銷業務、管理營銷部門提供方向和工作重點指導。
人民幣：RMB 158.00 元售价：NT$ 632.00 元

品牌原型研究(以電視廣告為例)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：葉鳳琴出版社：中國電影
本書以原型理論和結構主義符號學理論為理論范式，從品牌實踐活動出發，在實證分析中國電視廣告中存在品牌原型的基礎上，論證原型理論對品牌傳播與塑造的巨大作用，希望找尋出原型植入品牌形象的路徑，對品牌利用原型進行形象塑造與傳播進行策略性探討，擬構建出適合中國品牌傳播與塑造的原型理論體系，對中國品牌參與國際競爭提供有益思考。
人民幣：RMB 80.00 元售价：NT$ 320.00 元

超級符號原理(全新增訂版)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：華杉//華楠|責編:邱奕霖出版社：文匯
紅綠燈、斑馬線、警戒線……人們會毫無意識地聽從符號的指揮。就像不管你懂不懂萬有引力，世界都會按照萬有引力定律運行，不管你懂不懂超級符號原理，你都在運用這套方法生活，因為這是人類幾百萬年來的本能，人類的每一個行為都要符合符號的指令。在貨架前，人類會聽從超級符號的指令購買商品，《超級符號原理》揭秘了貨架前商品銷售的全部原理，總結起來就是16個字——文化母體、購買理由、超級符號、貨架思維。依據這套方法研發出的商品，哪怕只看一眼、聽一聲，你也能記住它、喜歡它，並樂意購買它，甚至逢人就愛討論它。華與華兄弟原創了這一套傳奇營銷方法，並依據它連續21 年每年至少打造一個超級品牌，深度影響20多個行業，甚至殺入國外市場，將本土營銷創意思想輸出美、英、日、新加坡…… 翻開本書，了解橫掃中國市場21年的傳奇品牌理論！
人民幣：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

營銷原理策略及應用(漢英對照)/金苑文庫
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：龔夢雪|責編:楊茜出版社：浙江大學
丛书项：金苑文庫
本書主要對市場營銷學的原理進行剖析，闡述經典原理，以營銷的價值創造、價值選擇、價值傳遞為框架，研究營銷各個環節中的營銷策略的制定，以及這些策略的實際應用案例。每個章節末尾還整合了各領域優秀著作作為推薦閱讀書目。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

市場調研實務(原書第4版)/營銷教材譯叢
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(英)伊馮娜·麥吉溫|譯者:李桂華出版社：機械工業
丛书项：營銷教材譯叢
伊馮娜·麥吉溫著的《市場調研實務(原書第4版 )》全面論述了市場調研實踐，涵蓋市場調研定性和定量分析兩方面，內容包括調研設計、抽樣、定性數據分析和調研倫理等。同時，本書提出了調研人員日常工作的價值觀點，對從創建項目時間表到寫報告進行了全方位指導。本書適用於營銷學專業本科生、研究生及MBA學員，也可供企業營銷管理人員參考之用。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

廣告說服力(基於實證研究的195條廣告原理)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)斯科特·阿姆斯特朗|譯者:吳國華//林升棟//康瑾//楊松出版社：商務印務館
斯科特·阿姆斯特朗著的《廣告說服力》是所有設計、投放和評價廣告人士的指導用書。本書將說服知識轉變為基於證據的原理。阿姆斯特朗教授耗時16年才寫成這部巨著，有80多人為《廣告說服力》做出了貢獻，他們幫助查找相關研究，分析數據，編輯和校對，聯繫研究者，以確保本書能正確地總結實證研究結果。《廣告說服力》對約3000項實證研究結果和50本專業圖書進行了總結。利用這些廣告原理，廣告主能提高創造性和效率。
人民幣：RMB 158.00 元售价：NT$ 632.00 元

搜索引擎與程序化廣告(原理設計與實戰)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：楊敏|責編:胡俊英出版社：人民郵電
本書從源碼的角度講解搜索技術與程序化廣告系統，將技術與業務結合、理論與實踐並重，幫助讀者更好地理解並掌握相關知識。本書首先從基礎的數據結構出發，帶領讀者深入理解線性結構、樹結構和圖結構的搜索演算法，以及它們的典型應用場景。其次詳細分析全文搜索引擎工具包 Lucene，包括其索引結構、分析器、搜索與排名機制，以及Lucene的底層數據結構與演算法。最後，本書從搜索技術過渡到程序化廣告，介紹程序化廣告系統中的各個模塊和工作機制，包含廣告檢索、廣告庫存預測、廣告定位、廣告標籤模板、廣告實時競價、廣告實時數據、廣告事件流聚合、廣告供應鏈透明度等內容。本書適合從事搜索技術、程序化廣告相關工作或對相關內容感興趣的軟體開發人員閱讀。在閱讀本書之前，讀者需要具備基本的編程能力。
人民幣：RMB 109.80 元售价：NT$ 439.20 元

