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  • 传播与劝服(关于态度转变的心理学研究)/大师经典系列/新闻与传播学译丛

  • 所属分类：社科总论>>社科总论>>社会学     作者：(美)卡尔·霍夫兰//欧文·贾尼斯//哈罗德·凯利|责编:江苏佳//潘宇|译者:张建中//李雪晴//曾苑     出版社：中国人民大学
  • 丛书项：新闻与传播学译丛
  •     卡尔·霍夫兰是美国实验 心理学家，是将实验心理学 引入传播学研究领域的第一 人，毕生研究人的心理对人 的行为的影响，劝服与态度 的关系、态度的形成与转变 等。第二次世界大战期间， 他应聘担任美国陆军总部心 理实验室主任。率领专家小 组指导和研究美军的思想训 练计划，研究军内教育电影 对提高士气所起的作用。 1946年到1961年间，霍夫 兰回到耶鲁大学，主持“传 播与态度改变计划”，完成 了超过50项实验，出版了一 批关于态度问题的耶鲁丛书 。1953年出版的《传播与 劝服》一书，描述了这些研 究的理论框架和结果。 霍夫兰对传播学最突出 的贡献，一是将心理实验方 法引入传播学研究；二是通 过研究揭示了传播效果形成 的条件性和复杂性，对否定 早期的“子弹论”效果观起到 了很大作用。霍夫兰研究中 提出的一些概念，如可信度 ，对宣传的免疫力、恐惧诉 求、休眠效果等等，都是引 导后来研究的起点。《传播 学史》一书的作者罗杰斯认 为，霍夫兰的研究直接影响 了传播研究对传播社会效果 的重视。霍夫兰的追随者、 当代劝服研究的代表人物麦 奎尔曾说，后续有大量有关 劝服研究的出版物，从中仍 时常看到霍夫兰的影子。总 之，霍夫兰等人的研究项目 玩是现代态度改变研究的开 端，又是大众传播理论若干 重大贡献的渊源。
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