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  • 价值营销

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:黄豆豆|责编:孙倩倩     出版社:中国科学技术
  •     《价值营销》由营销领 域实干派专家经验提炼而成 。当前品牌间竞争加剧,线 上线下“极卷”。如何从市场 中脱颖而出?本书提供了实 战打法。 作者提出实现价值营销 的具体“干法”——提升品牌 的产品力、传播力、数据力 、服务力和品牌力。全书从 多方面展开,结合丰富的、 全新的实战案例,指导企业 主、创业者,以及门店店长 等,在细分赛道中获得流量 ,并将流量转化为“留量”, 并帮助企业品牌从一时红到 一直红。
  • 人民币:RMB 69.00 元     售价:NT$ 276.00
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  • 情绪价值(新的商业时代情绪价值为王)(精)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:蔡钰|责编:汪欣     出版社:新星
  •     产品价值=功能价值+情 绪价值+资产价值 同质化时代,产品的功 能价值不再稀缺,资产价值 具有极大的偶然性,只有情 绪价值能让你杀出重围。 情绪的生成机制是怎样 的? 消费者存在哪些基本的 生理感受和心理动机? 如何回应消费者的情绪 、为消费者创造情绪、打造 产品的情绪价值? 情绪=感受+动机+行为 著名商业观察家蔡钰用 这个等式,结合国内外经典 商业案例,带你打开情绪价 值的黑箱,学会一套让自己 和产品都能获得喜爱与认同 的完整方法论。 无论你是创业者、产品 人、营销人,还是渴望被人 喜爱、认同的个体,通过本 书,你都将收获: 一套提升个人洞察能力 、利用情绪提升产品价值的 系统方法; 一个新时代下观察并解 释消费行为的崭新框架; 一组普通人也能懂的、 商业世界如何“算计”你的思 维模式。
  • 人民币:RMB 69.00 元     售价:NT$ 276.00
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  • 行为设计学(打造峰值体验)(精)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:(美)奇普·希思//丹·希思|译者:靳婷婷     出版社:中信
  •     什么是行为设计? 斯坦福大学教授B. J. 福格 提出的前沿心理学理论,创业圈、投资圈人士纷纷 推崇,福格的多位学生更是用这套理念自主创业, 成了百万富翁。 行为设计基于对人类思维习惯的研究,间接地 设计干扰,影响行为和决策。习惯改变、用户体验 、广告创意、产品设计、员工管理……都离不开设 计。 如何设计美好体验? 据诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼研究, 人们对一段经历的评价取决于两个时刻:“峰值” (最好或最坏的时刻)和“结尾”。 美国知名行为心理学家希思兄弟发现,那些令 人愉快的峰值时刻大致包含4种因素: 1. 欣喜。来自大脑专注、享受的感觉。给人惊 喜,制造仪式感,人们便会产生“超凡”之感。 2. 认知。当人们恍然意识到自己的能或不能时 ,那种醒悟、狂喜的情绪,会铭记终生。 3. 荣耀。在获得认可、战胜挑战的一刹那,人 们内心会自发产生一种骄傲和自豪感。 4. 连接。和他人一起经历痛苦,一起实现目标 时,人们会感觉彼此关系更进一步。 面对生命中的转变、里程碑时刻和低谷事件时 ,人会本能地渴望关注和重视。这也是为他人设计 峰值体验的重要节点,是搭建信任、尊重、责任和 忠诚度的最佳时机。 体验时代,享受体验,也要制造体验。要想达 成心愿、影响他人,你也应该来学一学行为设计。 《行为设计学(打造峰值体验)(精)》是一本套 路满满的书,里面有很多有趣、真实的故事。要知 道,奇普·希思、丹·希思兄弟逻辑严密,技术含 量和思维密集度 高。如果他们两个研究“体验设计 ”,那基本上目前学术界所知道的,你能知道的, 都在这里了。
  • 人民币:RMB 68.00 元     售价:NT$ 272.00
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  • 峰值体验(影响用户决策的关键时刻)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:汪志谦//朱海蓓|责编:许艳辉     出版社:中信
  •     用户接触品牌或产品的 每一个流程中,都存在一些 关键时刻(MOT),这些关 键时刻将左右用户选择品牌 的决策,影响用户购买及与 产品建立长期关系的可能性 。 本书将教会读者洞察用 户真实需求,创造品牌价值 内核,寻找关键时刻,输出 独特的品牌体验并将之转化 为企业的效益增长。 要让用户感受峰值体验 ,未来的裂变才能有所期待 。用户心智对品牌的评价并 不是一个平均分数,也不是 加总计分,而是用户在关键 时刻打的分数。研究3种人 (爱你的人、不爱你的人、 喜欢你的人)是所有洞察的 开始,引进外部视角,才有 机会看到新赛道。在3个黄 金时刻、4个维度(进店、 转化、复购、推荐)进行体 验设计,发现28个洞察点, 是本书阐释的打造峰值体验 的核心方法。 品牌体验如果不能让人 秒懂、秒下单,流程再精妙 都是无效的设计。每一个品 牌都要成为体验设计者,而 每一个体验设计者,必须有 能力清楚地说明,在哪个时 刻,做什么样的服务,才会 让用户感受到不同。 体验打造认知,心智是 营销真正的战场。本书针对 企业如何能够高效打造体验 设计,影响用户的关键决策 ,收获持续的用户增长,为 企业家、经营者、产品设计 及运营者带来了全新的洞见 。
