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  • 品牌管理

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>企業經濟     作者:編者:徐玲//安萌|責編:王曉莉     出版社:北京理工大學
  •     本書從內容上可分為品 牌創建、品牌維護和品牌提 升三部分。品牌創建部分包 括品牌的概念、特徵、核心 價值以及管理模式,品牌設 計的相關元素,品牌定位的 理論、方法和策略,國內外 品牌個性的內容和特徵及個 性打造思路,品牌整合傳播 的途徑和策略。品牌維護包 括品牌的經營維護、法律維 護和應對品牌危機的思路、 策略。品牌提升部分包括品 牌延伸、品牌授權和品牌聯 合等,借助品牌資產的評估 方法和模型,利用品牌資產 價值的積累成果,實現品牌 的資本運營,推動品牌的國 際化進程。 本書適合作為普通高等 學校經濟管理類專業教材, 也可供工商企業的管理層參 考。
  • 人民幣:RMB 89.00 元     售价:NT$ 356.00
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  • 品牌英雄

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>企業經濟     作者:唐仁承|責編:陳占宏     出版社:上海遠東
  •     本書是一部品牌建設的 案例彙編,也是一曲品牌建 設的英雄讚歌。全書精選的 48個案例是上海都市產業昂 首邁步新時代的生動寫照。 其中既有青春煥發的老字號 ,也有生機勃發的新生代; 既有行業翹楚,也有隱形冠 軍;既有一線品牌,也有為 品牌服務的幕後英雄。文字 活潑,描述生動,提煉精到 ,揭秘頗深。既有大場面, 也有小細節。適合廣告從業 者、企業品牌管理者,對品 牌文化感興趣的人群閱讀。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 272.00
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  • 爆品思維

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>企業經濟     作者:陳潔|責編:李瑛//李紅霞     出版社:工商聯
  •     從二十年前的腦白金, 到幾年前的江小白,再到蜜 雪冰城,爆品其實一直都在 我們身邊。如果仔細研究這 些爆品案例就會發現,雖然 爆品的行業千差萬別,爆品 的價格有高有低,但打造爆 品的路徑卻始終有跡可循。 找對客戶痛點,挖掘產品核 心價值,引爆目標客戶,然 后等待奇跡的發生。 打造爆品,這就夠了嗎 ?不,還遠遠不夠……
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 232.00
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  • 品牌透視

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>企業經濟     作者:唐仁承|責編:祁東城     出版社:上海遠東
  •     本書聚焦中國自主品 牌建設,密切聯繫改革開 放40年來上海等地品牌建 設的偉大實踐和主要成就 ,以國際化視角講述品牌 建設的理念和要點。全書 將品牌視作生命體,按品 牌生命歷程,輔以典型案 例,闡述品牌建設的各個 側面,以期促進中國自主 品牌事業的健康發展,進 一步增強品牌意識,引導 弘揚專業精神、工匠精神 ,讓品牌成為新時代的名 片,提升城市形象,更好 地滿足人民群眾對美好生 活的追求。 本書語言生動,案例 豐富,適合從事品牌管理 和廣告營銷等工作的人士 以及創業者閱讀。高等學 校廣告、營銷管理等專業 的學生,在學習理論知識 之外,也可通過閱讀本書 拓寬視野。書中部分案例 來自作者本人及其好友在 企業管理中的實踐,其中 不乏國內知名企業,因此 本書也適合對品牌故事感 興趣的讀者閱讀。
  • 人民幣:RMB 48.00 元     售价:NT$ 192.00
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  • 品牌管理

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>企業經濟     作者:編者:蘇勇//史健勇//何智美     出版社:機械工業
  •     蘇勇、史健勇、何智美編著的《品牌管理》系統 地介紹了品牌管理的基本理論,內容包括品牌概論、 品牌發展、品牌定位、品牌形象、品牌設計、品牌文 化、品牌傳播、品牌延伸、品牌創新、品牌危機、品 牌資產和網路品牌。本書涵蓋了品牌管理過程中涉及 的主要理論和方法,體系完整、邏輯性強。特別是, 本書引用了大量品牌管理方面的案例,包括章前的「 預習案例」、章中的「品牌案例」以及章后的「課後 案例」,實踐性強。 本書適合作為高等學校經濟管理類本科生和研究 生教材,也可供企業管理人員閱讀和參考。
  • 人民幣:RMB 45.00 元     售价:NT$ 180.00
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  • 商品學

