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  • 十个为什么(广告营销哲学十堂课)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:陈国辉|责编:肖莉     出版社:广西师大
  •     本书从十个方面对广告行业的现状进行了深度剖 析。互联网的时代如何进行营销?如何根据品牌特性 和消费者群体进行创意输出?如何在众多作品中脱颖 而出?作者针对目前的社会现象和广告从业者的焦虑 状态深入分析,并结合众多国内外案例进行阐述,帮 助读者了解现状的同时寻找相应的出口,让从业者不 再盲目追随热点。
  • 人民币:RMB 88.00 元     售价:NT$ 352.00
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  • 定位十步法(精)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:(美)埃普丽·邓福德|责编:赵清刚|译者:于红霞     出版社:浙江教育
  •     本书有两个主要部分 ,第一部分探讨了为什么 定位难,什么是定位。定 位难是因为离开了具体的 消费场景,没有场景就没 有定位,在马路上进行演 奏的小提琴家很难吸引他 人的注意。 作者把定位分为五个 要素和一个附加项:1.竞 争眭替代产品。2.独特特 点。3.价值(可以被验证 )。4.目标市场特点。5. 市场类别。6.(附加项) 相关潮流。 第二部分介绍了定位 操作指南。作者将定位过 程拆解成十个步骤,分别 为研究最佳客户,组建定 位团队,统一语言、重新 定位,列出真正的竞争对 手,突出产品特性、强调 差异化,产品特性匹配价 值“主题”等。 通过这十个步骤,你 将能为你的产品制订出优 秀的营销方案:精准的细 分人群、独特的卖点和有 竞争力的市场价格,从而 让你的产品适销对路,畅 销市场。 这本书不是高深的理 论之书(但是书中的理论 和原则足以让你了解营销 问题),而是一本可以快 速上手的实践之书。在一 个个可操作的方案中,穿 插着诙谐的轶事和引人入 胜的案例,有趣、可读性 强又富有启发性。 如果你觉得产品难卖 、市场难找、爆款难打造 ,那么你一定要读读这本 书!
  • 人民币:RMB 69.00 元     售价:NT$ 276.00
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  • 高管战略赢销(十步打造销售模式)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:石真语|责编:徐鹏     出版社:北京联合
  •     销售模式是指让业绩 得以最高效实现并可持续 的企业能力系统,不管公 司是什么模式,如果业绩 上没有结果,那都是空中 楼阁的模式。企业所有的 部门和所有的岗位都是为 业绩服务的。 作者从销售模式的四 大关键点、销售决策运营 力、销售战略共识力、销 售管控训练力和销售战术 执行力、十步打造销售模 式几个方面,条分缕析, 娓娓道来,把作者多年从 事营销工作的精髓和销售 模式打造的核心内容,生 动、有趣、有用地呈现给 大家。
  • 人民币:RMB 58.00 元     售价:NT$ 232.00
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  • 营销破局(玩转营销十八般武艺)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:姚永斌//黄志东|责编:毛一飞     出版社:广东经济
  •     本书作者不仅有扎实的 理论基础,还有丰富的实践 经验,可以通过自己对产业 和营销的深刻了解,讲述真 正实用的知识和技巧,从而 为企业和品牌营销指引方向 ,提供帮助。 作者将生动的现实案例 解析和简要的营销理论有机 地结合起来,深入浅出地介 绍了营销破局的十八般武艺 ,不仅告诉人们如何正确地 去“想”,更指明了怎么正确 地去“做”。 面对中国市场营销的颠 覆性变化,作者通过理论+ 案例演绎,通俗易懂地让大 家更好地了解、掌握和运用 “营销破局”战略与战术!
