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广告营销策划案写作(工作手册式高等职业教育新商科岗课赛证融通系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:门海艳//张倩|责编:吴欣出版社：北京理工大学
本教材面向高等职业教育营销管理、策划、广告传播、广告策划等专业学生及学员。教材基于“大广赛”“学院奖”等广告营销创意比赛为指导方向，依托“校企合作”企业岗位实际，梳理关于“广告营销策划案”写作流程及关键技能，本着“由简到难”“由点到面”的教育培养路径，规划“广告营销策划案”写作内容，将本教材按照企业广告营销策划案岗位工作内容
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

市场营销专业英语/普通高校专业英语教程系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:司爱侠//陈红美//郑聪玲|责编:徐博文出版社：清华大学
丛书项：普通高校专业英语教程系列
本书按照立体化教材建设思路编写，实现线上和线下的有机结合，非常适合教学。全书共13个单元，内容覆盖营销基础、市场营销环境、消费者行为研究、消费者决策、营销模型、市场细分、产品分类、产品决策、产品生命周期、定价策略、零售营销策略、促销策略、广告与营销、服务与营销、网络营销等，主题丰富，选材广泛，兼顾行业发展热点。本书每个单元的案例（Case）可作为课外拓展阅读，读者可扫描书中的二维码下载使用。本书既可作为高等院校市场营销相关专业的专业英语教材，也可供相应的培训班使用。从业人员使用本书 “自我充电”，亦颇得当。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

市场营销学(普通高等院校市场营销专业系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:陈鸿雁//訾豪杰|责编:李慧智出版社：北京理工大学
市场营销是企业发展的命脉，它贯穿于企业产品设计、生产、宣传、销售、售后的全过程。市场营销学作为财经商贸大类各专业的专业基础课，是新商科人才培养基础课程的重要组成部分，支持新商科人才培养事业的发展。本教材以全面提高学生整体素质和综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养为目的，秉持“ 立德树人、思政先行”的指导思想，精选了市场营销管理理论的重要内容作为框架，以通俗易懂的方式阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法；同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实的营销案例，力求做到营销理论与企业实践的有机融合。本教材可作为应用型本科院校或高职高专市场营销专业的教材，也可作为其他相关专业的选修教材，还可作为企业培训的教材和参考用书。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

市场营销学(第3版普通高等教育经管类系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:段淑梅//张纯荣|责编:曹俊玲//王芳出版社：机械工业
本书力求突出重点，削枝强干，深入浅出地阐释市场营销的基本理论与方法，注重系统性、实践性和前瞻性。全书共13章，内容包括：市场营销概论，生产者市场与消费者市场，市场调查与预测，消费者需求研究，市场营销环境，目标市场选择，产品组合与产品开发，品牌、商标与包装策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销组合、计划与战略，国际市场营销。本书每章设有导入案例、阅读案例和案例分析。这些案例多为我国本土企业的案例，通过对这些案例的分析讨论，可以帮助学生更好地掌握相关理论知识和实际操作技能。本书主要作为普通高等院校经管类专业的教材，也可作为企业相关人员的培训教材及自学参考书。
人民幣：RMB 63.60 元售价：NT$ 254.40 元

新媒体广告(普通高等院校网络与新媒体专业系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王静|责编:施猛//张敏出版社：清华大学
随着网络与新媒体技术数字化、智能化的升级迭代，我国广告产业发展正在进入智慧社会的新时代。为全面贯彻落实党的二十大精神，顺应数字经济发展的新挑战，本书立足于中国本土背景和本土特色，深度契合数字技术发展脉络，内容涵盖了众多商业场景下的广告实务与价值创新，全面性、历时性梳理出新媒体广告的发展源流与未来趋势。本书将广告服务视为有效促进数字经济高质量发展的重要力量，积极响应习近平总书记“广告宣传也要讲导向”重要精神指示，注重对互联广告法规、伦理与产业健康发展问题的回应，旨在培养具有家国情怀的创新性与复合性的传媒人才。本书可作为我国本科院校及高职高专院校通用教材，适用学科涵盖网络与新媒体、营销、广告、新闻传播、视觉传达等，也可作为相关课程的参考教材，帮助读者扩展知识面。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