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>商品學     作者:編者:楊海麗//舒蜀波|責編:李曉嵩     出版社:西南財大
  •     本書設置了學習目標、 導入案例、理論內容、案例 、拓展閱讀、思維導圖、本 章小結、本章重難點、思考 題、在線測試等欄目,體系 完善,方便教師教學和學生 學習。本書共有11章,包括 商品學導論、商品分類與編 碼、商品品種與質量、食品 的成分與性質、化妝品的成 分與性質、紡織品的成分與 性質、商品質量管理、商品 標準與認證、商品檢驗與質 量監督、商品包裝、商品儲 運的質量保護。本書力圖使 內容盡可能與實際接軌,同 時融入立體化教材建設思想 ,每章均配有完整的配套資 料。
  • 人民幣:RMB 59.80 元     售价:NT$ 239.20
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  • 認知產品

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>企業經濟     作者:談雲海|責編:章集香//楊振英     出版社:機械工業
  •     本書以「認知產品:描述 差異化概念的具象產品」這 一核心概念為主線,將傳統 的定位理論由「心智定位」升 級為「痛點定位」,創建性地 提出:在內發揮企業獨特的 長處,在外助力特定用戶的 持續進步,是企業活下去的 關鍵。全書圍繞體現企業獨 特優勢的「認知產品」這一視 角,幫助經營者從認識企業 長處、發掘源點用戶、洞察 用戶痛點、創建品牌認知、 建立根據地市場等角度建立 企業與外部市場的深度連接 ,並探討了在不確定的競爭 環境下,企業基業長青的三 大核心法則:「他生」/「利他」 是企業生存的根本;立足企 業長處的差異化生存是企業 生存的保障;經由「有效」實 踐習得的獨特「我知」是企業 生存的核心競爭力。
  • 人民幣:RMB 99.00 元     售价:NT$ 396.00
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  • 品牌變現力

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>企業經濟     作者:編者:秦梽尊|責編:史岩     出版社:中國紡織
  •     品牌力就是變現力,品 牌助力變現,變現反哺品牌 。《品牌變現力》從品牌變 現的力量、品牌變現定位法 則、品牌變現底層邏輯、品 牌變現傳播路徑、品牌變現 戰略設計、品牌變現盈利法 則、品牌變現文化賦能及品 牌變現案例解析八個方面解 讀品牌與變現,書中有豐富 的現實案例提供參考,能夠 為讀者提供品牌傳播和定位 的思路,助力品牌變現。《 品牌變現力》一書適合企業 家、創業者及想要建立品牌 和實現品牌變現的讀者閱讀 。
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 232.00
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  • 理解奢侈品

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>商品學     作者:(法)亞歷山大·德·聖馬里|譯者:王資     出版社:格致
  •     奢侈品是時尚與藝術的表達,它連接了人們生活 與夢想的橋樑。本書深刻揭示了當代奢侈品業整體由 「為他人」向「為自己」方式的轉變,重新聚焦個人 化與私密化,注重審美標準和高級工藝的表達。此外 全球各地奢侈品業也呈現差異化的發展趨勢,以中國 為代表的新興市場方興未艾,品牌身份與品牌戰略的 關係愈發重要。
  • 人民幣:RMB 65.00 元     售价:NT$ 260.00
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  • 認知產品(精)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>企業經濟     作者:談雲海|責編:章集香//楊振英     出版社:機械工業
  •     本書以「認知產品:描述 差異化概念的具象產品」這 一核心概念為主線,將傳統 的定位理論由「心智定位」升 級為「痛點定位」,創建性地 提出:在內發揮企業獨特的 長處,在外助力特定用戶的 持續進步,是企業活下去的 關鍵。全書圍繞體現企業獨 特優勢的「認知產品」這一視 角,幫助經營者從認識企業 長處、發掘源點用戶、洞察 用戶痛點、創建品牌認知、 建立根據地市場等角度建立 企業與外部市場的深度連接 ,並探討了在不確定的競爭 環境下,企業基業長青的三 大核心法則:「他生」/「利 他」是企業生存的根本;立 足企業長處的差異化生存是 企業生存的保障;經由「有 效」實踐習得的獨特「我知」 是企業生存的核心競爭力。
  • 人民幣:RMB 129.00 元     售价:NT$ 516.00
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  • B2B品牌管理