  • 人民币:RMB 68.00 元     售价:NT$ 272.00
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  • 市场营销二十讲(新时代营销新理念)(精)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:尹一丁|责编:朱晓瑞     出版社:清华大学
  •     本书涵盖市场营销领域 的所有主题,如市场营销的 概念,市场营销战略规划, 用户需求分析,产品战略, 客户体验管理,品牌战略, 客户关系管理,新媒体和营 销组织建设等,它有五个特 点:提供了一个完整的知识 体系;强调数字化时代的市 场营销,内容新,更贴近时 代;提供了市场营销的正确 观念,更贴近营销的本质; 采用问题导向,实用实践性 强,是一本市场营销手册, 可以成为和教材配合的工具 书;文字浅显易懂,适合各 层次读者。
  • 人民币:RMB 68.00 元     售价:NT$ 272.00
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  • 营销心理学(工学结合新视野高职高专十二五规划教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:柯洪霞//王椿阳|主编:王宗湖     出版社:对外经贸大学
  •     柯洪霞、王椿阳编著的《营销心理学(工学结合 新视野高职高专十二五规划教材)》主要内容分为三 个部分,营销对象心理、营销策略心理和营销主体心 理,分别对消费者心理、营销人员心理和双方在交易 互动过程中的心理现象进行深入探讨。 在内容的组织上,本书突破原有教材只注重消费 者心理与行为研究的课程体系,大胆创新,增加并突 出研究了营销主体心理的内容;同时,根据时代发展 的要求,在传统营销心理学教材理论框架的基础上, 增加了企业形象心理、网络营销心理等新内容。 本书适合作为高职高专院校、应用型本科院校、 市场营销及相关专业教材,同时,也可以作为市场营 销人员参考、培训用书。
  • 人民币:RMB 38.00 元     售价:NT$ 171.00
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  • 市场营销理论与实践(应用型本科十三五规划教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:李峻峰//王希     出版社:立信会计
  •     李峻峰、王希主编的这本《市场营销理论与实践 》力求结合国内外市场营销的最新发展理论,准确地 阐述市场营销的科学原理,尽可能全面、系统地介绍 市场营销学的基础理论,充分体现市场营销理论科学 性和系统性的特点。在具体内容上,本书力争反映当 前市场营销理论研究的新方法和面临的新问题,提供 具体可操作的技巧与策略,贴近现实生活,理论联系 实际,突出实用性和可操作性。 本书既可以作为各院校经济管理类与非经济管理 类专业学生使用的教材,又可以作为各行各业、不同 层次的管理者和市场营销人员自学和研究市场营销学 的参考用书。本书的每章后都附有本章小结、同步测 试和技能训练,还有配套的PPT课件,帮助读者加深 对有关理论和内容的理解。
  • 人民币:RMB 36.00 元     售价:NT$ 162.00
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  • 市场营销学(高等院校十三五应用型本科经管规划教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:陈鸿雁     出版社:电子工业
  •     市场营销学是一门重要的管理学科,为企业提供 了一种营销的理念和思维方式,因而在解决社会、经 济和生活领域中的各类营销问题时备受瞩目。我们立 足于“实基础、强能力、能创新、高素质”的应用型 人才培养,编写了本教材。 本教材以全面提高学生整体素质和综合职业能力 ,特别是创新能力和实践能力的培养为目的,精选了 市场营销管理理论的主要内容作为框架,以通俗易懂 的方式阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方 法;同时,特别注重实践应用和创新能力的培养,吸 收了大量内容丰富翔实、具有经典与现代意义的国内 外企业营销案例,力求做到营销理论与企业实践的有 机融合。
  • 人民币:RMB 49.00 元     售价:NT$ 196.00
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  • 市场调查与预测(第5版十二五职业教育国家规划教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:覃常员//彭娟     出版社:大连理工大学
