暑期欢乐购、超值换购、新华荐品购……暑期到来，由浙江省新华书店集团主办的2023之江好书节为浙江读者尤其是青少年读者送上了阅读大礼包。
之江好书节于2020年启动，至今已举办3年。本届好书节以“潮起浙里，阅向未来”为主题，在第二届全民阅读大会期间正式开启今年的活动，相较往年，增加了一批具有影响力、引导力的全省性文化活动。活动聚合多方资源、打通线上线下，按需求开展针对性阅读活动，将文化惠民与服务活动延续至年底，打造浙江人民“家门口的图书盛会”。
书展+市集，打造书香盛会
第二届全民阅读大会期间，由浙江新华主办的2023之江好书节作为展览展示活动之一亮相主会场，打造了具有“浙江味”的省域新书展，连同全省分会场举办了近400场活动，营造全域处处可读、时时可读、人人可读的浓厚阅读氛围。
“雨过天晴云破处，这般颜色做将来。”2023之江好书节的书展还原了江南宋韵书市。2000平方米的展区内，巨型电子横幅宋画《千里江山图》流淌在两侧檐廊，各展区的展台亦是截取宋画片段、宋韵元素点缀其间，一处曝书会、几扇栅栏，两三枝桃花、一角勾栏瓦舍，散落在2万种优秀出版物的角角落落，为书展展台增添了不少青绿韵致。
同时，之江好书节首次开办“之江潮阅会”游园市集，引入宋朝夜市玩法，首开夜场书市“宋韵之夜”主题文化活动，现场设置了“汉服巡游”“上灯仪式”“飞花令”“投壶”等传统项目，复刻宋人多元夜文化生活，为读者带来沉浸式的宋韵“悦读”体验，令人耳目一新。
为了延续之江好书节的阅读热潮，暑期来临，浙江新华以“一页入夏”为主题打造更多活动，并将在8月中下旬打造一个好玩好逛的夏日卖场。“我们以文人笔下的夏天、毕业季等元素作为策划灵感，设计了充满夏日气息的装饰，希望在火热的夏天送来阅读的清凉。”浙江新华门店运营管理部副主任王振告诉《中国新闻出版广电报》记者，这是一个开在书店里的市集，会邀请出版品牌商搭建异形书摊，围绕童书、文创、图书IP品牌，打造“把书摊开”超级童书品牌日活动。
届时，夏日市集邀请读者“摊开玩儿”，浙江全省各门店会开展游园会、音乐会、故事会、文化讲堂、研学、DIY手工等形式丰富的文化体验活动，营造欢乐暑假氛围，增强学生的课外文化体验感。同时，市集还有好物摊，汇聚非遗好物、文创好物、可口美食，打造一站式暑期文化服务套餐。
阅读+研学，品牌活动吸睛
7月4日，浙江省委宣传部、省教育厅等9部门印发《浙江省青少年学生“爱阅读”读书行动方案》，统筹政府、学校、家庭和社会资源，开展一系列青少年品牌活动，提升青少年文化体验感，之江好书节也正在通过各种品牌活动助力培养青少年爱阅读、善阅读的良好习惯。
第四届“我是小小书香大使”公益短视频活动正紧锣密鼓地启动，浙江新华作为承办方之一，将深入推动“我是小小书香大使”活动在全省落地，发掘培育一批具有舞台感染力与阅读表达力的书香代言人。
各地新华书店立足地域特色，陆续开展了“新青年说”“新华大讲堂”等系列品牌活动，引领青年风尚，传播优秀文化。温州新华书店调动作者资源，举行伍剑、金庆伟等作家读者见面会。瑞安新华书店持续举办书影共读系列讲座。“书店里的最美风景”影像展即将上线，激发读者发现、记录书香盛景。
同时，浙江新华丰富“书店学堂”课后托管及研学活动，探索书店第二课堂新模式。“每周六我们都会开展研学活动。7月6日举办的是‘你好，嫌疑人’主题研学，面向5—12岁的孩子，培养他们的思考、推理、表达等能力。”杭州市庆春路购书中心经理张磊表示，书店的活动十分丰富，7月除了研学活动，还有绘本故事讲解、作家签售等10余场。
瑞安新华书店结合非遗传承，组织了“骄傲北京”研学活动；丽水新华书店举行了迎亚运主题研学活动。浙江新华还创新“少年店长”活动形式，以文化体验为依托，增强青少年职业使命感，目前义乌、温州等地已陆续启动第一批实践。
优惠+促销，惠民多方触达
“之江好书节是浙江新华打造新型书展的新探索，打通单点与省域、线下与线上、阅读与‘悦读’等融合贯穿其中，既借鉴传统书展的会场模式，也发挥浙江新华独特的信息化优势，更注重营造阅读习惯变革下的消费体验。”浙江省新华书店集团党委书记、董事长蒋传洋表示。
2023年全民阅读大会期间，之江好书节采取主会场+分会场的模式，全省160家书店作为之江好书节的分会场开展了丰富多彩的图书让利、阅读讲座等活动，全场图书八折销售。4天时间里，实现全省60万人次的到店客流。“钱塘鸿书”小程序还推出百万消费券活动，五大奖项约百万优惠线上线下同步放送，图书销售达1200万元，为读者奉献了一场创新、精彩、优惠的全民阅读嘉年华。
暑假开启，浙江新华为吸引读者，购书的优惠力度依旧不小。之江好书节推出了暑期欢乐购、超值换购促销计划，6—9月，指定日期内，用户在“钱塘鸿书”平台可以领取七五折优惠券，在平台或全省新华书店自营门店图书消费满99元即可使用。8月26日至9月3日，“你好新学期”活动在“钱塘鸿书”发放“破浪新生”购书券，购书消费满100元享六九折优惠。
此外，浙江新华组织浙版传媒好书、新书及常备常销品种如精品名著、教辅、少儿等各大类开展图书大联展；围绕之江新华荐品、畅品、惠品选品项目推出新华荐品购，丰富学生精神文化生活。“你选书我买单”活动即将上线，读者可在浙江省内部分新华门店一键借阅新书，方便广大读者。
（作者：中国新闻出版广电报记者，黄琳；来源：中国新闻出版广电报，2023年7月17日第8008期第07版营销）
由浙江新华主办的2023之江好书节作为第二届全民阅读大会展览展示活动之一亮相主会场。本报记者 黄琳 摄
7月8日，杭州市庆春路购书中心绘本馆开展《家园》绘本读书活动。杭州市庆春路购书中心 供图