广告经营与管理(第2版普通高等教育广告学系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：廖秉宜|责编:赵怀瀛|总主编:姚曦出版社：西安交大
“广告经营与管理”是广告学专业的核心主干课程，旨在培养学生的广告经营管理意识和能力。本书构建了系统的广告经营与管理学科知识框架体系，全书共分为三篇：上篇是基本概念与一般原理，重点探讨广告经营与管理概述、广告经营机制——广告代理制、广告经营环境；中篇是广告产业与广告经营，重点探讨广告产业组织、智能广告产业、广告产业制度、国际广告产业；下篇是广告公司的经营与管理，重点探讨广告公司的类型与组织结构、广告公司的业务运作流程管理、广告公司的核心竞争力、广告公司的人力资源管理、广告公司的财务管理与资本运作、媒介广告公司的经营管理、企业内部广告公司的经营管理、媒介购买公司的经营管理、程序化购买广告公司的经营管理。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

广告学(整合营销沟通视角第8版新编21世纪市场营销系列教材普通高等教育十一五国家级规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:蒋晶//苗杰|责编:徐凌出版社：中国人民大学
本书第1版出版至今近30 年，在此期间修订了七次。第8版保持了教材体系的系统性和严谨性，为适应市场环境的变化，全书基于整合营销沟通视角，引入广告学新的理论研究，更新大量广告案例。本书权衡广告学的历史、现在与未来，经典与流行，理论与实践等，希望呈现给读者更丰富的内容。本次修订有以下三个特点：将课程思政融入学科内容之中，将习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”、关于调查研究的重要论述，以及党的二十大报告中关于 “创新驱动发展战略”的论述，有机融入各章。基于互联网发展现状，新增整合营销沟通方面的内容，如顾客数据库的建设、接触点管理，以及为选择广告公司而进行的“比稿”等。增加新时代十年中国的企业实践案例、管理思想以及学术成果，设立“广告视角”及“案例分析”专栏，集中展示中国广告行业的发展变化和中国企业的创新实践，如“生态引导与治理同步：小红书的自我监督”“李宁广告中的中国传统文化元素 ”等。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

市场营销学(普通高等院校经济管理类十二五应用型规划教材)/市场营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：曹垣出版社：机械工业
丛书项：市场营销系列
曹垣主编的《市场营销学》能帮助市场营销及其他专业学生系统学习市场营销基础知识，了解企业市场营销战略规划及营销策略，掌握市场营销分析工具。同时，本书的每章都设置了导入案例、扩展阅读、经典人物、应用实例、案例分析等教学内容。本书的主要特点是，注重营销理论知识的系统性，突出内容的实用性，强调结构的新颖性等。《市场营销学》可作为应用型本科院校或高职高专学生市场营销课程的教材，也可作为正在从事营销工作和准备从事营销工作的有志人士的阅读参考书，还可作为各种营销培训项目的培训教材使用。
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 175.50 元

市场调查与预测(第2版普通高校经济管理类应用型本科系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：吴杨//陈兆荣出版社：中国科大
《市场调查与预测(第2版)》从市场调查和市场预测两大方面来进行理论研究和实践探索。在市场调查部分，从分析市场调查的历史背景和现代市场运行的特征开始，全面阐释了市场调查的方式、方法和具体技术；在市场预测部分，依据现代市场运行基本规律，从市场预测的基本原理出发，综合介绍了市场预测的各种理论和具体模型。市场调查与市场预测之间的相互依赖性和关联性全面贯穿于全书的写作思路之中，使两大部分得以自然衔接。《市场调查与预测( 第2版)》理论与实践并重，理论与实际相结合的原则在全书中也得到了很好的贯彻。本书由吴杨、陈兆荣任主编。
人民幣：RMB 36.00 元售价：NT$ 162.00 元

