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  • 品牌管理

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:编者:徐玲//安萌|责编:王晓莉     出版社:北京理工大学
  •     本书从内容上可分为品 牌创建、品牌维护和品牌提 升三部分。品牌创建部分包 括品牌的概念、特征、核心 价值以及管理模式,品牌设 计的相关元素,品牌定位的 理论、方法和策略,国内外 品牌个性的内容和特征及个 性打造思路,品牌整合传播 的途径和策略。品牌维护包 括品牌的经营维护、法律维 护和应对品牌危机的思路、 策略。品牌提升部分包括品 牌延伸、品牌授权和品牌联 合等,借助品牌资产的评估 方法和模型,利用品牌资产 价值的积累成果,实现品牌 的资本运营,推动品牌的国 际化进程。 本书适合作为普通高等 学校经济管理类专业教材, 也可供工商企业的管理层参 考。
  • 人民币:RMB 89.00 元     售价:NT$ 356.00
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  • 品牌英雄

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:唐仁承|责编:陈占宏     出版社:上海远东
  •     本书是一部品牌建设的 案例汇编,也是一曲品牌建 设的英雄赞歌。全书精选的 48个案例是上海都市产业昂 首迈步新时代的生动写照。 其中既有青春焕发的老字号 ,也有生机勃发的新生代; 既有行业翘楚,也有隐形冠 军;既有一线品牌,也有为 品牌服务的幕后英雄。文字 活泼,描述生动,提炼精到 ,揭秘颇深。既有大场面, 也有小细节。适合广告从业 者、企业品牌管理者,对品 牌文化感兴趣的人群阅读。
  • 人民币:RMB 68.00 元     售价:NT$ 272.00
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  • 爆品思维

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:陈洁|责编:李瑛//李红霞     出版社:工商联
  •     从二十年前的脑白金, 到几年前的江小白,再到蜜 雪冰城,爆品其实一直都在 我们身边。如果仔细研究这 些爆品案例就会发现,虽然 爆品的行业千差万别,爆品 的价格有高有低,但打造爆 品的路径却始终有迹可循。 找对客户痛点,挖掘产品核 心价值,引爆目标客户,然 后等待奇迹的发生。 打造爆品,这就够了吗 ?不,还远远不够……
  • 人民币:RMB 58.00 元     售价:NT$ 232.00
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  • 品牌透视

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:唐仁承|责编:祁东城     出版社:上海远东
  •     本书聚焦中国自主品 牌建设,密切联系改革开 放40年来上海等地品牌建 设的伟大实践和主要成就 ,以国际化视角讲述品牌 建设的理念和要点。全书 将品牌视作生命体,按品 牌生命历程,辅以典型案 例,阐述品牌建设的各个 侧面,以期促进中国自主 品牌事业的健康发展,进 一步增强品牌意识,引导 弘扬专业精神、工匠精神 ,让品牌成为新时代的名 片,提升城市形象,更好 地满足人民群众对美好生 活的追求。 本书语言生动,案例 丰富,适合从事品牌管理 和广告营销等工作的人士 以及创业者阅读。高等学 校广告、营销管理等专业 的学生,在学习理论知识 之外,也可通过阅读本书 拓宽视野。书中部分案例 来自作者本人及其好友在 企业管理中的实践,其中 不乏国内知名企业,因此 本书也适合对品牌故事感 兴趣的读者阅读。
  • 人民币:RMB 48.00 元     售价:NT$ 192.00
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  • 品牌管理

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:编者:苏勇//史健勇//何智美     出版社:机械工业
  •     苏勇、史健勇、何智美编著的《品牌管理》系统 地介绍了品牌管理的基本理论,内容包括品牌概论、 品牌发展、品牌定位、品牌形象、品牌设计、品牌文 化、品牌传播、品牌延伸、品牌创新、品牌危机、品 牌资产和网络品牌。本书涵盖了品牌管理过程中涉及 的主要理论和方法,体系完整、逻辑性强。特别是, 本书引用了大量品牌管理方面的案例,包括章前的“ 预习案例”、章中的“品牌案例”以及章后的“课后 案例”,实践性强。 本书适合作为高等学校经济管理类本科生和研究 生教材,也可供企业管理人员阅读和参考。
  • 人民币:RMB 45.00 元     售价:NT$ 180.00
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  • 商品学

