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  • 原生广告

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:(英)戴尔·洛弗尔|责编:程璞玉|译者:蔡郁     出版社:中信
  •     原生广告让用户自然地 接收信息。原生广告呈现 形式多元,可能是图片、 影音或文字,只要是消费 者体验的一种,它都可以 被称为原生广告的形式之 一。原生广告是一种新的 消费者体验,是一种互动 的广告,但是要以消费者 平常的使用习惯切入,没 有隔阂地提升消费者原有 的使用体验。对于任何想 要充分利用数字创新的营 销人员来说,本书都准备 了第一手建议。 本书通过现实生活中的 例子和对世界各地的市场 领导者的采访,以及包括 《纽约时报》和《独立报 》在内的一系列案例研究 ,探讨了原生广告的概念 、产生背景、具体类型、 实践运作,并解释了为什 么它的增长是不可避免的 ,以及它将如何影响商业 的未来。 内容的价值性:原生广 告提供给用户的是有价值 、有意义的内容,不是单 纯的广告信息,而是能够 满足用户的生活形态、生 活方式的信息。 内容的原生性:内容的 植入和呈现不破坏页面本 身的和谐,并不会为了抢 占消费者的注意力而突兀 呈现,不会破坏画面的和 谐性。 用户的主动性:用户乐 于阅读、乐于分享、乐于 参与其中,原生广告不是 单纯的“到我为止”的广告传 播,而是每个用户都可能 成为扩散点的互动分享式 的广告传播。
  • 人民币:RMB 62.00 元     售价:NT$ 248.00
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  • 数字原生

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>工业经济     作者:何宝宏|责编:郭宇佳//李晟月     出版社:中译
  •     数字原生是一个完全数 字化的世界,数字技术和数 字文化已经深入人类社会的 各个领域和层面,成为人们 生活、工作和学习的重要组 成部分,甚至已经改变了人 们的生活方式和思维方式。 在数字原生世界中,人们可 以更加自如地运用数字技术 来获取信息、沟通交流、娱 乐消费、工作学习等,数字 化程度更高,效率更高,体 验更好。 本书基于“数字化转型的 终点是数字原生”“数字化转 型的主导力量是数字移民, 而数字原生的主导力量只能 是数字原生代”和“数字原生 代现在已经长大”三个逻辑 起点来全面、系统地介绍数 字原生。书中不仅介绍了数 字世界的开端、原材料和动 力源,即软件、数据、算力 ,为数字世界赋予智慧的人 工智能、链上原生Web3, 以及数字原生成果的集成— —元宇宙,还对数字原生世 界的企业管理模式、信任类 型和数字原生世界经济的治 理方式、产品等进行逐一阐 述,为读者带来一个完整的 “原生世界”。
  • 人民币:RMB 79.00 元     售价:NT$ 316.00
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  • 合伙人原则

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:(美)戴维·盖奇|责编:周昕|译者:朱雅燕     出版社:九州
  •     几乎所有独角兽企业都 采用了合伙制。同样,合伙 人之间的纠纷对企业造成重 大损失的案例也屡见不鲜。 好的合伙制可加速企业成长 ,坏的合伙制则是一颗随时 可能引爆的炸弹。 美国著名商业咨询师戴 维·盖奇致力于调解合伙人 纠纷,从成百上千的各式各 样的案例中汲取了足够多的 经验和教训,总结出这份建 立、启动和持续发展合伙制 企业的基本指南。 本书不避合伙关系中的 个人风格、价值观、权益分 配等敏感话题,清晰地指出 合伙人潜在冲突的来源以及 解决冲突的方法。书中建议 在确定合伙关系之前,合伙 人必须签署一份《合伙人原 则》,对将可能会所有问题 以白纸黑字的方式摊开,共 同商定解决方法,从未合伙 制企业保驾护航。 这份《合伙人原则》详 尽而繁琐,却不可或缺。具 体条款以及设定此条款的缘 由,书中均有详细说明,是 合伙制企业必备的实用框架 。
  • 人民币:RMB 49.80 元     售价:NT$ 199.20
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  • 畅销的原理

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:(爱尔兰)马修·威尔科克斯|责编:牛叶|译者:包云波     出版社:九州
  •     为什么直播间带货会成 为当前商品销售的主流?为 什么《豪斯医生》会被列入 必看的美剧清单?畅销的产 品如果有什么共同之处,那 一定是这些产品都迎合了人 性。 本书从前沿的行为科学 、神经科学和心理学研究成 果出发,推演出营销中必不 可少的科学原理,总结了数 条即刻就能转化的技巧。当 营销符合人类与生俱来的行 为规律时,品牌有可能取得 成功。不要沉迷于追逐营销 的潮流、流量的红利、打法 的变迁,这些都是看上去很 美的外部套路。营销的关键 是把握其中的原理,抓住人 性的不变,大脑决策模型的 不变,这样我们就能不着痕 迹地影响他人的选择和决策 ,让人欲罢不能,从而打造 下一个爆品。
  • 人民币:RMB 70.00 元     售价:NT$ 280.00
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  • 品牌原力--定位攻左脑原力攻右脑