  •     覃常员、彭娟主编的《市场调查与预测(第5版 十二五职业教育国家规划教材)》以市场调查与预测 的实践工作过程为依据,坚持知识的掌握服务于能 力的构建,围绕职业能力的形成组织课程内容,以 项目为载体,以工作任务为中心来整合相应的知识 和技能。 本书以任务驱动统领教学过程的实施,极大地 诱发学生学习的自主性、积极性,由过去教师讲、 学生听的被动行为变为学生主动完成某项任务,使 学生通过本课程学习逐步养成职业能力。 本书将教学目标分解成技能目标和知识目标, 以突出技能培养;每个项目由案例导入,然后引出 任务,能有效地激发学生求知的欲望;中间设置适 当的小案例、小资料、小问题,引发学生进行思考 ;每个项目后安排了案例分析和实训操作,以加强 实践教学,强化职业技能培养。
  • 人民币:RMB 39.80 元     售价:NT$ 159.20
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  • 市场调查与预测(十三五江苏省高等学校重点教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:殷博益|责编:马伟     出版社:东南大学
  •     全书共分三篇12章: 第一篇市场调查与预测的 基本理论,包括:概论、 市场调查与预测的信息系 统和科学化、市场调查与 预测的策划。第二篇市场 调查的方法和技术,包括 市场调查方法、抽样调查 技术、问卷设计技术、态 度测量技术、数据分析技 术。第三篇市场预测的原 理和模型,包括市场预测 概述、时间序列分析预测 、因果分析预测、经济计 量模型预测。 本书可作为普通高等 教育经济管理类本科专业 教材、相应专业高职高专 教材以及非经济管理类本 专科选修课教材,还可作 为企业经营决策和营销管 理人员的参考读物。
  • 人民币:RMB 59.00 元     售价:NT$ 236.00
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  • 市场营销实务(第4版十三五职业教育国家规划教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:孙国忠//陆婷|责编:包彤     出版社:北京师大
  •     本书基于高职人才培养 定位,结合企业、行业培养 技能型人才的特点,以就业 岗位对知识、技能与素质的 需求,基于菲利普·科特勒 的市场营销管理理论,设计 任务驱动型教材,将市场营 销分为4个情境和11个任务 ,符合高职学生的认知规律 ,具有启发性。注重将知识 内容与职业能力培养紧密联 系,教学内容与职业岗位紧 密结合。遵循“做中学、学 中做”的理实一体化原则, 仿真任务具有可实践性,体 现了“教、学、做”一体化的 高职教材特点,培养学生在 营销活动中发现问题、分析 问题、解决问题、归纳问题 的能力,提高工作岗位所需 的职业技能,更能适应现阶 段企业营销人员培养的需求 。 本书通过知识目标、能 力目标、素质目标三维学习 目标的构建和“思政案例”栏 目的开发,系统地体现课程 思政理念,实现企业文化进 教材,在引入企业真实案例 的同时,增加我国知名企业 案例,保证案例具有较强的 时代性及指导性,弘扬正能 量,培养学生的家国情怀、 公民素养和职业素养。 本次修订,以线上和线 下结合的新零售模式,介绍 营销的整个流程,体现“互 联网+”的时代特色,选取 具有时代特色的产教融合的 营销案例,更新课程内容、 案例资料、实践活动,满足 现阶段高职院校营销教学的 需求,满足高职院校“三教 改革”的需要。 本教材结合当前营销环 境的变化及新时代对营销人 员的新要求,吸收高职高专 市场营销课程教学改革的成 果,更新课程内容,贴近营 销工作者的实际需求,可以 作为高职高专、高职本科财 经大类各专业教材,也可以 作为企业员工的培训教材及 自学用书。
  • 人民币:RMB 45.00 元     售价:NT$ 180.00
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  • 市场营销策划(河南省十四五普通高等教育规划教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:朱雪芹//丁华//李丰威|责编:田明晖     出版社:中国财经
  •     营销策划是研究策划的 一般原理、策划程序、原则 、方法及其发展规律的一门 科学。本书内容分为三个部 分:营销策划的基础理论部 分,主要包括界定策划与营 销策划的基本概念、特点和 营销策划基础理论;分析营 销策划的组织建设、策划程 序和营销策划文案的写作要 求和技巧;重点分析了营销 策划案的指导思想、创意思 维方式和方法。营销策划的 战略设计部分,分析影响企 业的宏观和微观因素、消费 者的购买行为,进而提出企 业面对机会和威胁时进入市 场的营销战略,即营销策划 的思路。包括确定调研方法 和调研内容,进入市场的营 销战略和战术策划,企业形 象策划。营销策略和技巧的 设计部分,在营销战略的理 念和策划思路确定以后,就 要对营销策略和技巧进行可 实施行的设计。
