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  • 重建价值与信任(交易视角下的数字广告治理)/人民日报新闻传播前沿书系

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：雷蕾|责编:梁雪云//王奕帆     出版社：人民日报
  • 丛书项：人民日报新闻传播前沿书系
  •     数字广告不仅是数字经 济的重要组成部分，而且也 因其卷入多元主体与海量数 据，而对数字经济的生产要 素、生产力、生产关系产生 多维连锁效应。数字广告业 的健康发展，牵动着我国数 字经济的高质量发展，关系 着我国在数字时代的经济活 力与全球竞争力。 本书以数字广告治理为 话题，引入交易视角，将广 告活动视为以注意力资源为 对象的交易活动，进而探讨 数字技术的介入对广告交易 活动的影响以及如何治理等 问题。数字技术推动广告交 易模式的急遽变动，导致交 易过程中因信息不完全或不 对称而产生信息摩擦，其形 态及生成机制发生大幅转变 。曾经的信息摩擦逐渐减少 以至被抹去，而新的信息摩 擦又接连涌现。因此，如何 正视数字广告交易模式下新 涌现的信息摩擦，如何适应 并治理新的信息摩擦，如何 推动更加高效、有序、健康 、可持续的数字广告交易生 态的形成，正是本书所关切 的问题。 全书内容基于笔者多年 来围绕数字广告交易所形成 的现象观察、案例分析、问 卷调查、深度访谈以及计算 机仿真实验，深度剖析信息 摩擦的产生根源与生成机制 ；围绕数字技术带来的新的 信息摩擦，如流量欺诈、用 户抵制、隐私安全等问题， 从数字广告交易的具体情境 出发，探讨多元利益相关者 之间的演化博弈、协同治理 以及技术治理对数字广告交 易治理效果的影响，从而为 现实中数字广告交易的信息 摩擦治理以及数字广告交易 治理体系的构建提供参考与 建议。
  • 人民幣：RMB 79.00 元     售价：NT$ 316.00 元
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