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新媒体广告(第2版新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：黄河|责编:李开龙//胡颖//李颜|总主编:方汉奇出版社：中国人民大学
丛书项：广告学与媒介经营管理系列
新媒体的成长史也是新媒体的广告化生存史。《新媒体广告》基于中国本土背景和本土特色，系统梳理中国新媒体广告的发展历程，并融合大量前沿典型的案例，全面、客观、精练地阐述了各类新媒体广告的表现形式、运作方式、发展规律。全书既是对新媒体广告新近发展历程的回顾，更是对广告新潮流、新问题的回应。作者结合新媒体时代内容营销、关系营销、场景营销、精准营销、跨媒体营销、智能营销等营销趋势，对新媒体广告的演进、伦理与法规、目标消费者、创意与文案等内容做出系统的梳理；同时基于新媒体的发展方向、最新特质、典型案例，介绍了搜索引擎广告、微博广告、微信广告、移动App 广告、短视频广告、门广网站广告、视频网站广告、电子商务网站广告、户外新媒体广告和OTT广告的形式、特征和运作要点。第2版的主要改动如下：增加全新章节“新媒体时代的消费者”和“短视频广告” ；“门户网站广告”由之前的独立一章压缩成一节列入“ 其他新媒体广告”；其他各类新媒体广告形式更换及补充了行业发展数据、广告的新形式、广告运作的新案例；与时俱进地对新媒体广告的发展背景、演进趋势、新问题与新挑战进行增补。本书强调人本、对话、关系、价值等新媒体广告运作的核心理念，希望读者体味到运用广告与人沟通的美妙。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

公共关系学(传媒类国家级一流专业建设精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>公共关系、社交作者：编者:钱珺|责编:沈刘红出版社：中国传媒大学
本教材主要帮助学习者掌握公共关系学的基本知识、基础理论和实务技能，了解公共关系的涵义、发展历史、职能、构成要素、工作程序等，明确公关人员应具备的条件与素质，熟悉公共关系业务领域的应用技术，具备一定的公共关系理论知识与实际操作技能，从而使其公关实践成为一种有理论指导的自觉行为。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

公共关系学教程(第3版新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列
所属分类：经济>>工商管理>>公共关系、社交作者：编者:殷娟娟|责编:李建//胡颖出版社：中国人民大学
丛书项：广告学与媒介经营管理系列
《公共关系学教程》（第3版）全面系统地阐述了公共关系的基本原理、开展公共关系实务的方法。本着 “把最经典的案例引入教材” “把最新的案例引入教材”“ 把本土案例和教师亲自操作的案例引入教材”的理念，本书将公共关系学基本理论与新媒体传播背景下公关活动的新实践相结合，以案例分析作为理论的切入口，力争使教材适合本科生阅读。全书理论深刻，案例丰富，练习题实用。与前版相比，第3版的改动主要体现为：基于媒介环境的变化重新进行理论梳理；更换案例，保留经典案例，以最新案例替代陈旧案例。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

广告学专业导论(新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：何玉杰|责编:谢旋//汤慧芸|总主编:方汉奇出版社：中国人民大学
丛书项：广告学与媒介经营管理系列
本教材为广告学专业大学新生的“专业导论课”编写。专业导论课能够帮助大学新生了解本科专业内涵及特点、专业与社会经济发展的关系、专业涉及的主要学科知识和课程体系、专业人才培养基本要求等，使得当代大学生对专业形成较系统的认知，从而坚定专业信心，为后续的学习做好铺垫。本书立足于思想性、知识性和前沿性的高度，按照 “行业-专业-职业”的脉络，在侧重阐述广告学科的特点和功能、广告发展的历史和趋势、广告学专业的课程体系以及人才培养等内容的同时，对广告学的一些基本概念、问题进行梳理与辨析，以帮助大学生尽快熟悉广告学专业的学科背景、专业前景和就业方向，明确大学阶段的学习任务和努力目标，增强专业认同感。对于想要了解新媒体时代广告内涵嬗变、广告媒体生态变化、行业发展动态，以及如何正确认识和评价广告等问题的广告管理者、从业人员和爱好者，本书也有较好的阅读指引作用。
人民幣：RMB 39.90 元售价：NT$ 159.60 元

市场调研与分析(新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:杨靖|责编:陈希//李艳红|总主编:方汉奇出版社：中国人民大学
丛书项：广告学与媒介经营管理系列
《市场调研与分析》着重突出市场调研与分析的基本理论与实务操作的有效结合，特别注重定量与质性调研能力的同步培养与融合使用。大量问卷调查、实验法、参与式观察、焦点小组访谈、深度访谈的实地调研成果被全面体现在教材的定量、质性调研理论及调研案例中，使得该教材具有鲜明的原创性与实战性特点。全书分为十一章，包括市场调研概述、市场调研的流程与方案设计、二手资料的收集与应用、观察法、访谈法、实验法、抽样调查、问卷调查、网络在线调查、市场调研数据分析、市场调研报告撰写。本教材适用于市场营销、电子商务、新闻学、传播学、广告学、公共关系等专业的学生学习，也可供从事市场调研工作的职场人士自学使用。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

