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消费者行为学(应用型本科市场营销专业精品系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李捷|责编:杜海洲出版社：北京理工大学
本书主要介绍了消费者行为学的相关知识。全书共十二章，内容包括消费者行为学概论，经济因素与消费者行为，社会因素与消费者行为，文化因素与消费者行为，家庭因素与消费者行为，购买动机与消费者行为，消费者心理与购买行为，学习、记忆与购买行为，消费者态度与消费者行为，个性、自我概念与生活方式，营销因素与消费者行为，消费者购买决策与购买行为。每章附有学习目标、能力目标、导入案例、拓展阅读、本章小结、关键概念以及习题。本书结构完整、内容新颖，既可作为高等院校市场营销、工商管理等专业的教材，也可作为各层次管理人员和营销人员培训及个人参考用书。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

市场营销学(高等院校财经类专业应用型本科系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:胡晓峰//石忠义|责编:姜凤出版社：重庆大学
本书是市场营销课程教学内容和课程体系改革计划的研究成果，是为高等学校工商管理类专业学生编写的基础教材。本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，全面、系统地介绍了市场营销学的基本理论、基本知识、基本方法和新研究成果及发展趋势，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机地结合起来，形成独具特色的，有一定创新性、前瞻性、实用性的学科理论。本书创新之处体现在坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合。在结构安排上，本书从市场营销学概述、市场营销环境、市场竞争战略、市场购买行为分析、市场营销调研与需求预测方面展开论述，涉及目标市场营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销新领域与网络营销内容。这种模块化的结构设计，更加适合个性化教学。本书既可作为高等学校工商管理类专业的基础教材，也可作为关注市场营销问题的经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

市场营销(第4版数字教材版普通高等学校应用型教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:郭国庆|责编:石岩出版社：中国人民大学
本书坚持正确的政治方向和价值导向，体现党的理论创新成果特别是新时代中国特色社会主义思想，展现中华优秀传统文化中的营销思想。全书准确阐述市场营销学的基本概念、基本理论、基础知识和基本方法，既注重体现国际学术前沿最新成果，又致力于追求教材体系的原创性和本土化。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

广告设计(十四五高等学校美术与设计应用型规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:霍楷//周春丽|责编:张琳|总主编:王亚非出版社：西南大学
本书重点解决本科段学生技能训练问题，在基础理论的指导下，完成学生审美认知、审美定位、审美情趣，创作方法、创作原则、创作手段及创作目的等专业设计学习。本书不仅要表述广告设计是什么，更重要的是如何做。本书通过大量案例让学生明白怎样做才能使广告设计作品更优秀、更时尚、更前卫、更实用，且让学生知道广告设计不是一成不变的，而是集与时俱进的时尚性作品、艺术性作品、原创性作品、审美性作品于一体的科学性的设计。
人民幣：RMB 65.00 元售价：NT$ 260.00 元

广告经营管理(十二五高等院校应用型学科规划教材)/广告学系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：曾兰平|主编:姚曦出版社：华中科技
丛书项：广告学系列
曾兰平编著的《广告经营管理》主要分为广告经营管理概况、广告经营管理的外在制度、广告经营管理的内在制度和广告产业三大主体的广告经营管理四个部分。《广告经营管理》结构清晰、可读性强，既适合作为广告专业的教材，也可供从业人员自学使用。
人民幣：RMB 30.00 元售价：NT$ 135.00 元

框架效应与心理账户对消费者非理性购买决策的影响研究/管理学学术文库
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：李四兰|责编:陈孜出版社：华中科技大学
丛书项：管理学学术文库
本书主要包括7项实证研究：其一，认知需要对整合定价与分离定价感知的影响；其二，产品的价格衡量能力对分离定价效果的影响；其三，产品的实用与享乐属性对捆绑销售的作用机制；其四，媒体新闻框架对消费者危机品牌态度的影响；其五，企业社会责任宣传框架对消费者危机品牌购买意愿的影响；其六，基于心理账户中介的企业社会责任对危机品牌信任修复的影响；其七，情感账户对大学生享乐性消费意向的影响。本书探讨了产品定价和产品伤害危机情景下媒体信息的框架效应，产品伤害危机情景下企业社会责任和大学生消费中的心理账户效应，揭示了消费者非理性购买决策产生的心理机制，为营销管理实践提供了借鉴。正面情感和努力，而父母给的生活费附有*低的正面情感和努力，因此奖学金用于享乐性消费的意向*高，而父母给的生活费用于享乐性消费的意向*低。情感账户和努力程度在收入来源和享乐性消费意向中起中介作用，努力程度在收入来源和情感账户之间起中介作用。通过以上研究，本书探讨了产品定价和产品伤害危机情景下媒体信息的框架效应，产品伤害危机情景下企业社会责任和大学生消费中的心理账户效应，揭示了消费者非理性购买决策产生的心理机制，为营销管理实践提供了借鉴。
人民幣：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

