天龍文創圖書網

廣告學概論(第2版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張金海出版社：中央電大
廣告學科，在我國是一門在實踐中發展的新興學科。伴隨著改革開放的進程，廣告學理論在我國的傳播、研究已取得了豐碩的成果，廣告教育體系也初步形成，廣告活動已滲透到人們的日常工作和生活中。張金海主編的《廣告學概論(第2版)》包含了「導論：廣告與廣告學」「廣告的歷史發展」「廣告市場與廣告環境」「廣告調查」等章節。
人民幣：RMB 33.00 元售价：NT$ 148.50 元

市場營銷理論與實務
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:伍應環//劉秀|責編:高芳出版社：北京理工大學
本教材是根據應用型本科教育人才培養方案，以「學生髮展為中心」為指導思想，為經濟管理相關專業打造的。本教材將理論、案例分析與實務訓練相結合，理論框架結構完整、思想前沿、內容嚴謹，最大的亮點在於把培養學生的營銷思維放在了第一位，每章開篇都安排了有趣的營銷哲理小故事，以此吸引並啟發學生的思維。與此同時，各章節內容中適當插入小案例、小知識、小思考，以便加深學生對理論的理解。全書共分十三章，主要內容可分為四個模塊：第一個模塊為市場營銷基本理論知識，主要內容包括市場的構成、市場營銷的內涵、營銷管理理念、顧客滿意等；第二個模塊為市場分析，主要內容包括市場營銷環境、消費者市場及其購買行為、組織市場及其購買行為、目標市場戰略、競爭戰略；第三個模塊為營銷策略的選擇與制定，內容包括產品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略：第四個模塊為營銷管控和營銷創新，主要內容包括營銷計劃、組織與控制和營銷新概念。
人民幣：RMB 72.00 元售价：NT$ 324.00 元

市場調查理論與實踐
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張莉|責編:劉朋出版社：人民郵電
本書系統介紹了市場調查的理論和方法，包括市場調查概述，市場調查的一般過程，市場調查方法，問卷設計，抽樣設計，市場調查的實施，數據統計分析，市場調查報告的撰寫等。在傳統市場調查內容體系的基礎上，探討了互聯網背景下市場調查方法的新發展和出現的新問題等方面的內容。本書注重基礎性與實用性結合。理論體系完整，既注重對基礎概念、基本原理的介紹，又兼顧應用性和實踐性，強調理論與實踐緊密結合。在撰寫風格上力求簡明通俗，深入淺出，容易理解。
人民幣：RMB 49.90 元售价：NT$ 199.60 元

現代市場營銷淺論
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：范滇|責編:李紅霞//李瑛出版社：工商聯
營銷之道即交換之道，簡稱「交道」。學習市場營銷的最終目的是幫助組織或個人解決交換問題。本書是關于現代市場營銷理論的書籍，以市場營銷概論為切入點，介紹了市場營銷的環境，並且對市場購買行為進行分析，幫助大學生了解市場銷售，探討了目標市場營銷戰略，研究了市場銷售的策略。本書內容詳實，對相關讀者所有幫助。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

原生廣告概論
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李玉豪|責編:臧燕陽出版社：上海交大
本書共14章，主要探討原生廣告的基礎知識、研究現狀、案例分析和發展趨勢，具有較好的理論意義和實踐操作價值。本書主要採用理論結合實踐的方式，通過理論講解、案例分析、技巧分享、實用工具介紹等多種形式，幫助讀者深入了解原生廣告的相關知識和技能，以便更好地適應時代潮流，掌握廣告的發展先機。本書適合高等院校廣告、營銷、公關、媒體等相關專業的師生作為教材使用，也適合相關從業人員和對原生廣告感興趣的其他讀者學習參考。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

懷舊營銷(理論與實踐)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：龐雋|責編:陶璇出版社：科學
懷舊營銷作為一種情感營銷策略日漸盛行，在娛樂、服飾、食品、汽車、日化等多個行業中頻繁出現。一些企業借助懷舊營銷獲得巨大的市場成功，甚至讓沉寂已久的老品牌重獲新生，但也有一些企業的懷舊營銷並未獲得預期的市場反應。因此，了解懷舊消費的誘因和心理機制具有重要的理論價值和現實意義。本書基於作者近十年在懷舊營銷領域的主要研究成果，提煉出壓力感、孤獨感、權力感、時間感和身份衝突感五個主要的懷舊消費誘因，並基於補償性消費的相關理論搭建了一個系統和完整的包含懷舊消費的前因和機制的理論模型。內容上既有鮮活的企業案例，也有嚴謹的科學原理，通過理論聯繫實踐，從消費者的視角探討懷舊營銷成敗的原因。本書的讀者對象包括市場營銷方向的科研工作者、高校教師和學生，以及企業營銷管理者和管理咨詢、廣告、媒體、公關等專業服務企業的從業者。
人民幣：RMB 96.00 元售价：NT$ 384.00 元