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>企業經濟     作者:(美)菲利普·科特勒//(德)弗沃德|責編:趙傑//程倩|譯者:樓尊     出版社:格致
  •     隨著產品變得越來越相 似,企業紛紛求助於品牌 化,將其作為創造需求偏 好的重要手段。品牌化始 終是諸如可口可樂、蘋果 、宜家等著名B2C企業的關 鍵成功要素。現在,越來 越多的B2B企業也採用全面 品牌化戰略,卡特彼勒、 IBM、西門子、塔塔鋼鐵等 企業是其中的佼佼者。但 是,B2B企業必須明白,品 牌化遠不止為自己的市場 供給物起一個動聽的名字 ,品牌管理代表著一種建 立持久競爭優勢的、獨特 而有效的機會。品牌是一 種承諾,它是傳遞企業產 品或服務的特徵、利益、 信念和價值的捷徑。這種 品牌背後的承諾推動著企 業以及利益相關者的行為 。 本書是最早深入探討 B2B品牌管理藝術和科學的 著作之一,是營銷大師菲 利普·科特勒教授和B2B品 牌管理專家弗沃德教授的 力作。本書不僅提供B2B品 牌管理的概念和理論,而 且還分析了B2B企業成功品 牌化的大量案例。
  • 人民幣:RMB 68.00 元     售价:NT$ 272.00
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  • 品牌經濟學

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>企業經濟     作者:孫曰瑤|責編:王紅英     出版社:經濟科學
  •     在過剩階段,同行廠商 的產品或服務日益同質化, 唯一不同的是各自的註冊商 標。如何將有助於顧客追索 的法律意義的註冊商標,建 成目標顧客不假思索且持久 溢價選擇的品牌,決定了企 業能否持久發展。但業界將 商標、馳名商標與品牌的混 用,由來已久。由此指導實 踐,業已產生了諸多問題。 為此,本書從經濟學即價格 理論入手,提出了選擇成本 、意願價格、情感價格等概 念,並依據選擇成本,建立 了商標的品牌信用度的概念 ,以選擇成本和品牌信用度 ,構建了顧客利益模型、目 標顧客鏈模型;基於構建意 願價格,系統地揭示了持久 增值的品牌溢價機制、價值 實現的品牌信用機制,尤其 是提升企業價值的無形—品 牌資產定理、拓展市場空間 的「腹地—品牌」模型。基於 因果性得出了品牌信用度指 標體系,包括10個一級指標 、39個二級指標、123個測 分點,並通過設立均值—非 連續差分法,確定了品牌信 用度指標測算的標準體系。 同時,為了優化品牌信用指 標,以此來提升品牌信用度 ,獲取品牌溢價,為每個一 級指標設計了總計55個步驟 的優化流程,使品牌建設不 再只是一門藝術,而是一項 基於理論支持的工程技術。
  • 人民幣:RMB 98.00 元     售价:NT$ 392.00
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  • 你也是產品(產品思維縱談)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>企業經濟     作者:李超//陳志昊|責編:陳林     出版社:電子工業
  •     產品經理這個職位發展至今,已經積累了大量成 熟的思維方式及成功經驗,本書將這些"寶藏」進行 系統化的整理,將產品思維拆解為多種思維模式,從 產品的用戶思維、競爭思維、本質思維到數據思維、 系統性思維等,講述它們的概念、使用方法,以及如 何落地應用。本書不僅涉及產品構建的歷史、理念、 方法、管理路徑,還配有大量實際應用案例作為演繹 。這些案例來自一線實際操作、生活經驗和歷史經典 ,讓讀者可以高效地理解文章內容,快速打造和運營 工作、生活上的產品。
  • 人民幣:RMB 69.00 元     售价:NT$ 276.00
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  • 產品領導力(傑出產品經理如何打造卓越產品和團隊)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>企業經濟     作者:(美)理查德·班菲爾德//(英)馬丁·埃里克松//(美)納特·沃金肖|責編:溫雪|譯者:陳菡     出版社:人民郵電
  •     產品團隊的領導者在企 業中的影響力與日俱增,而 產品領導者的角色和責任不 僅在不同的企業中有所不同 ,在同一企業的不同發展階 段也有所不同。本書的三位 作者採訪了數十位供職于各 類企業的產品領導者,從多 個角度還原了產品領導者日 常工作中的挑戰和收穫。無 論是創業公司、成長型公司 還是成熟公司,關於用戶調 研、跨部門協作、招聘員工 以及與外部團隊合作等方面 ,本書都能提供有價值的參 考。你將從本書中學會產品 管理所需的「軟技能」,了解 如何帶領產品團隊走向成功 ,併為快速變化的市場打造 真正使用戶稱心如意的產品 。 本書適合產品經理以及 任何對產品開發感興趣的讀 者。
  • 人民幣:RMB 79.80 元     售价:NT$ 319.20
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  • 產品閉環(重新定義產品經理)/產品管理與運營系列叢書

