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  • 我们为什么买买买(消费行为背后的心理学奥秘)/心理学与商业应用系列

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：(英)卡特琳·V.扬松-博伊德|责编:张亚捷|译者:郑淑明     出版社：中国人民大学
  • 丛书项：心理学与商业应用系列
  •     在这个消费主导型社会 中，人们反复进行着各种 各样的消费。购物、旅行 、看电影、上网……这些都 是人们进行消费的例子， 甚至像春节、中秋节这样 的传统节日活动也大多被 各种形式的消费所取代。 因此，研究消费如何影响 个体和群体，以及哪些因 素会影响人们的消费决策 和消费行为至关重要。 读完本书，你将了解： 人们只会关注所接触的 某些刺激，并对其进行选 择性的处理，同时忽略掉 其他元素； 人们更容易记住广告开 头和结尾处呈现的信息； 比起营销者提供的信息， 人们在消费过程中的体验 更重要； 人们常常会根据物质财 富来评价他人，这意味着 消费已成为塑造和维持身 份的重要元素； 情绪会影响人们的认知 和动机过程，进而影响他 们对所遇到的物体和事件 的评价； 人们很有可能通过“封面 ”来判断“一本书”的好坏； 人类有五大基本需求， 营销的宗旨是发现并满足 这些需求； 集体主义文化下的个体 通常喜欢顺应自己所属的 群体，并因此更倾向于对 品牌忠诚； 网店的页面布局可能是 预测购买行为的决定性因 素； 尽管消费行为与幸福感 之间的关系很复杂，但买 买买确实会让我们获得即 时的快乐。
  • 人民幣：RMB 79.00 元     售价：NT$ 316.00 元
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