營銷學原來這麼有趣(顛覆傳統教學的18堂營銷課)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：劉文秀出版社：化學工業
劉文秀編著的《營銷學原來這麼有趣》是一本介紹營銷學大師及其思想精華的圖書。它虛擬了18堂神秘課堂，每堂課都圍繞一個主題展開，並挑選一位合適的營銷學大師講授。在授課的過程中，聽課人與大師們還有互動和交流。雖然，那些大師們是帶著「任務」前來授課的，但他們可不是如此「聽話」的嘉賓，還會時不時說些自己的趣聞、趣事，如果你喜歡聽這些方面的故事，可千萬別錯過了本書！
人民幣：RMB 32.80 元售价：NT$ 131.20 元

市場營銷學(原書第15版)/終身學習核心知識庫
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒|責編:張渝涓|譯者:柴利//張景艷出版社：人民郵電
丛书项：終身學習核心知識庫
本書深入探討了數字時代市場營銷的新變化與持續性變化，強調顧客價值、顧客參與和顧客關係的重要性。本書繼續沿用顧客參與框架，增加了顧客參與工具、實踐和發展等內容。書中介紹了公司在應對市場營銷環境重大變化時的策略和方法，包括數字技術崛起、經濟波動、極端氣候和全球性健康危機等對市場營銷的影響。緊跟數字概念、技術和實踐的革新發展，探討了大數據、新型市場營銷分析、物聯網、人工智慧、DTC營銷模式、全渠道戰略等。本書增加了對傳統營銷領域和新興營銷趨勢及話題的新解讀，如數字營銷、移動營銷、社交媒體營銷、顧客參與營銷、顧客旅程等。對全球營銷與可持續營銷章節進行了結構重組和修訂，採用全新組織框架、概念和案例。書中包含新的真實品牌故事、營銷亮點、營銷案例和文內實例，更新了16個公司營銷案例，使市場營銷活動更貼近消費者生活實際需求。
人民幣：RMB 159.00 元售价：NT$ 636.00 元

市場營銷(原理與實踐第17版)/工商管理經典譯叢
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：菲利普·科特勒//加里·阿姆斯特朗|責編:胡志敏|譯者:樓尊出版社：中國人民大學
丛书项：工商管理經典譯叢
正如每一位市場營銷者應該做的那樣，本書力求為讀者（顧客）創造和提供卓越的價值。作者創建顧客價值和顧客關係的分析框架，在延續以往版本之精華的基礎上，更加突出顧客在如今以互聯網為媒介、高度聯繫和移動的多屏營銷時代的角色變化。本書一如既往地涵蓋了當今市場營銷的基本要素，全面清晰地向讀者呈現現代營銷的精妙。
人民幣：RMB 95.00 元售价：NT$ 380.00 元

深度營銷(成就營銷領導力的12大原則)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)托馬斯·巴塔//帕特里克·巴韋斯|責編:徐樟|譯者:美同出版社：北京聯合
麥肯錫前高級合夥人托馬斯·巴塔和倫敦商學院名譽教授帕特里克·巴韋斯聯合撰寫的《深度營銷：成就營銷領導力的12大原則》，是麥肯錫公司對全球營銷人員進行深度調研之後的精華之作。本書內容基於市場營銷領導力領域里迄今為止規模最大的全球性研究，通過分析170多個國家超過1232 名營銷領導者的詳細數據，總結67287份360度評估報告精華，確定了深度營銷的 12大原則，為營銷領導者提升影響力，從優秀走向卓越提供了一套系統而有效的做法；為立志在營銷領域有所作為的今天的、未來的營銷人員指明了前進的方向和目標。在營銷的基本原則日益受到技術挑戰的今天，這本書提供了在迅疾變化的商業環境中領導營銷工作的路線圖。學習並運用這12大原則，你可以發動你的上司、同事、團隊和你自己的力量，使公司需求和客戶需求的交集——「價值區」不斷拓展，進而使公司獲得更大收益，個人取得事業的成功！
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

華與華方法(企業經營少走彎路少犯錯誤的九大原理)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：華杉//華楠|責編:徐曙蕾出版社：文匯
高效率，就是不返工，進步快，就是不退步。企業經營走正道，才能少走彎路、少犯錯誤。18年來，華與華始終與中國傑出的本土企業同行，參與了上百家企業從0到1，從1到N的發展歷程。在多年實踐中，總結梳理出企業三大原理、品牌三大原理、傳播三大原理。這九大原理，源於華與華對經濟學、管理學、傳播學、符號學、語言哲學、修辭學等基礎理論的系統整理，囊括了企業經營的方方面面，它讓成功有跡可循，讓失敗有因可尋。除此之外，華與華以絕味鴨脖、漢庭酒店、360、葵花兒童葯、足力健、海底撈、西貝，以及華與華自己等經典案例，手把手教企業家一次性排除所有廢動作，一次做全，一次做對，讓企業立於不敗之地。翻開本書，了解橫掃中國市場18年的品牌戰略方法！
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

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