  • 人民币:RMB 49.00 元     售价:NT$ 196.00
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  • 娱乐化思维(所有生意都值得重做一遍)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:泊明|责编:侯春鹏//李佳贝     出版社:机械工业
  •     随着新消费时代的到 来,人们对产品娱乐性的 需求越来越高,娱乐性需 求已经成为一种刚性需求 。未来商业竞争的发力点 很大程度集中在如何通过 赋予产品娱乐性以满足用 户新的消费需求上。同时 ,在这个注意力日益稀缺 的时代,如果你的产品和 营销不具备娱乐性,不能 够满足用户对趣味性、艺 术性、情感性、社交性、 流行性等的娱乐性需求, 就很难获得消费者的关注 并促成购买。 本书通过对用户娱乐 性需求的深入剖析,总结 出了一套赋予产品和营销 娱乐性的、可全方位应用 于商业创新的方法论—— 娱乐化思维。娱乐化思维 不仅能够帮助企业实现在 产品上的娱乐化和创新, 同时也能够很好地帮助企 业实现营销内容化、内容 娱乐化,使企业在严重同 质化竞争的市场环境中快 速提升品牌竞争力,提升 企业营销的获客效率,降 低营销成本。 未来,“一切行业都是 娱乐业”,所有生意都值 得用娱乐化思维重做一遍 !
  • 人民币:RMB 59.00 元     售价:NT$ 236.00
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  • 营销革命3.0(从价值到价值观的营销轻携版)/科特勒新营销系列

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:(美)菲利普·科特勒//(印度尼西亚)何麻温·卡塔加雅//伊万·塞蒂亚万|译者:毕崇毅     出版社:机械工业
  • 丛书项:科特勒新营销系列
  •     3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以 消费者为基础的2.0时代,它用一种更为全面的眼光来 看待顾客,把他们视为具有多维性、受价值驱动的人 群,甚至是企业潜在的合作者。 本书清晰地阐释了三位作者的主要观点,同时提 供了丰富的实际营销案例,可以帮助企业顺利开展3.0 营销。在这个新的营销时代,消费者已经意识到自己 的购买具有全球影响力,他们会因此改变自己的消费 行为,同时积极影响周围人的消费选择。本书详细解 释了企业应当如何参与这种消费者之间的对话,如何 在全球范围内积极进行品牌定位,以及如何与越来越 主动自觉的消费者保持成功合作。 本书不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各 利益相关者心目中的价值,同时也探究了品牌对贫困 、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。 此外,本书还解释了价值驱动型营销模式对企业员工 、渠道伙伴和公司股东的影响方式。
  • 人民币:RMB 59.00 元     售价:NT$ 236.00
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  • 价值重构(数字时代广告公司商业模式创新研究)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:李斐飞     出版社:社科文献
  •     2010年后以“云大智物移”为代表的数字技术逐 渐成熟,并在应用领域内迅速普及,将人类社会带入 信息化的高级阶段——数字时代。新技术与新的社会 发展阶段,带来了全新的价值创造方式和商业规则, 对于广告公司而言,如何在变革的环境下生存发展下 去,是业界和学界的共同课题。 本书从“价值创造”的视角,着眼于“广告公司 如何通过商业模式创新应对数字时代环境变革”这一 现实问题,并将这一复杂问题分解为四个子问题:第 一,数字时代广告公司商业模式的基本范式;第二, 对比传统广告公司商业模式的基本范式,数字时代广 告公司商业模式出现了哪些创新?第三,主导广告公 司商业模式创新的推动性因素是什么;第四,从传统 到数字时代,广告公司商业模式创新的可行性路径。 围绕这四个问题,本书采用了理论演绎与经验研究两 种研究路径。一方面以价值理论为工具,通过理论演 绎将广告公司商业模式创新这一具体问题置于社会价 值系统的范畴内进行分析和研究。另一方面,从现实 材料中,以定性分析为主,结合定量研究,综合采用 案例研究、比较研究等方法,以NVIVO.11作为案例研 究的数据储存、分析工具,通过两个相互联系的子研 究,去总结业界在实践中给出的解决方案。
  • 人民币:RMB 98.00 元     售价:NT$ 392.00
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  • 交易对手信用风险和信用价值调整(第2版)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:(英)乔恩·格雷戈里|译者:杨超//吴攀攀//白宇//杨静平     出版社:北京大学