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:于华|责编:刘志一//郭海珊     出版社:南方日报
  •     能正确回答以下三个问 题的,可以不读本书: 1.什么情况下,企业不 需要搞品牌? 2.定位理论的盲区是什 么?哪些品类用定位搞品 牌会徒劳无功? 3.品牌共鸣原理认为, 兼具理性、感性诉求的品 牌会获得超乎寻常的成功 。你能从百事可乐中找到 定位派和原型派的双重打 法吗?
  • 人民币:RMB 58.00 元     售价:NT$ 232.00
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  • 遗传经济学原理

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>经济学理论     作者:朱晨|责编:崔开丽     出版社:中国政法大学
  •     本书分为十五章,系统 性介绍遗传经济学原理及实 践知识,遗传经济学是在经 典经济学原理基础之上,运 用现代遗传学、生物学方法 分析人类社会经济行为的一 门新兴学科。内容包括:遗 传经济学导论:经济行为决 策的生物学基础;DNA、染 色体、基因与孟德尔遗传定 律;遗传多态性与遗传力; 社会经济行为基因的测度与 全基因组关联分析(GWAS );分子水平量化个体社会 经济行为:多基因评分的构 建等。
  • 人民币:RMB 68.00 元     售价:NT$ 272.00
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  • 认识商业(原书第12版)

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:(美)威廉·尼克尔斯//吉姆·麦克休//苏珊·麦克休|责编:岳晓月|译者:何峻//许俊农     出版社:机械工业
  •     租房、买菜、追番、网 红店打卡…… 商业充斥着生活的每个 角落 但是,你真的了解商业 吗? 当你对博主推荐的产品 蠢蠢欲动时,其营销套路 是什么? 当你在求职App收到HR 的消息时,企业的人力资 源系统如何运行? 当你在网上自嘲“韭菜” 时,金融体系的生存法则 是什么? 当你年初申请退税时, 背后的财务逻辑怎么理解 ? 《认识商业》帮助你从 专业角度掌握商业世界中 的运行法则。它是一本名 副其实的“商业百科全书”, 内容覆盖商学院全部学科 ,将600多个商业概念融入 日常案例,帮助读者看透 复杂世界的机会与陷阱, 塑造商业观。 出版30多年来,《认识 商业》受到全球数百所高 校认可,销量近400万册。 的第12版中译本有以下特 点: (1)增加英国脱欧、 零工经济、产品即服务、 职场霸凌等24个新话题, 紧跟商业热点。 (2)图文并茂,每个 知识点都配有专栏案例, 每章章末都附有深度思考 题。 (3)保留英文原版的 课外练习、实践任务和求 职技巧等内容。
  • 人民币:RMB 119.00 元     售价:NT$ 476.00
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  • 会计原来如此简单

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>经济管理     作者:编者:平准|责编:段子君     出版社:中国纺织
  •     本书依据最新版《企业 会计准则》及相关财税政策 ,结合企业财税实践编写, 为初入职场会计人员学习会 计专业知识与会计实操提供 了权威讲解,是初入职场会 计人员学习会计基础知识的 工具书。全书分为会计实务 、税务处理、财务软件三篇 ,共十章,内容包括基础会 计工作涉及的几乎全部理论 与实践,对会计建账、费用 结算、收入与成本核算、往 来款与投资核算、税费结算 与清缴、财务对账、三大报 表、财务软件等内容进行了 深入浅出的讲解。全书体系 由简入深,层层推进,形象 生动地介绍了初级会计人员 必须掌握的专业知识、会计 制度与实操能力,同时,全 书辅以大量案例,对复杂晦 涩的专业术语进行了具象化 讲解,能有效帮助初级会计 从业者、财会专业学生准确 掌握会计知识,切实提高会 计专业素质,轻松胜任会计 工作。
  • 人民币:RMB 48.00 元     售价:NT$ 192.00
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  • B2B销售原理与实践

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:张烈生|责编:赵轩     出版社:人民邮电
  •     在经济发展的大环境下 ,市场竞争愈演愈烈,各个 企业都面临着机遇和挑战。 尤其是对于初创企业,业务 和产品创新固然重要,但若 没有过硬的销售能力,存活 下来的机会微乎其微。越来 越多企业和管理者也意识到 销售是推动企业发展的核心 能力之一。 本书从整体出发,不仅 全面介绍了专业B2B销售的 工作原理和方法,而且融入 了作者超过三十余年的销售 与管理实践经验。
  • 人民币:RMB 69.00 元     售价:NT$ 276.00
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  • 商业模式学原理

