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市场营销学(高等学校市场营销学系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:黄静|责编:唐伟
出版社:
武汉大学
本书为市场营销学教材 ,共分为二十章,系统介绍 了市场营销学的基本概念和 基本原理,从市场分析到市 场战略,再到市场管理、营 销道德等,覆盖了相关理论 与实务的各个方面,并在每 章内容中附有大量较新的案 例,章末配有思考题作复习 之用。
人民币:
RMB 58.00
元 售价:
NT$ 232.00
元
市场营销学(普通高等院校市场营销专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:陈鸿雁//訾豪杰|责编:李慧智
出版社:
北京理工大学
市场营销是企业发展的 命脉,它贯穿于企业产品设 计、生产、宣传、销售、售 后的全过程。市场营销学作 为财经商贸大类各专业的专 业基础课,是新商科人才培 养基础课程的重要组成部分 ,支持新商科人才培养事业 的发展。本教材以全面提高 学生整体素质和综合职业能 力,特别是创新能力和实践 能力的培养为目的,秉持“ 立德树人、思政先行”的指 导思想,精选了市场营销管 理理论的重要内容作为框架 ,以通俗易懂的方式阐述了 市场营销的基本原理、活动 、策略和方法;同时,特别 注重实践应用和创新能力的 培养,吸收了大量内容丰富 翔实的营销案例,力求做到 营销理论与企业实践的有机 融合。本教材可作为应用型 本科院校或高职高专市场营 销专业的教材,也可作为其 他相关专业的选修教材,还 可作为企业培训的教材和参 考用书。
人民币:
RMB 49.80
元 售价:
NT$ 199.20
元
营销管理(英文版第15版清华营销学系列英文版教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)菲利普·科特勒//凯文·莱恩·凯勒|责编:王青
出版社:
清华大学
本书是知名营销学者、 西北大学凯洛格商学院荣誉 教授菲利普·科特勒的经典 著作,自首版推出后已畅销 全球近60年,被翻译为20 多种文字,是全球商学院使 用非常广泛的教科书,多次 被列入管理类图书的必读书 单。 作者以全新的架构,从 营销管理的基本原理、市场 的特性、营销战略的规划、 设计价值、沟通价值、渠道 价值、增长的管理等方面进 行阐述,帮助读者制定营销 战略和规划,创造和传播品 牌,实现企业的长期价值。 本书可供MBA学生以及 大学高年级本科生和研究生 用作营销管理的教材,也可 作为企业管理人员的参考读 物。
人民币:
RMB 118.00
元 售价:
NT$ 472.00
元
市场营销学(新时代营销学系列新形态教材中国高等院校市场学研究会推荐教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:符国群|责编:刘志彬
出版社:
清华大学
本书以顾客价值为主线 、营销过程为辅线组织内容 ,全面、系统地介绍了营销 基本原理、工具和方法。为 加深理解,本书提供了反映 最新营销实践的实例、案例 、延伸阅读材料。全书分为 价值理念篇、营销过程篇、 价值发现篇、价值设计篇、 价值创造与传递篇、价值获 取篇,共20章。内容全面、 体系完整、理论与操作并重 ,反映时代与本土特色,是 一本既有传承又有创新的新 形态教材。 本书既可作为高等院校 市场营销本科专业入门教材 ,也适合经济与管理类专业 学生学习使用。
人民币:
RMB 79.00
元 售价:
NT$ 316.00
元
运营管理(第2版)/管理学系列/信毅教材大系
所属分类:
经 济
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工商管理
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企业经济
作者:
编者:邹艳芬//陆宇海|责编:李荃
出版社:
复旦大学
丛书项:
信毅教材大系
作为企业三大主要职 能之一,运营管理是企业 发展的关键要素之一。随 着数字化、智慧化、市场 需求变化和科学技术发展 等,运营管理的理念、方 法和工具等各层面都发生 了巨大变化。本书在体现 运营管理发展趋势的前提 下,把服务业与制造业的 运营管理思想、理论和方 法进行统一集成,系统介 绍了运营管理的理念、原 理和方法。 本书内容丰富,体系 完整,尤其重视内容的分 类与内部联系的阐述,以 及理论和企业实际案例的 结合。本书明确以理论教 学为基础,以实验室软件 模拟和案例分析拓展教学 空间,三个“大案例”(福 特汽车、丰田汽车和飒拉 服饰)贯穿全书,创立“ 大案例贯穿”的编写形式 ,有利于提高学生的全局 观和实践认知。本书适合 作为高年级本科生学习运 营管理的教科书,也可供 实务界人士参考。
人民币:
RMB 62.50
元 售价:
NT$ 250.00
元
汽车营销学(示范性应用技术大学系列创新教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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商品学
作者:
编者:牛艳莉|责编:姜凤
出版社:
重庆大学
全书运用现代营销理论 及方法,结合汽车行业的实 践特性,对汽车营销理论及 活动进行了全面阐述,本书 既具有一定的理论性,又具 有行业特色。全书共8章, 分别为汽车市场概论、汽车 营销环境及消费者购买行为 分析、汽车营销策划、汽车 销售流程、汽车市场调查与 客户管理、汽车售后服务流 程、汽车配件管理、汽车网 络营销与电子商务。 本书既可作为应用型本 科院校及高职高专教材,又 可作为汽车销售企业员工培 训类教材。
人民币:
RMB 49.80
元 售价:
NT$ 199.20
元
市场营销学(高等学校经管类专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:陈月艳//高海霞//张慧//王晓萍|责编:宁晓蓉
出版社:
西安电子科大
本书以经典的市场营销 理论作为基础框架,结合近 年来市场营销领域创新性的 发展变化,对新出现的营销 新内容和营销原理概念等进 行了实践探讨。结合国内企 业的营销活动实践,选编以 本土企业为主要研究对象的 案例资料,系统性呈现营销 理论现代内涵,展现了市场 营销学科发展应用新趋势。 本书还增加了新时代中国特 色社会主义思想中关于营销 问题的重要论述,体现课程 思政思想,适合本科阶段学 生的学习。 本书适合高等院校经济 管理类相关专业教学使用, 也可作为营销工作者以及社 会自学者的参考书。
人民币:
RMB 52.00
元 售价:
NT$ 208.00
元
市场营销学(第6版新编经济学系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:徐鼎亚|责编:姜作达
出版社:
复旦大学
本书在吸收国内外市场 营销研究的理论和分析国 内工商企业市场营销实践 的基础上,阐明了市场营 销的基本理论。全书共分 十章:导论、市场营销环 境、顾客购买行为分析、 市场信息研究、目标市场 策略、产品策略、价格策 略、分销策略、促销策略 、市场营销管理。本书的 特点之一是实用性、适应 性强,如:第二版增加了 网络营销等内容;第三版 增加了营销环境分析与对 策以及营销案例等内容; 第四版增加了整合营销并 更新了案例;第五版增加 了一些帮助读者理解和掌 握基本理论的图表;第六 版根据社会经济发展需要 调整了部分基本原理并撤 换了一些数据和案例。本 书的特点之二是通俗易懂 、深入浅出、简明扼要, 基本概念简洁明了,基本 理论阐述浅显易懂。本书 可作为高等院校非管理类 本专科生及管理类专科生 学习市场营销理论的教材 ,亦可作为工商企业经济 管理干部培训必需的教学 用书,还可作为成人高校 自学市场营销理论的用书 。
人民币:
RMB 46.00
元 售价:
NT$ 184.00
元
市场营销学(理论方法与案例第2版21世纪高等学校市场营销系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:周建波
出版社:
人民邮电
本书分为五篇,共十四章,主要包括市场营销的 理论架构、营销环境分析、营销竞争分析、购买行为 分析、市场需求与营销调研、目标市场战略、产品策 略、品牌策略、定价策略、促销策略、渠道策略、关 系营销、互联网与新营销理论、营销管理与计划执行 。 本书可作为高等院校工商管理、金融、市场营销 等专业相关课程的教材,也可作为从事营销、金融、 证券等工作的人员制订营销计划,进行营销决策的参 考书。
人民币:
RMB 49.80
元 售价:
NT$ 199.20
元
市场营销学(理论方法与案例第2版21世纪高等学校市场营销系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
>>
市场营销
作者:
编者:周建波
出版社:
人民邮电
本书分为五篇,共十四章,主要包括市场营销的 理论架构、营销环境分析、营销竞争分析、购买行为 分析、市场需求与营销调研、目标市场战略、产品策 略、品牌策略、定价策略、促销策略、渠道策略、关 系营销、互联网与新营销理论、营销管理与计划执行 。 本书可作为高等院校工商管理、金融、市场营销 等专业相关课程的教材,也可作为从事营销、金融、 证券等工作的人员制订营销计划,进行营销决策的参 考书。
人民币:
RMB 49.80
元 售价:
NT$ 199.20
元
市场营销学(普通高等院校经济管理类十二五应用型规划教材)/市场营销系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
曹垣
出版社:
机械工业
丛书项:
市场营销系列
