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  • 新时代消费者生活方式绿色转型研究/数字时代企业转型升级和绿色管理丛书

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:高键|责编:张莉琼//詹静     出版社:经济管理
  • 丛书项:数字时代企业转型升级和绿色管理丛书
  •     本书首先针对绿色消费 和生活方式的相关文献回顾 和梳理,明确了研究的发展 脉络,并借鉴计划行为理论 、创新扩散理论和趋近一回 避动机理论,提出研究假设 ,从而建构出新时代我国居 民生活方式对绿色消费意愿 的整合影响机制模型;其次 ,通过问卷调查法(804份 调查问卷)获取消费者研究 数据,并采用偏最小二乘结 构方程模型、独立样本T检 验以及多群组分析等统计手 段对研究数据进行假设检验 ;最后,对本书的实证结果 进行理论剖析和解释,提出 了一系列的相关建议。本书 是对现有理论的一种延伸和 整合,且对研究结论的营销 意义进行了归纳性阐释。
  • 人民幣:RMB 78.00 元     售价:NT$ 312.00
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