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国际市场营销学(第4版高等院校市场营销系列教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:李威//王大超|责编:程天祥出版社：机械工业
国际市场营销学是市场营销学的分支，研究企业如何将产品或劳务推广至国外消费者。本书作者参考中外教材的特点，取长补短，力图打造适合中国高校的国际市场营销学本科教材。本书以中英文双语为特色，以时代、创新、共赢和国际化为视角，对第3版进行了深度修订，吸纳了该学科最新的理论和观点、权威的统计资料以及典型的跨国公司案例，还追踪了该学科主要理论的发展趋势。本书既可作为高等院校相关专业的教材，也是各层次经营管理人员的必备读物。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

数字营销(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:彭英|责编:付潭娇出版社：清华大学
丛书项：营销学系列
本书围绕市场营销管理和数字技术两条交织的主线，紧密结合我国企业特点，系统介绍了数字营销管理的理论和方法，通过对数字生态系统和数字营销中的消费者行为、营销工具和技术的全景式描述，使读者对数字营销体系有一个清晰的认识。全书共分为十章，包括绪论、数字生态系统、数字营销中的消费者行为、数字用户画像、全渠道营销、互动营销、跨界营销、关联营销、数字营销工具和技术、数字营销伦理，每章都配置案例、复习思考题、即测即评和扩展阅读，还附赠了机器学习精准营销等实例供读者学习参考。本书适合作为高等院校计算机通信和管理类专业本科及研究生的教材，也可作为企业管理和相关技术人员的培训和学习用书。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

大数据营销(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:彭英|责编:付潭娇出版社：清华大学
丛书项：营销学系列
本书系统介绍了大数据营销管理的理论和方法，通过对数字用户消费信息行为和数字化市场营销各环节的全景式描述，使读者对大数据营销体系有一个清晰的认识。全书共分为10章，包括大数据技术概述，市场营销的演变及数字消费者行为，大数据营销的技术基础，大数据分析用户行为，大数据识别用户偏好，大数据改善用户体验，大数据计算广告，大数据竞争分析与营销决策，大数据舆情监测与品牌危机管理，大数据营销伦理等内容，注重理论和实践的有机结合，每章都配置案例、复习思考题、即测即评和扩展阅读，还附赠了应用机器学习算法进行客户细分及客户维系管理的实例。本书适合作为高等院校计算机通信和管理类本科专业及研究生的教材，也可用于企业管理和相关技术人员的培训和学习用书。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

全球营销(英文版第10版清华营销学系列英文版教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：(美)马克·格林//沃伦·基根|责编:王青出版社：清华大学
在国际化迅速发展的今天，具有全球性的思维并对国际市场与国内市场差异有所认识是必不可少的。本书是国际营销资深学者沃伦· 基根教授的代表作，在世界许多国家和地区广泛使用。作者从进军全球市场、全球营销组合，以及21世纪的战略和领导力等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。第10版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。本书兼顾理论和实践，既能为面临全球商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，且配有丰富的教辅资源（包括PPT、讲义、教师手册、试题等），可用作高等院校经济管理类专业本科生、研究生、MBA等的双语教材。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

数字营销--新时代市场营销学(新文科数字管理系列教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:王永贵//项典典|责编:郭金录出版社：高等教育
本书是面向数字经济时代“新文科”建设的课程思政系列教材，同时也是新时代高等学校市场营销专业主干课程教材，全书共分为先导篇、策略篇、专题篇和升级篇。其中，先导篇包括“数字化与数字营销”以及“数字营销环境分析”两章；策略篇包括“数字营销中的消费者旅程分析”、“数字营销洞察系统”以及“数字营销组合策略”三章；专题篇包括“大数据营销”、“内容营销”、“ 社交媒体营销”、“移动营销 ”、“视频营销”、“直播营销 ”六章，升级篇包括“数字化顾客关系管理”、“数字化品牌管理”和“人工智能营销” 三个章节，描绘了未来数字营销的重大趋势与探索，以帮助读者深度理解和应用数字营销的前沿理论与优秀企业的数字营销最佳实践。本书可作为高等院校市场营销、工商管理类专业本科生和硕士研究生教材，也可供企业中从事数字营销、市场营销工作的中高层管理人员及对数字营销问题感兴趣的读者参考和使用。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

数字营销学(高等院校市场营销系列教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:黄劲松|责编:张有利//王华庆出版社：机械工业
本书聚焦于数据驱动的全过程营销管理，讨论企业在数字化、智能化环境下营销的实施框架和实践操作。本书由学界和业界人士共同撰写完成，融合了大量营销理论、实践案例和业界经验，力求形成理论与实践相结合的数字营销知识体系。本书涵盖了数字营销的全过程，在数字营销的理论基础、技术工具、实践运营、变革发展、管理规范等方面提供了全方位视角，旨在帮助读者系统地理解数字营销。本书可作为市场营销、工商管理、电子商务等专业本科生和研究生教材，也可作为相关研究人员和从业人员的参考读物。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