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>企業經濟     作者:朱學敏|責編:董惠芝     出版社:機械工業
  • 丛书项:產品管理與運營系列叢書
  •     職場中的每一個人都需要具備基本的產品思維和 能力,閉環思維能幫助你從0到1構建完整的產品知識 體系;對於產品經理、設計師、運營人員、項目經理 等與產品研發直接打交道的從業者,如果想實現產品 技能的有效突破,可通過閉環思維獲得一條快速、有 效的路徑。 本書從點、線、面3個層次詳細講解了產品經理在 不同階段所面臨的問題和需要具備的知識,從道、 器、法、術、勢5個維度系統講解C端和B端產品經理應 掌握的工具、方法和技能。 全書一共5章: 第1章產品之「道」 首先介紹了產品閉環的內涵、重要性和具體方 法,然後依次介紹了產品經理的分類、工作職責、成 長路徑、思維模型、能力模型、發展瓶頸、面試方 法,最後系統總結了B端產品經理的方法論; 第2章產品之「器」 詳細講解了產品經理常用工具的使用、UML建模方 法、Axure設計規範,以及產品流程設計; 第3章產品之「法」 系統講解了需求落地、PRD/MRD文檔撰寫、用戶研 究、產品閉環設計「七步法」、後台系統設計、B端產 品閉環設計等大量內容; 第4章產品之「術」 不僅從閉環視角講解了用戶運營、活動運營、內 容運營、產品運營、新媒體運營、渠道運營等,而且 講解了會員體系、積分體系、用戶增長體系、北極星 指標、數據可視化等內容; 第5章產品之「勢」 基於閉環思維,講解了項目管理和團隊管理的相 關內容,包括項目的全生命周期管理、項目復盤、敏 捷開發、需求變更管理、高效產品團隊的閉環管理以 及產品規劃。
  • 人民幣:RMB 89.00 元     售价:NT$ 356.00
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  • 品牌文胸產品運營流程/品牌服裝運營實務叢書

