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市场调查与预测(十三五江苏省高等学校重点教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:殷博益|责编:马伟出版社：东南大学
全书共分三篇12章：第一篇市场调查与预测的基本理论，包括：概论、市场调查与预测的信息系统和科学化、市场调查与预测的策划。第二篇市场调查的方法和技术，包括市场调查方法、抽样调查技术、问卷设计技术、态度测量技术、数据分析技术。第三篇市场预测的原理和模型，包括市场预测概述、时间序列分析预测、因果分析预测、经济计量模型预测。本书可作为普通高等教育经济管理类本科专业教材、相应专业高职高专教材以及非经济管理类本专科选修课教材，还可作为企业经营决策和营销管理人员的参考读物。
人民币：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

战略管理(十三五江苏省高等学校重点教材)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:赵彤//王圣元|责编:孙松茜出版社：东南大学
战略管理是指对一个企业或组织在一定时期的全局的、长远的发展方向、目标、任务和政策以及资源调配做出的决策和管理艺术。《战略管理(十三五江苏省高等学校重点教材)》在借鉴和吸收国内外战略管理理论和最新研究成果的基础上，密切结合国内企业战略管理的实际情况，介绍了战略管理的基础知识、基本方法和战略管理的前沿问题等内容。本书为英文教材。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

企业战略管理(第3版江苏省高等学校重点教材)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:赵顺龙|责编:丁慧敏//吴倩//杜奕彤出版社：经济管理
本书比较全面地介绍了企业战略管理的基本知识、基本理论和方法。全书共分为五篇十七章：第一篇介绍企业战略管理的概念、内涵、特点及过程，战略管理的演进，以及企业战略管理的发展趋势。第二篇分析了企业环境的构成及特征，介绍了外部环境分析方法，内部环境分析方法，价值链分析方法，SWOT分析方法；在此基础上介绍了企业资源基础论，企业的核心竞争力。动态能力理论，企业使命与战略目标。第三篇就公司战略制定而言，对公司层战略、业务层战略、合作战略、国际化战略，以及战略选择的方法作了全面介绍。第四篇从战略实施与控制角度介绍了组织结构与战略、组织变革与发展、组织学习、企业家行为、企业文化与战略管理、战略控制的模式、战略控制的类型，以及战略的持续改进。第五篇对企业战略管理研究的新视角作了一些探讨，分析了开放式创新，产学研合作创新制度选择的理论解析，知识产权战略，资本与知识混合逻辑的产学研合作创新制度模式，企业网络，企业社会资本，企业组织资本与战略管理。为了便于读者理解和进一步思考，本书在每章开头设有中国本土案例，章末附有思考题。本书适合于经济管理类高年级本科生和研究生作教材使用，也可作为企业和经济管理部门中各类管理人员系统学习战略管理理论知识的参考书。
人民币：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

品牌符号学原理/浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：张丰年|责编:傅百荣出版社：浙江大学
丛书项：浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库
该书基于符号学视阈确立的品牌符号结构模型、品牌符号传播理据性指称和规约性指称机制、品牌修辞格运用模式和品牌符号神话顶层设计等，均具有极强实操性。此外，该书还配有大量经典的、新鲜的品牌符号标志图片和广告招贴画等，形象生动、图文并茂。因此，该书除可以用作相关专业教学、科研和学习之外，对品牌设计和文化传播工作实践亦有理论和现实指导意义。该书作为品牌符号传播原理性研究，是基于符号学理论的关于品牌传播研究的重要探索，具有积极的学术研究和实践指导价值。
人民币：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

市场营销学(第3版高职经管类精品教材普通高等学校十三五省级规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王学平//张杰|责编:宋愿出版社：中国科大
本书分为理论篇和实务篇。理论篇包括：市场营销学概述、市场营销环境、市场营销调研、市场分析、目标市场营销；实务篇包括：产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销管理。共10 章，每一章都设有知识目标、技能目标、导入案例、实训操练等内容，既为课堂教学改革提供了必要的素材，有利于教师教学，又将理论和实务相结合，让学生学有所悟。本书可供高职高专经济类专业的学生使用，也可作为非经济类专业的学生的选修教材。
人民币：RMB 46.00 元售价：NT$ 184.00 元