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:魏炜//李飞//朱武祥|责编:裴蕾     出版社:北京大学
  •     商业模式正在成为企业 界和学术界研究的热点,然 而商业模式的基础理论、基 本概念和学科体系尚没有形 成一个公认的框架。《商业 模式学原理》正是在这样的 背景下应运而生的。 本书是国内第一本系统 介绍商业模式学原理的教科 书。在书中,三位作者以经 济学作为商业模式的理论基 础和研究工具,以交易结构 作为商业模式的研究对象, 以企业实践作为研究背景, 以商业价值最大化作为研究 目标,以六要素模型作为基 本框架,从商业模式的基础 概念、经济分析、构成要素 、实践总结等方面,系统地 对当前商业模式研究的最新 进展、分析工具、理论框架 和常见模式进行了阐述。 书中每一章都设置了学 习目标、导入案例、小结、 关键术语、讨论案例等内容 ,供读者选择使用;同时, 加入大量鲜活、极具代表性 的真实商业案例大大增加了 可读性。 本书不仅适合作为经管 类本科生、研究生,以及 MBA、EMBA教材,也适合 作为相关研究者和企业界人 士的必备参考书。
  • 人民币:RMB 58.00 元     售价:NT$ 232.00
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  • 公司理财(原书第13版)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:(美)斯蒂芬·A.罗斯//伦道夫·W.威斯特菲尔德//杰弗利·F.杰富//布拉德福德·D.乔丹|责编:吴亚军|译者:吴世农//沈艺峰//王志强     出版社:机械工业
  •     本书是一本风靡全球的 公司理财学教科书。它以独 特的视角、完整而有力的概 念重新构建了公司理财学的 基本框架。全书围绕以NPV 分析为主干的价值评估这条 主线,紧密结合理财实践的 需要,精选了公司理财的基 本概念与观念、财务报表与 长期财务计划、未来现金流 量估值、资本预算、风险与 收益、资本成本与长期财务 政策、短期财务计划与管理 、国际公司理财等方面的核 心内容。作者以平实的语言 ,配以丰富的案例、举例, 系统、扼要、有效地传达了 公司理财的基本观念、基本 方法和实务技能。 本书既适合作为商学院 MBA、财务管理和金融管理 本科生、研究生的教科书, 又适合作为财务和投资专业 人士,大学相关教师和研究 人员的必读名著或参考书。
  • 人民币:RMB 129.00 元     售价:NT$ 516.00
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  • 财务管理原理(英文版)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>企业经济     作者:编者:顾水彬|责编:孟媛     出版社:西南交大
  •     本书沿袭了国内外财 务管理经典教材的基本框 架,系统阐述了财务管理 的基本理论、原理与方法 ,在国际共识的财务管理 理论基础上,融入了中国 特色财务管理理论与思政 元素,既利于融合国内外 财务管理理论,又利于传 递中国特色财务管理理论 。 本书在内容设计与写 作风格上特别注重基本原 理的深度阐释,引导学生 领悟相关知识与现实问题 之间的逻辑关系,激发学 生发现、理解与分析现实 问题的兴趣,并借助理论 、例题、案例与练习等组 合模式,深化学生对基础 原理的理解,对财务问题 的体会以及业务实质的穿 透、科学建议的提出。
  • 人民币:RMB 42.00 元     售价:NT$ 168.00
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  • 数字货币原理与实验

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>贸易经济     作者:编者:王小燕|责编:高屾     出版社:清华大学
  •     本书紧密结合社会发展 的前沿技术,阐述了数字货 币的起源、基本理论、发展 历程和数字货币的发行与流 通的技术基础,列举了国内 外的主流数字货币,特别是 中国中央银行数字货币的演 进和推广,介绍了数字货币 的主要应用场景,强调了数 字货币的监管工作。本书共 分10章,包括货币的基础理 论、数字货币概述、数字货 币的技术基础、主流的私人 数字货币、私人数字货币的 发行与流通、中央银行数字 货币、我国的中央银行数字 货币、数字货币的应用案例 、数字货币监管、数字人民 币综合实验等内容。本书注 重理论与实践相结合,技术 与政策相支撑,运用图表生 动讲解,内容丰富,重点突 出、帮助读者全面了解数字 货币相关专业知识,引领读 者深入数字货币的运作流程 及不同的应用场景,洞悉数 字货币的区块链本质,逻辑 清晰,适读性强。 本书可作为高等院校相 关课程的教材或教学参考书 ,也可供从事区块链、数字 贷币领域的工作人员阅读。 本书配有丰富的教学资 源(包括教学课件、实验工 具和习题答案),可扫描前 言二维码获取。
  • 人民币:RMB 79.00 元     售价:NT$ 316.00
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  • 数字原来会说谎

  • 所属分类:经 济>>财经管理>>经济管理     作者:扣小米     出版社:化学工业
  •     在大数据时代,数字被看作是巨大的金矿,变得 前所未有地重要。人们可以通过一串串数字刻画整个 世界,甚至预测未来。但是数字却永远无法代替真实 ,现在数字和数据被滥用的现象越来越常见,特别是 新技术的运用更是使数据从收集到处理,从可视化到 信息表达,每个环节都存在用数字做手脚的机会,让 人防不胜防。不过数字永远都是那些数字,说谎的并 不是数字本身,而是使用数字的人,是数字使用者把 数字变成了“任人打扮的小姑娘”。 扣小米著的这本 《数字原来会说谎》将用简单易 懂的语言分析常见的利用数字说谎的情况,并结合一 些常见的例子,对现有的一些“数字陷阱”现象进行 解析。
  • 人民币:RMB 39.80 元     售价:NT$ 159.20
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