商業數據分析導論
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:桂海進//徐紅林|責編:王俊潔出版社：北京理工大學
本教材以培養數據思維為核心，從讀者具身感受數據分析業務場景出發，以問題需求為驅動，全面介紹商業數據分析涉及的原理、方法、常用工具、可視化方案設計等專業知識；並以靈活多元化的技術工具視角，基于典型產業的數據分析任務，指導讀者進行數據分析具體實踐。本教材按照商業數據分析實務的完整流程編排教學內容，由商業數據分析概述、商業數據採集、商業數據預處理、商業數據分析、商業數據分析可視化、商業數據分析報告六大核心知識模塊和商業數據分析應用一個綜合實訓模塊構成，模塊七作為應用實訓模塊，為了增強學生實訓效果，我們採用了分領域實訓的方式，故編寫體例與前六個模塊有所區別。
人民幣：RMB 99.00 元售价：NT$ 396.00 元

市場營銷基礎--理論案例實訓
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:費文美//趙本宇//楊娜|責編:羅愛林出版社：西南交大
本書立足於高職技術教育，以就業為導向，以服務企業營銷為宗旨，強化對學生職業素養與應用能力的訓練，在體繫上進行了創新探索。本書的主要內容包括四大學習情境，十大學習項目，每個教學項目設有營銷格言、學習目標、思維導圖、導入案例，便於學生開展自主學習；學習過程中有同步案例、小貼士、延伸知識等，便於學生將理論學習與實踐技能相融合；課後有課後測試、案例研討、思政視野、綜合運用，便於學生開展延伸學習與技能鞏固。其中，綜合實訓選取的是某院校大學生助農實踐項目，以項目貫穿始終。本書在編寫過程中，堅持以職業素養與能力為本位，以應用為目的，以必需、夠用為度，結合營銷新發展，融入精準營銷、新媒體營銷、短視頻營銷等，以更好地服務營銷實踐。本書在編寫過程中，融入家國情懷、誠實守信的職業素養和創新的職業能力，設置營銷格言、案例研討、課程思政、小貼士、綜合運用等模塊，通過案例分析、團隊實踐等形式，引導學生樹立誠實守信、德法兼修的職業素養和創新的職業能力。本書可以作為高職高專市場營銷及相關專業的教材，也可以作為企業在職營銷人員自學和工作參考資料。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

出圈(玩轉新營銷的實戰方法論)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：申晨|責編:劉芳出版社：民主與建設
新媒體營銷大V申晨，深耕營銷領域20年實戰心得，開創「熊貓羅盤」10大新媒體營銷方法論，成功幫助中國數百家企業獲得億級流量，打贏品牌站。 6大突圍之道，極具行業前瞻性的分析，可以幫助企業找到市場新機遇。不出圈，就出局！新消費時代下，品牌如何逆勢突圍，如何在營銷定位上開拓創新，本書是必讀之作！
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

功能譯論下的廣告翻譯研究
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：董岩|責編:付紹瑜出版社：中國海洋大學
廣告的主要功能和終極目的是誘導或說服消費者或公眾接受某種產品、服務或觀點。在廣是成功的翻譯。然而，傳統等值論無法適應廣告翻譯的客觀要求。作為一大突破，由費米的理論研究開闢了新的視角。該理論的兩大總原則或支柱是目的原則和忠誠原則，兩大次語言文化為導向，充分考慮譯文在目的語文化中的潛在功能的充分實現，靈活運用各種翻大限度地實現譯文的預期功能或目的。
人民幣：RMB 46.00 元售价：NT$ 184.00 元

商業分析方法論與實踐指南
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：孫淑霞//董峻含|責編:吳宏偉出版社：電子工業
商業分析是一種複合型的崗位，對知識的廣度和深度均有較高要求。既需要理解「業務」，又需要懂「數據」，還需要熟練掌握「方法論」，只有將這三者串聯成一個整體並做到無縫銜接，才是真正的商業分析。本書梳理了業務、數據、方法論三者的脈絡關係，提出了商業分析是「業務-數據-業務」循環的觀點，並將「方法論」貫穿始終。基於此，本書共分6篇進行闡述：第1篇帶大家認識商業分析的真實工作場景；第2篇講述商業分析的起源：業務；第3篇講述商業分析的量化：數據；第4篇講述商業分析的歸宿：用數據驅動業務的優化和增長；第5篇講述商業分析的重生循環：新業務/新數據/新優化增長；第 6篇介紹商業分析的發展前景和能力培養方案。本書的內容實踐性強，強調案例形式的介紹，手把手教學，分模塊、分步驟地講述解決問題的方法，闡述的內容基本都是實際工作中高頻出現的業務問題。因此，本書既適合從事商業分析、經營分析和數據分析的人員閱讀，又適合從事用戶增長、用戶運營、產品、銷售、財務、市場等業務的人員閱讀。
人民幣：RMB 136.00 元售价：NT$ 544.00 元

