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爆品营销
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：李桥林出版社：天津科技
如今是一个爆品当道的时代，在互联网技术日益发达的情况下，一款爆品的出现就足以拯救一家濒临倒闭的企业。这并非夸大其词，而是真实情况的反映。对于一家想要有所作为的企业来说，打造爆品成为了一种必然的选择。本书主要介绍爆品的相关知识，告诉读者如何认识和成功打造爆品。本书介绍了爆品的认知、爆品思维、客户的痛点、客户的尖叫点、产品的爆点、爆品的定价、品牌的构建、口碑的传播、IP的打造等方方面面与爆品有关的知识，让读者更加全面而立体地了解爆品及爆品打造的全过程。本书结构严谨，通俗易懂，而且融入了许多成功打造爆品的真实案例，是一本融知识性、实践性于一炉的作品，值得读者一读。对于很多梦想打造爆品的企业创始人来说，这是一本很有借鉴意义的优质读本。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

奢侈品经济学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(加)唐·汤普森|责编:滕蕾|译者:刘洋出版社：北方文艺
本书是一本对奢侈品进行全面介绍的经济学书籍，收录了纽约、伦敦、巴黎、米兰以及中国上海、广州等城市中，与奢侈品有关的人物和品牌运作的故事。经济学家、畅销书作家唐·汤普森在讨论时尚界奢侈品的奥秘和发展时，提出了许多独到的见解，列举了许多有趣的例子，例如奢侈品品牌如何证明一场耗资数百万美元的时装秀是合理的？为什么秋天的时装要在3 月展示，而春天的时装则在 10月展示？本书将揭开奢侈品的神秘面纱，带领读者全面了解高端时尚领域的方方面面。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

产品伤害危机对消费者品牌延伸评价的影响机制研究
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：李亚林|责编:徐倩出版社：科学
本书选择社会学领域中的“消费者感知背叛”这一关键变量作为中介变量，利用实证研究手段，分析不同类型的产品伤害危机事件如何通过消费者感知背叛这一中介因素影响消费者品牌延伸评价，以及在该过程中心理距离、关系质量、品牌延伸契合度等变量起到何种调节作用，进一步明确产品伤害危机事件对品牌延伸评价影响的内在机制本书系统梳理了产品伤害危机事件的研究成果，形成较完善的理论体系；结构严谨，论证科学，研究结论客观、科学，对企业实践具有较强的指导意义。本书既能够为对产品伤害危机研究感兴趣的学者和学生提供参考，也能够为企业决策者开展产品伤害危机管理提供借鉴。
人民幣：RMB 160.00 元售价：NT$ 640.00 元

品牌感知价值对有机食品顾客融入意愿的影响研究
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：丁磊//余伟萍//李雨轩|责编:梁平出版社：四川大学
本书整合管理学、心理学和社会学理论，以行为推理理论、顾客价值理论和顾客融入理论为基础，探讨品牌感知价值是否以及如何影响有机食品顾客融入意愿，并基于量化分析的实证结果，揭示其中的影响机理，提出激励策略建议。本书共8 章，主要内容包括构建“品牌感知价值对有机食品顾客融入意愿的影响”模型，探索品牌感知价值对有机食品顾客的直接贡献意愿和间接贡献意愿的影响与机理，提出激励有机食品顾客融入意愿的“三层次十六项策略”体系。本书的创新之处体现为：基于行为推理理论的合理性观点，弥补了价值观、态度和意愿之间缺失的环节；将有机食品消费者行为研究从产品属性驱动发展到顾客价值驱动，从直接贡献意愿拓展到间接贡献意愿；以有机食品的经常性购买者为研究对象，分析了品牌感知价值对顾客融入意愿的差异化影响；揭示了品牌感知价值对顾客融入意愿的影响机理，提出了具有系统性、可行性与有效性的顾客融入意愿激励策略体系；深化了有机食品消费者行为研究，为顾客价值理论和顾客融入理论在有机食品消费情境下的发展与应用增加了实证依据。本书适合作为管理学、心理学和社会学专业师生学者的理论参考，也可用于绿色食品产业的实践研讨，对有机食品生产商、零售商、市场营销者、政策制定者和科学研究者具有学习与借鉴价值。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