企业-顾客互动与组织间关系研究/浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：高孟立|责编:曲静出版社：浙江大学
丛书项：浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库
本书综合运用顾客合作创新理论、组织间关系理论、资源依赖理论、服务主导逻辑理论、交易成本理论等，以KIBS企业与顾客合作开展服务创新活动为情境，以服务创新项目为研究对象，围绕“ 合作创新中KIBS企业与顾客间的互动行为如何影响服务创新绩效水平”这一基本问题，构建了“企业—顾客互动、组织间关系、服务创新绩效”的理论逻辑和完整的S-C-P研究范式。为厘清合作创新中企业—顾客互动对服务创新绩效的影响机制，本次研究基于组织间关系视角，引入组织间关系为中介变量剖析其具体的作用机制。为揭示合作创新中顾客行为的双刃剑影响效应，本书从长期合作与交易冲突两个维度来刻画组织间关系，探究企业—顾客互动行为对组织间关系影响作用的双面性问题。为明确合作创新中对顾客互动行为的管理方式，本书基于权变管理视角，引入契约治理与关系治理两类组织间合作治理方式，探寻对企业—顾客互动行为有效的管理模式。
人民币：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

互联网平台价值创造评估和提升/浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：段文奇|责编:陈凤玲出版社：社科文献
丛书项：浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库
本书系统搭建互联网平台价值管理的方法框架，以创造和提升互联网平台价值为核心，以互联网平台价值创造整体逻辑和投资者估值逻辑为要点，围绕价值驱动因素探索互联网平台价值创造机理，创新互联网平台价值评估方法，整合互联网平台价值提升策略，为互联网平台管理者理解平台价值创造机理、评估平台价值大小和开展价值提升活动提供系统化的理论支持，为促进互联网平台健康发展提供可操作的策略方法。
人民币：RMB 128.00 元售价：NT$ 512.00 元

产品开发设计与实践/浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：傅晓云//葛瑞特|责编:陈宇//潘晶晶出版社：浙江大学
丛书项：浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库
本书一共分为五篇。第一篇为产品开发设计概论，简述产品开发的概念，阐述优秀的产品开发案例以及开发过程中常见的思维误区。第二篇关于为产品开发设计筹备期，主要介绍如何规划产品开发的内容和进度，以及如何从繁杂的产品市场中找到突破口，发现新的设计机会。第三篇关于产品开发设计创意期，着重分析从用户需求到产品概念的转化方法。第四篇关于产品开发设计落地期，进一步介绍产品投产前的测试，产品投产后的推广以及与知识产权相关的内容，还对人工智能辅助设计的未来趋势进行了初步探索。第五篇关于产品开发设计优化期，详细说明产品开发设计中的各项工程知识，将产品概念逐渐推向落地的商业产品。本书所有产品开发设计具体环节的架构均采用“目的－实施方法－评价方法”的逻辑框架，帮助读者明确每个环节的作用、执行方式以及评价标准，具有很高的实践价值。
人民币：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

财务管理学(第2版河南省十四五普通高等教育规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:全淅玉|责编:刘小莉出版社：西安电子科大
本书是河南省“十四五” 普通高等教育规划教材之一。全书共11章，主要内容包括财务管理总论、财务管理的价值观念、筹资管理、资本成本与资本结构、项目投资决策、证券投资决策、营运资本管理、收益分配、财务分析、财务预算以及财务控制等。各章均设有“知识目标”“ 能力目标”“案例导读”等项目；根据需要，有的章节中加入了“知识拓展”；在每章的“本章小结”中，均以“ 理论梳理”“知识检测”“案例分析”“应用实训”的形式对本章内容进行了回顾。全书资料翔实，内容深入浅出，注重理论与实践的有机融合，充分体现了应用型本科教改特色。本书可作为高等学校应用型本科经济管理类专业的教材，也可供高职高专相关专业学生、会计财务审计从业人员以及社会读者阅读。
人民币：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

广告效果测评理论与方法(云南省普通高等学校十二五规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：李晶//昌蕾//吴文涛出版社：社科文献
广告效果衡量的是广告活动对个人的心理及行为乃至对经济和社会文化的各个方面所产生的即时或长期的综合性影响，是对广告主营销传播目标实现程度的评价。李晶、昌蕾、吴文涛编写的《广告效果测评理论与方法》以应用为导向，尽可能通过鲜活的案例及不同类型的实训课题，帮助读者理解广告效果研究的理论框架和方法体系；同时，《广告效果测评理论与方法 (云南省普通高等学校十二五规划教材)》注重拓展读者的学习视野，通过延伸阅读，为读者提供更广阔的学习指引。本书共九章，主要介绍了广告效果研究的发展历程和理论体系、广告效果测评的程序和方法、广告创意与作品效果、广告心理效果、销售效果及社会效益的测评等内容。书中每一章都附有丰富的案例和实用的测评工具。这些案例和测评工具来自国内外一流公司的实战经验和编者在教学研究中积累的丰富素材，对于开拓读者的视野、提高其广告测评能力不无裨益。另外本书每一章都设计了实训内容，以作为教学实施的参考，促进学习者有效地将书本知识和他人经验转化为自己解决实际问题的能力。本书既可作为高校广告学、公共关系、媒介经营与管理、市场营销等相关专业学生的教材，也可以作为营销传播从业人员的参考书。
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

