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市场设计手册/上海证券交易所金融创新文库
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:(英)尼尔·武尔肯//埃尔文·E.罗斯//兹维卡·尼曼|责编:王浩淼|译者:上海证券交易所创新产品部出版社：格致
丛书项：上海证券交易所金融创新文库
本书是一本关于市场设计研究的论文合集，包含25 篇极具代表性的文章，不仅汇集了较新的研究成果，而且相对全面地描述了全球范围内市场设计的应用情况。经济学家常常把市场视为给定的，想要预测谁将会做什么，在市场中会发生什么，等等。然而，市场设计将市场视为不断变化的，它结合了经济学、博弈论相关知识及实证研究、实验分析的结果，旨在指导实际市场的设计和实现。本书提供了大量市场设计的案例和应用，研究主题涉及市场的匹配、拍卖、电子商务、法律设计、实验、竞争机制、金融市场等，为市场设计者提供了参考。
售价：62.10

新生代消费者要什么(个性时代的品牌生存法则)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)格雷格·L.威特//德里克·E.贝尔德|责编:张一弛|译者:彭琪美出版社：浙江大学
“95后”是互联网的原住民，他们随时在线。他们可能还没有完全成熟，而且有着看似矛盾的价值观一一个性化、协作、独立、多样性、知识性与实用主义，但他们是全球互联网的中坚力量，消费潜力不可小觑。对品牌来说，“95后”极具挑战性，他们复杂且不断发展的文化令营销人员望而生畏。品牌要如何快速在这些新生代消费者中建立品牌认知？如何与年轻人频率一致，并融入他们的文化？如何让网络新生代愉快“剁手”？本书为想要精准锁定这个世代的品牌提供全面指南，涵盖从社交媒体、内容创建、营销活动、游戏化操作、受众细分，到尚在实验阶段的新兴技术等各个方面。通过对耐克、Instagram等强势年轻品牌的案例研究，详解“95后”市场营销五大真理，让你的品牌与新生代消费者建立统一战线。
售价：23.40

广告促销与整合营销传播(第7版)/营销学系列/工商管理优秀教材译丛
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)肯尼思·E.克洛//唐纳德·巴克|责编:王青|译者:应斌//王虹出版社：清华大学
丛书项：工商管理优秀教材译丛
现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、数字和另类营销、促销工具以及整合营销传播道德、管制和评估。本书案例丰富、行文生动，使读者充分领略营销领域的多姿多彩。本书适合用作营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。
售价：26.55

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