品牌的起源(品牌定位体系的巅峰之作)/定位经典丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)艾·里斯//劳拉·里斯|责编:岳晓月|译者:寿雯出版社：机械工业
丛书项：定位经典丛书
《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

爆品战略(39个超级爆品案例的故事逻辑与方法)(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：金错刀出版社：北京联合
爆品是一种极端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！爆品正成为这个时代的商业法则；做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。爆品专家金错刀梳理了自福特T型车以来，全球 100多年的爆品发展史，总结出苹果、腾讯、小米等 39个超级爆品背后一套经过实践检验的系统性方法— —爆品研发“金三角法则”。除此之外，金错刀更进一步指出打造爆品首先是一种信念，一种精神信仰，其次是围绕爆品进行的企业架构重组和企业文化重建，最终才能将企业打造成源源不断产生超级爆品的平台。在这本《爆品战略(39个超级爆品案例的故事逻辑与方法)(精)》中，金错刀剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱，指明了传统工业时代爆品和互联网时代爆品的本质区别：一个是基于渠道利益分配的产物，一个是基于用户需求的流量导入；为众多传统企业转型提供了可靠的路径和参考。翻开本书，了解39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法。
人民幣：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

设计管理(2014.3信誉品牌)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：海军出版社：中信
人民幣：RMB 70.00 元售价：NT$ 315.00 元

广告策划与品牌管理研究
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：李黎丹|责编:欧阳鹏出版社：吉林出版集团
本书作为广告策划与品牌管理方向的著作，先从广告策划基础介绍入手，针对广告与消费者行为及广告调查与实施进行了分析研究，并对平面广告、电视广告以及新媒体广告的创意策划进行了详细的介绍。此外，作者不但对品牌管理理论进行了阐述，还研究了品牌多元管理的实践活动，探讨了互联网时代的品牌顶层设计以及品牌文化塑造。可以说，本书对广告策划与品牌管理的应用创新有着一定的指导和借鉴意义。
人民幣：RMB 84.00 元售价：NT$ 336.00 元

消费心理学(高职经管类精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：朱吉玉出版社：中国科大
朱吉玉编著的这本《消费心理学》是高职院校市场营销专业系列教材之一，是安徽省高等学校“十二五”省级规划教材。本书系统而简要地阐述了消费心理学的基本原理和方法，共有14章内容，分3个部分：第1部分是消费者心理与行为；第2部分是营销手段和媒介的心理效应；第3部分是营销者心理与素质。内容上力求简洁、通俗，体例设计上注意新颖、活泼，充分体现了“必需，够用，实用”的原则，符合高职学生的学习特点。本书可作为高职院校市场营销及相关专业的通用教材，也可作为高等专科学校、成人高校等市场营销及相关专业的参考用书。
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 175.50 元

虚拟品牌社区文本情感线索效用研究
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：李桂华出版社：中国社科
网络社交环境已成为人们寻求信息的重要空间。网络社区中的“标题党”往往通过强化其发帖的情感特征赢得注意力，而社区管理者不得不思考是否应将该行为纳入管理范畴，以及怎样对其治理。本书即探索虚拟品牌社区的文本情感化行为对消费者感知、行为的影响规律，并提出虚拟品牌社区情感营销的系统方案。本书是信息管理学、营销学、心理学等学科交叉研究成果，适合相关研究者阅读，也适用于社会化媒体管理、品牌营销、虚拟社区运营等相关工作参考。
人民幣：RMB 86.00 元售价：NT$ 344.00 元

