阅读嘉年华进卖场 浙江新华儿童节人气旺

    今年六一国际儿童节适逢周末，传统书业如何抓住机遇拉动销售？浙江新华书店打出了题为“缤纷阅读嘉年华，书店携手伴成长”的营销组合拳。据销售数据显示，仅周五至周日三天，浙江新华书店参与活动的连锁店少儿类图书销售增幅超38 %，POS销售增幅21 %。
卖场多重活动，让利回馈读者
    少儿类品种远高于全店增速，得益于活动营销策略。活动期间，各新华书店中心卖场根据自身特色举办“小读者评书”、“幼儿故事比赛”、“儿童折纸、剪纸、拼图比赛”、“儿童模特大赛”、“儿童才艺大比拼”等互动性益智活动，有效吸引了卖场人流。同时，活动中少儿类图书以50—85折销售的销售政策，激发读者的购买欲望。据了解，部分卖场还举办了发放折上折抵扣劵以及同步进行点读机、数码产品优惠折扣等欢乐行动。如嘉兴市店全场图书、音像满61元赠10元抵价券，购买学习机点读笔赠100抵价券。
互动阅读，欢乐亲子
    借儿童节向家长倡导亲子阅读，是浙江新华儿童节活动中的主要举措之一。儿童节中不仅是《查理九世》、《爷爷一定有办法》、《了不起的狐狸爸爸》、《淘气包马小跳》等书与孩子们有了亲密接触，浙江新华为家长们组织的“聚畅销”当季150余种品种，包括《马云内部讲话》、《纳兰词传》等畅销书，也让家长们共享阅读。同时部分卖场还针对家长和孩子们组织了各类讲座活动，如温州市新华书店在六一当天举办了“健康成长——中小学生营养与健康公益讲座”，吸引了数百名家长到场。鄞州书城邀请了国内著名儿童文学作家汤素兰在节日里与小朋友分享写作和阅读的乐趣，激发少年儿童的学习兴趣和创造思维。
    在网络化与数字化的大背景下，浙江新华大力倡导通过加强服务，提升读者的购物体验。自去年以来，浙江新华门市的“聚畅销”、世界读书日全场85折促销都曾在业内引起轰动。在本次儿童节嘉年华活动中， 尽管活动期间天公不作美，大雨不断，但活动仍然取得了“进得来、留得住、能消费”的效果。

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