新媒体营销(基础策略与工具新时代营销学系列新形态教材)/新媒体营销系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:杜鹏//樊帅|责编:朱晓瑞|总主编:窦文宇//杜鹏出版社：清华大学
丛书项：新媒体营销系列
本书是高等院校市场营销专业的主干课程教材，也是国家精品视频公开课“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”和国家精品在线开放课程“人人学点营销学”的配套教材。本书系统介绍了新媒体营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇三个模块展开论述，这种从理论到实操的模块式结构设计，更加适合个性化教学。本书既可作为高等院校经济管理类专业及各类培训机构的“新媒体营销”课程的教材，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考书。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

零售学(高等院校市场营销系列教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:白玉苓//陆亚新|责编:杜霜//李晓敏出版社：机械工业
本书充分反映了近几年来国内外零售理论和零售实践的最新研究成果，有很强的实用性。本书以一个新的视角来深入阐述零售理论、零售发展和零售实务。全书内容包括零售基本理论、零售业态、零售商圈与选址、商品管理、店铺规划和促销管理等，突出了当前零售业的新变化，诠释了新零售的本质及信息零售技术的变化对行业的影响等。本书融入了丰富的国内外零售企业案例，增加了知识链接、拓展阅读等专栏，扩充了教材的延展内容，增强了教材的可读性。本书可作为高等院校市场营销、工商管理、经济贸易等专业的教材，也可作为零售企业管理人员、营销人员的参考用书。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

数字营销模拟演练(学创之星系列教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:刘大鹏//吴玉宁//王娅|责编:李晓杰出版社：经济科学
本书分为理论篇和实验篇两个部分，理论篇着眼于帮助学生理解数字营销活动的内在规律，围绕目标客户洞察、品牌价值构建、营销内容策划、搜索引擎和推荐引擎开展数字营销，挖掘“ 品效合一”的数字营销效果评估指标体系和分析方法。每章节始于引例，完于知识拓展，中间穿插实践练习项目。实验篇根据手机等产业发展和技术进步的需要，由高校教师和企业专家共同编写，充分利用双方的优势资源，旨在引导学生运用数据思维开展企业营销工作，培养和强化分析与解决营销管理问题的能力。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

和秋叶一起学(微信营销与运营第3版慕课版)/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:孙亮//韩晓洁|责编:连震月|总主编:秋叶出版社：人民邮电
丛书项：新媒体新传播新运营系列丛书
本书系统阐述了个人、企业利用微信生态各主流功能产品开展品牌营销及实现商业变现的策略和方法。全书共7章，第1章介绍了不断迭代、完善的微信生态，阐述了微信生态营销与运营的价值及思路，引导读者全面认识微信生态营销与运营，第2章介绍了微信个人号运营实战，第3章介绍了微信公众号运营实战，第4章介绍了微信社群营销与运营实战，第5章介绍了微信小程序运营实战，第6章介绍了微信视频号运营实战，第7 章介绍了微信生态其他功能产品运营实战。本书可作为本科院校及职业院校新闻传播学、市场营销、企业管理、电子商务等相关专业微信营销与运营课程的教学用书，也适合从事企业营销工作以及新媒体传播工作的人员学习和参考。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

医药市场营销学(新时代营销学系列新形态教材中国高等院校市场学研究会推荐教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:官翠玲|责编:朱晓瑞出版社：清华大学
本书坚持营销理论与医药实际相结合、普遍性与特殊性相结合的原则，在系统介绍市场营销学理论的基础上，突出医药市场营销的特殊性，反映了医药市场营销领域的最新研究成果和发展趋势。在内容设计方面，以医药市场营销管理和顾客价值管理为主线展开论述，全面介绍医药市场营销的基本理论、战略、策略和方法，以及顾客价值管理过程。本书具有系统性、行业性、实用性和思政性，既可以作为医药高等院校经济管理类、医药类专业本专科学生教材，也可以作为医药企业管理者、医疗服务机构管理者、医药营销者、医药营销研究人员及咨询培训人员等的参考读物。
人民幣：RMB 66.00 元售价：NT$ 264.00 元