爆品文案(短视频时代内容变现)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：王昕明|责编:朱丽丽出版社：中国商业
系统介绍短视频文案写作技巧，独家汇总大量真实案例，带你找准掘金方向，戳中用户high点。零基础玩转短视频，解决流量少、涨粉慢、变现难三大问题，助你轻松打通变现渠道。看过本书后，你也能轻松做出“超好卖”的爆款视频。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

时尚永不眠(奢侈品行业观察)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：卢曦|责编:顾翔出版社：浙江大学
曾经在我们这片土地上，很少有人把“奢侈品” 看作一个产业。这些年中国奢侈品市场在经历沉浮后，又逐渐回到了强劲增长的轨道，这个浮华与暗涌并存的行业在中国也被越来越多人关注。本书分为三个部分，从个人到品牌，再到整个行业，层层递进，细述了时尚圈内的众生相、知名品牌的相关故事，并给出针对性较强的行业观点和分析。华服与珠宝固然动人，但在华服与珠宝之外，希望本书中的商业故事希望能让你感受到些许乐趣，引发一些思考，带你重新认识奢侈品行业。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

如何让你的产品被快速口口相传
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)杰伊·贝尔//丹尼尔·莱明|译者:何正云出版社：上海交大
选择和对手不断竞争，不如让客户帮你赢！抢占客户心智，用更便捷的方式实现品牌增长。如果你是创业者、品牌人、营销人，你想知道：客户心意难把握；逐个攻破大小客户的日子什么时候是个头？流量转化又贵又低；如何触达目标群体才能带来更多的实际成交？竞争对手太难缠；如何在日渐饱和的市场中脱颖而出？ …… 数字营销领域专家杰伊· 贝尔、丹尼尔·莱明，结合多年一线经验，以700多家公司的实际情况为依托，在不同类型的案例中提炼出一套系统的方法，帮助团队更快地找到帮助品牌获得成长的触发点。体系化的操作办法加上详实的案例分析、细节讨论，在“好读”的同时，帮助读者达成“好用”的目的，让读者能更好地把握品牌塑造关键期，为品牌在市场中赢得优势。翻开这本书，洞悉成为优质品牌打造人的口碑营销秘笈。
人民幣：RMB 52.00 元售价：NT$ 208.00 元

315模式(让产品好卖的营销策略)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：王宏国|责编:蒋舒娟出版社：企业管理
无论是消费品，还是生产资料、工程和服务，要将业务战略转化为销售业绩，每个产品都要有一套系统的营销策略。营销策略的理论和方法很多，比如USP、4P、品牌形象、营销战略和方案、定位、4C、4R、品类、视觉锤、超级符号、爆品……那么，在企业制订营销策略的时候，有没有一套系统的、高效的、可操作的营销策略模式可用呢？现在有了。营销策略 315模式包括3个二级策略、15个三级策略。经众多成功品牌实践验证，315 模式能够同步提升产品力、品牌力和交易力，进而提升竞争力，让产品好卖 ——好卖才能卖好。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

营销策划实务(互联网+立体化精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:侯旭芳//常秀莲//兰亦青|责编:范存刚出版社：研究
本书是以项目为载体，以任务为驱动，按照“ 项目为主，理论为辅，案例为补，实践为总”的思路进行编写的。同时，本书根据“互联网+”背景下学生即时学习、碎片化学习的特点，将立体资源嵌入其中，也结合相关职业资格考试的特点，重在培养学生的团队合作意识和创新精神，以提高学生的动手操作能力和自主学习能力，促进学生的知识、技能和素质协调发展，为学生就业、创业能力的提升提供帮助。本书共七个项目，包括营销策划的认知、企业市场营销战略策划、STP 策划、产品策划、定价策划、分销策划、促销策划。本书全面系统地介绍了营销策划的基本理论、完整的操作流程、具体的操作方法及作为策划人应该具备的基本职业道德和素质。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