  •     乔恩·格雷戈里著的《交易对手信用风险和信用 价值调整(第2版)》是一部全面而系统地介绍交易对手 信用风险管理的金融学专著。本书第一版的问世,受 到广泛的关注,有关交易对手信用风险的研究也因此 取得迅猛的发展。第二版对第一版进行了大幅度的调 整与补充,以便及时吸纳、总结最新的研究成果,为 读者呈现一个更为完备的理论体系,提供一套更为有 效的实务指导。全书包括四大部分内容:第一部分对 金融风险管理做了概括性介绍;第二部分介绍降低交 易对手信用风险的各种手段;第三部分是针对信用风 险的衍生品价值调整;第四部分总结了交易者和监管 者从各自角度对控制交易对手信用风险所做的努力, 并对信用风险管理未来的发展做出了设想。
  • 人民币:RMB 98.00 元     售价:NT$ 392.00
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  • 终结者的游戏(聪明公司如何从售卖产品转向提供价值)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:(意)马科·贝尔蒂尼//(德)奥德·科尼斯贝格|责编:黄兆宁|译者:马旭飞//李长霞     出版社:浙江大学
  •     数字化的发展使得公 司与客户之间的信息愈加 透明。聪明的公司正在基 于技术的发展,搜集和评 估客户真正的目的(价值 ),并从客户目的出发, 建立新的收入模型,将客 户在目的满足的过程中可 能承受的风险和负担积极 转移,努力缩小组织获得 收入和客户满足目的的方 式之间的差距,从而减少 甚至消除浪费。 本书正是以上述收入 模型为核心,阐述了它们 能够在当下颠覆商业模式 的原因,并解释了为什么 这样的定价模式是商业的 精髓。同时,两位作者基 于各自的理论研究和大量 实践案例,概述了采用这 些新模式所面临的挑战, 并就界定结果的标准、对 收集客户数据时可能遭遇 的敏感问题以及内部组织 可能面临的障碍等提供了 指导。
  • 人民币:RMB 68.00 元     售价:NT$ 272.00
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  • 结构功能主义视域下广告的价值变迁(1979-2020)(精)/知库

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:武晓丽|责编:张万兴//周红斌//刘浩川     出版社:九州
  • 丛书项:知库
  •     本书采用史论结合的方 式,将广告业放在改革开放 后逐渐形成的社会网络结构 之中,对1979-2020年间广 告业与整个社会系统的互动 机制进行考察,从结构功能 主义的视角出发,以广告业 发展四十年与中国改革开放 四十年的社会整体发展变迁 的相互影响、互动关系作为 研究对象,希望通过研究, 厘清广告业变迁的规律性, 探析广告业未来的发展趋势 。 本书以广告业四十年的 发展历史为依据,以广告业 和社会系统的互动关系为研 究对象,以帕森斯的结构功 能主义为理论谱系,结合中 国广告业典型案例或关键节 点性事件,对广告在社会实 践和社会观念方面所作的贡 献进行分阶段的整理。根据 研究问题和研究对象,以结 构功能主义为理论基础,采 用文献计量分析和文献内容 分析相结合的方法展开研究 。
  • 人民币:RMB 95.00 元     售价:NT$ 380.00
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  • 品牌感知价值对有机食品顾客融入意愿的影响研究

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:丁磊//余伟萍//李雨轩|责编:梁平     出版社:四川大学
  •     本书整合管理学、心理 学和社会学理论,以行为推 理理论、顾客价值理论和顾 客融入理论为基础,探讨品 牌感知价值是否以及如何影 响有机食品顾客融入意愿, 并基于量化分析的实证结果 ,揭示其中的影响机理,提 出激励策略建议。本书共8 章,主要内容包括构建“品 牌感知价值对有机食品顾客 融入意愿的影响”模型,探 索品牌感知价值对有机食品 顾客的直接贡献意愿和间接 贡献意愿的影响与机理,提 出激励有机食品顾客融入意 愿的“三层次十六项策略”体 系。 本书的创新之处体现为 :基于行为推理理论的合理 性观点,弥补了价值观、态 度和意愿之间缺失的环节; 将有机食品消费者行为研究 从产品属性驱动发展到顾客 价值驱动,从直接贡献意愿 拓展到间接贡献意愿;以有 机食品的经常性购买者为研 究对象,分析了品牌感知价 值对顾客融入意愿的差异化 影响;揭示了品牌感知价值 对顾客融入意愿的影响机理 ,提出了具有系统性、可行 性与有效性的顾客融入意愿 激励策略体系;深化了有机 食品消费者行为研究,为顾 客价值理论和顾客融入理论 在有机食品消费情境下的发 展与应用增加了实证依据。 本书适合作为管理学、 心理学和社会学专业师生学 者的理论参考,也可用于绿 色食品产业的实践研讨,对 有机食品生产商、零售商、 市场营销者、政策制定者和 科学研究者具有学习与借鉴 价值。
  • 人民币:RMB 78.00 元     售价:NT$ 312.00
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