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  • 我們為什麼買買買(消費行為背後的心理學奧秘)/心理學與商業應用系列

  • 所属分类：經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者：(英)卡特琳·V.揚松-博伊德|責編:張亞捷|譯者:鄭淑明     出版社：中國人民大學
  • 丛书项：心理學與商業應用系列
  •     在這個消費主導型社會 中，人們反覆進行著各種 各樣的消費。購物、旅行 、看電影、上網……這些都 是人們進行消費的例子， 甚至像春節、中秋節這樣 的傳統節日活動也大多被 各種形式的消費所取代。 因此，研究消費如何影響 個體和群體，以及哪些因 素會影響人們的消費決策 和消費行為至關重要。 讀完本書，你將了解： 人們只會關注所接觸的 某些刺激，並對其進行選 擇性的處理，同時忽略掉 其他元素； 人們更容易記住廣告開 頭和結尾處呈現的信息； 比起營銷者提供的信息， 人們在消費過程中的體驗 更重要； 人們常常會根據物質財 富來評價他人，這意味著 消費已成為塑造和維持身 份的重要元素； 情緒會影響人們的認知 和動機過程，進而影響他 們對所遇到的物體和事件 的評價； 人們很有可能通過「封面 」來判斷「一本書」的好壞； 人類有五大基本需求， 營銷的宗旨是發現並滿足 這些需求； 集體主義文化下的個體 通常喜歡順應自己所屬的 群體，並因此更傾向於對 品牌忠誠； 網店的頁面布局可能是 預測購買行為的決定性因 素； 儘管消費行為與幸福感 之間的關係很複雜，但買 買買確實會讓我們獲得即 時的快樂。
  • 人民幣：RMB 79.00 元     售价：NT$ 316.00 元
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