网络营销(市场营销专业新课程体系高等学校应用创新型人才培养系列教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：杨学成//陈章旺出版社：高等教育
伴随着网络技术的飞速发展和信息网络时代的社会变革，网络营销应运而生。近年来，移动互联网的发展和企业经营理念与方式的转变，使得网络营销的重要性愈发凸显。杨学成、陈章旺主编的这本《网络营销》旨在结合网络营销的基本理论与最新实践，帮助读者更好地理解正在发生的网络营销事件，成为更明智的消费者或者更好地从事营销工作。全书分为网络营销基础（第1-3章）、网络营销战略及组合（第4-8章）、网络营销实践（第9-13章）、网络营销前瞻（第14-15章）四部分。各部分体系清晰、内容篇幅适中，并且设有丰富的案例，帮助读者理解和消化相关的内容。本书适用于高等院校市场营销相关专业。
人民幣：RMB 39.80 元售价：NT$ 179.10 元

珠宝营销管理(新时代营销学系列新形态教材中国高等院校市场学研究会推荐教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:郭锐|责编:刘志彬出版社：清华大学
本教材沿着理论基础— 消费者洞察—营销规划—营销实践—企业基业长青构筑全部内容，共5篇17章。从珠宝营销现实及创新理论的初衷出发，结合珠宝特征，提出4H理论并融入传统理论STP和4P中；通过探讨珠宝用户画像及购买模式，洞察珠宝消费特征；进而，探讨珠宝营销战略与策略规划，包括基于4H理论的珠宝品牌建设（大众珠宝品牌和珠宝奢侈品品牌）、珠宝文化营销、珠宝店面零售、珠宝拍卖及珠宝新零售；鉴于不同品类珠宝营销的差异性，分类阐述黄金、钻石、彩色宝石、翡翠及和田玉五类珠宝的营销；最后，探讨珠宝企业社会责任与营销道德问题及防范措施。本教材力求在创新理论基础上，把握珠宝的内在基本特征，兼顾当今营销新潮流，嵌入思政元素，从而使珠宝营销规划及营销实践与时俱进，确保教材的实用价值。本教材适用于普通高等院校市场营销专业、珠宝商贸方向的学生，也可作为珠宝经营者、珠宝营销爱好者的参考书。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

服务营销学(第5版高等学校市场营销专业主干课程系列教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:叶万春//叶敏//张莉|责编:冯漪//韦寅蕾出版社：高等教育
本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，也是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，同时还是高等学校市场营销专业主干课程教材。本书共十五章，阐述了新经济时代的服务营销、服务市场、服务消费行为、服务营销理念和规划、服务品牌及质量、服务营销组合7P 策略以及服务营销文化、网上服务等内容。本书的编写旨在培养服务营销人才，能够帮助服务企业提高竞争力和市场份额，优化服务流程和质量，建立良好的品牌形象，促进创新和差异化竞争，更好地了解消费者需求和行为，提高市场定位和营销效果；推动一、二、三产业融合、实现全产业链的提质升级，实现经济可持续性发展。此次修订增加了党的二十大报告中关于服务业及其发展的相关内容，更新了部分案例和数据资料，并进一步丰富了实践内容。本书以致力于研究服务营销的本科生以及从事服务营销的人员为主要对象。本书可作为高等学校服务营销学课程教材，也可作为从业人员的参考用书。
人民幣：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

酒店网络营销实务--酒店宾馆客栈民宿营销管理(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:刘昭晖|责编:刘志彬//付潭娇出版社：清华大学
丛书项：营销学系列
本书分为在线电商平台、自建电商平台和网络营销案例三篇，包括酒店业电商平台运营、民宿电商平台运营、论坛攻略营销、独立网站运营、酒店新媒体营销和酒店业网络营销案例六个项目。本书以酒店企业如何开展网络营销为例，为酒店营销从业者提供网络营销思路及实操指导，以助酒店业搭上新零售的快车。本书提供扩展阅读材料，帮助学习者和从业者边学边练，配有教学大纲及PPT课件，方便教学使用。本书适合作为高等院校酒店管理、旅游管理、电子商务和市场营销专业及相关专业的教学用书和参考用书，也适合作为酒店行业从业者开展网络营销活动的参考书或政府、企业的培训用书。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

电话营销(第2版高等职业学校十四五规划市场营销专业系列教材)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:杨丽|责编:周畅出版社：中国财富
本书共分为四个模块：电话营销基础理论篇、电话营销管理篇、电话营销技能篇、电话营销精选案例篇。电话营销基础理论篇着重介绍了电话营销的基础知识( 电话营销的内涵、特点、分类，企业实施电话营销的意义，电话营销的发展历程等 )及电话营销成功的要素；电话营销管理篇介绍了组建电话营销团队，做好电话营销的准备，电话营销的流程；电话营销技能篇阐述了声音、倾听、赞美与提问、情绪、客户异议及处理等操作技能；电话营销精选案例篇通过一系列案例及分析，让学生系统地关注从电话营销前期准备、过程控制到客户跟进整个流程中的一些关键点，更好地掌握和应用一些电话营销的技巧。本书每个模块又分为若干个任务，按“学习任务、情景案例、案例点评、知识体系(穿插小贴士及案例)、任务实训、复习思考、案例分析”编写，深入浅出地阐述了电话营销的理论及操作技能。本书内容通俗易懂、重点突出，既适用于课堂教学，也可作为自学读物，适合通过电话进行营销的人员、客服人员、技术支持人员阅读，也适合对电话营销模式感兴趣的人员阅读。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