广告策划实训教程(新闻传播学数字教材版普通高等学校应用型教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:宋瑾|责编:陈希//于蕾出版社：中国人民大学
本书是教育部首批国家级一流本科课程（社会实践类）“广告策划”课程的配套实训教材。作为社会实践类课程，教材的设计尤其强调实用性和操作性；考虑到不可控因素的影响，学生可以选择在线或者线下与业界导师交流，前期的练习准备能让交流更高效；大量真实案例也能给学生提供借鉴和指导。全书以10章实训教学组成整体的框架结构，从广告策划的基本操作流程出发，涵盖广告策划的各大实践板块，如策划工具的选择、创意的开发、媒体的选择、策划书的写作等，按照实际作业的流程结合特定品牌进行实战练习。每一章分为三大部分，分别是课堂讲授与训练、校外实训和课后练习，在适当的章节加入了学生的作品赏析以供参考，尽可能按照广告策划的实际工作流程依序展开，强调练习的针对性和时新性。
人民幣：RMB 69.80 元售价：NT$ 279.20 元

我们为什么买买买(消费行为背后的心理学奥秘)/心理学与商业应用系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(英)卡特琳·V.扬松-博伊德|责编:张亚捷|译者:郑淑明出版社：中国人民大学
丛书项：心理学与商业应用系列
在这个消费主导型社会中，人们反复进行着各种各样的消费。购物、旅行、看电影、上网……这些都是人们进行消费的例子，甚至像春节、中秋节这样的传统节日活动也大多被各种形式的消费所取代。因此，研究消费如何影响个体和群体，以及哪些因素会影响人们的消费决策和消费行为至关重要。读完本书，你将了解：人们只会关注所接触的某些刺激，并对其进行选择性的处理，同时忽略掉其他元素；人们更容易记住广告开头和结尾处呈现的信息；比起营销者提供的信息，人们在消费过程中的体验更重要；人们常常会根据物质财富来评价他人，这意味着消费已成为塑造和维持身份的重要元素；情绪会影响人们的认知和动机过程，进而影响他们对所遇到的物体和事件的评价；人们很有可能通过“封面 ”来判断“一本书”的好坏；人类有五大基本需求，营销的宗旨是发现并满足这些需求；集体主义文化下的个体通常喜欢顺应自己所属的群体，并因此更倾向于对品牌忠诚；网店的页面布局可能是预测购买行为的决定性因素；尽管消费行为与幸福感之间的关系很复杂，但买买买确实会让我们获得即时的快乐。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

市场调查理论与方法(第2版高等学校统计学数据科学与大数据技术及大数据管理与应用等相关专业适用教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:徐映梅|责编:吴淑丽出版社：高等教育
本书结合作者多年的教学实践和国内外优秀市场调查教材的成果编写而成。内容包括对市场调查活动整个流程与环节中具体方法、技术与规程的介绍，涉及市场调查方案设计、面向对象的数据采集方法、量表设计技术与问卷设计、抽样设计与样本量确定、数据整理与清洗、抽样估计、单变量与多变量数据分析方法及市场调查报告撰写等。本书将案例与数据分析技术相结合，大部分调查分析方法都给出了 SPSS的计算过程与结果，本书还配有教学和学习辅助资料，索取方式可参看书后的教学支持说明。本书既可作为高等院校经济类、管理类各专业本科生市场调查课程的教材，又可作为全国大学生市场调查与分析大赛的参考用书，对广大实际工作者也具有参考价值。
人民幣：RMB 63.00 元售价：NT$ 252.00 元

