导语

  

内容提要

  

    本书是“十三五”职业教育国家规划教材。
    本书主要内容包括：网店搜索优化、活动报名、站内付费推广、网店经营分析、SEO与SEM、软文营销、微信营销、邮件营销、论坛营销。
    本书配有《网络营销学习指导与练习》(ISBN 978-7-04-052548-9)和Abook教学资源。
    本书可作为中等职业学校电子商务专业及相关专业的教学用书，也可作为相关人员岗位培训及自学用书。

项目1  网店搜索优化
  任务1  优化产品类目
    活动1  淘宝类目搜索调研
    活动2  分析类目流量进入条件
    活动3  调整产品类目和属性
  任务2  优化产品标题
    活动l  关键词搜索找产品
    活动2  寻找关键词，撰写标题
    活动3  检测标题优化效果
项目2  活动报名
  任务1  天天特价活动
    活动1  学习活动报名资质
    活动2  制作规范的商品图片
    活动3  天天特价活动报名
    活动4  管理商品
任务2  淘金币活动
    活动1  开通淘金币账号
    活动2  使用金币工具赚、花淘金币
    活动3  参加淘金币招商活动
    活动4  制作规范的淘金币图片
  任务3  淘营销平台活动
    活动1  学习淘营销平台活动规则和报名流程
    活动2  查询平台活动内容和报名要求
    活动3  选择活动进行报名
项目3  站内付费推广
  任务1  直通车
    活动1  认识直通车
    活动2  直通车开车准备
    活动3  实践直通车操作优化流程
  任务2  钻石展位
    活动1  认识钻石展位
    活动2  钻展操作步骤及钻展图制作
    活动3  参与钻展竞价
  任务3  淘宝客
    活动1  淘宝客推广原理
    活动2  制定推广计划
    活动3  寻找活动报名
项目4  网店经营分析
  任务1  网店流量分析
    活动1  查询店铺流量来源
    活动2  优化流量分析
  任务2  成交转化分析
    活动1  学习营销漏斗模型理论
    活动2  分析指标
    活动3  店铺首页装修优化
    活动4  问题宝贝优化
项目5  SEO与SEM
  任务1  搜索引擎优化
    活动1  网站主机选择与优化
    活动2  网站域名选择与优化
    活动3  优化网站mcta三要素
    活动4  优化网站结构
  任务2  搜索引擎营销
    活动1  查找搜索引擎，了解SEM案例
    活动2  设计关键词投放方案
项目6  软文营销
  任务1  认知软文
    活动l  软文营销案例赏析
    活动2  查询软文营销步骤
    活动3  软文创意训练
  任务2  撰写发布软文
    活动1  确定软文标题
    活动2  运用技巧植入创意
    活动3  拟定撰写大纲
    活动4  撰写软文
    活动5  一选定途径发布软文
项目7  微信营销
  任务1  微信公众号发布推广
    活动l  公众号注册与设置
    活动2  公众号软文策划与发布
    活动3  公众号二维码推广
  任务2  微信朋友圈发布推广
    活动l  微信精准加好友与好友分组
    活动2  微信朋友圈互动内容设计
    活动3  微信朋友圈销售型文案写作
  任务3  微信群发布推广
    活动1  搜索精准微信群
    活动2  学习群消息发布技巧
    活动3  撰写发布营销软文
项目8  邮件营销
  任务1  认识电子邮件营销
    活动l  欣赏邮件营销案例
    活动2  归纳电子邮件营销的概念与优势
    活动3  分析邮件营销的受众
任务2  获取邮件地址
    活动1  线下获取邮件地址
    活动2  线上获取邮件地址
任务3  制作营销电子邮件
    活动1  邮件标题与内容设计
    活动2  html邮件制作与发送
    活动3  邮件数据分析统计
项目9  论坛营销
  任务1  认识论坛营销
    活动1  分析论坛营销案例
    活动2  认识论坛营销
  任务2  平台分析与受众分析
    活动l  查找与产品相关的网络论坛或社区
    活动2  分析论坛营销受众
  任务3  帖子设计与维护
    活动1  帖子标题设计
    活动2  帖子内容设计
    活动3  跟帖与回帖