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>商品学     作者:编者:杨海丽//舒蜀波|责编:李晓嵩     出版社:西南财大
  •     本书设置了学习目标、 导入案例、理论内容、案例 、拓展阅读、思维导图、本 章小结、本章重难点、思考 题、在线测试等栏目,体系 完善,方便教师教学和学生 学习。本书共有11章,包括 商品学导论、商品分类与编 码、商品品种与质量、食品 的成分与性质、化妆品的成 分与性质、纺织品的成分与 性质、商品质量管理、商品 标准与认证、商品检验与质 量监督、商品包装、商品储 运的质量保护。本书力图使 内容尽可能与实际接轨,同 时融入立体化教材建设思想 ,每章均配有完整的配套资 料。
  • 人民币:RMB 59.80 元     售价:NT$ 239.20
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  • 认知产品

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:谈云海|责编:章集香//杨振英     出版社:机械工业
  •     本书以“认知产品:描述 差异化概念的具象产品”这 一核心概念为主线,将传统 的定位理论由“心智定位”升 级为“痛点定位”,创建性地 提出:在内发挥企业独特的 长处,在外助力特定用户的 持续进步,是企业活下去的 关键。全书围绕体现企业独 特优势的“认知产品”这一视 角,帮助经营者从认识企业 长处、发掘源点用户、洞察 用户痛点、创建品牌认知、 建立根据地市场等角度建立 企业与外部市场的深度连接 ,并探讨了在不确定的竞争 环境下,企业基业长青的三 大核心法则:“他生”/“利他” 是企业生存的根本;立足企 业长处的差异化生存是企业 生存的保障;经由“有效”实 践习得的独特“我知”是企业 生存的核心竞争力。
  • 人民币:RMB 99.00 元     售价:NT$ 396.00
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  • 品牌变现力

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:编者:秦梽尊|责编:史岩     出版社:中国纺织
  •     品牌力就是变现力,品 牌助力变现,变现反哺品牌 。《品牌变现力》从品牌变 现的力量、品牌变现定位法 则、品牌变现底层逻辑、品 牌变现传播路径、品牌变现 战略设计、品牌变现盈利法 则、品牌变现文化赋能及品 牌变现案例解析八个方面解 读品牌与变现,书中有丰富 的现实案例提供参考,能够 为读者提供品牌传播和定位 的思路,助力品牌变现。《 品牌变现力》一书适合企业 家、创业者及想要建立品牌 和实现品牌变现的读者阅读 。
  • 人民币:RMB 58.00 元     售价:NT$ 232.00
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  • 理解奢侈品

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>商品学     作者:(法)亚历山大·德·圣马里|译者:王资     出版社:格致
  •     奢侈品是时尚与艺术的表达,它连接了人们生活 与梦想的桥梁。本书深刻揭示了当代奢侈品业整体由 “为他人”向“为自己”方式的转变,重新聚焦个人 化与私密化,注重审美标准和高级工艺的表达。此外 全球各地奢侈品业也呈现差异化的发展趋势,以中国 为代表的新兴市场方兴未艾,品牌身份与品牌战略的 关系愈发重要。
  • 人民币:RMB 65.00 元     售价:NT$ 260.00
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  • 认知产品(精)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:谈云海|责编:章集香//杨振英     出版社:机械工业
  •     本书以“认知产品:描述 差异化概念的具象产品”这 一核心概念为主线,将传统 的定位理论由“心智定位”升 级为“痛点定位”,创建性地 提出:在内发挥企业独特的 长处,在外助力特定用户的 持续进步,是企业活下去的 关键。全书围绕体现企业独 特优势的“认知产品”这一视 角,帮助经营者从认识企业 长处、发掘源点用户、洞察 用户痛点、创建品牌认知、 建立根据地市场等角度建立 企业与外部市场的深度连接 ,并探讨了在不确定的竞争 环境下,企业基业长青的三 大核心法则:“他生”/“利 他”是企业生存的根本;立 足企业长处的差异化生存是 企业生存的保障;经由“有 效”实践习得的独特“我知” 是企业生存的核心竞争力。
  • 人民币:RMB 129.00 元     售价:NT$ 516.00
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  • B2B品牌管理

