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市场营销学(新时代营销学系列新形态教材中国高等院校市场学研究会推荐教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:符国群|责编:刘志彬出版社：清华大学
本书以顾客价值为主线、营销过程为辅线组织内容，全面、系统地介绍了营销基本原理、工具和方法。为加深理解，本书提供了反映最新营销实践的实例、案例、延伸阅读材料。全书分为价值理念篇、营销过程篇、价值发现篇、价值设计篇、价值创造与传递篇、价值获取篇，共20章。内容全面、体系完整、理论与操作并重，反映时代与本土特色，是一本既有传承又有创新的新形态教材。本书既可作为高等院校市场营销本科专业入门教材，也适合经济与管理类专业学生学习使用。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

市场营销学(原理应用与实训高等院校市场营销新形态系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王立//姜会明//费红梅|责编:孙燕燕出版社：人民邮电
本书理论与实践相结合，将数字经济、信息技术等领域的新观念、新思维、新成果融入书中。本书共9章，主要内容包括市场营销与市场营销学、市场营销的社会责任与伦理道德、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、组织市场与购买行为分析、市场营销调研与需求预测、STP分析、4P分析，以及市场营销学的新进展等。本书可作为高等院校经济管理类专业相关课程的教材，也可作为市场营销从业人员的参考书。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

营销管理--融入中国情境的理论与实践(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张闯//滕文波//张其林|责编:刘志彬出版社：清华大学
丛书项：营销学系列
本书内容全面融入中国文化与社会情境，强化“本土化市场情境”“本土化特色产业”“本土化企业案例”“本土化理论进展”，将西方经典理论在本土情境中进行诠释、比较与创新。本书选取的案例全部为中国本土企业案例，也包括少量具有代表性的跨国公司在中国市场经营的案例。除每一章的开篇引导案例和章后的综合案例分析以外，我们在正文中设计了“营销洞见”和“营销与中国”两个小栏目。前者用来提供具有启发性的小案例或相关资料，后者则重点用来体现营销理论或营销实践的中国特色。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

市场营销学(理论方法与案例第3版高等院校市场营销新形态系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:周建波|责编:刘向荣出版社：人民邮电
本书介绍了市场营销概论、营销环境分析、市场竞争分析、购买行为分析、市场需求与营销调研、目标市场战略、产品策略、品牌策略、定价策略、促销策略、渠道策略、关系营销与客户关系管理、网络营销与新媒体营销、数字化营销与大数据营销、营销管理与计划执行等内容。本书提供了教学课件等教学资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com），在本书页面下载获取。本书可作为高等院校市场营销专业相关课程的教材，也可供从事市场营销活动的人员学习使用，还可作为市场营销领域研究人员的自学用书。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

消费者行为学(第2版高等院校经济管理类新形态系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:白玉苓|责编:万国清出版社：人民邮电
本书依据实用性、适用性、能用性的原则，系统阐述了消费者行为学基本理论、知识体系及其发展规律，包括：感觉、知觉、气质、性格、自我概念、生活方式等心理因素对消费者行为的影响；收入、文化、亚文化、习俗、流行、社会阶层、角色、家庭等环境因素与消费者行为之间的关系；产品、品牌、包装、价格、销售场景及促销等营销因素对消费者行为产生影响的方式和方法；网络消费和绿色消费等消费者行为发展的新趋势。全书共六篇十五章，章首设置“学习目标”“导入案例”，章末设置“本章小结”“ 综合练习题”，正文内穿插“ 课堂讨论”“小思考”“知识点滴”“示例”“人物谱”“视野拓展”“微视频”等栏目。本书可作为普通高等院校教材，可供相关从业者参考。
人民幣：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

商业数据分析与实训(新时代营销学系列新形态教材中国高等院校市场学研究会推荐教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:姚凯|责编:朱晓瑞出版社：清华大学
本书是一本专注于商业数据分析领域的实训教程，在内容上，涵盖了商业数据分析导论、商业数据分析方法以及商业数据分析综合实训三个主要部分。导论部分讲解了商业数据分析的概念、框架及实训平台的使用。分析方法部分详细阐述了描述性统计分析、数据可视化、方差分析、相关分析与回归分析、结构方程模型、非结构化数据分析、联合分析、聚类分析等多种实用的分析方法，并通过商业实训案例加深读者的理解和提升其应用能力。综合实训部分则通过多个实际商业场景的案例，让读者在实践中学习如何应用知识解决实际的商业问题。本书适用于商业数据分析的初学者、从业者、高校相关专业的学生，以及企业管理人员等群体，旨在为读者提供系统的商业数据分析知识和实用技能。各个章节的学习材料与实训案例都可通过与本书配套的教学实训平台获取。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

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