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  • 市场营销学(英文版第13版*高校工商管理类教学指导委员会双语教学*用书)/市场营销系列/工商管理经典丛书

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒//马克·奥普雷什尼克|责编:徐凌     出版社：中国人民大学
  • 丛书项：工商管理经典丛书
  •     本书是科特勒教授市场营销学教材的基础版，定 位于营销初学者。全书共16章，从内容到形式作了精 心编排，篇幅适中，以亲切的写作风格呈现最前沿的 主题。 第13版的修订包括： 沿袭客户参与的框架——在塑造品牌、品牌对 话、品牌体验和品牌社区方面创造直接和持续的客户 参与。介绍了新型客户参与工具，如第1章介绍了客户 参与、数字和社交媒体以及口碑营销；第4章介绍了大 数据与实时调研；第5章介绍了通过数字和社交媒体营 销创造社会影响和客户群体；第8章介绍了客户共同创 造与客户驱动的新产品开发；第11章介绍了全渠道零 售；第12章介绍了营销内容策划与本土广告；第13章 介绍了社会销售力量。 新增营销领域的变化，如客户互动营销、大数据 和新营销、全渠道营销和零售、客户共同创造和赋 权、构建品牌社区、企业间的社交媒体和社交销售 等。 反映在线、移动和社交媒体以及其他数字营销技 术的新进展。每一章都展现了相关营销技术的新发 展。
  • 人民币：RMB 79.00 元     售价：NT$ 316.00 元
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