和秋叶一起学(直播运营实战技能慕课版)/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:南志光//郭明|责编:连震月|总主编:秋叶出版社：人民邮电
丛书项：新媒体新传播新运营系列丛书
在直播发展得如火如荼的当下，单纯看直播已经不能满足人们的需求，越来越多的企业、商家和个人开始尝试直播活动，用直播的形式进行营销推广和商业变现。本书系统阐述了直播营销活动从策划、执行到复盘的整个流程，以及个人主播或直播团队应备的直播基础知识和实操方法。不论是PC端直播还是移动端直播，本书都进行了详细的应用说明和功能设置步骤讲解，内容涉及直播设备选择、直播间的场景搭建、直播平台的选择、直播间的装修、直播商品的选择与上架、直播活动的策划、直播的预热与开播、直播运营与数据分析等。本书结构清晰，内容实用易懂，操作步骤翔实，案例丰富。不论是想要搭建直播团队的企业，还是想要提升直播能力的个人主播，抑或直播行业的研究人员，都能从本书中有所收获。本书同样可以作为广大院校市场营销、电子商务、广告、新媒体专业的教学用书。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

一本书学会做运营(电商产品运营攻略)/从新手到高手系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:滕尧//王浩鹏|责编:陈蕾出版社：化学工业
丛书项：从新手到高手系列
《一本书学会做运营—电商产品运营攻略》是一本在互联网思维下的产品设计和全程运作的管理读本，本书从电商产品的运营思维入手，分为电商运营的认知、正确选品、店铺美化、搜索优化、爆款打造、营销推广、流量转化、品牌维护、仓储管理、客户体验10个章节，对于如何做一名优秀的电商运营人员应知应会的知识进行了详细的解读。本书图文并茂，穿插大量的实战案例，内容涵盖了电商运营人员从岗位到操作的方方面面，实用性很强，可供从事电商运营的人员，以及新入职的大中专学生，有志于从事电商运作的人士学习参考。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

数字营销与精准投放(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:郑磊//陈章旺|责编:陆浥晨出版社：清华大学
丛书项：营销学系列
本书融合了数智时代下的营销策略与数据智能，为读者呈现了一个完整的数字营销与精准投放的理论体系。全书可以划分为五个部分：第一部分概述数字营销和精准投放，涵盖数字营销的各个关键要素和概念，帮助读者逐步地建立起数字营销下精准投放的核心原理和运作机制的整体认知；第二部分阐述数字时代的消费者行为，涉及数字化行为、数据管理与分析、用户模型搭建等；第三部分聚焦市场需求，包括市场选择、环境调研、需求分析等；第四部分明确目标市场和市场需求，通过刻画消费者画像、调整战略实现数字传播、产品传播、品牌传播；第五部分关注运营管理，通过客户关系管理和线上社群运营，实现精准触达效果。本书融合理论与实践，通过案例分析和实际操作指南将理论融入实际数据分析和投放策略，让知识更生动，并更具实践指导性。无论对初学者还是有经验的专业人士，本书都有助于他们理解数字营销下精准投放的本质。读者可以从中学习数字营销策略、市场营销技巧和创新思维，保持对行业发展的敏感度，实现“ 精准”增长。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

数字营销与商业智能(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:廖雪华//陈章旺|责编:陆浥晨出版社：清华大学
丛书项：营销学系列
本书涵盖理论知识梳理、数字营销前沿技术和方法介绍、商业智能前沿技术与应用介绍、企业数字营销与商业模式变革前沿实践案例分析等，同时，每章均附有检验学习效果及启发思考的题目。本书共分为五个部分。第一部分为导论，概述商业智能与数字营销的基础理论知识与相关背景，通过经典案例展示了两者在助力企业获取竞争优势中的重要作用。第二部分为商业智能与商业模式变革，重点探讨商业智能如何驱动商业模式变革，并研究这些新商业模式下的数字营销策略。第三部分为数字营销与商业智能决策，深人探讨商业决策的相关理论知识和关键思维，详细解析商业智能决策的主流方法，同时论述数字营销中商业智能决策的具体实践，以及在数字时代消费者的购物决策特征与购物决策发生机制。第四部分为数字营销与智能终端，揭示智能终端在数字营销中的潜力与角色。第五部分为数字营销与智慧零售，探讨智慧零售的基础理论知识、发展背景与趋势，通过数字化转型经典案例展示智慧零售场景下数字营销的模式变革、场景布局及创新要点。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

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