市场营销学(第2版河南省十四五普通高等教育规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:吕朝晖|责编:蔡洪伟//姜磊出版社：化学工业
本书立足于应用型人才培养目标，以营销管理能力教育为出发点，内容体系全面，案例丰富。本书共设十二章，主要内容包括：市场营销概述、市场营销环境、市场营销调研与预测、购买行为分析、市场竞争战略、目标市场分析、营销策略组合与产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、国际市场营销。为了体现技能培养，各章均附有阅读材料、思考题、操作练习，目的在于培养学生的学习能力、分析能力和创新能力。本书适合应用型本科院校营销和管理等专业的学生使用，也适合其他跨专业的学生选修使用，还可供有志于掌握这门科学的各界人士参考。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

培训与开发(2022年版四川省高等教育自学考试教材)/人力资源管理丛书
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:沙治慧//杨帆|责编:梁胜出版社：四川大学
丛书项：人力资源管理丛书
员工的培训与开发，是现代人力资源体系的核心部分。做好员工的培训与开发，不断提升员工的素质和能力，既是组织管理的出发点，也是组织管理的落脚点。本书对人力资源管理的一项重要职能——培训与开发进行了系统阐述，详细介绍了培训与开发的基本概念与内容、培训中的学习原理、培训需求分析、培训与开发方案设计与实施、培训方法、基于不同对象的培训开发、培训开发成果的转化、培训效果评估、职业生涯管理、互联网时代下的培训等内容。本书特别注重理论与实践的结合，用大量的图和表使知识和技能直观化，便于读者运用；注重介绍最新的前沿动态，引导读者进行深度思考。
人民币：RMB 84.00 元售价：NT$ 336.00 元

公共关系学(第3版河南省十二五普通高等教育规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>公共关系、社交作者：编者:郎群秀|责编:任锋娟出版社：科学
本书以实用、创新为特色，吸收国内外公共关系学研究的最新成果，结合信息社会、知识经济的特点，引用经典与现实案例，生动、准确地介绍了什么是公共关系、为什么要做公共关系、由谁来做公共关系以及怎样做公共关系等知识。除介绍公共关系的原理、历史发展、机构与人员外，本书重点还介绍了公共关系四步工作法、公共关系传播、公共关系活动模式、公共关系礼仪等新内容，内容涉及当代公共关系理论与实践的各个方面，具有科学性、创新性、可操作性强的特点。本书既可作为高等院校经济管理类专业教材，也可供公共关系、市场营销等专业人员及其他业余爱好者参考。
人民币：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

儒家文化与公司治理(理论经验研究与中国故事)/浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：程博|责编:石国华出版社：浙江大学
丛书项：浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库
本书基于“文化-行为”逻辑，采用理论与实证相结合的研究方法，试图从儒家文化这一非正式制度视角出发，探寻市场经济的道德和伦理基础对公司信息披露、内部控制、违规、避税、创新等行为的作用，旨在丰富嵌入中国传统文化的公司治理理论研究，凸显儒家文化这一非正式制度力量，为改善公司治理质量、理解其与正式制度互动关系提供正面依据。而更为重要的是，本研究对增强文化自觉和文化自信，挖掘中华优秀传统义化价值内涵，激发中华优秀传统文化的生机与活力，提高国家文化软实力，推动中华优秀文化的创造性转化与创新性发展具有重要的推动作用。本书尝试从立意和研究视角上进行创新，不仅从理论上进行建构，而且注重理论与管理实践相结合，并在实境中验证相关模型的科学性和适用性。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