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:(美)菲利普·科特勒//(德)弗沃德|责编:赵杰//程倩|译者:楼尊     出版社:格致
  •     随着产品变得越来越相 似,企业纷纷求助于品牌 化,将其作为创造需求偏 好的重要手段。品牌化始 终是诸如可口可乐、苹果 、宜家等著名B2C企业的关 键成功要素。现在,越来 越多的B2B企业也采用全面 品牌化战略,卡特彼勒、 IBM、西门子、塔塔钢铁等 企业是其中的佼佼者。但 是,B2B企业必须明白,品 牌化远不止为自己的市场 供给物起一个动听的名字 ,品牌管理代表着一种建 立持久竞争优势的、独特 而有效的机会。品牌是一 种承诺,它是传递企业产 品或服务的特征、利益、 信念和价值的捷径。这种 品牌背后的承诺推动着企 业以及利益相关者的行为 。 本书是最早深入探讨 B2B品牌管理艺术和科学的 著作之一,是营销大师菲 利普·科特勒教授和B2B品 牌管理专家弗沃德教授的 力作。本书不仅提供B2B品 牌管理的概念和理论,而 且还分析了B2B企业成功品 牌化的大量案例。
  • 人民币:RMB 68.00 元     售价:NT$ 272.00
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  • 品牌经济学

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:孙曰瑶|责编:王红英     出版社:经济科学
  •     在过剩阶段,同行厂商 的产品或服务日益同质化, 唯一不同的是各自的注册商 标。如何将有助于顾客追索 的法律意义的注册商标,建 成目标顾客不假思索且持久 溢价选择的品牌,决定了企 业能否持久发展。但业界将 商标、驰名商标与品牌的混 用,由来已久。由此指导实 践,业已产生了诸多问题。 为此,本书从经济学即价格 理论入手,提出了选择成本 、意愿价格、情感价格等概 念,并依据选择成本,建立 了商标的品牌信用度的概念 ,以选择成本和品牌信用度 ,构建了顾客利益模型、目 标顾客链模型;基于构建意 愿价格,系统地揭示了持久 增值的品牌溢价机制、价值 实现的品牌信用机制,尤其 是提升企业价值的无形—品 牌资产定理、拓展市场空间 的“腹地—品牌”模型。基于 因果性得出了品牌信用度指 标体系,包括10个一级指标 、39个二级指标、123个测 分点,并通过设立均值—非 连续差分法,确定了品牌信 用度指标测算的标准体系。 同时,为了优化品牌信用指 标,以此来提升品牌信用度 ,获取品牌溢价,为每个一 级指标设计了总计55个步骤 的优化流程,使品牌建设不 再只是一门艺术,而是一项 基于理论支持的工程技术。
  • 人民币:RMB 98.00 元     售价:NT$ 392.00
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  • 你也是产品(产品思维纵谈)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:李超//陈志昊|责编:陈林     出版社:电子工业
  •     产品经理这个职位发展至今,已经积累了大量成 熟的思维方式及成功经验,本书将这些"宝藏”进行 系统化的整理,将产品思维拆解为多种思维模式,从 产品的用户思维、竞争思维、本质思维到数据思维、 系统性思维等,讲述它们的概念、使用方法,以及如 何落地应用。本书不仅涉及产品构建的历史、理念、 方法、管理路径,还配有大量实际应用案例作为演绎 。这些案例来自一线实际操作、生活经验和历史经典 ,让读者可以高效地理解文章内容,快速打造和运营 工作、生活上的产品。
  • 人民币:RMB 69.00 元     售价:NT$ 276.00
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  • 产品领导力(杰出产品经理如何打造卓越产品和团队)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:(美)理查德·班菲尔德//(英)马丁·埃里克松//(美)纳特·沃金肖|责编:温雪|译者:陈菡     出版社:人民邮电
  •     产品团队的领导者在企 业中的影响力与日俱增,而 产品领导者的角色和责任不 仅在不同的企业中有所不同 ,在同一企业的不同发展阶 段也有所不同。本书的三位 作者采访了数十位供职于各 类企业的产品领导者,从多 个角度还原了产品领导者日 常工作中的挑战和收获。无 论是创业公司、成长型公司 还是成熟公司,关于用户调 研、跨部门协作、招聘员工 以及与外部团队合作等方面 ,本书都能提供有价值的参 考。你将从本书中学会产品 管理所需的“软技能”,了解 如何带领产品团队走向成功 ,并为快速变化的市场打造 真正使用户称心如意的产品 。 本书适合产品经理以及 任何对产品开发感兴趣的读 者。
  • 人民币:RMB 79.80 元     售价:NT$ 319.20
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  • 产品闭环(重新定义产品经理)/产品管理与运营系列丛书