超級單品(一出即爆的產品運營方法論)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：李小雄|責編:宋冬雪出版社：清華大學
茅台只做好了飛天茅台，成就了醬酒典範；格力只做好了空調，成就了格力品牌。諸如此類，但凡大有所成的企業跟品牌，都有一個極簡的產品模式，就是超級單品。超級單品不僅是一個產品，更是一套有效的企業與品牌成長方法論體系，可以帶動品牌長期高效增長，進而成就企業的未來。當下，中國經濟由增量市場轉變為存量市場，存量市場下的競爭，要求企業全面發展，更考驗企業的綜合性實力，以及長期運營和經營的能力。本書所介紹的超級單品運營方法論，致力於從趨勢、戰略、品牌、產品、渠道、用戶、技術、數據等方面，幫助企業全面系統地打造產品的經營能力，通過超級單品帶動品牌發展，給用戶更好的體驗，持續長效地積累企業資產。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

市場營銷理論與實務(全國高職高專教育精品規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:韓花出版社：北京交通大學
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 202.50 元

市場營銷理論與實務(普通高等教育十三五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:賈雯//陳港//毛偉芳出版社：中國商業
人民幣：RMB 42.80 元售价：NT$ 192.60 元

廣告理論與實務教程/高等院校經濟管理類教材系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:徐剛出版社：科學
丛书项：高等院校經濟管理類教材系列
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 216.00 元

市場營銷理論與實操(全國高職高專教育精品規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：賈妍//易淼清出版社：北京交通大學
人民幣：RMB 41.00 元售价：NT$ 184.50 元

市場營銷理論與實踐(應用型本科十三五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李峻峰//王希出版社：立信會計
李峻峰、王希主編的這本《市場營銷理論與實踐》力求結合國內外市場營銷的最新發展理論，準確地闡述市場營銷的科學原理，盡可能全面、系統地介紹市場營銷學的基礎理論，充分體現市場營銷理論科學性和系統性的特點。在具體內容上，本書力爭反映當前市場營銷理論研究的新方法和面臨的新問題，提供具體可操作的技巧與策略，貼近現實生活，理論聯繫實際，突出實用性和可操作性。本書既可以作為各院校經濟管理類與非經濟管理類專業學生使用的教材，又可以作為各行各業、不同層次的管理者和市場營銷人員自學和研究市場營銷學的參考用書。本書的每章后都附有本章小結、同步測試和技能訓練，還有配套的PPT課件，幫助讀者加深對有關理論和內容的理解。
人民幣：RMB 36.00 元售价：NT$ 162.00 元

市場營銷學概論(高職高專十四五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李沛東//馬香//薛文婷|責編:俞躍春出版社：冶金工業
本書以項目形式系統地介紹了市場營銷結構和內容等，全書共分12個項目，主要包括：認識市場營銷，營銷戰略計劃與營銷管理，市場營銷環境分析，市場營銷調查與市場需求預測，消費者市場分析，組織市場分析，目標市場戰略，產品策略，定價策略，分銷策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織與控制。本書可作為高職院校市場營銷及相關專業的教學用書，也可作為市場營銷人員的在職培訓教材或參考書。
人民幣：RMB 46.00 元售价：NT$ 184.00 元

市場營銷學(理論與實踐)/文淵管理學系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:杜鵬//樊帥//廖婧萍|責編:張有利出版社：機械工業
丛书项：文淵管理學系列
本書系統地反映了市場營銷領域的最新研究成果和發展趨勢。在內容設計方面，本書突出價值營銷、關係營銷、全面營銷和新媒體時代下的營銷等新理念，並將思政內容融入營銷理論與實踐，形成了自己的特色。在結構安排上，本書共分為十章，從營銷的概念、營銷的演變、營銷環境分析、消費者洞察、STP策略、產品策略、品牌管理、價格遊戲、渠道控制、促銷策略等方面展開詳細論述。本書採用實際案例與理論相結合的編寫方式，每一章都設置了案例導入、思考題等，讓讀者能夠結合實踐更加深入地理解與市場營銷相關的理論知識。本書具有較強的實用性和操作性，既可作為高等院校經濟管理類專業本科生、研究生（含MBA）以及各類培訓機構營銷課程的教材，也可作為關注營銷問題的企業管理人員、研究人員、咨詢培訓師的參考讀物。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

市場營銷理論與方法(十四五職業教育河南省規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:朱雪芹//李豐威//王娟|責編:田明暉出版社：中國財經
《市場營銷理論與方法》規劃教材共設計了11章內容。邏輯清晰，體系完整，包括學習目標、完成任務所必備的知識基礎、實訓活動、工作任務、課程小結和課后練習，在基礎知識中穿插有導入案例、小鏈接等欄目，既能提高學生的綜合素質，又能增強學生實際職業技能的綜合應用能力，達到提升學生的就業競爭力與崗位適應能力的目標。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

最近浏覽的商品