现代市场营销学(普通高等院校市场营销专业精品系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：郭元|责编:武丽娟出版社：北京理工大学
本教材采用“总分总”的撰写方式布局全文，在总体介绍市场营销理论知识体系和企业市场营销工作岗位设置的内容之后，首先，从市场的角度，阐述了市场环境分析、市场调查研究、目标市场定位三项理论；其次，从市场主体的角度，阐述了消费者消费心理、消费行为、购买决策三项行为学理论；再次，从营销的角度，阐述了产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的4Ps 营销策略及其制订方略；最后，从策划的角度，总结出市场营销文书和文案的撰写方法和编制技巧。本教材的撰写体例新颖独特，逻辑结构条理清晰，语言表达准确流畅。每章开头从“教学要求”“本章术语” “课程思政”三个维度展开，行文过程中配置了多条富有哲理的“营销智慧火花”，每章结尾配备了贴切、恰当的案例分析题。本教材内容具有一定的理论深度，融入了作者多年的市场营销专业理论研究成果和教学成果。作者把从科研论文、科研课题、教学实践中归纳出的新思想、新观念、新方法，植入本教材之中。本教材可供研究型高等院校市场营销、工商管理等相关专业本科生使用。
人民幣：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

市场调查与预测(普通高等教育十二五规划教材)/经济管理类专业基础课教材系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:周静|责编:任锋娟//王彦刚//朱大益出版社：科学
丛书项：经济管理类专业基础课教材系列
本书共分为16章，系统地阐述了市场调查与预测的基本理论、方法和技术。每章以导入案例引出该章核心主题，正文中穿插阅读资料和知识拓展，章末附有小结、思考与练习和阅读拓展，既便于读者学习，也利于教师组织教学。本书充分体现了理论与实践相结合、实用性与可操作性并举，具有时代性、创新性、科学性、应用性的特点。本书知识结构清晰，体系完整，结构严谨，既可作为市场营销专业、物流管理专业等经济管理类专业的本科教材，也可作为企事业单位从事相关工作的社会人士的参考用书。
人民幣：RMB 52.00 元售价：NT$ 208.00 元

市场调查与预测(第5版21世纪普通高等教育十四五规划教材)/公共基础课系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:闫秀荣//崔佳|责编:胡芸出版社：上海财大
丛书项：公共基础课系列
市场调查与预测作为一门市场研究的综合性的应用科学，在现代市场经济环境中逐步被企业重视起来，特别是在全球经济危机的大环境中，更需要能够分析预测未来经济发展趋势的实用型人才。本书根据我国经济发展进程中的需要及现代社会对高等教育人才需求的特点，以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨，系统地阐述了市场调查与市场预测的基本理论、基本知识和基本方法，力求理论联系实际，深入浅出地介绍各种实用的市场调查与预测的方法、技能，并注重知识的系统性及结构的严谨性，整体布局合理，具有较强的综合性、可操作性和适用性。本书是现代高等教育中培养实用型人才的适用教材，也是企业进行相关培训的实用教材。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

市场营销学(第5版通用版)/大学经济学与商学核心课系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:晁钢令//楼尊出版社：上海财大
丛书项：大学经济学与商学核心课系列
《市场营销学》于1999年7月首次出版(第一版名为《市场营销学教程》，自第二版开始更名为《市场营销学》)，至今为第五版。本教材是在借鉴国外多种同类优秀教材的基础上，结合作者团队自身的研究成果和中国经济与市场环境的特点而编撰的。注重理论上的严谨性和表述上的逻辑性，注意适应中国读者的阅读和理解习惯。每次再版都融入了理论与实践方面所发生的新变化和所产生的新成果。本教材适合于高等院校经济、管理类学科的本科生和研究生使用，也可用作相关领域读者的自学或培训教材。本教材配有教学课件。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