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:朱学敏|责编:董惠芝     出版社:机械工业
  • 丛书项:产品管理与运营系列丛书
  •     职场中的每一个人都需要具备基本的产品思维和 能力,闭环思维能帮助你从0到1构建完整的产品知识 体系;对于产品经理、设计师、运营人员、项目经理 等与产品研发直接打交道的从业者,如果想实现产品 技能的有效突破,可通过闭环思维获得一条快速、有 效的路径。 本书从点、线、面3个层次详细讲解了产品经理在 不同阶段所面临的问题和需要具备的知识,从道、 器、法、术、势5个维度系统讲解C端和B端产品经理应 掌握的工具、方法和技能。 全书一共5章: 第1章产品之“道” 首先介绍了产品闭环的内涵、重要性和具体方 法,然后依次介绍了产品经理的分类、工作职责、成 长路径、思维模型、能力模型、发展瓶颈、面试方 法,最后系统总结了B端产品经理的方法论; 第2章产品之“器” 详细讲解了产品经理常用工具的使用、UML建模方 法、Axure设计规范,以及产品流程设计; 第3章产品之“法” 系统讲解了需求落地、PRD/MRD文档撰写、用户研 究、产品闭环设计“七步法”、后台系统设计、B端产 品闭环设计等大量内容; 第4章产品之“术” 不仅从闭环视角讲解了用户运营、活动运营、内 容运营、产品运营、新媒体运营、渠道运营等,而且 讲解了会员体系、积分体系、用户增长体系、北极星 指标、数据可视化等内容; 第5章产品之“势” 基于闭环思维,讲解了项目管理和团队管理的相 关内容,包括项目的全生命周期管理、项目复盘、敏 捷开发、需求变更管理、高效产品团队的闭环管理以 及产品规划。
  • 人民币:RMB 89.00 元     售价:NT$ 356.00
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  • 品牌文胸产品运营流程/品牌服装运营实务丛书