曹垣主编的《市场营销学》能帮助市场营销及其 他专业学生系统学习市场营销基础知识,了解企业市 场营销战略规划及营销策略,掌握市场营销分析工具 。同时,本书的每章都设置了导入案例、扩展阅读、 经典人物、应用实例、案例分析等教学内容。本书的 主要特点是,注重营销理论知识的系统性,突出内容 的实用性,强调结构的新颖性等。 《市场营销学》可作为应用型本科院校或高职高 专学生市场营销课程的教材,也可作为正在从事营销 工作和准备从事营销工作的有志人士的阅读参考书, 还可作为各种营销培训项目的培训教材使用。
人民币:
RMB 39.00
元 售价:
NT$ 175.50
元
现代市场营销学(普通高等院校市场营销专业精品系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
>>
市场营销
作者:
郭元|责编:武丽娟
出版社:
北京理工大学
本教材采用“总分总”的 撰写方式布局全文,在总体 介绍市场营销理论知识体系 和企业市场营销工作岗位设 置的内容之后,首先,从市 场的角度,阐述了市场环境 分析、市场调查研究、目标 市场定位三项理论;其次, 从市场主体的角度,阐述了 消费者消费心理、消费行为 、购买决策三项行为学理论 ;再次,从营销的角度,阐 述了产品策略、价格策略、 分销策略、促销策略的4Ps 营销策略及其制订方略;最 后,从策划的角度,总结出 市场营销文书和文案的撰写 方法和编制技巧。 本教材的撰写体例新颖 独特,逻辑结构条理清晰, 语言表达准确流畅。每章开 头从“教学要求”“本章术语” “课程思政”三个维度展开, 行文过程中配置了多条富有 哲理的“营销智慧火花”,每 章结尾配备了贴切、恰当的 案例分析题。 本教材内容具有一定的 理论深度,融入了作者多年 的市场营销专业理论研究成 果和教学成果。作者把从科 研论文、科研课题、教学实 践中归纳出的新思想、新观 念、新方法,植入本教材之 中。本教材可供研究型高等 院校市场营销、工商管理等 相关专业本科生使用。
人民币:
RMB 56.00
元 售价:
NT$ 224.00
元
市场营销学(第7版新编21世纪市场营销系列教材北京高等教育精品教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:陶晓波//吕一林|责编:李玲//李建
出版社:
中国人民大学
本书第1版于2000年出版 ,因框架清晰实用、篇幅适 中受到众多高校师生的喜爱 。 第7版特色包括: 突出中国特色。采用专 题、实例、案例等多种形式 ,反映当代中国社会新的营 销现象,研究其特征及发展 趋势,如市场营销中的思政 元素、市场营销道德、在线 营销的多种形式等。 注重研究方法。加强对 于研究方法与技术的介绍, 使读者初步掌握市场营销学 的研究方法。 彰显时代价值。通过对 互联网时代消费者购买决策 的分析,发现服务消费者的 关键节点,为新技术在营销 中的有效利用提供理论启发 。
人民币:
RMB 45.00
元 售价:
NT$ 180.00
元
广告促销与整合营销传播(第7版)/营销学系列/工商管理优秀教材译丛
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)肯尼思·E.克洛//唐纳德·巴克|责编:王青|译者:应斌//王虹
出版社:
清华大学
丛书项:
工商管理优秀教材译丛
现代社会中,任何人都 会或多或少地受到广告和其 他促销工具的影响。无论是 对于企业还是公共组织,与 目标受众进行有效、迅速、 一致的沟通,是事业成功的 关键因素。广告信息及其他 形式的促销信息,不仅可以 促进产品和服务的销售,还 可用来处理各种社会问题。 本书的写作目的是为读 者提供实用的整合营销传播 框架,将广告、促销及其他 营销手段真正融合为一体。 本书分为五部分,分别讲述 了整合营销传播中的基础知 识、广告工具、数字和另类 营销、促销工具以及整合营 销传播道德、管制和评估。 本书案例丰富、行文生动, 使读者充分领略营销领域的 多姿多彩。 本书适合用作营销类专 业本科生教材,也可供实际 从业人士参考。
人民币:
RMB 59.00
元 售价:
NT$ 236.00
元
市场营销学(理论方法与案例第3版高等院校市场营销新形态系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:周建波|责编:刘向荣
出版社:
人民邮电
本书介绍了市场营销概 论、营销环境分析、市场竞 争分析、购买行为分析、市 场需求与营销调研、目标市 场战略、产品策略、品牌策 略、定价策略、促销策略、 渠道策略、关系营销与客户 关系管理、网络营销与新媒 体营销、数字化营销与大数 据营销、营销管理与计划执 行等内容。 本书提供了教学课件等 教学资源,用书教师可登录 人邮教育社区 (www.ryjiaoyu.com), 在本书页面下载获取。 本书可作为高等院校市 场营销专业相关课程的教材 ,也可供从事市场营销活动 的人员学习使用,还可作为 市场营销领域研究人员的自 学用书。
人民币:
RMB 49.80
元 售价:
NT$ 199.20
元
营销策划(理论与实务第2版普通高校十三五规划教材)/营销学系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:黄聚河|责编:杜星
出版社:
清华大学
丛书项:
营销学系列
全书包括“市场营销策划 导论、市场营销调研策划、 市场营销战略策划、企业形 象策划、产品策划、产品定 价策划、分销渠道策划、整 合营销传播策划、营销策划 的执行与控制、营销策划书 通用模板及范文”几大模块 。分别从营销策划的基本概 念、基本思维方法、基本流 程、注意事项等方面进行了 详细阐述。每章有开篇案例 ,结尾有案例思考与讨论。 全书深入浅出,循循善诱、 有理有据、说服力强,易懂 易操作。后一章给出了企业 常用的各种营销策划的模板 及范文,不仅是本科及研究 生层次的合适教材,更是企 业策划人员的掌中宝。
人民币:
RMB 58.00
元 售价:
NT$ 232.00
元
和秋叶一起学(软文营销第2版慕课版)/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:刘军明//梁芷曼|责编:连震月|总主编:秋叶
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
随着信息化时代的来临 ,用户的阅读习惯及方式发 生了很大的改变。用户对电 视广告、电梯广告、户外广 告等硬广告的关注度下降, 传统营销方式的效力也在逐 渐下降。软文营销,作为一 种性价比高、互动性强且行 之有效的营销方式,逐渐发 展成为企业品牌推广和产品 营销的重要手段。对具备软 文营销技能人才的需求随之 呈上升趋势。 本书系统阐述了软文营 销的概念、整体设计和具体 应用,详细分析并讲解了不 同的新媒体平台的营销软文 写作技巧,提升软文营销的 重要方法、投放策略、效果 评估方法、注意事项以及风 险防范。 本书讲解系统且透彻, 既可以作为高等院校市场营 销、电子商务、新媒体、广 告等相关专业或课程的教材 ,也可以供广大新媒体行业 、广告行业从业人员和研究 人员学习和参考。
人民币:
RMB 49.80
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NT$ 199.20
元
市场营销学(原理应用与实训高等院校市场营销新形态系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:王立//姜会明//费红梅|责编:孙燕燕
出版社:
人民邮电
本书理论与实践相结合 ,将数字经济、信息技术等 领域的新观念、新思维、新 成果融入书中。 本书共9章,主要内容包 括市场营销与市场营销学、 市场营销的社会责任与伦理 道德、市场营销环境分析、 消费者市场与购买行为分析 、组织市场与购买行为分析 、市场营销调研与需求预测 、STP分析、4P分析,以及 市场营销学的新进展等。 本书可作为高等院校经 济管理类专业相关课程的教 材,也可作为市场营销从业 人员的参考书。
人民币:
RMB 49.80
元 售价:
NT$ 199.20
元
市场营销原理(英文版第18版清华营销学系列英文版教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)菲利普·科特勒//加里·阿姆斯特朗|责编:王青
出版社:
清华大学
本书是世界著名市场营 销学者菲利普·科特勒和加 里·阿姆斯特朗的力著之一 ,自出版以来,一直被世界 各国主要的工商管理学院作 为市场营销学必修课的教材 。书中包括大量有趣的例子 和真实的案例。本书各章后 都提供了练习题,它们将帮 助读者更好地理解市场营销 学的概念,更熟练地掌握市 场营销的技术和方法。 本书既适合用作MBA、 市场营销及相关专业本科生 或研究生教材,也可供市场 营销实际工作者参考。
人民币:
RMB 99.00
元 售价:
NT$ 396.00
元
营销管理--融入中国情境的理论与实践(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:张闯//滕文波//张其林|责编:刘志彬
出版社:
清华大学
丛书项:
营销学系列
本书内容全面融入中国 文化与社会情境,强化“本 土化市场情境”“本土化特色 产业”“本土化企业案例”“本 土化理论进展”,将西方经 典理论在本土情境中进行诠 释、比较与创新。本书选取 的案例全部为中国本土企业 案例,也包括少量具有代表 性的跨国公司在中国市场经 营的案例。除每一章的开篇 引导案例和章后的综合案例 分析以外,我们在正文中设 计了“营销洞见”和“营销与 中国”两个小栏目。前者用 来提供具有启发性的小案例 或相关资料,后者则重点用 来体现营销理论或营销实践 的中国特色。
人民币:
RMB 79.00
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