消费者行为学(经管类普通高等院校本科应用型规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：蒋晓川//张霞//姜利琼出版社：西南交大
“消费者行为学”是市场营销专业学生必修的一门核心课程。消费者行为学的发展伴随着市场营销理论和实践的发展而不断深化，消费者行为的研究是营销决策的基础。对企业而言，有效的营销组合必须建立在对消费者行为的充分认识上，要消费者接受其产品，必须了解消费者对产品的需求，有效地传递商品信息。对于消费者来说，面对丰富的商品和企业的各种营销策略，如何健康、理性、科学地消费，以提高自己的消费效用，同样具有重要的现实意义。《消费者行为学》是编者在总结多年教学经验、研究成果，并借鉴同类教材长处的基础上编写而成的。共11章，内容主要包括四大模块：第一，消费者行为概述及消费者购买决策过程；第二，影响消费者行为的心理因素(内部因素)；第三，群体、社会因素对消费行为的影响(外部因素)；第四，市场营销活动对消费行为的影响。本书由重庆交通大学蒋晓川和张霞、重庆第二师范学院姜利琼担任主编。
人民幣：RMB 38.00 元售价：NT$ 171.00 元

消费者行为学(第2版应用型本科市场营销专业精品系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:冉陆荣//李宝库|责编:李慧智出版社：北京理工大学
本书在保留消费者行为学理论、方法和策略的基础上，紧密围绕高校市场营销专业人才培养目标，坚持创新、改革思路，运用新的课程体系、教学内容和能力培养方式，对消费者行为学课程进行重新梳理，构建“消费者行为理论基础-消费者决策形成过程-消费者行为影响因素”的框架体系，阐述了消费者心理与行为的主要特征和一般规律。本书具有系统性、严谨性、实用性、科学性、前瞻性等特征。读者可以从本书各知识模块中.系统学习消费者行为的特点及规律性。本书注重实践应用能力的培养，能有效提升读者对消费者行为研究的思考逻辑和研究技能。本书可以作为本科院校市场营销专业的专业基础课程消费者行为学的教材，也可以作为本科院校其他经济管理类专业的教辅。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

消费者行为分析与实务(市场营销第3版数字教材版普通高等学校应用型教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张中科|责编:胡志敏出版社：中国人民大学
消费者行为分析本质上是一门帮助企业在市场经济条件下提高竞争力、扩大销售、增加利润的应用型学科。本书体现了中国经济、社会、文化背景下市场和消费者行为的特点，按照应用型人才培养的目标，以培养学生实践能力为目标，以有助于学生能力训练为出发点，尽量使专业理论简单易懂，实践应用具有可操作性。本书在前人研究成果的基础上，遵循简洁、实用的原则，对基本概念、基本原理以及基本知识结构讲清、讲透。充分吸收和借鉴国内外新成果，阐明移动互联网和社交媒体背景下的消费者行为新特点，引导学生独立学习、独立思考，培养学生运用理论知识解决现实问题的能力。本书适合高校学生、企业营销管理人员学习与参考。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

市场营销(数字化时代的营销创新普通高等学校应用型教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:左仁淑|责编:陆彬出版社：中国人民大学
本书贯彻国家发展战略，以数字化为营销背景，以营销岗位胜任力为目标，注重知识、能力、思维和素质的结合。内容涵盖市场营销的基础知识、基本理论和基本技能，展现了数字化时代的营销理论发展和实践创新，并结合市场营销工作的实际，在市场分析、营销战略制定、营销组合等方面强化应用能力。书中丰富的专栏、案例和思考题有利于学生的知识领悟和思维养成。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

市场营销学(理论方法及应用高等院校精品课程系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张初兵|责编:张有利出版社：机械工业
本书内容精练，重点突出，与时俱进，聚焦于B2C 营销领域，系统、深入地阐述了市场营销学的基础理论，并在已有市场营销学体系的基础上对部分理论进行了更新完善以更符合现实需要。本书响应教育部提出的以 “课程思政”为目标的课堂教学改革号召，融合思想教育与专业教育，引导读者树立正确的世界观、人生观、价值观。本书适合作为高校市场营销、工商管理等专业的教材，也适合作为商务从业人员的参考读物。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