  • 人民币:RMB 43.00 元     售价:NT$ 172.00
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  • 广告设计(第3版高职高专艺术学门类十四五规划教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:李冬影|责编:史永霞     出版社:华中科技大学
  •     本书在教学内容的编排上,循序渐进,由浅人 深,使学生在实践中领悟理论知识,通过欣赏优秀 作品来培养学生的创新能力。本书共有8章,内容分 别是广告设计基础、杂志广告设计、标志设计、电 视广告、卡片设计、电影广告、网络广告和案例赏 析。本书运用丰富的图例来辅助阐述每一个知识 点,文字精练,做到大师作品的展示与学生优秀作 品相结合,实现教学互动。 本书可操作性强,结合现代艺术教育教学改革 的新理念、新思维及新的课程整合构架,确定编写 的基本思想、原则及特色,对教学活动有指导意 义。
  • 人民币:RMB 49.00 元     售价:NT$ 196.00
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  • 消费心理学(第3版十二五职业教育国家规划教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:杜明汉|责编:康苗     出版社:中国财经
  •     本书是根据高职高专市 场营销专业教学标准的要求 ,围绕市场营销过程中消费 者购买心理和行为,重组教 材知识体系,紧紧围绕消费 者心理这个主题,分析研究 消费者与营销人员互动中的 心理与行为,较为系统地提 供了市场营销专业学生在开 展营销活动中所涉及的各种 心理学知识。 本书认真落实立德树人 的根本任务,贯彻课程思政 要求,使学生在复杂的市场 营销环境中能以营销职业道 德,符合社会公德和社会主 义精神文明的消费理念,引 导消费者健康、合理、文明 地消费。书中每个任务都设 计了“思政互动”“道德研判” 的教学活动,引导学生直面 营销活动中的消费者心理问 题,在思考、分析和解决问 题的过程中形成良好的营销 职业道德和市场营销活动中 的社会责任意识,能基于国 家法律和营销职业道德准则 作出理性的判断和负责任的 行动。
  • 人民币:RMB 42.00 元     售价:NT$ 168.00
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  • 广告设计与制作(高职高专艺术学门类十三五规划教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:李冬影     出版社:华中科技大学
  •     本书在教学内容的编排上,循序渐进,由浅入深 ,使学生在实践中领悟理论知识,通过欣赏优秀作品 来培养学生的创新能力。本书共有8章,内容分别是广 告设计基础、杂志广告设计、标志设计、电视广告、 卡片设计、电影广告、网络广告和案例赏析。本书运 用丰富的图例来辅助阐述每一个知识点,文字精练, 做到大师作品的展示与学生优秀作品相结合,实现教 学互动。 本书可操作性强,结合现代艺术教育教学改革的 新理念、新思维及新的课程整合构架,确定编写的基 本思想、原则及特色,对教学活动有指导意义。
  • 人民币:RMB 49.00 元     售价:NT$ 196.00
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  • 市场营销学概论(高职高专十四五规划教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:李沛东//马香//薛文婷|责编:俞跃春     出版社:冶金工业
  •     本书以项目形式系统地 介绍了市场营销结构和内容 等,全书共分12个项目,主 要包括:认识市场营销,营 销战略计划与营销管理,市 场营销环境分析,市场营销 调查与市场需求预测,消费 者市场分析,组织市场分析 ,目标市场战略,产品策略 ,定价策略,分销策略,促 销策略,市场营销计划、组 织与控制。 本书可作为高职院校市 场营销及相关专业的教学用 书,也可作为市场营销人员 的在职培训教材或参考书。
  • 人民币:RMB 46.00 元     售价:NT$ 184.00
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