广告策划创意学(第4版普通高等教育十一五国家级规划教材)/复旦博学广告学系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:余明阳//陈先红//薛可|责编:方毅超出版社：复旦大学
丛书项：复旦博学广告学系列
本教材是广告策划创意学科中最有影响力的教材之一，是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，曾获“ 全国优秀畅销书奖”，历经 1990、2003、2007、2020 年四次重大修改、刷新。30 年来，持续保持与时俱进的创新，以期给读者带来最新的理念、方法与案例。全书分为“上篇广告策划 ”与“下篇广告创新”两部分，共十三章，系统论述广告策划概说、广告市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略策划、广告媒体渠道策划、广告推进程序策划、广告创意概说、广告文案创意、平面广告创意、广播广告创意、电视广告创意、网络广告创意等内容。图文并茂、理论与案例并重，既有严谨的学术体系，又有开放性的讨论空间。是广告策划创意领域值得选择的教材。适读人群： ·新闻传播、市场营销等相关专业的本科生、研究生 ·广告、策划行业从业人员 ·对广告策划创意行业感兴趣的人士
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

营销策划(理论与实务第2版普通高校十三五规划教材)/营销学系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:黄聚河|责编:杜星出版社：清华大学
丛书项：营销学系列
全书包括“市场营销策划导论、市场营销调研策划、市场营销战略策划、企业形象策划、产品策划、产品定价策划、分销渠道策划、整合营销传播策划、营销策划的执行与控制、营销策划书通用模板及范文”几大模块。分别从营销策划的基本概念、基本思维方法、基本流程、注意事项等方面进行了详细阐述。每章有开篇案例，结尾有案例思考与讨论。全书深入浅出，循循善诱、有理有据、说服力强，易懂易操作。后一章给出了企业常用的各种营销策划的模板及范文，不仅是本科及研究生层次的合适教材，更是企业策划人员的掌中宝。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

服务营销(第6版新编21世纪市场营销系列教材普通高等教育十一五国家级规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:郭国庆|责编:胡志敏出版社：中国人民大学
全书体系相对上一版有所调整，分为绪论、服务营销战略、服务营销组合策略和服务营销拓展4篇共14章，第4篇包括服务营销规划与组织、服务质量管理、服务文化与顾客关系管理3章，可根据课程学时灵活选用，也可以用作学生实习实训、社会实践、论文撰写等培养环节的补充知识。第6版的主要修订包括：及时反映服务营销理论与实践的新发展，尤其是互联网、物联网、大数据、人工智能、区块链等新兴数字技术在服务营销中的应用，彰显服务营销数字化、网络化、智能化发展新趋势，努力提升服务营销课程的引领性、时代性和开放性，引导学生关注社会现实，培育学生经世济民、诚信服务的职业素养。更加关注中国服务营销实践的新发展，致力于中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，努力建构中国自主的服务营销知识体系。以丰富的“新启迪”专栏展现具有哲理性、学术性、通用性的中国服务营销案例。增加了“学术前沿”和“素养园地”两个专栏，前者主要介绍国内外学术界服务营销研究的前沿理论成果，如人工智能服务营销战略研究、关于服务质量测量的最新研究等；后者聚焦企业家胸怀天下、人民至上的服务营销新近案例，用典型案例提升课程思政质量。
人民幣：RMB 52.00 元售价：NT$ 208.00 元

广告策划创新实务(普通高等教育经济管理类专业系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:刘世忠|责编:刘畅//单元花出版社：机械工业
本书以广告策划的工作流程为顺序分成十个“模块” ，分别是市场分析、产品分析、竞争对手分析、目标受众的选择、广告受众分析、产品的卖点、广告定位、广告主题、广告创意表现、媒体策略。每个“模块”用大广赛的比赛项目“JUNPING（俊平）洁面慕斯”当作实操案例，把相关的理论知识与实践知识有机结合，使广告策划更符合企业工作岗位的需求。每个模块就是一章，每章都是按照“是什么”“为什么”“怎么做”和“用什么方法”的逻辑来推进，章后有对应的实践练习。这十章加上“广告策划概述”和“广告策划书”构成了本书的整体知识框架。本书可作为高校广告学、市场营销、经济学、管理学、艺术设计、传播学等专业的教材，也可作为相关教师、学生，以及企业中高层主管、经理等学习广告策划的参考书籍。全书理论联系实际，语言诙谐幽默，使读者在快乐中领略项目操作的乐趣。本书提供教学视频，有需要的任课教师可以向作者索取，邮箱： 25258220@qq.com。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