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>商品学     作者:杨雪梅//索理//陈学军//陆璐     出版社:化学工业
  • 丛书项:品牌服装运营实务丛书
  •     杨雪梅、索理、陈学军、陆璐编著的《品牌文胸 产品运营流程》以文胸产品的市场调研、产品设计、 成衣设计、缝制工艺、生产加工等流程中的重要环节 为主线,展开对文胸产品开发及设计的分析说明,以 实现文胸完美造型和满足客户需求为产品设计的目的 。内容由浅入深,从文胸的主要部件设计到整件文胸 产品系列开发设计、文胸成品网络销售方式应用;从 研究层次上讲,先了解文胸产品相关的基础知识,再 依据文胸的主要造型及数据分析完成钢圈及罩杯的设 计,最后根据实际生产情况进行文胸成衣设计及缝制 技巧说明。全书内容理论与实践相结合,系统全面地 论述了文胸产品开发的过程。 《品牌文胸产品运营流程》可以作为高等院校内 衣方向的教学用书,也可以作为服装企业从业人员的 培训教材或参考书。
  • 人民币:RMB 48.00 元     售价:NT$ 192.00
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  • 我在小米做爆品(让用户觉得聪明的产品才是好产品)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:高雄勇     出版社:中信
  •     无爆品,难成功。 进入互联网2.0时代,你是否发现:流量红利时代 已经成为过去,网民时间越来越多,转化率却越来越 低;获客成本越来越高,客单价却越来越低;运营投 入越来越多,复购率却越来越差…… 诸多企业面临这样的困境:产品销量低,大量库 存积压;市场同质化现象严重,单个产品不赢利,没 有知名度;传统销售渠道走不动,新兴互联网营销玩 法一窍不通…… 在移动互联网来势汹汹的冲击下,传统企业如何 转型升级,如何突破流量黑暗重围,躲开被后浪拍死 在沙滩上的命运? 办法只有一个——坚持爆品战略! 作者用亲身实践告诉大家,爆品有模式,爆品可 复制。作者将自己在小米研发、推广爆品的经验系统 复盘,帮助企业量身打造自带话题、自带流量、销量 巨大的爆品,助力企业培养爆品基因,让企业拥有持 续打造爆品的能力,从容应对新挑战!
  • 人民币:RMB 58.00 元     售价:NT$ 232.00
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  • 品牌的未来(塑造使命价值型品牌)/品牌经典系列

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:(美)戴维·阿克|责编:章集香//刘新艳|译者:章爱民     出版社:机械工业
  • 丛书项:品牌经典系列
  •     美国品牌界领军人物戴 维·阿克“品牌三部曲”之后 写给使命为先时代的精品力 作! 企业基业长青的战略密 码在哪儿?如何在不确定的 时代,超越财富指标,寻找 更具价值的业务使命,激活 品牌活力,塑造品牌的未来 ?本书通过联合利华、赛富 时、高盛集团、沃尔玛、思 科、惠普、麦当劳等知名企 业有趣的品牌故事,讲述企 业如何通过寻找应对社会需 求和社会挑战的标志性社会 项目,将业务使命和社会使 命充分融合,提升企业形象 ,建立影响深远的品牌使命 ,在使命为先的时代取得恒 久的成功。
  • 人民币:RMB 79.00 元     售价:NT$ 316.00
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  • 产品之光(从0到1教你做产品经理)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:张晋壹     出版社:电子工业
  •     本书是作者从产品助理到产品负责人过程的经验 总结,包含了产品经理在工作中所使用的工具、需要 具备的各种能力,以及一些运营类和B端产品案例。 工作中存在“非典型产品经理”的说法,你在学 习了很多案例后可能会认为产品经理有很多工作场景 和方法论,但是在自己的具体工作中可能只会用到某 一个案例。如果你希望知道产品经理在工作中会有哪 些特别的发光点,那么相信你可以在本书中找到答案 。 本书适用于有1~3年工作经验的产品经理或正在 转型的产品经理。
  • 人民币:RMB 59.00 元     售价:NT$ 265.50
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  • 品字标浙江制造区域公共品牌建设

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:编者:李正卫//王飞绒|责编:朱玲     出版社:浙江大学
  •     本书共分五章,在介绍“ 品字标浙江制造”区域公共 品牌的缘起、发展概况和目 前取得的成就基础上,对“ 品字标浙江制造”区域公共 品牌标准研制和认定的主要 流程进行解读,接着以案例 的形式分析企业贯标“品字 标浙江制造”助力高质量发 展的情况,最后,阐述“品 字标浙江制造”的品牌宣传 推广与延展。本书是第一部 比较系统地介绍“品字标浙 江制造”的图书,在内容安 排上,一方面辅之以大量鲜 活的企业案例,另一方面则 结合相关理论予以阐述,使 得本书既具有一定的实践性 ,也具有一定的理论性。
  • 人民币:RMB 55.00 元     售价:NT$ 220.00
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