最优企业社会责任投资及其对出口行为的影响机理与实证/浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：马虹|责编:陈静毅出版社：浙江大学
丛书项：浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库
本书主要运用国际贸易理论和产业组织理论的分析方法，对它们之间的关联进行理论建模和实证检验。社会责任对出口企业的影响可以细分为声誉效应和成本效应两个方面，本书针对这两种效应分别构建静态理论模型，并使用中国上市企业数据做实证检验。考虑到声誉效应和成本效应通过生产率和出口需求可能存在的互动关系，本书还构建了相应的动态结构模型及其实证模型，并使用中国上市工业企业数据进行实证检验。本书主要探讨了以下内容：第一，社会责任对出口企业的影响机理归纳为声誉效应、成本效应和两种效应的交互作用。第二，成本效应通过提高生产率或者降低融资成本实现，能够直接影响企业的出口决策。第三，对于声誉效应和成本效应的理论模型，本书分别做了实证检验。第四，本书通过产业组织理论中经典的霍特林 (Hotelling)模型构建了一个包含企业和消费者、企业和企业互动的基础理论模型，阐述了企业社会责任投资和社会责任战略的决策过程。
人民币：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

公共关系学(浙江越秀外国语学院双语示范课程教材浙江省普通高校十三五新形态教材)(英文版)
所属分类：经济>>工商管理>>公共关系、社交作者：编者:李先国|责编:郑成业出版社：浙江大学
本教材用英语写成。全书以公关基础理论、公关历史、公关实践三大要素作为领头，以公关三大目标、公关工作三大基本方法、公关活动四大步骤作为躯体，形成一个完整的、有机的、有逻辑性的学科体系。全书将形象塑造、传播管理、关系协调等学派的观点和方法融为一体。全书根据八轮教学经验，总设9章，9章知识要点围绕9个以“P”开头的单词来进行。每章主体设5部分： Chapter Objectives （学习目标）（为每章设3-5个主要知识和技能目标） Warm-up （热身练习）（关键词汇对话录音材料，提高听说能力） Major Concepts and Elements （知识要点）（重点基础理论和基本技能要点） Case Study （案例研究）（根据内容要点设立案例，启发教学） Scenario Questions （场景问答）（假设具体场景，运用公共关系原理解决具体问题）。
人民币：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

天生全球企业国际创业绩效研究--以浙江为例/浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：章俊杰//戴夏晶|责编:宫京蕾出版社：中国社科
丛书项：浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库
本书以新兴经济体典型区域中国浙江省天生全球企业为研究对象，将国际商务理论、关系网络理论与国际创业理论实现有机融合，从而更全面和更有针对性地揭示了天生全球企业国际创业绩效提升的内在机理和实现路径。
人民币：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

集团控制上市公司治理机制的效应研究/浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：孙万欣|责编:丁沛岚出版社：浙江大学
丛书项：浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库
全书共分八章。第一章，绪论；第二章，文献综述；第三章，理论基础与制度背景分析，是第五章、第六章、第七章展开的理论根基和现实基础；第四章，实证研究方案设计，与第五章、第六章、第七章构成本书实证部分的整体，是对实证研究方案的总体逻辑梳理，明确了样本的产生过程以及数据来源，通过构建概念模型，为计量模型和具体实证模型奠定基础；第五章，集团控制上市公司治理机制与经理代理成本；第六章，集团控制上市公司治理机制与股东代理成本；第七章，集团控制上市公司治理机制与公司绩效；第八章，研究结论、启示与展望，对本书的研究结论进行了归纳与总结，指出了研究存在的不足，明确了后续研究的方向。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

宋金元明时期的市场发展与货币流通研究/云南省社会科学院中国昆明南亚东南亚研究院研究文库
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：王文成//赵小平//刘欣//丁琼|责编:任明//周慧敏|总主编:杨正权出版社：中国社科
丛书项：云南省社会科学院中国昆明南亚东南亚研究院研究文库
宋金元明时期中国发行流通纸币，先后完成白银贷币化、贷币白银化，贷币流通格局发生了巨大变化。本书着眼于市场发展对货币流通格局演变的影响，贯通宋金元明4朝，系统梳理这一时期市场发展特别是市场空间布局与层级结构变迁趋势，紧扣铜铁钱适宜于零散细碎的小商品交易、白银适宜于大宗贸易和远距离贸易、纸币是金属货币的价值符号的特点，深入分析铜铁钱行用消长、纸币兴衰、白银崛起的历程及其相互关系，探究市场结构变迁、历朝货币政策在多元复合贷币体系演变中的作用，揭示传统中国货币流通格局从钱楮并用、银钞相权向银钱兼行演进的内在逻辑。
人民币：RMB 158.00 元售价：NT$ 632.00 元

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