新媒体广告创意设计(高等学校文化创意设计类系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:向颖晰|责编:朱子玉出版社：吉林出版集团
该教材具体内容包括新媒体广告概述、新媒体广告的理论基础、新媒体广告创意设计中常见思维形态的作用、新媒体创意与文案创作、新媒体广告设计、新媒体公益广告创意、新媒体商业广告创意、新媒体广告发展展望八大章节，同时教材引入了近些年来广告领域诸多优秀广告创意设计案例，在打破单一理论性内容过度堆砌的同时，提高了学生阅读教材的兴趣，强化了学生对新媒体广告创意设计应用能力的掌握。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

企业财务管理(高等职业教育财务会计类富媒体智能型工学结合系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:张冬花//李飞|责编:王天华//刘晓彤出版社：东北财大
本教材立足高职教育人才培养目标，以立德树人为根本，以培养高素质财务管理技术技能型人才为目标，以服务地方经济社会发展为导向，以开放适应、与时俱进的态度深刻认识互联网时代的新技术、新业态、新形势对财务管理课程教学的影响，与合作企业共同探讨、拟订教材的整体结构和内容。根据企业财务管理岗位工作要求，设计了财务管理认知、财务管理价值观念、筹资管理、项目投资管理、证券投资管理、营运资金管理、收益分配管理、预算管理、成本控制和财务分析等十个学习项目，每个项目又分为若干个学习任务。教材的每个学习项目均包括引导案例、理论基础知识和方法原理、课程思政案例等内容，同时还配套有习题与实训，体现了“教、学、识、做”四维一体的专业教学特色，以实现提升学生职业能力、学习能力和社会实践能力的教学目的。为了落实教育部对加强高校数字教育资源和课程思政的要求，同时方便教师教学活动的实施和学生的日常学习，教材还配有思政课程标准、电子教案、电子课件及微课等数字化资源。
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

和秋叶一起学(软文营销第2版慕课版)/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:刘军明//梁芷曼|责编:连震月|总主编:秋叶出版社：人民邮电
丛书项：新媒体新传播新运营系列丛书
随着信息化时代的来临，用户的阅读习惯及方式发生了很大的改变。用户对电视广告、电梯广告、户外广告等硬广告的关注度下降，传统营销方式的效力也在逐渐下降。软文营销，作为一种性价比高、互动性强且行之有效的营销方式，逐渐发展成为企业品牌推广和产品营销的重要手段。对具备软文营销技能人才的需求随之呈上升趋势。本书系统阐述了软文营销的概念、整体设计和具体应用，详细分析并讲解了不同的新媒体平台的营销软文写作技巧，提升软文营销的重要方法、投放策略、效果评估方法、注意事项以及风险防范。本书讲解系统且透彻，既可以作为高等院校市场营销、电子商务、新媒体、广告等相关专业或课程的教材，也可以供广大新媒体行业、广告行业从业人员和研究人员学习和参考。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

财务管理学(第2版高等院校十三五规划教材互联网+融媒体系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:孔令一|责编:郭光出版社：立信会计
本书以公司制企业为对象，在阐述现代企业财务管理原理的基础上，系统地介绍了货币时间价值、风险价值等财务管理基本观念，阐述了以企业筹资管理、投资管理、营运资金管理和利润分配管理为主要内容的现代企业财务管理理论体系。财务管理是一门应用性、实践性很强的课程，是高等院校经济和管理类专业的主干课程。本版修订在保持第一版基本体系和体例的基础上，根据教育部关于印发《高等学校课程思政建设指导纲要》要求，重点增加了 “思政课堂”模块，把思想政治教育贯穿课程教学的全过程，发挥育人作用，提高人才培养质量。本书特色明显，适用于应用型或应用技术型高等学校在会计学、财务管理、金融学、工商管理、市场营销、国际贸易等专业的教学，也可以作为对学习财务管理有兴趣的读者的学习参考书。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

影视广告制作(第2版普通高等学校十四五规划数字媒体艺术与动画专业案例式系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王宇//伍毅志//余辉天|责编:周怡露出版社：华中科技大学
本书以图文并茂的编写形式讲述了影视广告的主要内容，并结合国内外的发展趋势，对影视广告的发展状况及发展前景进行分析。本书讲解了影视广告概述、影视广告的定位与划分、影视广告创意、影视广告拍摄制作、影视广告灯光制作和影视广告声音设计与制作和影视广告制作案例分析。本书适用于高等院校和高职高专院校广告学、广告设计与影视制作相关专业，也可供影视广告从业人员参考。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

人力资源管理综合实训(新型活页式融媒体教材新时代新理念职业教育教材)/首批国家级职业教育教师教学创新团队新形态教材改革系列
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:李涛|责编:李运文出版社：北京交通大学
丛书项：首批国家级职业教育教师教学创新团队新形态教材改革系列
本书的编写立足于中小企业人力资源管理基层操作人员的岗位需求，结合编写团队的企业人力资源管理实践和人力资源管理专业教学实践经验，以知识的综合应用和岗位必备操作能力为出发点，突出任务驱动、情景模拟和项目导向。全书共设人力资源规划、招聘实务、培训业务、绩效管理、薪酬管理、员工关系管理6个模块。本书可作为高职高专院校经济管理类相关专业的基础课教材，也可作为理工类相关专业的公共课教材；既可直接用作人力资源管理综合实训等专业实训类课程的教材，也可用于人力资源管理专业各模块专业课的实训，还可以作为人力资源管理从业人员的参考资料和培训用书。
人民幣：RMB 49.90 元售价：NT$ 199.60 元

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