广告师手册(影视栏目与商业广告制作从入门到精通剪映版)/新媒体技能树系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:木白|责编:滕柏文出版社：北京大学
丛书项：新媒体技能树系列
广告，是商业社会中的重要元素，几乎无处不在。不论是在繁华都市的写字楼中，还是在偏远乡村的土墙上；不论是在中心城区的快捷酒店里，还是在旅游城市的特色民宿旁；不论是在老年机的短信中，还是在智能手机的开屏动画上；不论是在微信公众号的文章中，还是在小红书的图文笔记里；不论是在知乎的问答中，还是在抖音、快手、B站等平台的视频里……从原生态的农耕时代，到繁华的互联网时代，所有人都能看到或直白，或温馨，或热烈，或隐晦，或愉悦的各种广告。优秀的广告，能够让用户在视觉、听觉、触觉，甚至嗅觉上有某种体验，引导其产生购买产品的欲望，那么，优秀的广告是如何产生的呢？让人眼前一亮的影视栏目和视频类商业广告又是如何制作出来的？本书将为你详细讲解！本书共8章内容，包括影视广告基本剪辑、栏目广告文字动画、节目画中画广告特效、栏目广告片头片尾、（预告）精彩视频抢先观看、商务广告短片制作、品牌广告短片制作，以及主图视频广告制作，书中案例均挑选自目前热点广告形式和视觉效果，不仅讲解了剪映电脑版的广告制作方法，也同步讲解了剪映手机版的广告制作要点，让您买一本书，精通剪映两个版本，轻松玩转剪映电脑版＋手机版，随时、随地制作出精美的、满足各种应用场景的广告视频。本书案例丰富、实用，既适合对影视栏目和商业广告感兴趣的读者阅读，也适合影视广告、商务广告、品牌广告等相关领域的从业人员阅读，还可以供学校或培训机构中的新媒体、数字媒体、数字艺术专业作为教材使用。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

现代市场营销学(第6版工商管理本科系列教材普通高等教育十一五国家级规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张剑渝//王谊//白璇|责编:李特军出版社：西南财大
本书全面系统地阐述了现代市场营销管理的理论和方法，注重理论性和实践性相结合。增加了最新的市场营销学科发展内容，如营销能力、整合营销、服务营销、网络营销、绿色营销、数据库营销等方面的内容。每章均有小结和复习思考题，以便学生掌握课程的重点，进行复习或自学，提高分析问题和解决问题的能力。本书主要作为高等院校工商管理类专业本科、专科教材使用，也可作为高等教育自学考试经济类专业以及各类培训和自学教材使用。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

广告经营管理(21世纪新闻与传播学规划教材普通高等教育十二五规划教材)/广告学系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：卫军英//王佳出版社：北京大学
丛书项：广告学系列
广告经营管理涉及广告产业及其整个运作过程，其内容至少体现在三个方面：广告环境与广告政策的宏观管理、广告媒介和广告经营机构的业务管理、广告策划创意和市场运作的策略管理等。《广告经营管理》从广告产业入手，探讨其社会功能和经营管理本质，系统论述了广告社会管理、企业广告管理、广告公司经营管理，以及传统媒体与新媒体形态的广告管理。同时对广告运作流程中的各个环节如广告策划创意管理、广告调研评估、广告预算管理以及整合传播管理等加以集中论述。《广告经营管理》融理论阐释与案例分析于一体，文字洗练，深入浅出，通过严谨的逻辑体系展示出清晰的学科思维特征。本书由卫军英、王佳著。
人民幣：RMB 40.00 元售价：NT$ 180.00 元

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