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  • 品牌通识(科学系统的品牌全景)(精)

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>企业经济     作者：谢俏//丁亦思|责编:高雪静     出版社：中国科学技术
  •     这是一本帮助企业家和 品牌管理者勾勒品牌图景、 理清品牌工作范围，以及辅 助品牌决策的工作手册，是 国内专家17年实践与理论总 结的结晶。 全书分为品牌本质、品 牌作用、品牌体系和工序、 品牌策略与边界四个部分。 第一部分梳理了几十个 错误但广为人知的品牌定义 ，并梳理了国内外品牌发展 历史，明确了品牌的准确定 义。 第二部分提出了品牌作 用于消费者心智的三大规律 及18个标准，以及品牌的作 用力及价值生长的逻辑。 第三部分提出了构建一 轴三层的品牌体系的理论， 包括战略定位、品牌创建层 、品牌运营层、品牌管理层 的具体操作方法。 第四部分是企业实操方 法论，介绍了品牌工作的9 个层级，梳理了处于不同发 展阶段企业品牌工作重点。
  • 人民币：RMB 98.00 元     售价：NT$ 392.00 元
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