市场营销学(公共管理专业精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:许箫迪|责编:秦月出版社：南京师大
本书在体系结构上，保持了市场营销学体系的基本构架，在内容上进行了整合和提炼，既突出市场营销学的广泛实用性，又体现它的持续发展性。本书的特色主要体现在：第一，在理论上，兼顾知识的系统性、前瞻性和实用性。在突出经典的市场营销理论基础上，吸收市场营销学理论的最新成果，保持体系的完整新颖，内容的丰富实用，让学生感受到市场营销学理论的经典价值与创新魅力。第二，在实务上，突出现实性、可操作性和应用性。注重案例及相关材料的新颖性、国际性和本土化。全书不仅更多地反映21世纪以来国内外市场营销的最新实践，而且根据各章内容，有针对性地穿插一定数量并具典型意义的案例和相关知识介绍。第三，在激发学生的学习兴趣上，注重体现知识的拓展性、案例的生动性、学习的自主性。全书导入正式内容前给出“引例”，以便引起学生对本章的兴趣和关注，在对应的理论与实践之间构建桥梁。同时，注意引入新的理论、案例，甚至是课后练习等，培养学生的创造激情和创新能力。全书分为十二章，内容上以营销管理理论为主线，在每一章末都安排了知识链接与复习思考题，以帮助学习者更加深刻地领会理论知识，学习实践应用。本书的编写力求吸收国内外先进的营销理论、方法和最新实践成果，在内容上力求做到科学性、先进性和普遍性相结合，在编写方法上追求简洁易懂、利于教学。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

评作品学广告(练就把脉广告的硬功夫)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李明合出版社：电子工业
本书主要讲解了如何快速准确评判广告成效。一方面，本书介绍了评判广告成效的逻辑流程和方法步骤，其核心是“以GRR逻辑图为思考工具，尽可能系统化、流程化地评判广告的得失成败和策略成因”；另一方面，在介绍GRR广告作品评析工具的过程中，引入 50多个基础概念、近20个典型个案、8个综合示范案例，以及一些先进的广告理念，希望帮助广告人更多地避免做出无效广告。本书适合广告专业人士及广告专业的学生学习参考。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

在线旅游产品订购意愿影响因素研究
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：赵琴琴|责编:张馨予出版社：经济管理
本书系统探讨了在线旅游产品订购意愿影响因素及作用机理，丰富了相关理论研究，并根据研究结论提出决策依据和管理建议，有利于旅游业依托互联网平台和数字化手段为终端消费者提供更好的旅游产品及服务，积极发挥在线旅游的枢纽和引领作用，推进整个旅游行业的数字化管理，推动旅游产业升级和激发旅游消费活力，促进在线旅游市场高质量发展。
人民幣：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

知识营销(从零到一打造品牌超级用户)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:余江|责编:宁紫含出版社：广东旅游
知识经济时代，企业已经越来越重视通过知识营销的方式获取用户好感。笔者通过自身20余年互联网营销工作经验，敏锐观察到这一商业趋势。经过复旦大学管理学院系统学习并得到罗振宇的指点，建立了对新时代知识营销的一系列方法论。读者可以通过对此书的学习，系统了解知识营销的原理、方法和案例，从零到一打造属于自己品牌的超级用户。其中知识营销“4K理论”由笔者在营销界首次提出，是对产品或服务为用户建立起多维度的塑造知识方法体系。知识即模型，企业和品牌要懂得如何营销自己的知识模型方可在人工智能时代获得先机。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

国货崛起(传统品牌如何突围)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：吕秀兰|责编:黄菲出版社：电子工业
与其用“最坏的时代”来形容营销，倒不如说营销迎来了一个前所未有的乌卡（ VUCA）时代，即易变的（Volatile）、不确定的（Uncertain）、复杂的（Complex）、模糊的（Ambiguous）时代。作为带动“野性消费”的鼻祖，近几年鸿星尔克成功完成逆势翻盘，带领国货品牌频繁出圈，受到消费者的青睐，被称为“国货之光”。鸿星尔克副总裁吕秀兰从市场、产品、营销、品牌等多个角度，探讨困局之下，传统品牌如何逆势崛起，拆解品牌营销的新战略、新方法。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

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