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>商品學     作者:楊雪梅//索理//陳學軍//陸璐     出版社:化學工業
  • 丛书项:品牌服裝運營實務叢書
  •     楊雪梅、索理、陳學軍、陸璐編著的《品牌文胸 產品運營流程》以文胸產品的市場調研、產品設計、 成衣設計、縫製工藝、生產加工等流程中的重要環節 為主線,展開對文胸產品開發及設計的分析說明,以 實現文胸完美造型和滿足客戶需求為產品設計的目的 。內容由淺入深,從文胸的主要部件設計到整件文胸 產品系列開發設計、文胸成品網路銷售方式應用;從 研究層次上講,先了解文胸產品相關的基礎知識,再 依據文胸的主要造型及數據分析完成鋼圈及罩杯的設 計,最後根據實際生產情況進行文胸成衣設計及縫製 技巧說明。全書內容理論與實踐相結合,系統全面地 論述了文胸產品開發的過程。 《品牌文胸產品運營流程》可以作為高等院校內 衣方向的教學用書,也可以作為服裝企業從業人員的 培訓教材或參考書。
  • 人民幣:RMB 48.00 元     售价:NT$ 192.00
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  • 我在小米做爆品(讓用戶覺得聰明的產品才是好產品)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>企業經濟     作者:高雄勇     出版社:中信
  •     無爆品,難成功。 進入互聯網2.0時代,你是否發現:流量紅利時代 已經成為過去,網民時間越來越多,轉化率卻越來越 低;獲客成本越來越高,客單價卻越來越低;運營投 入越來越多,復購率卻越來越差…… 諸多企業面臨這樣的困境:產品銷量低,大量庫 存積壓;市場同質化現象嚴重,單個產品不贏利,沒 有知名度;傳統銷售渠道走不動,新興互聯網營銷玩 法一竅不通…… 在移動互聯網來勢洶洶的衝擊下,傳統企業如何 轉型升級,如何突破流量黑暗重圍,躲開被後浪拍死 在沙灘上的命運? 辦法只有一個——堅持爆品戰略! 作者用親身實踐告訴大家,爆品有模式,爆品可 複製。作者將自己在小米研發、推廣爆品的經驗系統 復盤,幫助企業量身打造自帶話題、自帶流量、銷量 巨大的爆品,助力企業培養爆品基因,讓企業擁有持 續打造爆品的能力,從容應對新挑戰!
  • 人民幣:RMB 58.00 元     售价:NT$ 232.00
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  • 大宗商品概論(大宗商品系列特色教材)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>商品學     作者:王瑞     出版社:浙江大學
  •     王瑞主編的《大宗商品概論》結合浙江海洋經濟 發展戰略背景,力圖展現大宗商品產業發展全貌。內 容包括大宗商品基本分類、歷史沿革、基本屬性、市 場發展、交易和贏利模式等基本概念和基本理論,依 據大宗商品三大板塊「農產品、金屬、能源化工」的 產業鏈進行重點理解和典型品種分析。此外,本書結 合大宗商品市場為實體企業服務,應用套期保值和套 利原理進行基礎實務普及。全書分三大篇章:基礎理 論篇、基礎品種篇、基礎運作篇。基礎理論篇主要包 括歷史沿革、大宗商品市場和投資理論。基礎品種篇 主要包括金屬、農產品和能源化工三類大宗商品板塊 及典型品種介紹,基礎運作篇包括期貨邏輯和套保套 利實務分析。本書具有較強的實用性和創新性,適合 國際貿易專業、金融學、大宗商品及相關專業本科生 學習之用,以及對大宗商品行業發展有興趣的實際工 作者參考之用。
  • 人民幣:RMB 40.00 元     售价:NT$ 180.00
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  • 產品之光(從0到1教你做產品經理)

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>企業經濟     作者:張晉壹     出版社:電子工業
  •     本書是作者從產品助理到產品負責人過程的經驗 總結,包含了產品經理在工作中所使用的工具、需要 具備的各種能力,以及一些運營類和B端產品案例。 工作中存在「非典型產品經理」的說法,你在學 習了很多案例后可能會認為產品經理有很多工作場景 和方法論,但是在自己的具體工作中可能只會用到某 一個案例。如果你希望知道產品經理在工作中會有哪 些特別的發光點,那麼相信你可以在本書中找到答案 。 本書適用於有1~3年工作經驗的產品經理或正在 轉型的產品經理。
  • 人民幣:RMB 59.00 元     售价:NT$ 265.50
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  • 品字標浙江製造區域公共品牌建設

  • 所属分类:經 濟>>工商管理>>企業經濟     作者:編者:李正衛//王飛絨|責編:朱玲     出版社:浙江大學
  •     本書共分五章,在介紹「 品字標浙江製造」區域公共 品牌的緣起、發展概況和目 前取得的成就基礎上,對「 品字標浙江製造」區域公共 品牌標準研製和認定的主要 流程進行解讀,接著以案例 的形式分析企業貫標「品字 標浙江製造」助力高質量發 展的情況,最後,闡述「品 字標浙江製造」的品牌宣傳 推廣與延展。本書是第一部 比較系統地介紹「品字標浙 江製造」的圖書,在內容安 排上,一方面輔之以大量鮮 活的企業案例,另一方面則 結合相關理論予以闡述,使 得本書既具有一定的實踐性 ,也具有一定的理論性。
  • 人民幣:RMB 55.00 元     售价:NT$ 220.00
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