商务数据挖掘与可视化(基于Python的应用21世纪经济管理新形态教材)/统计学系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:谢贤芬//古万荣|责编:胡月出版社：清华大学
丛书项：统计学系列
本书以商务数据处理与应用为基本出发点，重点介绍基于Python语言的商务数据处理技巧、数据分析方法及可视化操作，内容包括：常见的数据管理及分析软件介绍，Python编程基础， Matplotlib、Seaborn和 Pyecharts数据可视化，线性相关与回归分析，数据压缩、聚类、时间序列、大数据分析方法，综合案例实战。本书案例内容丰富，通过26个综合案例详细介绍了数据挖掘方法及可视化在商务数据中的应用，展现了 Python的强大数据分析能力。读者在了解数据挖掘方法原理的基础上，通过案例学习可以更有效地提高其数据分析的实际能力。本书适用于各个层次的读者，既可面向非计算机专业的数据分析者，强调应用性和实战性，也可作为计算机专业或数据科学专业的基础应用学习书。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

市场调研与分析(市场营销第3版普通高等学校应用型教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:陈凯|责编:张萌出版社：中国人民大学
本书立足理论介绍，侧重应用和实践教学，结合相关案例详细描述了市场调研方法的应用，这在调研数据分析、市场预测等内容中表现尤为明显。在SPSS、 EViews等软件的使用上，本书做到了基础性、应用性，使读者容易掌握和应用。本书注重对实践的指导，各章节的重点难点问题都配有相应的典型案例，可以直接辅助市场调研的组织和诊断。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

商业数据分析(大数据管理与应用系列教材江苏省高等学校重点教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:米传民//肖琳//王俊杰//王玉森|责编:方小丽出版社：科学
随着大数据、人工智能、云计算以及管理科学理论的发展，数据分析成为商业分析必不可少的内容。本教材综合传统数据分析和机器学习最新理论内容，共包括八个部分（导论、数据预处理、商业数据统计分析、数据挖掘与机器学习、文本挖掘与情感分析、数据可视化、商业决策分析、两个数据分析综合案例），以数据分析流程为主线，既涵盖了数据分析的理论内容，又避免了与相关课程的简单重复。本书可满足大数据管理与应用、管理科学与工程、信息管理与信息系统等专业的老师、学生的教学需要，还可以作为工业和信息化部门、现代制造企业的管理干部、工程技术人员的自学参考书。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

市场营销学(普通高等院校经济管理类十二五应用型规划教材)/市场营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：曹垣出版社：机械工业
丛书项：市场营销系列
曹垣主编的《市场营销学》能帮助市场营销及其他专业学生系统学习市场营销基础知识，了解企业市场营销战略规划及营销策略，掌握市场营销分析工具。同时，本书的每章都设置了导入案例、扩展阅读、经典人物、应用实例、案例分析等教学内容。本书的主要特点是，注重营销理论知识的系统性，突出内容的实用性，强调结构的新颖性等。《市场营销学》可作为应用型本科院校或高职高专学生市场营销课程的教材，也可作为正在从事营销工作和准备从事营销工作的有志人士的阅读参考书，还可作为各种营销培训项目的培训教材使用。
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 175.50 元

现代广告学概论及案例分析(高等教育应用型人才培养规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：蒋玉石出版社：西南交大
蒋玉石编著的《现代广告学概论及案例分析》作为高等教育应用型人才培养规划教材，既可用作专业课也可用作公选课的优选教材。《现代广告学概论及案例分析》共有十二章内容，在阐述广告的传播学、营销学、心理学原理的基础上，分别对广告的参与者、广告传播渠道、广告的调查、广告的策划、广告的预算、广告的效果、广告的创意与表述等进行介绍。本书融入大量案例，具有可读性强和操作性强的特点；同时结合了最新的学术研究成果，体现了前沿性特点。本书除作高校教材外，亦可作为管理干部培训或业务进修用书,此外也可作相关研究者的参考书。
人民幣：RMB 32.80 元售价：NT$ 147.60 元

消费心理学(修订版21世纪应用型人才培养十三五规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李滨//封岚出版社：湖南师大
人民幣：RMB 34.00 元售价：NT$ 153.00 元

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